I marchi forti sono tutti intorno a noi. Nel nostro mondo moderno e digitalizzato, le persone vedono un numero allarmante di marchi ovunque si girino. Ricordi quello studio condotto nel 2007 sulle persone esposte a 5.000 pubblicità al giorno? Ebbene, quel numero è decisamente aumentato con l'aumento dei dispositivi mobili intelligenti, l'aumento dell'utilizzo dei social media da tutti i dati demografici , i posizionamenti del marchio e tutto ciò che potresti vedere nella vita di tutti i giorni.

Le aziende e le persone sfruttano i loro marchi per connettersi con clienti e committenti. Con un marchio forte, è più facile per il tuo pubblico conoscerti.

Facciamo un gioco divertente.

Tutto quello che devi fare è indovinare il marchio in base alle poche informazioni che ti vengono fornite.

Pronto?

1. KitKat
2. Geico
3. Amazzonia
4. Facebook
5. Coca Cola

La parte più bella di quel gioco? È il risultato di alcune impressionanti menti di design e marketing. I marchi riconoscibili per combinazione di colori, font, immagini, caratteri, loghi, ecc. hanno avuto successo nello sviluppo dell'identità del marchio.

Come hanno fatto?

Anche se più facile a dirsi che a farsi, ecco come creare un'identità di marca.

Che cos'è un'identità di marca

Prima di passare ai passaggi su come creare un'identità di marca, è importante capire esattamente cos'è un'identità di marca.

“Il marchio è la promessa, la grande idea, le aspettative che risiedono nella mente di ogni cliente riguardo a un prodotto, servizio o azienda. Il branding riguarda la creazione di una connessione emotiva. Alina Wheeler

Un'identità di marca è un'immagine esterna che mira a riflettere la visione, la missione, la cultura e i valori dell'azienda. È il pezzo tangibile e riconoscibile di ciò che rappresenta un marchio.

Se pensiamo all'identità del marchio come faremmo con un essere umano, è lo stile personale e la personalità presentati al mondo. Le persone vogliono essere viste in un certo modo, quindi si presentano come sperano di essere percepite indossando certi vestiti, pettinandosi in un certo modo, parlando di certe cose e comportandosi in certi modi.

I marchi non sono diversi. L'identità di marca è la presentazione di come il marchio spera di essere percepito. È una rappresentazione visiva dell'essere interno.

Per scomporre ulteriormente l'identità del marchio, possiamo vedere che è composta da sei parti principali:

1. Nome della ditta
2. Slogan e slogan
3. Colori
4. Font
5. Forma
6. Tono di voce

Ora torniamo al confronto umano. Questi sei pezzi principali possono combaciare per formare l'identità di una persona.

1. Nome dell'azienda = nome della persona
2. Slogan e tagline = occupazione, hobby, interessi della persona
3. Colori = emozioni provate
4. Carattere = tratti della personalità
5. Forma = aspetto della persona
6. Tono di voce = come comunicano con gli altri

Per riassumere, un'identità di marca è il modo in cui il marchio si presenta. È il fondamento di come il marchio agisce in base al suo sé interiore.

Quindi come ci arrivi?

7 passaggi per sviluppare l'identità del marchio

1. Impostare una dichiarazione d'intenti
2. Progetta la tua cultura
3. Umanizza il tuo marchio per scegliere un pubblico
4. Comprendi la tua proposta di valore
5. Brand Identity 101- Sviluppa "The Look"
6. Implementa una guida di stile
7. Contrassegna i tuoi punti di contatto

Impostare una dichiarazione d'intenti

I migliori risultati e le aziende di maggior successo hanno una cosa in comune: obiettivi ben definiti. Stabilire una dichiarazione di intenti è come stabilire un obiettivo generale che comprenda valori e obiettivi. La dichiarazione di intenti delinea, a un livello molto alto, ciò che la tua azienda spera di ottenere e come agirà per raggiungere tale obiettivo.

