Güçlü markalar etrafımızda. Modern, dijitalleşen dünyamızda insanlar, döndükleri her yerde endişe verici sayıda marka görüyorlar . 2007'de insanların günde 5.000 reklama maruz kaldığıyla ilgili yapılan araştırmayı hatırlıyor musunuz? Mobil akıllı cihazlardaki artış, tüm demografik özelliklerden artan sosyal medya kullanımı , marka yerleşimleri ve günlük hayatta görebileceğiniz her şeyle bu sayı kesinlikle arttı .

Şirketler ve insanlar , müşteriler ve müşterilerle bağlantı kurmak için markalarından yararlanır. Güçlü bir marka ile hedef kitlenizin sizi tanıması daha kolaydır.

Hadi eğlenceli bir oyun oynayalım.

Tek yapmanız gereken, size verilen küçük bilgilere dayanarak markayı tahmin etmek.

Hazır?

1. Kit Kat
2. Geico
3. Amazon
4. Facebook
5. Coca Cola

Bu oyunun en havalı kısmı? Bazı etkileyici tasarım ve pazarlama zihinlerinin sonucudur. Renk şeması, yazı tipi, görüntüleri, karakterleri, logoları vb. ile tanınabilen markalar, marka kimliği geliştirmede başarılı olmuştur.

Bunu nasıl yaptılar?

Söylemesi yapmaktan daha kolay olsa da, marka kimliği bu şekilde oluşturulur.

Marka Kimliği Nedir?

Marka kimliğinin nasıl oluşturulacağına ilişkin adımlara geçmeden önce, marka kimliğinin tam olarak ne olduğunu anlamak önemlidir.

“Marka, bir ürün, hizmet veya şirket hakkında her müşterinin zihninde yer alan vaat, büyük fikir ve beklentilerdir. Markalaşma, duygusal bir bağ kurmakla ilgilidir.” Alina Wheeler

Marka kimliği , şirketin vizyonunu, misyonunu, kültürünü ve değerlerini yansıtmayı amaçlayan harici bir imajdır . Bir markanın temsil ettiği şeyin somut ve tanınabilir parçasıdır.

Marka kimliğini bir insan olarak düşünürsek, dünyaya sunulan kişisel tarz ve kişiliktir. İnsanlar belli bir şekilde görülmek isterler ve belli kıyafetler giyerek, saçlarını belli bir şekilde yaparak, belli şeyler hakkında konuşarak, belli davranışlarda bulunarak kendilerini nasıl algılanmayı umduklarını gösterirler.

Markalar farklı değil. Marka kimliği, markanın nasıl algılanmayı umduğunun sunumudur. İç varlığın görsel bir temsilidir.

Marka kimliğini daha da detaylandırmak için altı ana bölümden oluştuğunu görebiliriz:

1. Firma Adı
2. Slogan ve slogan
3. Renkler
4. Yazı tipi
5. Şekil
6. Ses tonu

Şimdi insan karşılaştırmasına geri dönelim. Bu altı ana parça, bir kişinin kimliğini oluşturmak için bir araya gelebilir.

1. Şirket adı = kişinin adı
2. Slogan ve slogan = kişinin mesleği, hobileri, ilgi alanları
3. Renkler = hissedilen duygular
4. Yazı tipi = kişilik özellikleri
5. Şekil = kişinin görünüşü
6. Ses tonu = başkalarıyla nasıl iletişim kurdukları

Özetlemek gerekirse, marka kimliği, markanın kendini nasıl sunduğudur. Markanın içsel benliğine göre nasıl hareket ettiğinin temelidir.

Peki oraya nasıl gidilir?

Marka Kimliği Geliştirmek İçin 7 Adım

1. Bir Misyon Bildirimi Belirleyin
2. Kültürünüzü Tasarlayın
3. Bir Hedef Kitle Seçmek İçin Markanızı İnsanlaştırın
4. Değer Önerinizi Anlayın
5. Marka Kimliği 101- “Görünüşü” Geliştirin
6. Bir Stil Kılavuzu Uygulayın
7. Temas Noktalarınızı Markalayın

Bir Misyon Bildirimi Belirleyin

En başarılı şirketlerin ve en başarılı şirketlerin ortak bir noktası vardır: net hedefler. Bir misyon ifadesi belirlemek, değerleri ve hedefleri kapsayan kapsayıcı bir hedef belirlemek gibidir. Misyon bildirimi, şirketinizin neyi başarmayı umduğunu ve bu hedefe ulaşmak için nasıl hareket edeceklerini çok yüksek bir düzeyde özetlemektedir.

