Jak wbudować kulturę SEO w istniejącą kulturę firmy?
Opublikowany: 2021-10-05Kultura SEO to mały, ale ważny aspekt nadrzędnej kultury firmy. Kultura firmy to nie tylko wizja i modne słowa. Może być również używany jako strategia marketingowa w celu nawiązania kontaktu z grupą docelową. Kultura firmy musi być najpierw zbudowana, a następnie brandingowa, a SEO jest ważną częścią strategii brandingowej.
Priorytetem budowania pozytywnej kultury firmy jest wspólna cecha obserwowana przez firmy każdej wielkości i we wszystkich branżach, co świadczy o jej znaczeniu. Według Forbesa 94% kadry kierowniczej i 88% pracowników uważa, że pozytywna i dobrze zdefiniowana kultura firmy jest integralną częścią sukcesu firmy.
Kultura firmy musi być dostosowana do wartości firmy i pracowników. Oznacza to, że firma nadaje ton swoją wizją i misją, podczas gdy pracownicy nieustannie kształtują kulturę, w której pracują. Kultura SEO ma na celu dalsze dopasowanie zespołów i osób w całej firmie, aby dzielić się strategią SEO i tworzyć wizję.
W ramach tego dostosowania kultura SEO jest integracją taktyk SEO z większą kulturą firmy poprzez zachęcanie do współpracy we wszystkich kanałach marketingowych. Budowanie kultury wokół SEO nie tylko ujednolica wszystkie zewnętrzne komunikaty, takie jak strona internetowa, media społecznościowe, blogi, opisy produktów i działania public relations, ale także zmniejsza zamieszanie wokół słów kluczowych, dla których firma chce się pozycjonować.
„Kultura SEO w organizacji oznacza, że każdy jest zaangażowany w dobro SEO. Wszyscy pracownicy są przeszkoleni w zakresie SEO, aby rozumieli cele firmy z perspektywy SEO. Pracownicy muszą znać strategię i sposób, w jaki mogą przyczynić się do pełnienia swoich ról. Pierwszą rzeczą, którą lubię robić w tworzeniu tej kultury SEO, jest wyraźne nakreślenie tej strategii i poinformowanie o niej całej firmy. Ludzie muszą wiedzieć, jakie słowa kluczowe są ważne i dlaczego uważamy, że intencja wyszukiwania tych słów kluczowych jest ściśle dopasowana do naszej oferty produktów i usług. Zależy nam na uchwyceniu tych odbiorców i przyciągnięciu ich do naszej witryny”.
Znaczenie kultury SEO
SEO powinno być na czele wszystkich projektów zewnętrznych. Dzięki temu każdy projekt, nad którym pracują zespoły w całej organizacji, ma wysoką wydajność witryny internetowej. Strategie i taktyki SEO można wbudować w kulturę firmy, dopasowując wszystkie kanały marketingowe, aby zapewnić, że tworzona treść ma moc rankingową na stronach wyników wyszukiwania. W tym celu ważne jest, aby zrozumieć, na jakie słowa kluczowe organizacja chce się pozycjonować i dlaczego strategia słów kluczowych ma znaczenie. Oszczędzi to czas i wysiłek marketerów i copywriterów, ponieważ nie będą musieli przepisywać treści, które nie zostały pierwotnie napisane z myślą o SEO.
Równie ważne jest również, aby każdy dział w organizacji zrozumiał znaczenie SEO w swoich treściach i sposób, w jaki mogą zwiększyć swój wkład. Zespoły programistyczne powinny przyjąć najlepsze praktyki w zakresie tworzenia stron internetowych i wydajności witryny, zespoły ds. treści muszą nauczyć się pisać dla SEO, a projektanci powinni wiedzieć, jak i dlaczego projektować, aby uwzględnić SEO.
Co najważniejsze, aby kultura SEO działała, wszyscy członkowie zespołu muszą czuć się właścicielami. Łatwo jest zmierzyć wpływ pracy wykonywanej przez ludzi z punktu widzenia SEO, konfigurując pulpity nawigacyjne w Google Analytics.
Kroki budowania kultury SEO
Krok 1: Świadomość
Upewnij się, że wszyscy w firmie wiedzą, dla jakich słów kluczowych i tematów organizacja chce się pozycjonować, tworząc dokument badania słów kluczowych. Może to być prosty arkusz kalkulacyjny lub dokument tekstowy, ale powinien być łatwo dostępny dla wszystkich w całej firmie. Powinno to również znaleźć się w pakiecie powitalnym dla nowych pracowników.