Nella ricerca dei miei esempi preferiti di dichiarazione d'intenti, mi sono ispirato alle aziende i cui prodotti utilizzo regolarmente. Mi sono guardato intorno e ho visto il mio laptop, le chiavi della macchina e il mio Fitbit. Queste sono le dichiarazioni di intenti per questi 3 prodotti:

• “ Consentire a ogni persona e a ogni organizzazione del pianeta di ottenere di più. ”-- Dichiarazione di intenti di Microsoft
• "Persone che lavorano insieme come un'impresa globale snella per migliorare la vita delle persone attraverso la leadership nel settore automobilistico e della mobilità."-- Ford Mission Statement
• “Per potenziarti e ispirarti a vivere una vita più sana e attiva. Progettiamo prodotti ed esperienze che si adattano perfettamente alla tua vita in modo che tu possa raggiungere i tuoi obiettivi di salute e fitness, qualunque essi siano."-- Fitbit Mission Statement

Tutte le dichiarazioni di intenti di queste aziende includono qualcosa sul potenziamento di me, sul miglioramento della mia vita e sull'aiutarmi a ottenere di più. Sono molto interessato allo sviluppo personale, quindi onestamente, ha senso. Ma le loro dichiarazioni di intenti riguardano davvero me?

L'obiettivo di una dichiarazione di intenti è motivare il team aziendale a operare in un modo che favorisca il raggiungimento degli obiettivi aziendali. Una dichiarazione di missione autorizzante “è stata scritta per ispirare te [l'azienda], non per impressionare nessun altro. Ti comunica e ti ispira al livello più essenziale. Stephan Covy

Le dichiarazioni di intenti mantengono la tua azienda sulla strada giusta. Sono il fondamento di ogni altro obiettivo che la tua azienda si prefigge e l'obiettivo principale di tutte le attività aziendali.

La parte spaventosa di una dichiarazione d'intenti è che sembra un obiettivo piuttosto ambizioso. Guarda Microsoft: dare potere a ogni persona E a ogni organizzazione dell'INTERO PIANETA?

Il pianeta è un posto grande con molte persone, quindi ho pensato tra me e me, questo obiettivo è stato probabilmente costruito da obiettivi più piccoli, quindi ho fatto una piccola ricerca.

Non proprio. La dichiarazione d'intenti si è evoluta nel tempo, ma essenzialmente è sempre stata grandiosa. Bill Gates ha stabilito la dichiarazione d'intenti originale di Microsoft come "mettere un computer su ogni scrivania e in ogni casa". Ma la cosa più bella è che è successo .

Le dichiarazioni di intenti possono e Assume il ruolo di motivatore chiave e faro per la tua azienda a cui mirare. È anche un elemento fondamentale per l'identità del marchio.

Progetta la tua cultura

La dichiarazione d'intenti stabilisce dove vuoi andare e tocca come vuoi andarci. Progettare la tua cultura risponde alle domande su come tratterai i tuoi clienti e su come ti aspetti che la tua gente agisca.

Probabilmente hai sentito parlare dello scandalo Enron . La loro missione era arcobaleni, unicorni e farfalle. "Trattiamo gli altri come vorremmo essere trattati noi stessi... Non tolleriamo trattamenti abusivi o irrispettosi. La spietatezza, l'insensibilità e l'arroganza non appartengono a questo ambiente." Ovviamente una grande disconnessione.

Progettare la cultura è un altro tassello fondamentale per lo sviluppo dell'identità di marca. Se la tua azienda è nota per sostenere buoni valori e condannare severamente comportamenti non etici, l'identità del tuo marchio lo rifletterà. Di conseguenza, il modo in cui i dipendenti interpretano il comportamento accettato dall'azienda avrà un forte impatto sul modo in cui agiscono. È un po' come il concetto di profezia che si autoavvera .

Umanizza il tuo marchio per scegliere il tuo pubblico

Ricordi come ho confrontato un marchio con una persona prima? Con chi uscirebbe questa persona?