En sevdiğim misyon ifadesi örneklerini ararken, ürünlerini düzenli olarak kullandığım şirketlerden ilham aldım. Etrafa baktım ve dizüstü bilgisayarımı, araba anahtarlarımı ve Fitbit'imi gördüm. Bu 3 ürün için misyon ifadeleri şunlardır:

• “ Gezegendeki her insanı ve her kuruluşu daha fazlasını başarması için güçlendirmek. ”-- Microsoft Misyon Bildirimi
• "Otomotiv ve mobilite liderliği aracılığıyla insanların hayatlarını daha iyi hale getirmek için yalın, küresel bir kuruluş olarak birlikte çalışan insanlar." -- Ford Misyon Bildirisi
• “Size daha sağlıklı, daha aktif bir yaşam sürmeniz için güç vermek ve ilham vermek için. Sağlık ve zindelik hedefleriniz ne olursa olsun onlara ulaşabilmeniz için yaşamınıza kusursuz bir şekilde uyan ürünler ve deneyimler tasarlıyoruz."-- Fitbit Misyon Bildirimi

Bu şirketlerin misyon beyanlarının tümü, beni güçlendirmek, hayatımı daha iyi hale getirmek ve daha fazlasını başarmama yardımcı olmak hakkında bir şeyler içeriyor. Kişisel gelişimle ilgileniyorum, bu yüzden dürüst olmak gerekirse, mantıklı. Ama misyon ifadeleri gerçekten benimle ilgili mi?

Misyon bildiriminin amacı, şirket ekibini şirket hedeflerine ulaşmaya yardımcı olacak şekilde çalışmaya motive etmektir. Güçlendirici bir misyon beyanı "size [şirkete] ilham vermek için yazılmıştır - başka kimseyi etkilemek için değil. Sizinle iletişim kurar ve size en temel düzeyde ilham verir.” stephan covey

Misyon beyanları şirketinizi doğru yolda tutar. Bunlar, şirketinizin belirlediği diğer tüm hedeflerin temeli ve tüm şirket faaliyetlerinin birincil odak noktasıdır.

Bir misyon bildirisinin korkutucu yanı, oldukça yüksek bir hedef gibi görünmesidir. Microsoft'un şuna bakın: TÜM GEZEGEN üzerindeki her insanı VE her kuruluşu güçlendirin mi?

Gezegen, birçok insanın yaşadığı büyük bir yer, bu yüzden kendi kendime, bu hedefin muhtemelen daha küçük hedeflerden oluştuğunu düşündüm, bu yüzden biraz araştırma yaptım.

Tam olarak değil. Misyon bildirimi zaman içinde gelişti, ancak özünde her zaman büyük oldu. Bill Gates, Microsoft'un orijinal misyonunu "her masaya ve her eve bir bilgisayar koymak" olarak belirledi. Ama en havalı şey, bu oldu .

Misyon ifadeleri yüce olabilir ve Şirketinizin hedeflemesi için temel motive edici ve sürüş ışığı rolünü üstlenir. Aynı zamanda marka kimliğinin temel bir parçasıdır.

Kültürünüzü Tasarlayın

Misyon ifadesi, nereye gitmek istediğinizi belirler ve oraya nasıl gitmek istediğinize değinir. Kültürünüzü tasarlamak, müşterilerinize nasıl davranacağınız ve çalışanlarınızın nasıl davranmasını beklediğiniz sorularına cevap verir.

Muhtemelen Enron skandalını duymuşsunuzdur . Görev beyanları gökkuşakları, tek boynuzlu atlar ve kelebeklerdi. "Başkalarına kendimize davranılmasını istediğimiz gibi davranırız... Küfürlü veya saygısız davranışlara müsamaha göstermeyiz. Acımasızlık, vurdumduymazlık ve kibir buraya ait değil." Açıkçası büyük bir kopukluk.

Tasarım kültürü, marka kimliğini geliştirmenin bir diğer önemli temel parçasıdır. Şirketiniz iyi değerleri desteklemesi ve etik olmayan davranışları kesinlikle kınaması ile tanınıyorsa, marka kimliğiniz bunu yansıtacaktır. Sonuç olarak, çalışanların şirket tarafından kabul edilen davranışı yorumlama biçimleri, davranış biçimlerini büyük ölçüde etkileyecektir. Kendini gerçekleştiren kehanet kavramı gibi bir şey .

Hedef Kitlenizi Seçmek İçin Markanızı İnsanlaştırın

Daha önce bir markayı bir kişiye nasıl benzettiğimi hatırlıyor musun? Bu kişi kiminle takılırdı?

