Mărcile puternice sunt peste tot în jurul nostru. În lumea noastră modernă, digitalizată, oamenii văd un număr alarmant de mărci peste tot. Îți amintești acel studiu făcut în 2007 despre oamenii expuși la 5.000 de reclame pe zi? Ei bine, acest număr a crescut cu siguranță odată cu creșterea numărului de dispozitive mobile inteligente, creșterea utilizării rețelelor sociale de la toate categoriile demografice , plasarea mărcilor și tot ceea ce ați putea vedea în viața de zi cu zi.

Companiile și oamenii își folosesc mărcile pentru a intra în legătură cu clienții și clienții. Cu un brand puternic, este mai ușor pentru publicul tău să te cunoască.

Hai să jucăm un joc distractiv.

Tot ce trebuie să faceți este să ghiciți marca în funcție de puținele informații pe care vi le oferiți.

Gata?

1. Kit Kat
2. Geico
3. Amazon
4. Facebook
5. Coca cola

Cea mai tare parte a jocului? Este rezultatul unor minți impresionante de design și marketing. Mărcile care sunt recunoscute după schema de culori, font, imagini, personaje, logo-uri etc. au avut succes în dezvoltarea identității mărcii.

Cum au făcut-o?

Deși mai ușor de spus decât de făcut, acesta este modul în care poți crea o identitate de marcă.

Ce este o identitate de marcă

Înainte de a trece în pașii modului de a crea o identitate de marcă, este important să înțelegem exact ce este o identitate de marcă.

„Brand este promisiunea, ideea mare, așteptările care stau în mintea fiecărui client despre un produs, serviciu sau companie. Branding înseamnă a face o conexiune emoțională.” Alina Wheeler

O identitate de marcă este o imagine externă care își propune să reflecte viziunea, misiunea, cultura și valorile companiei. Este piesa tangibilă și recunoscută a ceea ce reprezintă un brand.

Dacă ne gândim la identitatea mărcii ca la o ființă umană, este stilul personal și personalitatea prezentate lumii. Oamenii vor să fie văzuți într-un anumit fel, așa că se prezintă așa cum speră să fie percepuți purtând anumite haine, făcându-și părul într-un anumit fel, vorbind despre anumite lucruri și acționând în anumite moduri.

Mărcile nu sunt diferite. Identitatea mărcii este prezentarea modului în care marca speră să fie percepută. Este o reprezentare vizuală a ființei interne.

Pentru a defalca în continuare identitatea mărcii, putem vedea că aceasta este compusă din șase părți principale:

1. Numele companiei
2. Slogan și slogan
3. Culori
4. Font
5. Formă
6. Tonul vocii

Acum să revenim la comparația umană. Aceste șase piese principale se pot potrivi împreună pentru a alcătui identitatea unei persoane.

1. Nume companie = numele persoanei
2. Slogan și slogan = ocupația persoanei, hobby-uri, interese
3. Culori = emoții resimțite
4. Font = trăsături de personalitate
5. Forma = aspectul persoanei
6. Tonul vocii = modul în care comunică cu ceilalți

Pentru a rezuma, o identitate de marcă este modul în care se prezintă marca. Este fundamentul modului în care brandul acționează pe baza eului său interior.

Deci cum ajungi acolo?

7 pași pentru dezvoltarea identității mărcii

1. Stabiliți o declarație de misiune
2. Proiectează-ți cultura
3. Umanizați-vă marca pentru a alege un public
4. Înțelegeți-vă propunerea de valoare
5. Identitatea mărcii 101- Dezvoltați „Aspectul”
6. Implementați un ghid de stil
7. Marca-ți punctele de contact

Stabiliți o declarație de misiune

Cele mai performante companii și cele mai de succes companii au un lucru în comun: obiective clare. Stabilirea unei declarații de misiune este ca și cum ați stabili un obiectiv general care cuprinde valori și obiective. Declarația de misiune subliniază, la un nivel foarte înalt, ceea ce compania dumneavoastră speră să realizeze și cum va acționa pentru a atinge acest obiectiv.