Ora che alcuni degli elementi fondamentali sono a posto, è il momento di dare vita al marchio per creare chiaramente un'identità di marca. Cosa vorrebbe fare il brand in un soleggiato sabato pomeriggio e come sarebbero le persone che trascorrono del tempo con il brand? Che ne dici di un martedì sera d'inverno?

L'obiettivo di umanizzare il tuo marchio è trovare il tuo mercato di riferimento . È sciocco costruire un'identità di marca senza delineare chiaramente con chi intendi parlare. Chi acquisterà il prodotto? Questo si chiama sviluppo di una persona del cliente .

Gli utenti del marchio stanno investendo tempo e denaro nella tua azienda. Saresti più propenso a regalare qualcosa a un amico con cui ti piace passare del tempo e che ti capisce o a qualcuno con cui non ti senti molto bene?

La risposta è un amico. Saresti molto più propenso a comprare il caffè per un amico. Anche se sei una persona fantastica. Che so che sei.

L'importante da asporto qui è che umanizzando il tuo marchio, hai molte più possibilità di affinare esattamente chi è il tuo mercato di riferimento. Quando sai con chi stai parlando, puoi davvero appoggiarti allo sviluppo di un marchio che il tuo pubblico amerà.

Comprendi la tua proposta di valore

Ok, facciamo un piccolo ripasso. Abbiamo la nostra dichiarazione d'intenti, i nostri valori fondamentali e le aspettative comportamentali e un riflettore sul nostro pubblico. Ora è il momento di mettere tutto insieme per spazzare via la concorrenza e arrivare finalmente a come creare un'identità di marca.

Una proposta di valore viene utilizzata per mettere al microscopio il modo in cui realizzerai la tua dichiarazione d'intenti. Discute la tua offerta e come puoi differenziarti dalla concorrenza.

Quando scrivi la tua proposta di valore, dovresti parlare di come il tuo prodotto o servizio aiuta il tuo pubblico di destinazione a risolvere qualsiasi problema possa avere O migliorare se stesso riducendo un punto dolente e aumentando un guadagno. Quando capisci questo, puoi scivolare intorno alla concorrenza in un posto vuoto nel mercato.

Brand Identity 101 - Sviluppa "The Look"

LA SEZIONE CHE TUTTI STATE ASPETTANDO...

L'identità del marchio è un riflesso esteriore di ciò che il marchio rappresenta. Tutto ciò che è stato trattato prima di questa sezione ha gettato le basi per avere una direzione.

Ricordi tutti i componenti dell'identità di marca? Questa è la tua guida per utilizzarli per creare un'identità di marca che aiuterà la tua azienda ad attirare l'attenzione che desideri e a entrare in contatto con i tuoi clienti più stimati.

Marchio

La scelta di un marchio è una decisione decisiva. Se è troppo "là fuori" la gente non lo capirà. Se è troppo comune, il marchio verrà spazzato via. Il nome rimane fedele al marchio per sempre, quindi è una decisione importante. Pensa a quanto tempo impiegano i nuovi genitori a dare un nome ai propri figli. Ci sono libri di nome.

Dare un nome al tuo marchio richiede tempo. Assicurati di scegliere qualcosa che si evolverà insieme al tuo prodotto. I nomi dei marchi devono essere senza tempo.

Oltre a scegliere un nome che sia sufficientemente creativo e da cui non si svilupperà, assicurati che sia appropriato a livello globale. Con l'ascesa del mondo dell'e-commerce, il locale è globale. Tienilo a mente. Dai un'occhiata a questi fallimenti del marchio globale : mi sono fatto una bella risata.

Gioca con nomi diversi e vedi dove arrivi. Hai bisogno di ispirazione? Scopri come sono stati creati questi famosi marchi.