Artık bazı temel parçalar yerine oturduğuna göre, net bir şekilde bir marka kimliği oluşturmak için markayı hayata geçirme zamanı. Güneşli bir cumartesi öğleden sonra marka ne yapmak isterdi ve markayla vakit geçiren insanlar nasıl olurdu? Bir kış salı akşamına ne dersiniz?

Markanızı insanlaştırmanın amacı, hedef pazarınızı bulmaktır . Kiminle konuşmayı planladığınızı açıkça belirtmeden bir marka kimliği oluşturmak aptalca. Ürünü kim alacak? Buna müşteri kişiliği geliştirmek denir .

Marka kullanıcıları, şirketinize hem zaman hem de para yatırıyor. Birlikte vakit geçirmekten hoşlandığınız ve sizi anlayan bir arkadaşınıza mı yoksa gerçekten heyecan duymadığınız birine mi bir şeyler verme olasılığınız daha yüksek olur?

Cevap bir arkadaş. Kahveyi bir arkadaşınıza satın alma olasılığınız çok daha yüksek olacaktır. Harika bir insan olsan bile. Ki sen olduğunu biliyorum.

Buradaki önemli çıkarım, markanızı insanlaştırarak, hedef pazarınızın tam olarak kim olduğunu belirleme şansınızın çok daha yüksek olmasıdır. Kiminle konuştuğunuzu bildiğiniz zaman, kitlenizin seveceği bir marka geliştirmeye gerçekten yönelebilirsiniz.

Değer Önerinizi Anlayın

Tamam, küçük bir inceleme yapalım. Misyon beyanımız, temel değerlerimiz ve davranışsal beklentilerimiz ve hedef kitlemiz üzerinde bir spot ışığımız var. Şimdi, rekabeti alt üst etmek için her şeyi bir araya getirmenin ve nihayet bir marka kimliğinin nasıl yaratılacağını öğrenmenin zamanı geldi.

Misyon beyanınıza nasıl ulaşacağınıza mikroskopla bakmak için bir değer önermesi kullanılır. Teklifinizi ve rekabette nasıl farklılaşabileceğinizi tartışır.

Değer teklifinizi yazarken, ürün veya hizmetinizin hedef kitlenizin sorunları ne olursa olsun çözmesine VEYA bir acı noktasını azaltarak ve kazancı artırarak kendilerini geliştirmelerine nasıl yardımcı olduğu hakkında konuşmalısınız. Bunu anladığınızda, kendinizi rekabette pazarda boş bir noktaya kaydırabilirsiniz.

Brand Identity 101 - "Görünüşü" Geliştirin

HEPİNİZİN BEKLEDİĞİNİZ BÖLÜM...

Marka kimliği, markanın temsil ettiği şeyin dışa yansımasıdır. Bu bölümden önce ele alınan her şey, yön sahibi olmak için temel oluşturdu.

Marka kimliğinin tüm bileşenlerini hatırlıyor musunuz? Bu, şirketinizin istediğiniz ilgiyi çekmesine ve en değerli müşterilerinizle bağlantı kurmasına yardımcı olacak bir marka kimliği oluşturmak için bunları kullanma kılavuzunuzdur.

Marka adı

Bir marka adı seçmek, bir yap ya da boz kararıdır. Eğer çok “dışarıda” ise, insanlar onu anlamaz. Çok yaygınsa, marka gözden kaçacaktır. İsim markaya sonsuza kadar yapışır, bu yüzden bu önemli bir karardır. Yeni ebeveynlerin çocuklarına isim koymasının ne kadar sürdüğünü bir düşünün. İsim kitapları var.

Markanıza isim vermek zaman alır. Ürününüz geliştikçe gelişecek bir şey seçtiğinizden emin olun. Marka isimleri zamansız olmalıdır.

Yeterince yaratıcı ve büyümeyecek bir isim seçmenin yanı sıra, bunun küresel olarak uygun bir isim olduğundan emin olun. E-ticaret dünyasının yükselişiyle yerel, küreseldir. Bunu aklınızda bulundurun. Şu küresel markalaşma başarısızlıklarına bakın - İyice kıkırdadım.

Farklı isimlerle oynayın ve nereye vardığınızı görün. İlhama mı ihtiyacınız var? Bu ünlü marka isimlerinin nasıl yaratıldığına bir göz atın .

Slogan ve Slogan

Bir slogan, adınızı hızla genişletebilir ve markanızın tam olarak neyi temsil ettiğini tercüme edebilir. Slogan, bir vaatte bulunabilir veya izleyicinin pazardaki konumunuzu anlamasına yardımcı olabilir.

