Comment intégrer la culture SEO dans la culture d'entreprise existante
Publié: 2021-10-05La culture SEO est une facette petite mais importante de la culture d'entreprise globale. La culture d'entreprise n'est pas qu'une question de vision et de mots à la mode. Il peut également être utilisé comme stratégie marketing pour se connecter avec le public cible. La culture d'entreprise doit d'abord être construite, puis marquée, et le référencement est un élément important d'une stratégie de marque.
La priorité de construire une culture d'entreprise positive est un point commun observé par les entreprises de toutes tailles et dans tous les secteurs, ce qui signifie son importance. Selon Forbes, 94 % des dirigeants et 88 % des employés pensent qu'une culture d'entreprise positive et bien définie fait partie intégrante du succès d'une entreprise.
La culture d'entreprise doit s'aligner sur les valeurs de l'entreprise et des employés. Cela signifie que l'entreprise donne le ton avec sa vision et sa mission tandis que les employés façonnent en permanence la culture dans laquelle ils travaillent. La culture SEO vise à aligner davantage les équipes et les individus à travers l'entreprise pour partager la stratégie SEO et créer une vision.
Dans le cadre de cet alignement, la culture SEO est une intégration des tactiques SEO dans la culture d'entreprise au sens large en encourageant la collaboration sur tous les canaux marketing. Construire une culture autour du référencement aligne non seulement tous les messages externes tels que le site Web, les médias sociaux, les blogs, les descriptions de produits et les activités de relations publiques, mais réduit également la confusion autour des mots-clés pour lesquels l'entreprise souhaite se classer.
« La culture SEO dans une organisation signifie que tout le monde est impliqué dans le bien-être du SEO. Tous les employés sont formés au référencement afin qu'ils comprennent les objectifs de l'entreprise du point de vue du référencement. Les employés doivent connaître la stratégie et savoir comment ils peuvent contribuer dans le cadre de leurs fonctions. La première chose que j'aime faire dans la création de cette culture SEO est de définir clairement cette stratégie et de la faire connaître à toute l'entreprise. Les gens ont besoin de savoir quels mots clés sont importants et pourquoi nous pensons que l'intention de recherche de ces mots clés correspond étroitement à nos offres de produits et de services. Il est important pour nous de capter ces auditoires et de les diriger vers notre site Web.
Importance de la culture SEO
Le référencement doit être au premier plan de tous les projets externes. Cela garantit que chaque projet sur lequel les équipes de l'organisation travaillent a de bonnes performances de site Web. Les stratégies et tactiques de référencement peuvent être intégrées à la culture de l'entreprise en alignant tous les canaux de marketing pour garantir que le contenu créé a un pouvoir de classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour cela, il est important de comprendre pour quels mots clés une organisation souhaite se classer et pourquoi la stratégie de mots clés est importante. Cela permettra aux spécialistes du marketing et aux rédacteurs d'économiser du temps et des efforts, car ils n'auront pas besoin de réécrire le contenu qui n'a pas été écrit à l'origine avec le référencement à l'esprit.
Il est également tout aussi important que chaque département d'une organisation comprenne l'importance du référencement dans son contenu et comment il peut augmenter ses contributions. Les équipes de développement doivent adopter les meilleures pratiques en matière de développement Web et de performances du site Web, les équipes de contenu doivent apprendre à écrire pour le référencement, et les concepteurs doivent comprendre comment et pourquoi concevoir pour s'adapter au référencement.
Plus important encore, pour qu'une culture SEO fonctionne, tous les membres de l'équipe doivent se sentir propriétaires. Il est facile de mesurer l'impact du travail des gens d'un point de vue SEO en configurant des tableaux de bord dans Google Analytics.
Étapes pour créer une culture SEO
Étape 1 : Sensibilisation
Assurez-vous que tout le monde dans l'entreprise sait pour quels mots clés et sujets l'organisation souhaite se classer en créant un document de recherche de mots clés. Il peut s'agir d'une simple feuille de calcul ou d'un document Word, mais il doit être facilement accessible à tous à l'échelle de l'entreprise. Cela devrait également être inclus dans la trousse de bienvenue pour les nouveaux employés.