Slogan e tagline

Uno slogan può espandere rapidamente il tuo nome e tradurre esattamente ciò che rappresenta il tuo marchio. Lo slogan può mantenere una promessa o aiutare il pubblico a capire la tua posizione nel mercato.

Quello slogan di Kit Kat? È stato usato per anni ed è molto conosciuto. Migliora il riconoscimento del marchio mentre fa parlare le persone. Dammi una pausa... e la tua mente va "a quel bar Kit Kat". Almeno la mia lo fa.

Per inchiodare davvero il tuo slogan, assicurati che sia breve e memorabile. Se il tuo slogan è un paragrafo intero nessuno lo ricorderà. Dovrebbe essere un'affermazione veloce, per arrivare al punto che espande ciò di cui ti occupi. I migliori slogan sono accattivanti, spiritosi e originali. Pensi di avere una buona idea? Provalo con alcuni amici e vedi se pensano che sia divertente come te.

Colori

I colori sono potenti. Trasmettono emozione e comunicano la tua brand identity. Colori diversi simboleggiano una varietà di emozioni, che sono incredibilmente utili per il tuo pubblico per capire di cosa ti occupi.

Scegliere i tuoi colori significa sapere chi sei. Sei vivace e fresco o classico ed elegante? La tua tavolozza di colori dovrebbe tradurre esattamente chi sei mentre attiri il tuo cliente target.

Il colore è così importante che l' 85% delle persone ritiene che rappresenti oltre la metà dei fattori che entrano in gioco in una decisione di acquisto. Se stai usando colori a cui il tuo target demografico non si riferisce necessariamente, è del tutto possibile che perderai la vendita da loro.

Forma e carattere

L'identità del tuo marchio si basa su segnali visivi da tradurre per il tuo pubblico e le forme e il carattere tipografico associati al tuo marchio hanno un grande impatto. Le forme sono la prima cosa che le persone riconoscono. Rotondo, quadrato, triangolare, linee ecc. comunicano tutti in modo diverso e influenzeranno la percezione del marchio.

Se la tua azienda si occupa di riunire le persone, le cerchie sarebbero appropriate. I cerchi suggeriscono inclusività e completezza. I quadrati, invece, sono affidabili e strutturati. I triangoli sono potenti e aggressivi, quindi usali con saggezza.

Come per il colore, usa le forme e i caratteri appropriati per il tuo pubblico. Ad esempio, se ti rivolgi alle madri casalinghe che apprezzano il tempo di qualità con la propria famiglia e si divertono a riunire tutti per le cene di famiglia, un cerchio sarebbe appropriato.

Quando scegli i caratteri, ti consigliamo di selezionarne da due a tre, ciascuno per uno scopo specifico. Ne vorrai uno per i titoli, uno per i contenuti di lunga durata e qualcosa di artistico per la grafica. I caratteri dovrebbero essere tutti coerenti e dare al lettore un'idea di chi sei.

Le forme entrano nel design del logo, nell'ambiente del negozio e del sito web, nel packaging e in altri elementi grafici. Prendi una decisione su quale forma vuoi seguire e rimani coerente. L'identità del marchio si basa sulla coerenza.

Tono di voce

Il tono di voce rientra nell'identità del marchio perché determina il modo in cui il tuo marchio parla al tuo pubblico. La tua voce è il modo in cui la personalità del marchio viene condivisa. I tuoi clienti ti conosceranno per la tua professionalità o il tuo supporto o forse per la tua arguzia.

Uno dei miei esempi preferiti di un'azienda che sta uccidendo con il proprio tono di voce è quello di Wendy. Hai visto i tweet .

Logo

Il tuo logo è il volto della tua identità di marca. Rappresenta informazioni sull'azienda ed è ciò che consente il riconoscimento del marchio. Immagina di vedere un Macbook senza una mela sopra o un corridore Nike senza picchiata. Strano vero?

Il logo è ciò che differenzia il marchio dalla concorrenza. Senza il logo su un paio di Nike, non hai un paio di Nike, hai un corridore generico.