Şu Kit Kat sloganı mı? Yıllardır kullanılmaktadır ve çok iyi bilinmektedir. İnsanları konuştururken marka bilinirliğini artırır. Bana bir ara verin… ve aklınız "o Kit Kat barı"na gidiyor. En azından benimki öyle.

Sloganınızı gerçekten tutturmak için kısa ve akılda kalıcı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Sloganınız tam bir paragrafsa kimse onu hatırlamayacaktır. Bu, neyle ilgili olduğunuzu genişleten, hızlı bir noktaya gelin ifadesi olmalıdır. En iyi sloganlar akılda kalıcı, esprili ve orijinaldir. İyi bir fikriniz olduğunu mu düşünüyorsunuz? Bazı arkadaşlarınızla test edin ve sizin kadar eğlenceli olduğunu düşünüp düşünmediklerini görün.

Renkler

Renkler güçlüdür. Duyguları iletirler ve marka kimliğinizi iletirler. Farklı renkler, izleyicilerinizin neyle ilgili olduğunuzu anlamaları için inanılmaz derecede yardımcı olan çeşitli duyguları sembolize eder.

Renklerinizi seçmek tamamen kim olduğunuzu bilmekle ilgilidir. Cesur ve taze misiniz yoksa klasik ve zarif misiniz? Renk paletiniz , hedef müşterinizi çekerken tam olarak kim olduğunuzu tercüme etmelidir.

Renk o kadar önemlidir ki , insanların %85'i satın alma kararında rol oynayan faktörlerin yarısından fazlasının rengin açıklandığına inanıyor. Hedef demografinizin mutlaka ilgili olmadığı renkleri kullanıyorsanız, onlardan gelen satışı kaçırmanız oldukça olasıdır.

Şekil ve Yazı Tipi

Marka kimliğiniz, kitlenize çevrilecek görsel ipuçlarına dayanır ve markanızla ilişkilendirilen şekiller ve yazı tipi büyük bir etkiye sahiptir. Şekiller, insanların tanıdığı ilk şeydir. Yuvarlak, kare, üçgen, çizgiler vb. hepsi farklı şekilde iletişim kurar ve marka algısını etkiler.

Şirketiniz tamamen insanları bir araya getirmekle ilgiliyse, çevreler uygun olacaktır. Daireler kapsayıcılık ve bütünlük önerir. Kareler ise güvenilir ve yapılandırılmıştır. Üçgenler güçlü ve saldırgandır, bu yüzden onları akıllıca kullanın.

Renkte olduğu gibi, hedef kitlenize uygun şekilleri ve yazı tiplerini kullanın. Örneğin, ailesiyle kaliteli zaman geçirmeye değer veren ve aile yemeklerinde herkesi bir araya getirmekten keyif alan, evde oturan anneleri hedefliyorsanız, bir daire uygun olacaktır.

Yazı tiplerini seçerken, her biri belirli bir amaç için iki ila üç tane seçmek isteyeceksiniz. Başlıklar için bir tane, uzun biçimli içerik için bir tane ve grafikler için sanatsal bir şey isteyeceksiniz. Yazı tiplerinin tümü uyumlu olmalı ve okuyucuya kim olduğunuz hakkında bir fikir vermelidir.

Şekiller logo tasarımına, mağaza ve web sitesi ortamına, paketlemeye ve ek grafik öğelere gider. Hangi şekli kullanmak istediğinize karar verin ve tutarlı kalın. Marka kimliği tutarlılık üzerine kuruludur.

Ses tonu

Ses tonu, markanızın hedef kitlenizle nasıl konuştuğunu belirlediği için marka kimliğine uygundur. Sesiniz, marka kişiliğinin nasıl paylaşıldığıdır. Müşterileriniz sizi profesyonelliğiniz veya destekleyiciliğiniz veya belki de kıvrak zekanız ile tanıyacak.

Ses tonuyla onu öldüren bir şirketin en sevdiğim örneklerinden biri Wendy's. Tweetleri gördünüz .

Logo

Logonuz, marka kimliğinizin yüzüdür. Şirket hakkındaki bilgileri temsil eder ve marka bilinirliğini sağlayan şeydir. Üzerinde elma olmayan bir Macbook veya darbesiz bir Nike runner gördüğünüzü hayal edin. Tuhaf değil mi?

Logo, markayı rakiplerinden ayıran şeydir. Bir çift Nike üzerinde logo olmadan, bir çift Nike'ınız olmaz, genel bir koşu ayakkabınız olur.