Căutând exemplele mele preferate de declarații de misiune, m-am inspirat de la companii ale căror produse le folosesc în mod regulat. M-am uitat în jur și mi-am văzut laptopul, cheile mașinii și Fitbit-ul. Acestea sunt declarațiile de misiune pentru aceste 3 produse:

• „ Să împuternicească fiecare persoană și fiecare organizație de pe planetă să realizeze mai mult. ”-- Declarație de misiune Microsoft
• „Oamenii care lucrează împreună ca o întreprindere globală slabă pentru a îmbunătăți viața oamenilor prin conducerea auto și în mobilitate.”-- Declarație de misiune Ford
• „Pentru a vă împuternici și a vă inspira să trăiți o viață mai sănătoasă și mai activă. Concepem produse și experiențe care se potrivesc perfect în viața ta, astfel încât să îți poți atinge obiectivele de sănătate și fitness, oricare ar fi acestea.”-- Declarație de misiune Fitbit

Toate declarațiile de misiune ale acestor companii includ ceva despre împuternicirea mea, îmbunătățirea vieții mele și ajutarea mea să obțin mai mult. Sunt mare în dezvoltarea personală, așa că, sincer, are sens. Dar sunt declarațiile lor de misiune cu adevărat despre mine?

Scopul unei declarații de misiune este de a motiva echipa corporativă să opereze într-un mod care să conducă la atingerea obiectivelor companiei. O declarație de misiune care dă putere „este scrisă pentru a te inspira pe tine [compania] – nu pentru a impresiona pe nimeni altcineva. Te comunică și te inspiră la cel mai esențial nivel.” Stephan Covey

Declarațiile de misiune vă mențin compania pe calea cea bună. Ele reprezintă fundamentul oricărui alt obiectiv pe care și-l stabilește compania dvs. și obiectivul principal al tuturor activităților companiei.

Partea înfricoșătoare despre o declarație de misiune este că pare un obiectiv destul de înalt. Uită-te la Microsoft: Împuternici fiecare persoană ȘI fiecare organizație de pe TOATEA PLANETA?

Planeta este un loc mare, cu o mulțime de oameni, așa că m-am gândit în sinea mea, acest obiectiv probabil a fost construit din obiective mai mici, așa că am făcut puțină cercetare.

Nu chiar. Declarația de misiune a evoluat de-a lungul timpului, dar în esență a fost întotdeauna grandioasă. Bill Gates a stabilit misiunea Microsoft originală ca „să pună un computer pe fiecare birou și în fiecare casă”. Dar cel mai tare lucru este că asta s-a întâmplat .

Declarațiile de misiune pot și Acesta își asumă rolul de motivator cheie și de lumină de conducere pe care compania dumneavoastră trebuie să-l vizeze. Este, de asemenea, o piesă de bază pentru identitatea mărcii.

Proiectează-ți cultura

Declarația de misiune stabilește unde vrei să ajungi și atinge cum vrei să ajungi acolo. Proiectarea culturii dvs. răspunde la întrebările despre cum vă veți trata clienții și cum vă așteptați să acționeze oamenii dvs.

Probabil ați auzit de scandalul Enron . Misiunea lor a fost curcubee, unicorni și fluturi. „Îi tratăm pe ceilalți așa cum ne-am dori să fim tratați noi înșine... Nu tolerăm tratamentul abuziv sau lipsit de respect. Nemilosirea, insensibilitatea și aroganța nu aparțin aici.” Evident, o mare deconectare.

Proiectarea culturii este o altă piesă fundamentală a dezvoltării identității mărcii. Dacă compania ta este cunoscută pentru susținerea valorilor bune și condamnarea strictă a comportamentului neetic, identitatea mărcii tale va reflecta acest lucru. În consecință, modul în care angajații interpretează comportamentul acceptat de companie va avea un impact semnificativ asupra modului în care acţionează. Este un fel ca conceptul de profeție auto-împlinită .

Umanizați-vă marca pentru a vă alege publicul

Îți amintești cum am comparat o marcă cu o persoană înainte? Cu cine ar petrece această persoană?

