如何将 SEO 文化融入现有的公司文化
已发表: 2021-10-05SEO文化是总体公司文化的一个小而重要的方面。 公司文化不仅仅是愿景和流行语。 它也可以用作与目标受众建立联系的营销策略。 企业文化必须先建立，然后品牌化，而SEO是品牌战略的重要组成部分。
建立积极的公司文化是各种规模和所有行业的企业所观察到的一个共同点，这表明了它的重要性。 据《福布斯》报道，94% 的高管和 88% 的员工认为，积极而明确的公司文化是企业成功不可或缺的一部分。
公司文化需要与公司和员工价值观保持一致。 这意味着公司为其愿景和使命定下基调，而员工则不断塑造他们工作的文化。 SEO 文化旨在进一步协调整个公司的团队和个人，以分享 SEO 战略并创造愿景。
作为这种一致性的一部分，SEO 文化是通过鼓励跨所有营销渠道的协作将 SEO 策略整合到更大的公司文化中。 围绕 SEO 建立文化不仅可以协调所有外部消息，例如网站、社交媒体、博客、产品描述和公共关系活动，还可以减少围绕公司想要排名的关键字的混淆。
“组织中的 SEO 文化意味着每个人都参与到 SEO 的福祉中。 所有员工都接受过 SEO 教育，以便他们从 SEO 角度了解公司目标。 员工需要了解战略以及他们如何在自己的角色中做出贡献。 在创建这种 SEO 文化时，我喜欢做的第一件事就是清楚地概述该策略并让整个公司都知道它。 人们需要知道哪些关键词很重要，以及为什么我们觉得这些关键词的搜索意图与我们的产品和服务非常匹配。 抓住这些受众并将他们吸引到我们的网站对我们来说很重要。”
SEO文化的重要性
SEO应该处于所有外部项目的最前沿。 这确保了整个组织的团队正在处理的每个项目都具有强大的网站性能。 SEO 策略和策略可以融入公司文化，调整所有营销渠道，以确保创建的内容在搜索引擎结果页面中具有排名能力。 为此，重要的是要了解组织想要对哪些关键词进行排名，以及关键词策略为何重要。 这将节省营销人员和文案人员的时间和精力，因为他们不需要重写最初没有考虑到 SEO 编写的内容。
同样重要的是，组织中的每个部门都必须了解 SEO 在其内容中的重要性以及他们如何提升自己的贡献。 开发团队应该采用 Web 开发和网站性能的最佳实践，内容团队需要学习如何为 SEO 写作，设计师应该了解如何以及为什么要设计以适应 SEO。
最重要的是，要让 SEO 文化发挥作用，所有团队成员都需要感受到主人翁精神。 通过在 Google Analytics 中设置仪表板，很容易从 SEO 的角度衡量人们所做工作的影响。
建立SEO文化的步骤
第 1 步：意识
通过创建关键字研究文档，确保公司中的每个人都知道组织想要排名的关键字和主题。 这可以是一个简单的电子表格或 Word 文档，但它应该可供全公司的每个人使用。 这也应该包含在新员工的欢迎礼包中。
根据业务的结构，可能会有不同的团队需要相互沟通。 较小的企业可能只有几个人运行整个节目，但每个人都需要在 SEO 计划方面保持一致。
每个团队都必须了解自己与 SEO 相关的责任。 “例如，网络开发团队需要注意优化网站内容以进行 SEO 以及图像大小等事情。 他们必须确保将所有必需的元数据编码到页面中。 关键是让所有团队在他们的 SEO 职责上自给自足，这样就不会错过任何事情，”Stanescu 说。
第 2 步：策略
清楚地概述您组织的 SEO 策略。 这包括组织当前排名的关键字以及他们理想排名的关键字。 解释为什么某些关键字对组织很重要——因为这些关键字与产品和服务产品或目标受众和理想的客户档案密切相关公司网站。
自动化 SEO 相关任务的工具和技术是每个 SEO 策略的重要组成部分。 根据业务需求，可以使用更强大的平台，例如BrightLocal或Boostability 。 在其他情况下，更具体的工具（例如用于关键字研究的 Ahref或用于识别网站瓶颈的Pingdom ）可能更可取。
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第三步：教育
从 SEO 的角度对目标和目标进行教育。 “开始建立 SEO 文化的最佳方式是教育每个人并创建对不同指标的所有权，”Stanescu 说。 提供持续的培训，因为 SEO 环境在不断变化。 团队需要知道 SEO 如何影响他们以及他们如何影响 SEO。 确保每个人都知道他们如何单独做出贡献，因为 SEO 在孤岛中不会成功。
这方面的一个例子是帮助内容团队在他们的写作中找到并使用最好的关键词。 通过帮助构建一个仪表板来为他们提供所有权，该仪表板可以跟踪每条内容的流量和潜在客户生成等指标。 这让内容编写者兴奋不已，并根据他们在产生潜在客户方面看到的成功，指导他们应该创建更多的内容类型。
SEO文化推动结果
Stanescu 相信数字和分析的力量。 “我发现，与内容团队合作时，他们会从了解哪些内容驱动潜在客户以及每个内容获得多少流量中获得动力。 开发人员和设计师也受益于看到他们工作背后的数字。 通过遵循 SEO 最佳实践来提高页面加载速度或设计网页，不同的团队会感到主人翁意识，并且结果很明确。”
一切都与公司网站相关联。 博客、电子邮件、社交媒体和公共关系只是适合最终大图景的不同部分。 根据内部 SEO 文化的成功与否，这些部分可以一起工作，也可以相互对抗。
人是任何企业中最大的资源，这就是为什么围绕 SEO 交流意识、策略和教育对企业的整体文化很重要。 由于所有内容都与相同关键字的排名保持一致，公司网站可以通过时间和精力有机地达到 Google 的第一名。
