SEO 문화를 기존 회사 문화에 구축하는 방법
게시 됨: 2021-10-05SEO 문화는 작지만 중요한 기업 문화의 중요한 측면입니다. 기업 문화는 단순히 비전과 유행어에 관한 것이 아닙니다. 또한 타겟 고객과 연결하기 위한 마케팅 전략으로도 사용할 수 있습니다. 회사 문화를 먼저 구축한 다음 브랜드화해야 하며 SEO는 브랜딩 전략의 중요한 부분입니다.
긍정적인 기업 문화를 구축하기 위한 우선 순위는 모든 규모와 산업 전반에 걸쳐 모든 기업이 준수하는 하나의 공통점으로 그 중요성을 나타냅니다. Forbes에 따르면 94%의 경영진과 88%의 직원 이 긍정적이고 잘 정의된 회사 문화가 비즈니스 성공의 필수 요소라고 믿습니다.
회사 문화는 회사 및 직원 가치와 일치해야 합니다. 이는 직원들이 지속적으로 일하는 문화를 형성하는 동안 회사가 비전과 사명으로 분위기를 조성한다는 것을 의미합니다. SEO 문화는 SEO 전략을 공유하고 비전을 만들기 위해 회사 전반에 걸쳐 팀과 개인을 더욱 조율하기 위한 것입니다.
이러한 조정의 일환으로 SEO 문화는 모든 마케팅 채널에서 협업을 장려함으로써 더 큰 회사 문화에 SEO 전술을 통합하는 것입니다. SEO를 중심으로 문화를 구축하면 웹사이트, 소셜 미디어, 블로그, 제품 설명 및 홍보 활동과 같은 모든 외부 메시지를 일치시킬 뿐만 아니라 회사가 순위를 매기고 싶은 키워드에 대한 혼란도 줄일 수 있습니다.
“조직의 SEO 문화는 모든 사람이 SEO의 웰빙에 참여한다는 것을 의미합니다. 모든 직원은 SEO 관점에서 회사 목표를 이해할 수 있도록 SEO 교육을 받습니다. 직원은 전략과 자신의 역할 내에서 기여할 수 있는 방법을 알아야 합니다. 이 SEO 문화를 만들 때 내가 좋아하는 첫 번째 일은 해당 전략을 명확하게 설명하고 회사 전체에 알리는 것입니다. 사람들은 어떤 키워드가 중요한지, 그리고 왜 해당 키워드의 검색 의도가 우리 제품 및 서비스 제안과 밀접하게 일치한다고 느끼는지 알아야 합니다. 이러한 청중을 포착하여 우리 웹사이트로 유도하는 것이 중요합니다.”
SEO 문화의 중요성
SEO는 모든 외부 프로젝트의 최전선에 있어야 합니다. 이를 통해 조직 전체의 팀이 작업 중인 모든 프로젝트가 강력한 웹 사이트 성능을 발휘할 수 있습니다. SEO 전략과 전술은 생성된 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지에서 순위권을 차지할 수 있도록 모든 마케팅 채널을 정렬하는 회사 문화에 구축될 수 있습니다. 이를 위해서는 조직이 어떤 키워드에 순위를 매기고 싶은지, 키워드 전략이 왜 중요한지 이해하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 원래 SEO를 염두에 두고 작성되지 않은 콘텐츠를 다시 작성할 필요가 없기 때문에 마케터와 카피라이터의 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
조직의 모든 부서가 콘텐츠에서 SEO의 중요성과 기여도를 높이는 방법을 이해하는 것도 똑같이 중요합니다. 개발 팀은 웹 개발 및 웹 사이트 성능에 대한 모범 사례를 채택해야 하고, 콘텐츠 팀은 SEO를 위해 작성하는 방법을 배워야 하며, 디자이너는 SEO에 맞게 디자인하는 방법과 이유를 이해해야 합니다.
가장 중요한 것은 SEO 문화가 작동하려면 모든 팀 구성원이 소유권을 느껴야 한다는 것입니다. Google 애널리틱스에서 대시보드를 설정하면 SEO 관점에서 사람들이 하는 일의 영향을 쉽게 측정할 수 있습니다.
SEO 문화를 구축하는 단계
1단계: 인식
키워드 연구 문서를 만들어 회사의 모든 사람이 조직에서 순위를 매길 원하는 키워드와 주제를 알 수 있도록 합니다. 이것은 간단한 스프레드시트나 워드 문서일 수 있지만 회사 전체의 모든 사람이 쉽게 사용할 수 있어야 합니다. 이것은 또한 신입 사원을 위한 환영 패키지에 포함되어야 합니다.
