Bagaimana Membangun Budaya SEO Menjadi Budaya Perusahaan yang Ada
Diterbitkan: 2021-10-05Budaya SEO adalah aspek kecil namun penting dari budaya perusahaan yang menyeluruh. Budaya perusahaan bukan hanya tentang visi dan kata kunci. Ini juga dapat digunakan sebagai strategi pemasaran untuk terhubung dengan audiens target. Budaya perusahaan harus dibangun terlebih dahulu dan kemudian dicap, dan SEO adalah bagian penting dari strategi branding.
Prioritas untuk membangun budaya perusahaan yang positif adalah satu kesamaan yang diamati oleh bisnis dari semua ukuran dan di semua industri, yang menandakan pentingnya hal itu. Menurut Forbes, 94 persen eksekutif dan 88 persen karyawan percaya bahwa budaya perusahaan yang positif dan terdefinisi dengan baik merupakan bagian integral dari kesuksesan bisnis.
Budaya perusahaan perlu diselaraskan dengan nilai-nilai perusahaan dan karyawan. Ini berarti perusahaan menetapkan nada dengan visi dan misinya sementara karyawan terus membentuk budaya tempat mereka bekerja. Budaya SEO dimaksudkan untuk lebih menyelaraskan tim dan individu di seluruh perusahaan untuk berbagi strategi SEO dan menciptakan visi.
Sebagai bagian dari penyelarasan ini, budaya SEO adalah integrasi taktik SEO ke dalam budaya perusahaan yang lebih besar dengan mendorong kolaborasi di semua saluran pemasaran. Membangun budaya seputar SEO tidak hanya menyelaraskan semua pesan eksternal seperti situs web, media sosial, blog, deskripsi produk, dan aktivitas hubungan masyarakat, juga mengurangi kebingungan seputar kata kunci yang ingin diperingkat oleh perusahaan.
“Budaya SEO dalam suatu organisasi berarti bahwa setiap orang terlibat dalam kesejahteraan SEO. Semua karyawan dididik dalam SEO sehingga mereka memahami tujuan perusahaan dari perspektif SEO. Karyawan perlu mengetahui strategi dan bagaimana mereka dapat berkontribusi dalam peran mereka. Hal pertama yang saya suka lakukan dalam menciptakan budaya SEO ini adalah dengan jelas menguraikan strategi itu dan membuatnya diketahui oleh seluruh perusahaan. Orang-orang perlu mengetahui kata kunci apa yang penting dan mengapa kami merasa bahwa maksud pencarian dari kata kunci tersebut sangat cocok dengan penawaran produk dan layanan kami. Penting bagi kami untuk menangkap audiens tersebut dan mengarahkan mereka ke situs web kami.”
Pentingnya budaya SEO
SEO harus berada di garis depan dari semua proyek eksternal. Ini memastikan setiap proyek yang dikerjakan oleh tim di seluruh organisasi memiliki kinerja situs web yang kuat. Strategi dan taktik SEO dapat dibangun ke dalam budaya perusahaan yang menyelaraskan semua saluran pemasaran untuk memastikan bahwa konten yang dibuat memiliki kekuatan peringkat di halaman hasil mesin pencari. Untuk ini, penting untuk memahami kata kunci apa yang ingin diberi peringkat oleh organisasi, dan mengapa strategi kata kunci itu penting. Ini akan menghemat waktu dan tenaga pemasar dan copywriter karena mereka tidak perlu menulis ulang konten yang awalnya tidak ditulis dengan mempertimbangkan SEO.
Ini juga sama pentingnya bagi setiap departemen dalam suatu organisasi untuk memahami pentingnya SEO dalam konten mereka dan bagaimana mereka dapat meningkatkan kontribusi mereka. Tim pengembangan harus mengadopsi praktik terbaik dengan pengembangan web dan kinerja situs web, tim konten perlu belajar cara menulis untuk SEO, dan desainer harus memiliki pemahaman tentang bagaimana dan mengapa merancang untuk mengakomodasi SEO.
Yang terpenting, agar budaya SEO berfungsi, semua anggota tim perlu merasa memiliki. Sangat mudah untuk mengukur dampak pekerjaan yang dilakukan orang dari sudut pandang SEO dengan menyiapkan dasbor di Google Analytics.
Langkah-langkah untuk membangun budaya SEO
Langkah 1: Kesadaran
Pastikan semua orang di perusahaan mengetahui kata kunci dan topik apa yang ingin diperingkat oleh organisasi dengan membuat dokumen penelitian kata kunci. Ini bisa berupa spreadsheet sederhana atau dokumen kata, tetapi harus tersedia untuk semua orang di seluruh perusahaan. Ini juga harus dimasukkan dalam paket selamat datang untuk karyawan baru.