Acum că unele dintre piesele de bază sunt la locul lor, este timpul să aducem brandul la viață pentru a crea în mod clar o identitate de brand. Ce i-ar plăcea brandului să facă într-o după-amiază însorită de sâmbătă și cum ar fi oamenii care petrec timpul cu brandul? Ce zici într-o seară de marți de iarnă?

Obiectivul umanizării mărcii dumneavoastră este găsirea pieței dumneavoastră țintă . Este o prostie să construiești o identitate de marcă fără a sublinia clar cu cine intenționezi să vorbești. Cine va cumpăra produsul? Acest lucru se numește dezvoltarea unei persoane de client .

Utilizatorii mărcii investesc atât timp, cât și bani în compania ta. Ai mai multe șanse să oferi ceva unui prieten cu care îți place să petreci timpul și care te înțelege pe tine sau cuiva cu care nu te simți cu adevărat?

Răspunsul este un prieten. Ai mai multe șanse să cumperi cafeaua unui prieten. Chiar dacă ești o persoană grozavă. Ceea ce știu că ești.

Ceea ce este importantă aici este umanizarea mărcii dvs., aveți șanse mult mai mari să vă aflați exact cine este piața țintă. Când știi cu cine vorbești, te poți înclina cu adevărat să dezvolți un brand pe care publicul tău îl va iubi.

Înțelegeți-vă propunerea de valoare

Ok hai sa facem o mica recenzie. Avem declarația noastră de misiune, valorile noastre de bază și așteptările comportamentale și un punct de vedere asupra publicului nostru. Acum este timpul să punem totul cap la cap pentru a elimina concurența din apă - și, în sfârșit, să ajungeți la cum să creați o identitate de marcă.

O propunere de valoare este folosită pentru a pune un microscop asupra modului în care vă veți realiza declarația de misiune. Acesta discută oferta dvs. și modul în care vă puteți diferenția de concurență.

Când scrieți propunerea dvs. de valoare, ar trebui să vorbiți despre modul în care produsul sau serviciul dvs. vă ajută publicul țintă să rezolve orice problemă pe care o poate avea SAU să se îmbunătățească prin reducerea punctului de durere și creșterea câștigului. Când înțelegeți acest lucru, vă puteți strecura în jurul concurenței într-un loc gol din piață.

Identitatea mărcii 101 - Dezvoltați „Aspectul”

SECȚIUNEA PE CARE AȚI AȘTEPTAT-O...

Identitatea mărcii este o reflectare exterioară a ceea ce reprezintă brandul. Tot ce a fost acoperit înainte ca această secțiune să construiască fundația pentru a avea direcție.

Vă amintiți toate componentele identității mărcii? Acesta este ghidul dumneavoastră pentru a le folosi pentru a crea o identitate de marcă care vă va ajuta compania să atragă atenția pe care o doriți și să vă conectați cu cei mai valoroși clienți.

Nume de marcă

Alegerea unui nume de marcă este o decizie de luare sau ruptură. Dacă este prea „acolo”, oamenii nu o vor înțelege. Dacă este prea obișnuit, marca va fi periată. Numele rămâne de brand pentru totdeauna, așa că este o decizie importantă. Gândiți-vă cât durează noilor părinți să-și numească copiii. Există cărți de nume.

Numirea mărcii dvs. necesită timp. Asigurați-vă că alegeți ceva care va evolua odată cu produsul dvs. Numele de mărci trebuie să fie atemporale.

Pe lângă alegerea unui nume suficient de creativ și care nu va fi dezvoltat, asigurați-vă că este ceva adecvat la nivel global. Odată cu ascensiunea lumii comerțului electronic, localul este global. Tine cont de asta. Uită-te la aceste eșecuri globale de branding - am chicotit bine.

Joacă-te cu diferite nume și vezi unde ajungi. Ai nevoie de inspirație? Vezi cum au fost create aceste nume de brand celebre.

Slogan și slogan

Un slogan poate extinde rapid numele tău și poate traduce exact ceea ce reprezintă marca ta. Sloganul poate oferi o promisiune sau poate ajuta publicul să vă înțeleagă poziția pe piață.