Nel progettare il tuo logo, usa la tavolozza dei colori, la selezione della forma e il carattere che hai scelto in precedenza. Il logo è la pietra angolare della tua identità di marca e sarà ciò che le persone riconosceranno di più.

Mentre progetti il ​​tuo logo, ti consigliamo di tenere a mente alcune cose. Il tuo logo deve essere senza tempo e rappresentare accuratamente il tuo prodotto e l'identità del tuo marchio man mano che matura. È estremamente costoso rinnovare il marchio con un nuovo logo, quindi cerca di assicurarti che qualunque cosa tu stia progettando non sia una moda passeggera di cui ti pentirai tra un anno. Mantieni il tuo logo semplice. Ti consigliamo di renderlo memorabile, ma niente di troppo complicato. Il logo dovrebbe essere versatile, appropriato, comprensibile e adattabile.

Mettendo insieme tutti questi aspetti del design, la tua identità di marca inizierà ad apparire e tutto ciò che devi fare è mantenerla coerente.

Implementa una guida di stile

Quindi potrei aver detto che la coerenza è la chiave per sviluppare l'identità del marchio. La coerenza nella presentazione del marchio è la cosa più importante che puoi fare durante lo sviluppo dell'identità del marchio. Una guida di stile aiuterà a renderlo possibile.

Una guida di stile è una raccolta di tutte le informazioni sull'aspetto del marchio. Include tutti i dettagli sui colori, il tono della voce, l'utilizzo del logo e tutto ciò che abbiamo già trattato. Questa guida è destinata a tutti i membri dell'azienda, quindi la best practice è renderla facile da trovare, visivamente accattivante e semplice da navigare.

L'altra cosa grandiosa di una guida di stile è che è un'altra opportunità per articolare la tua dichiarazione di intenti, proposta di valore e tutti i pezzi fondamentali del tuo marchio e come viene tradotto attraverso la tua identità di marca.

Contrassegna i tuoi punti di contatto

La tua azienda comunica regolarmente con i clienti e questo viene spesso fatto utilizzando la posta elettronica, il tuo sito Web, l'imballaggio, i tuoi biglietti da visita e una raccolta di altri materiali. Per consolidare completamente l'identità del tuo marchio, pur avendo un aspetto professionale, i tuoi materiali dovrebbero essere tutti marchiati.

Il modo migliore per farlo è chiedere a chiunque si occupi del tuo design interno di creare modelli che tutti possano utilizzare internamente. Firme e-mail, carta intestata, mazzi di diapositive e qualsiasi altra cosa tu possa pensare.

Un altro posto fantastico per mettere il tuo marchio è sui social media. Sfrutta i tuoi social media per creare un'estetica che il tuo pubblico vorrà seguire. Assicurati che tutti i tuoi post siano in linea con l'identità del tuo marchio per creare quella sensazione di coesione. I social media ti consentono di comunicare con il tuo pubblico a un livello più personale in modo che possano saperne di più sulla tua azienda e, cosa più importante, puoi conoscere le preferenze, le opinioni e le esigenze dei tuoi clienti.

Brandizzando i tuoi punti di contatto, incoraggi un ulteriore riconoscimento del marchio e colleghi i tuoi materiali alla tua azienda. Hai una grande identità di marca, sfoggiala!

La tua identità di marca

Con un marchio forte, è più facile conoscere la tua azienda. Creare un'identità di marca significa sapere chi sei e progettare un riflesso di ciò che sei. Dai passaggi fondamentali per stabilire una dichiarazione d'intenti e costruire una cultura aziendale per creare un riflesso fisico, il miglior consiglio è rimanere fedeli a chi sei e costruire un'identità attorno a questo.

La tua identità di marca diventerà forte con un approccio dedicato e coerente e molto tempo. Sii paziente e continua ad ascoltare i tuoi clienti.

E QUESTO è come creare un'identità di marca.