Tergantung pada struktur bisnisnya, mungkin ada tim berbeda yang perlu berkomunikasi satu sama lain. Bisnis yang lebih kecil mungkin hanya memiliki beberapa individu yang menjalankan keseluruhan acara, tetapi semua orang harus berada di halaman yang sama mengenai rencana SEO.
Setiap tim harus menyadari tanggung jawab terkait SEO-nya sendiri. “Misalnya, tim pengembangan web perlu memperhatikan hal-hal seperti mengoptimalkan konten situs untuk SEO serta ukuran gambar. Mereka harus memastikan bahwa semua metadata yang diperlukan dikodekan ke dalam halaman. Intinya adalah membuat semua tim mandiri dalam tanggung jawab SEO mereka sehingga tidak ada yang terlewatkan, ”kata Stanescu.
Langkah 2: Strategi
Garis besar strategi SEO organisasi Anda dengan jelas. Ini termasuk kata kunci yang saat ini diperingkat oleh organisasi selain apa yang idealnya ingin mereka rangking. Jelaskan mengapa kata kunci tertentu penting bagi organisasi -- karena ini sangat cocok dengan penawaran produk dan layanan, atau audiens target dan profil pelanggan yang ideal Dari perspektif pemasaran, ini membantu menghasilkan pencarian yang relevan, menangkap audiens yang berkualitas, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan.
Alat dan teknologi yang mengotomatiskan tugas terkait SEO adalah bagian penting dari setiap strategi SEO. Tergantung pada kebutuhan bisnis, ada platform yang lebih kuat yang tersedia seperti BrightLocal atau Boostability . Dalam kasus lain, alat yang lebih spesifik seperti Ahref untuk penelitian kata kunci atau Pingdom untuk mengidentifikasi kemacetan di situs web mungkin lebih disukai.
Baca: 7 Alat SEO Lokal Teratas yang Akan Mencapai Visibilitas Online Di Antara Kompetisi
Jurnal Mesin Pencari
Langkah 3: Pendidikan
Mendidik tentang tujuan dan sasaran dari perspektif SEO. “Cara terbaik untuk mulai membangun budaya SEO adalah dengan mendidik semua orang dan menciptakan kepemilikan atas metrik yang berbeda,” kata Stanescu. Berikan pelatihan berkelanjutan karena lanskap SEO terus berubah. Tim perlu mengetahui bagaimana SEO dapat memengaruhi mereka dan bagaimana mereka dapat memengaruhi SEO. Pastikan semua orang mengetahui bagaimana mereka dapat berkontribusi secara individu karena SEO tidak akan berhasil dalam silo.
Contohnya adalah membantu tim konten menemukan dan menggunakan kata kunci terbaik dalam tulisan mereka. Beri mereka kepemilikan dengan membantu membangun dasbor yang melacak metrik seperti lalu lintas dan perolehan prospek untuk setiap konten. Ini menciptakan kegembiraan bagi penulis konten dan membimbing mereka pada jenis konten yang harus mereka buat lebih banyak, berdasarkan keberhasilan yang mereka lihat dalam menghasilkan arahan.
Budaya SEO mendorong hasil
Stanescu percaya pada kekuatan angka dan analitik. “Saya telah menemukan bahwa bekerja dengan tim konten, mereka mendapatkan motivasi dari memahami bagian konten apa yang mendorong prospek dan berapa banyak lalu lintas yang didapat masing-masing bagian. Pengembang dan desainer juga mendapat manfaat dari melihat angka di balik pekerjaan mereka. Dengan mengikuti praktik terbaik SEO untuk meningkatkan kecepatan pemuatan halaman atau mendesain halaman web, tim yang berbeda merasa memiliki dan hasilnya jelas.”
Semuanya terikat kembali ke situs web perusahaan. Blog, email, media sosial, dan hubungan masyarakat hanyalah bagian berbeda yang sesuai dengan gambaran yang lebih besar. Potongan-potongan ini dapat bekerja sama atau melawan satu sama lain tergantung pada keberhasilan budaya SEO internal.
Orang adalah sumber daya terbesar dalam bisnis apa pun, itulah sebabnya mengomunikasikan kesadaran, strategi, dan pendidikan seputar SEO penting untuk budaya bisnis secara keseluruhan. Dengan segala sesuatu yang selaras dengan peringkat untuk kata kunci yang sama, situs web perusahaan dapat secara organik mencapai tempat nomor satu di Google dengan waktu dan usaha.