Sloganul acela Kit Kat? Este folosit de ani de zile și este foarte cunoscut. Îmbunătățește recunoașterea mărcii în timp ce îi face pe oameni să vorbească. Dă-mi o pauză... și mintea ta va trece „de barul acela Kit Kat”. Cel puțin a mea o face.

Pentru a-ți da cu adevărat sloganul, vei dori să te asiguri că este scurt și memorabil. Dacă sloganul tău este un paragraf complet, nimeni nu-l va aminti. Ar trebui să fie o declarație rapidă, să ajungă la obiect, care extinde despre ceea ce faci. Cele mai bune sloganuri sunt captivante, pline de spirit și originale. Crezi că ai o idee bună? Testează-l cu câțiva prieteni și vezi dacă ei cred că este la fel de amuzant ca și tine.

Culori

Culorile sunt puternice. Ele transmit emoție și comunică identitatea mărcii tale. Culorile diferite simbolizează o varietate de emoții, care sunt incredibil de utile pentru ca publicul tău să înțeleagă despre ce te referi.

Alegerea culorilor înseamnă a ști cine ești. Esti curajos si proaspat sau clasic si elegant? Paleta ta de culori ar trebui să traducă exact cine ești, în timp ce atrage clientul țintă.

Culoarea este atât de importantă încât 85% dintre oameni cred că aceasta reprezintă peste jumătate din factorii care intervin în decizia de cumpărare. Dacă utilizați culori cu care demografia dvs. țintă nu se referă neapărat, este foarte posibil să pierdeți vânzarea de la acestea.

Formă și font

Identitatea mărcii dvs. se bazează pe indicii vizuale care urmează să fie traduse publicului dvs., iar formele și caracterele asociate mărcii dvs. au un impact mare. Formele sunt primul lucru pe care oamenii îl recunosc. Rotunde, pătrate, triunghiulare, linii etc. toate comunică diferit și vor afecta percepția mărcii.

În cazul în care compania dvs. are rolul de a aduce oamenii împreună, cercurile ar fi potrivite. Cercurile sugerează incluziunea și completitudinea. Pătratele, pe de altă parte, sunt fiabile și structurate. Triunghiurile sunt puternice și agresive, așa că folosește-le cu înțelepciune.

Ca și în cazul culorii, utilizați formele și fonturile care sunt potrivite pentru publicul dvs. De exemplu, dacă vizați mamele care stau acasă, care apreciază timpul de calitate cu familia și se bucură de a-i reuni pe toți pentru cine în familie, un cerc ar fi potrivit.

Când alegeți fonturi, veți dori să selectați două până la trei, fiecare pentru un anumit scop. Veți dori unul pentru titluri, unul pentru conținut de lungă durată și ceva artistic pentru grafică. Fonturile ar trebui să fie toate coezive și să ofere cititorului o idee despre cine ești.

Formele intră în designul logo-ului, mediul magazinului și al site-ului web, ambalajele și elementele grafice suplimentare. Luați o decizie cu privire la ce formă doriți să mergeți și rămâneți consecvenți. Identitatea mărcii este construită pe consecvență.

Tonul vocii

Tonul vocii se încadrează în identitatea mărcii, deoarece dictează modul în care marca dvs. vorbește publicului dvs. Vocea ta este modul în care este împărtășită personalitatea mărcii. Clienții tăi vor ajunge să te cunoască prin profesionalismul tău sau prin susținerea ta sau poate prin inteligența ta rapidă.

Unul dintre exemplele mele preferate de companie care o ucide cu tonul vocii este Wendy's. Ai văzut tweet -urile .

Siglă

Logo-ul tău este chipul identității mărcii tale. Reprezintă informații despre companie și este ceea ce permite recunoașterea mărcii. Imaginați-vă că vedeți un Macbook fără un măr pe el sau un alergător Nike fără swoop. Ciudat nu?

Logo-ul este ceea ce diferențiază marca de concurență. Fără logo-ul de pe o pereche de Nike, nu ai o pereche de Nike, ai un alergător generic.