Logonuzu tasarlarken daha önce seçtiğiniz renk paletini, şekil seçimini ve yazı tipini kullanın. Logo, marka kimliğinizin temel taşıdır ve insanların en çok tanıyacağı şey olacaktır.

Logonuzu tasarlarken birkaç şeyi aklınızda bulundurmak isteyeceksiniz. Logonuz zamansız olmalı ve ürününüzü ve olgunlaştıkça marka kimliğinizi doğru bir şekilde temsil etmelidir. Markanızı yeni bir logoyla değiştirmek son derece maliyetlidir, bu nedenle tasarladığınız şeyin bir yıl içinde pişman olacağınız bir heves olmadığından emin olun. Logonuzu basit tutun. Unutulmaz hale getirmek isteyeceksiniz, ama hiçbir şey çok karmaşık değil. Logo çok yönlü, uygun, anlaşılır ve uyarlanabilir olmalıdır.

Tüm bu tasarım unsurlarını bir araya getirerek, marka kimliğiniz ortaya çıkmaya başlayacak ve bundan sonra tek yapmanız gereken onu tutarlı tutmak olacaktır.

Bir Stil Kılavuzu Uygulayın

Bu yüzden marka kimliğini geliştirmede tutarlılığın anahtar olduğundan bahsetmiş olabilirim. Marka kimliğini geliştirirken yapabileceğiniz en önemli şey marka sunumunda tutarlılıktır. Bir stil rehberi bunu mümkün kılmaya yardımcı olacaktır.

Stil rehberi, markanın görünümüyle ilgili tüm bilgilerin bir derlemesidir. Renkler, ses tonu, logo kullanımı ve daha önce ele aldığımız her şey hakkında tüm detayları içerir. Bu kılavuz, şirketteki herkesin kullanması içindir, bu nedenle en iyi uygulama, onu bulmayı, görsel olarak çekici ve gezinmeyi basit hale getirmektir.

Bir stil rehberiyle ilgili diğer harika şey, misyon beyanınızı, değer teklifinizi ve markanızın tüm temel parçalarını ve bunların marka kimliğiniz aracılığıyla nasıl tercüme edildiğini ifade etmek için başka bir fırsat olmasıdır.

Temas Noktalarınızı Markalayın

Şirketiniz müşterilerle düzenli olarak iletişim kurar ve bu genellikle e-posta, web siteniz, ambalajınız, kartvizitleriniz ve bir dizi başka materyal kullanılarak yapılır. Profesyonel görünürken marka kimliğinizi tamamen sağlamlaştırmak için teminatınızın tamamı markalı olmalıdır.

Bunu yapmanın en iyi yolu, iç tasarımınızı yapan kişinin, herkesin dahili olarak kullanması için şablonlar oluşturmasını sağlamaktır. E-posta imzaları, antetli kağıtlar, slayt desteleri ve aklınıza gelebilecek her şey.

Markanızı koymak için bir başka harika yer de sosyal medyadır. Kitlenizin takip etmek isteyeceği bir estetik yaratmak için sosyal medyanızdan yararlanın. Bu tutarlılık hissini yaratmak için tüm gönderilerinizin marka kimliğinizle uyumlu olduğundan emin olun. Sosyal medya, izleyicilerinizle daha kişisel bir düzeyde iletişim kurmanıza olanak tanır, böylece şirketiniz hakkında daha fazla şey öğrenebilirler ve daha da önemlisi, müşteri tercihleriniz, görüşleriniz ve ihtiyaçlarınız hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Temas noktalarınızı markalaştırarak, markanızın daha fazla tanınmasını teşvik eder ve malzemelerinizi şirketinize bağlarsınız. Harika bir marka kimliğiniz var, gösteriş yapın!

Marka Kimliğiniz

Güçlü bir marka ile firmanızı tanımak daha kolaydır. Bir marka kimliği yaratmak, tamamen kim olduğunuzu bilmek ve neyle ilgili olduğunuzun bir yansımasını tasarlamakla ilgilidir. Bir misyon beyanı belirleme ve bir şirket kültürü oluşturmanın temel adımlarından fiziksel bir yansıma oluşturmaya kadar, en iyi tavsiye, kim olduğunuza sadık kalmanız ve bunun etrafında bir kimlik oluşturmanızdır.

Marka kimliğiniz, adanmış, tutarlı bir yaklaşım ve bolca zaman ile güçlenecektir. Sabırlı olun ve müşterilerinizi dinlemeye devam edin.

İşte bir marka kimliği BÖYLE yaratılır.