Como construir a cultura de SEO na cultura da empresa existente
Publicados: 2021-10-05A cultura de SEO é uma faceta pequena, mas importante, da cultura abrangente da empresa. A cultura da empresa não é apenas sobre visão e chavões. Também pode ser usado como uma estratégia de marketing para se conectar com o público-alvo. A cultura da empresa deve ser construída primeiro e depois a marca, e o SEO é uma parte importante de uma estratégia de marca.
A prioridade de construir uma cultura corporativa positiva é um ponto comum observado por empresas de todos os tamanhos e em todos os setores, o que significa sua importância. De acordo com a Forbes, 94% dos executivos e 88% dos funcionários acreditam que uma cultura empresarial positiva e bem definida é essencial para o sucesso de um negócio.
A cultura da empresa precisa estar alinhada com os valores da empresa e dos funcionários. Isso significa que a empresa define o tom com sua visão e missão, enquanto os funcionários moldam continuamente a cultura em que trabalham. A cultura de SEO destina-se a alinhar ainda mais equipes e indivíduos em toda a empresa para compartilhar a estratégia de SEO e criar uma visão.
Como parte desse alinhamento, a cultura de SEO é uma integração das táticas de SEO na cultura da empresa, incentivando a colaboração em todos os canais de marketing. Construir uma cultura em torno de SEO não apenas alinha todas as mensagens externas, como site, mídia social, blogs, descrições de produtos e atividades de relações públicas, mas também reduz a confusão em torno das palavras-chave que a empresa deseja classificar.
“A cultura de SEO em uma organização significa que todos estão envolvidos no bem-estar do SEO. Todos os funcionários são educados em SEO para que entendam os objetivos da empresa de uma perspectiva de SEO. Os funcionários precisam conhecer a estratégia e como podem contribuir dentro de suas funções. A primeira coisa que gosto de fazer ao criar essa cultura de SEO é delinear claramente essa estratégia e torná-la conhecida por toda a empresa. As pessoas precisam saber quais palavras-chave são importantes e por que achamos que a intenção de pesquisa dessas palavras-chave corresponde às nossas ofertas de produtos e serviços. É importante para nós capturar esses públicos e direcioná-los para o nosso site.”
A importância da cultura de SEO
SEO deve estar na vanguarda de todos os projetos externos. Isso garante que cada projeto em que as equipes da organização estejam trabalhando tenha um forte desempenho do site. Estratégias e táticas de SEO podem ser incorporadas à cultura da empresa alinhando todos os canais de marketing para garantir que o conteúdo criado tenha poder de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Para isso, é importante entender para quais palavras-chave uma organização deseja classificar e por que a estratégia de palavras-chave é importante. Isso economizará tempo e esforço dos profissionais de marketing e redatores, porque eles não precisarão reescrever o conteúdo que não foi originalmente escrito com SEO em mente.
Também é igualmente importante que todos os departamentos de uma organização entendam a importância do SEO em seu conteúdo e como eles podem aumentar suas contribuições. As equipes de desenvolvimento devem adotar as melhores práticas com o desenvolvimento da Web e o desempenho do site, as equipes de conteúdo precisam aprender a escrever para SEO e os designers devem entender como e por que projetar para acomodar o SEO.
Mais importante ainda, para que uma cultura de SEO funcione, todos os membros da equipe precisam se sentir proprietários. É fácil medir o impacto do trabalho que as pessoas fazem do ponto de vista de SEO configurando painéis no Google Analytics.
Passos para construir a cultura de SEO
Etapa 1: Conscientização
Certifique-se de que todos na empresa saibam quais palavras-chave e tópicos a organização deseja classificar criando um documento de pesquisa de palavras-chave. Pode ser uma simples planilha ou documento do Word, mas deve estar prontamente disponível para todos em toda a empresa. Isso também deve ser incluído no pacote de boas-vindas para novos funcionários.
Dependendo da estrutura do negócio, pode haver equipes diferentes que precisam se comunicar umas com as outras. As empresas menores podem ter apenas alguns indivíduos executando todo o programa, mas todos precisam estar na mesma página em relação ao plano de SEO.
Cada equipe terá que estar ciente de suas próprias responsabilidades relacionadas a SEO. “Por exemplo, uma equipe de desenvolvimento web precisará estar atenta a coisas como otimizar o conteúdo do site para SEO, bem como os tamanhos das imagens. Eles precisam garantir que todos os metadados necessários sejam codificados nas páginas. O objetivo é tornar todas as equipes autossuficientes em suas responsabilidades de SEO para que nada seja perdido”, diz Stanescu.
Etapa 2: estratégia
Descreva claramente a estratégia de SEO da sua organização. Isso inclui as palavras-chave para as quais a organização está classificando no momento, além do que ela deseja classificar idealmente. Explique por que certas palavras-chave são importantes para a organização -- porque elas combinam de perto com as ofertas de produtos e serviços, ou o público-alvo e o perfil de cliente ideal De uma perspectiva de marketing, isso ajuda a encontrar pesquisas relevantes, capturar um público de qualidade e direcionar tráfego para o site da empresa.
Ferramentas e tecnologia que automatizam tarefas relacionadas a SEO são uma parte importante de toda estratégia de SEO. Dependendo das necessidades do negócio, existem plataformas mais robustas disponíveis, como BrightLocal ou Boostability . Em outros casos, uma ferramenta mais específica como a do Ahref para pesquisa de palavras-chave ou o Pingdom para identificar gargalos em sites pode ser preferível.
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Jornal do mecanismo de pesquisa
Etapa 3: Educação
Eduque sobre os objetivos e metas de uma perspectiva de SEO. “A melhor maneira de começar a construir uma cultura de SEO é educar a todos e criar propriedade sobre diferentes métricas”, diz Stanescu. Forneça treinamento contínuo porque o cenário de SEO está mudando constantemente. As equipes precisam saber como o SEO pode impactá-las e como elas podem impactar o SEO. Certifique-se de que todos estejam cientes de como podem contribuir individualmente, pois o SEO não será bem-sucedido em um silo.
Um exemplo disso seria ajudar uma equipe de conteúdo a encontrar e usar as melhores palavras-chave em sua escrita. Dê a eles a propriedade ajudando a criar um painel que rastreia métricas como tráfego e geração de leads para cada parte do conteúdo. Isso cria entusiasmo para os redatores de conteúdo e os orienta sobre o tipo de conteúdo que eles devem criar mais, com base no sucesso que veem na geração de leads.
A cultura de SEO gera resultados
Stanescu acredita no poder dos números e da análise. “Descobri que trabalhando com equipes de conteúdo, eles obtêm motivação ao entender quais partes do conteúdo geram leads e quanto tráfego cada parte recebe. Desenvolvedores e designers também se beneficiam ao ver os números por trás de seu trabalho. Ao seguir as melhores práticas de SEO para aumentar a velocidade de carregamento da página ou projetar uma página da web, diferentes equipes sentem a propriedade e os resultados são claros.”
Tudo está relacionado a um site da empresa. Blogs, e-mails, mídias sociais e relações públicas são apenas peças diferentes que se encaixam no quadro geral final. Essas peças podem trabalhar juntas ou umas contra as outras, dependendo do sucesso da cultura interna de SEO.
As pessoas são o maior recurso em qualquer negócio, e é por isso que comunicar conscientização, estratégia e educação sobre SEO é importante para a cultura geral de uma empresa. Com tudo alinhado à classificação para as mesmas palavras-chave, o site de uma empresa pode alcançar organicamente o primeiro lugar no Google com tempo e esforço.