비즈니스 구조에 따라 서로 통신해야 하는 다른 팀이 있을 수 있습니다. 소규모 비즈니스는 전체 쇼를 운영하는 소수의 개인만 가질 수 있지만 모든 사람이 SEO 계획에 대해 같은 페이지에 있어야 합니다.
각 팀은 자체 SEO 관련 책임을 알고 있어야 합니다. “예를 들어, 웹 개발 팀은 이미지 크기뿐만 아니라 SEO에 맞게 사이트 콘텐츠를 최적화하는 것과 같은 사항에 대해 염두에 두어야 합니다. 필요한 모든 메타데이터가 페이지에 코딩되어 있는지 확인해야 합니다. 요점은 모든 팀이 SEO 책임에서 자급자족하도록 하여 어떤 것도 놓치지 않도록 하는 것입니다."라고 Stanescu는 말합니다.
2단계: 전략
조직의 SEO 전략을 명확하게 설명합니다. 여기에는 이상적으로 순위를 매기고 싶은 것 외에도 조직이 현재 순위를 매기는 키워드가 포함됩니다. 특정 키워드가 조직에 중요한 이유를 설명하십시오. 이는 제품 및 서비스 오퍼링 또는 대상 고객 및 이상적인 고객 프로필과 밀접하게 일치하기 때문입니다. 마케팅 관점에서 이는 관련 검색을 제공하고 양질의 고객을 확보하고 회사 웹사이트.
SEO 관련 작업을 자동화하는 도구와 기술은 모든 SEO 전략의 중요한 부분입니다. 비즈니스 요구 사항에 따라 BrightLocal 또는 Boostability 와 같은 보다 강력한 플랫폼을 사용할 수 있습니다 . 다른 경우에는 키워드 연구를 위한 Ahref 또는 웹사이트의 병목 현상을 식별하기 위한 Pingdom 과 같은 보다 구체적인 도구가 더 나을 수 있습니다.
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검색 엔진 저널
3단계: 교육
SEO 관점에서 목표와 목표에 대해 교육합니다. "SEO 문화 구축을 시작하는 가장 좋은 방법은 모든 사람을 교육하고 다양한 지표에 대한 소유권을 만드는 것입니다."라고 Stanescu는 말합니다. SEO 환경이 끊임없이 변화하기 때문에 지속적인 교육을 제공하십시오. 팀은 SEO가 팀에 미치는 영향과 SEO에 미치는 영향을 알아야 합니다. SEO는 사일로에서 성공하지 못할 것이기 때문에 모든 사람이 개별적으로 기여할 수 있는 방법을 알고 있는지 확인하십시오.
이에 대한 예는 콘텐츠 팀이 작성 시 최고의 키워드를 찾고 사용하는 데 도움이 될 것입니다. 모든 콘텐츠에 대한 트래픽 및 리드 생성과 같은 메트릭을 추적하는 대시보드를 구축하여 소유권을 부여하십시오. 이는 콘텐츠 작성자에게 흥미를 불러일으키고 리드 생성의 성공을 기반으로 더 많이 만들어야 하는 콘텐츠 유형에 대해 안내합니다.
SEO 문화가 결과를 주도합니다.
Stanescu는 숫자와 분석의 힘을 믿습니다. “콘텐츠 팀과 함께 일할 때 어떤 콘텐츠가 리드를 유도하고 각 요소가 얼마나 많은 트래픽을 얻는지 이해함으로써 동기를 얻는다는 것을 알게 되었습니다. 개발자와 디자이너는 또한 작업 이면의 숫자를 확인함으로써 이점을 얻습니다. 페이지 로딩 속도를 높이거나 웹 페이지를 디자인하기 위한 SEO 모범 사례를 따르면 다른 팀이 소유권을 느끼고 결과가 명확합니다."
모든 것이 회사 웹사이트와 연결됩니다. 블로그, 이메일, 소셜 미디어 및 홍보는 궁극적으로 더 큰 그림에 맞는 서로 다른 부분일 뿐입니다. 이러한 부분은 내부 SEO 문화의 성공에 따라 함께 작동하거나 서로에 대해 작동할 수 있습니다.
사람은 모든 비즈니스에서 가장 큰 자원이므로 SEO에 대한 인식, 전략 및 교육을 전달하는 것이 비즈니스의 전반적인 문화에 중요한 이유입니다. 모든 것이 동일한 키워드에 대한 순위에 맞춰져 있으므로 회사 웹사이트는 시간과 노력으로 Google에서 유기적으로 1위 자리에 도달할 수 있습니다.