W zależności od struktury firmy mogą istnieć różne zespoły, które muszą się ze sobą komunikować. Mniejsze firmy mogą mieć tylko kilka osób prowadzących cały program, ale wszyscy muszą być na tej samej stronie, jeśli chodzi o plan SEO.
Każdy zespół będzie musiał zdawać sobie sprawę z własnych obowiązków związanych z SEO. „Na przykład zespół programistów internetowych będzie musiał pamiętać o takich rzeczach, jak optymalizacja treści witryny pod kątem SEO, a także rozmiary obrazów. Muszą upewnić się, że wszystkie wymagane metadane są zakodowane na stronach. Chodzi o to, aby wszystkie zespoły były samowystarczalne w swoich obowiązkach SEO, aby niczego nie przegapić” – mówi Stanescu.
Krok 2: Strategia
Jasno określ strategię SEO swojej organizacji. Obejmuje to słowa kluczowe, dla których organizacja jest obecnie w rankingu, oprócz tego, dla czego najlepiej by było, jeśli chodzi o ranking. Wyjaśnij, dlaczego niektóre słowa kluczowe są ważne dla organizacji – ponieważ ściśle pasują do oferty produktów i usług lub grupy docelowej i idealnego profilu klienta. strona internetowa firmy.
Narzędzia i technologie automatyzujące zadania związane z SEO są ważną częścią każdej strategii SEO. W zależności od potrzeb biznesowych dostępne są bardziej solidne platformy, takie jak BrightLocal lub Boostability . W innych przypadkach preferowane może być bardziej szczegółowe narzędzie, takie jak Ahref do badania słów kluczowych lub Pingdom do identyfikacji wąskich gardeł na stronach internetowych.
Przeczytaj: 7 najlepszych lokalnych narzędzi SEO, które zapewnią widoczność online wśród konkurencji
Dziennik wyszukiwarki
Krok 3: Edukacja
Edukuj cele i cele z perspektywy SEO. „Najlepszym sposobem na rozpoczęcie budowania kultury SEO jest edukowanie wszystkich i tworzenie własności nad różnymi wskaźnikami” – mówi Stanescu. Zapewnij ciągłe szkolenia, ponieważ krajobraz SEO stale się zmienia. Zespoły muszą wiedzieć, jak SEO może na nie wpłynąć i jak mogą wpłynąć na SEO. Upewnij się, że wszyscy są świadomi, w jaki sposób mogą wnieść swój wkład, ponieważ SEO nie odniesie sukcesu w silosie.
Przykładem może być pomoc zespołowi ds. treści w znajdowaniu i używaniu najlepszych słów kluczowych w ich pisaniu. Daj im własność, pomagając w tworzeniu pulpitu nawigacyjnego, który śledzi wskaźniki, takie jak ruch i generowanie potencjalnych klientów, dla każdego elementu treści. Stwarza to ekscytację dla autorów treści i wskazuje im rodzaj treści, których powinni więcej tworzyć, w oparciu o sukces, jaki widzą w generowaniu leadów.
Kultura SEO napędza wyniki
Stanescu wierzy w potęgę liczb i analityki. „Odkryłem, że pracując z zespołami zajmującymi się treścią, motywują ich do zrozumienia, jakie fragmenty treści przyciągają potencjalnych klientów i jaki ruch generuje każdy fragment. Deweloperzy i projektanci również odnoszą korzyści, widząc liczby stojące za ich pracą. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, aby przyspieszyć ładowanie strony lub zaprojektować stronę internetową, różne zespoły czują własność, a wyniki są jasne”.
Wszystko wiąże się z witryną firmy. Blogi, e-maile, media społecznościowe i public relations to tylko różne elementy, które pasują do ostatecznego szerszego obrazu. Te elementy mogą działać razem lub przeciwko sobie, w zależności od sukcesu wewnętrznej kultury SEO.
Ludzie są największym zasobem w każdej firmie, dlatego komunikowanie świadomości, strategii i edukacji na temat SEO jest ważne dla ogólnej kultury firmy. Gdy wszystko jest zgodne z rankingiem dla tych samych słów kluczowych, witryna firmy może organicznie osiągnąć pierwsze miejsce w Google z czasem i wysiłkiem.
