Как встроить SEO-культуру в существующую культуру компании
Опубликовано: 2021-10-05SEO-культура — это небольшой, но важный аспект всеобъемлющей корпоративной культуры. Корпоративная культура — это не только видение и модные словечки. Его также можно использовать в качестве маркетинговой стратегии для связи с целевой аудиторией. Сначала необходимо создать корпоративную культуру, а затем брендировать ее, и SEO является важной частью стратегии брендинга.
Приоритет создания позитивной корпоративной культуры — это общая черта, которую соблюдают предприятия всех размеров и во всех отраслях, что свидетельствует о ее важности. По данным Forbes, 94% руководителей и 88% сотрудников считают, что позитивная и четко определенная корпоративная культура является неотъемлемой частью успеха бизнеса.
Корпоративная культура должна соответствовать ценностям компании и сотрудников. Это означает, что компания задает тон своим видением и миссией, в то время как сотрудники постоянно формируют культуру, в которой они работают. Культура SEO предназначена для дальнейшего согласования команд и отдельных лиц в компании, чтобы делиться стратегией SEO и создавать видение.
В рамках этого согласования культура SEO представляет собой интеграцию тактики SEO в общую культуру компании путем поощрения сотрудничества по всем маркетинговым каналам. Создание культуры вокруг SEO не только согласовывает все внешние сообщения, такие как веб-сайт, социальные сети, блоги, описания продуктов и мероприятия по связям с общественностью, но также уменьшает путаницу вокруг ключевых слов, по которым компания хочет ранжироваться.
«SEO-культура в организации означает, что все вовлечены в благополучие SEO. Все сотрудники обучены SEO, поэтому они понимают цели компании с точки зрения SEO. Сотрудники должны знать стратегию и то, как они могут внести свой вклад в рамках своих ролей. Первое, что мне нравится делать при создании этой SEO-культуры, — это четко излагать эту стратегию и доводить ее до сведения всей компании. Людям необходимо знать, какие ключевые слова важны и почему мы считаем, что цель поиска по этим ключевым словам близко соответствует нашим предложениям продуктов и услуг. Для нас важно захватить эту аудиторию и привлечь ее на наш сайт».
Важность SEO-культуры
SEO должно быть в авангарде всех внешних проектов. Это гарантирует, что каждый проект, над которым работают команды в организации, имеет высокую производительность веб-сайта. Стратегии и тактики SEO могут быть встроены в культуру компании, согласовывая все маркетинговые каналы, чтобы созданный контент имел рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Для этого важно понимать, по каким ключевым словам организация хочет ранжироваться, и почему так важна стратегия ключевых слов. Это сэкономит время и усилия маркетологов и копирайтеров, потому что им не нужно будет переписывать контент, который изначально не был написан с учетом SEO.
Также одинаково важно, чтобы каждый отдел в организации понимал важность SEO в своем контенте и то, как они могут повысить уровень своего вклада. Команды разработчиков должны перенять лучшие практики веб-разработки и производительности веб-сайтов, контент-команды должны научиться писать для SEO, а дизайнеры должны понимать, как и зачем создавать дизайн, чтобы приспособиться к SEO.
Самое главное, чтобы SEO-культура работала, все члены команды должны чувствовать причастность. Влияние работы людей с точки зрения SEO легко измерить, настроив информационные панели в Google Analytics.
Шаги по построению SEO-культуры
Шаг 1: Осведомленность
Убедитесь, что все в компании знают, по каким ключевым словам и темам организация хочет ранжироваться, создав документ исследования ключевых слов. Это может быть простая электронная таблица или текстовый документ, но он должен быть легко доступен для всех сотрудников компании. Это также должно быть включено в приветственный пакет для новых сотрудников.
В зависимости от структуры бизнеса могут быть разные команды, которым необходимо общаться друг с другом. В небольших компаниях всего несколько человек могут управлять всем шоу, но все должны быть на одной волне в отношении плана SEO.
Каждая команда должна знать о своих обязанностях, связанных с SEO. «Например, команда веб-разработчиков должна помнить о таких вещах, как оптимизация контента сайта для SEO, а также о размерах изображений. Они должны убедиться, что все необходимые метаданные закодированы на страницах. Смысл в том, чтобы сделать все команды самодостаточными в своих обязанностях по SEO, чтобы ничего не было упущено», — говорит Станеску.
Шаг 2: Стратегия
Четко изложите стратегию SEO вашей организации. Это включает в себя ключевые слова, по которым организация в настоящее время ранжируется в дополнение к тому, по чему они в идеале хотят ранжироваться. Объясните, почему определенные ключевые слова важны для организации, потому что они точно соответствуют предложениям продуктов и услуг или целевой аудитории и профилю идеального клиента. веб-сайт компании.
Инструменты и технологии, автоматизирующие задачи, связанные с SEO, являются важной частью любой SEO-стратегии. В зависимости от потребностей бизнеса доступны более надежные платформы, такие как BrightLocal или Boostability . В других случаях предпочтительнее использовать более специфический инструмент, такой как Ahref для исследования ключевых слов или Pingdom для выявления узких мест на веб-сайтах.
Читайте: 7 лучших инструментов для местного SEO, которые добьются онлайн-видимости среди конкурентов
Журнал поисковой системы
Шаг 3: Образование
Расскажите о целях и задачах с точки зрения SEO. «Лучший способ начать строить SEO-культуру — это обучить всех и создать контроль над различными показателями», — говорит Станеску. Обеспечьте постоянное обучение, потому что ландшафт SEO постоянно меняется. Команды должны знать, как SEO может повлиять на них и как они могут повлиять на SEO. Убедитесь, что все знают, какой вклад они могут внести индивидуально, потому что SEO не будет успешным в одиночку.
Примером этого может быть помощь команде контента в поиске и использовании лучших ключевых слов в их письме. Дайте им право собственности, помогая создать панель инструментов, которая отслеживает такие показатели, как трафик и привлечение потенциальных клиентов для каждого фрагмента контента. Это вдохновляет авторов контента и подсказывает им, какой тип контента им следует создавать больше, основываясь на успехе, который они видят в привлечении потенциальных клиентов.
SEO-культура приводит к результатам
Станеску верит в силу цифр и аналитики. «Я обнаружил, что работая с контент-командами, они получают мотивацию от понимания того, какие части контента приводят к лидерству и сколько трафика получает каждая часть. Разработчики и дизайнеры также получают пользу от просмотра цифр, стоящих за их работой. Следуя передовым методам SEO для увеличения скорости загрузки страницы или разработки веб-страницы, разные команды чувствуют свою ответственность, и результаты очевидны».
Все привязано к веб-сайту компании. Блоги, электронная почта, социальные сети и связи с общественностью — это просто разные части, которые вписываются в общую картину. Эти части могут работать вместе или друг против друга в зависимости от успеха внутренней SEO-культуры.
Люди являются самым большим ресурсом в любом бизнесе, поэтому информирование, стратегия и образование в области SEO важны для общей культуры бизнеса. Поскольку все ориентировано на ранжирование по одним и тем же ключевым словам, веб-сайт компании может органично занять первое место в Google со временем и усилиями.