Selon la structure de l'entreprise, différentes équipes peuvent avoir besoin de communiquer entre elles. Les petites entreprises peuvent n'avoir que quelques personnes qui dirigent tout le spectacle, mais tout le monde doit être sur la même longueur d'onde concernant le plan de référencement.
Chaque équipe devra être consciente de ses propres responsabilités liées au référencement. "Par exemple, une équipe de développement Web devra être attentive à des choses comme l'optimisation du contenu du site pour le référencement ainsi que la taille des images. Ils doivent s'assurer que toutes les métadonnées requises sont codées dans les pages. Le but est de rendre toutes les équipes autonomes dans leurs responsabilités SEO afin que rien ne soit manqué », déclare Stanescu.
Étape 2 : Stratégie
Décrivez clairement la stratégie de référencement de votre organisation. Cela inclut les mots-clés pour lesquels l'organisation se classe actuellement en plus de ce pour quoi elle souhaite idéalement se classer. Expliquez pourquoi certains mots-clés sont importants pour l'organisation - parce qu'ils correspondent étroitement aux offres de produits et de services, ou au public cible et au profil client idéal. D'un point de vue marketing, cela aide à trouver des recherches pertinentes, à capter un public de qualité et à générer du trafic vers le site Web de l'entreprise.
Les outils et la technologie qui automatisent les tâches liées au référencement sont une partie importante de chaque stratégie de référencement. Selon les besoins de l'entreprise, des plates-formes plus robustes sont disponibles, telles que BrightLocal ou Boostability . Dans d'autres cas, un outil plus spécifique comme Ahref pour la recherche de mots clés ou Pingdom pour identifier les goulots d'étranglement sur les sites Web pourrait être préférable.
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Journal des moteurs de recherche
Étape 3 : Éducation
Éduquer sur les objectifs et les buts du point de vue du référencement. "La meilleure façon de commencer à construire une culture SEO est d'éduquer tout le monde et de créer une propriété sur différentes mesures", déclare Stanescu. Offrez une formation continue car le paysage du référencement est en constante évolution. Les équipes doivent savoir comment le SEO peut les impacter et comment elles peuvent avoir un impact sur le SEO. Assurez-vous que chacun sait comment il peut contribuer individuellement, car le référencement ne réussira pas en silo.
Un exemple de cela serait d'aider une équipe de contenu à trouver et à utiliser les meilleurs mots-clés dans leur écriture. Donnez-leur la propriété en aidant à créer un tableau de bord qui suit des mesures telles que le trafic et la génération de prospects pour chaque élément de contenu. Cela crée de l'enthousiasme pour les rédacteurs de contenu et les guide sur le type de contenu qu'ils devraient créer davantage, en fonction du succès qu'ils constatent dans la génération de prospects.
La culture SEO génère des résultats
Stanescu croit au pouvoir des chiffres et de l'analyse. « J'ai découvert que travailler avec des équipes de contenu les motive à comprendre quels éléments de contenu génèrent des prospects et combien de trafic génère chaque élément. Les développeurs et les concepteurs bénéficient également de voir les chiffres derrière leur travail. En suivant les meilleures pratiques SEO pour augmenter la vitesse de chargement des pages ou concevoir une page Web, différentes équipes se sentent propriétaires et les résultats sont clairs.
Tout est lié au site Web d'une entreprise. Les blogs, les e-mails, les médias sociaux et les relations publiques ne sont que des éléments différents qui s'intègrent dans le tableau d'ensemble ultime. Ces éléments peuvent fonctionner ensemble ou les uns contre les autres en fonction du succès de la culture SEO interne.
Les gens sont la plus grande ressource dans toute entreprise, c'est pourquoi la communication de sensibilisation, de stratégie et d'éducation autour du référencement est importante pour la culture globale d'une entreprise. Avec tout aligné vers le classement pour les mêmes mots-clés, un site Web d'entreprise peut atteindre organiquement la première place sur Google avec du temps et des efforts.