În proiectarea logo-ului, utilizați paleta de culori, selecția formei și fontul pe care le-ați ales mai devreme. Logo-ul este piatra de temelie a identității mărcii tale și va fi ceea ce oamenii vor recunoaște cel mai mult.

Pe măsură ce vă proiectați logo-ul, veți dori să aveți în vedere câteva lucruri. Logo-ul dvs. trebuie să fie atemporal și să reprezinte cu acuratețe produsul și identitatea mărcii dvs. pe măsură ce se maturizează. Este extrem de costisitor să rebrandezi cu un nou logo, așa că încearcă să te asiguri că orice proiectezi nu este un moft pe care îl vei regreta într-un an. Păstrați-vă logo-ul simplu. Veți dori să o faceți memorabilă, dar nimic prea complicat. Logo-ul trebuie să fie versatil, adecvat, ușor de înțeles și adaptabil.

Punând laolaltă toate aceste aspecte de design, identitatea mărcii dvs. va începe să apară și tot ce trebuie să faceți atunci este să o mențineți consecventă.

Implementați un ghid de stil

Așa că am menționat că consecvența este cheia în dezvoltarea identității mărcii. Consecvența în prezentarea mărcii este cel mai important lucru pe care îl puteți face în timp ce dezvoltați identitatea mărcii. Un ghid de stil vă va ajuta să faceți acest lucru posibil.

Un ghid de stil este o compilație a tuturor informațiilor despre aspectul mărcii. Include toate detaliile despre culori, tonul vocii, utilizarea logo-ului și tot ce am acoperit deja. Acest ghid este pe care să îl folosească toată lumea din companie, așa că cea mai bună practică este să îl facă ușor de găsit, atrăgător din punct de vedere vizual și simplu de navigat.

Un alt lucru grozav despre un ghid de stil este că este o altă oportunitate de a-ți articula declarația misiunii, propunerea de valoare și toate elementele fundamentale ale mărcii tale și modul în care este tradus prin identitatea mărcii tale.

Marca-ți punctele de contact

Compania dvs. comunică cu clienții în mod regulat și acest lucru se face adesea folosind e-mailul, site-ul dvs. web, ambalajele, cărțile de vizită și o colecție de alte materiale. Pentru a-ți consolida pe deplin identitatea mărcii, în timp ce arăți profesionist, garanțiile tale ar trebui să fie toate marcate.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este ca oricine îți face designul intern să creeze șabloane pe care toată lumea să le folosească intern. Semnături de e-mail, antet, pachete de diapozitive și orice altceva vă puteți gândi.

Un alt loc fantastic pentru a vă pune marca este pe rețelele sociale. Folosiți-vă rețelele sociale pentru a crea o estetică pe care publicul dvs. va dori să o urmeze. Asigurați-vă că toate postările dvs. se aliniază cu identitatea mărcii dvs. pentru a crea acel sentiment de coeziune. Rețelele sociale vă permit să comunicați cu publicul la un nivel mai personal, astfel încât acesta să poată afla mai multe despre compania dvs. și, mai important, să puteți afla despre preferințele, opiniile și nevoile clienților dvs.

Prin marcarea punctelor de contact, încurajați o recunoaștere suplimentară a mărcii și vă conectați materialele cu compania dvs. Aveți o identitate de marcă grozavă, etalați-o!

Identitatea dvs. de marcă

Cu un brand puternic, este mai ușor să-ți cunoști compania. Crearea unei identități de marcă înseamnă a ști cine ești și a proiecta o reflectare a ceea ce faci. De la pașii de bază ai stabilirii unei declarații de misiune și a construirii unei culturi a companiei până la crearea unei reflectări fizice, cel mai bun sfat este să rămâi fidel cine ești și să construiești o identitate în jurul acesteia.

Identitatea dvs. de brand va deveni puternică cu o abordare dedicată, consecventă și cu mult timp. Ai răbdare și continuă să-ți asculți clienții.

Și Așa se creează o identitate de marcă.