强大的品牌无处不在。 在我们现代的数字化世界中，人们到处都能看到数量惊人的品牌。还记得2007年所做的关于人们每天接触 5,000 条广告的研究吗？ 好吧，随着移动智能设备的激增、所有人群对社交媒体的使用、品牌植入以及您在日常生活中可能看到的一切的增加，这个数字肯定会增加。

公司和个人利用他们的品牌与顾客和客户建立联系。 拥有强大的品牌，您的受众更容易了解您。

让我们玩一个有趣的游戏吧。

您所要做的就是根据所提供的少量信息猜测品牌。

准备好？

1. 奇巧
2. 盖科
3. 亚马逊
4. Facebook
5. 可口可乐

那场比赛最酷的部分是什么？ 这是一些令人印象深刻的设计和营销头脑的结果。 通过配色方案、字体、图像、字符、徽标等可识别的品牌已经成功地开发了品牌标识。

他们是如何做到的呢？

虽然说起来容易做起来难，但这就是创建品牌标识的方法。

什么是品牌标识

在我们进入如何创建品牌标识的步骤之前，重要的是要准确了解品牌标识是什么。

“品牌是每个客户心中对产品、服务或公司的承诺、伟大理念和期望。 品牌塑造就是建立情感联系。” 阿丽娜惠勒

品牌标识是一种外部形象，旨在反映公司的愿景、使命、文化和价值观。 它是品牌所代表的有形和可识别的部分。

如果我们把品牌身份看作是一个人，那么它就是向世界展示的个人风格和个性。 人们希望以某种方式被人看到，所以他们通过穿特定的衣服、以特定的方式梳头、谈论特定的事情以及以特定的方式行事来展示自己希望如何被他人看待。

品牌也不例外。 品牌标识是品牌希望如何被感知的呈现。 它是内部存在的视觉表示。

为了进一步分解品牌标识，我们可以看到它由六个主要部分组成：

1. 公司名称
2. 口号和标语
3. 颜色
4. 字体
5. 形状
6. 说话的语气

现在让我们回到人类的比较。 这六个主要部分可以组合在一起构成一个人的身份。

1. 公司名=人名
2. 口号和标语=个人的职业、爱好、兴趣
3. 颜色 = 感受的情绪
4. 字体=个性特征
5. 形状 = 人的外貌
6. 语调 = 他们如何与他人交流

总而言之，品牌标识就是品牌展示自己的方式。 它是品牌如何基于其内在自我行事的基础。

那么你如何到达那里？

开发品牌标识的 7 个步骤

1. 设定使命宣言
2. 设计你的文化
3. 人性化您的品牌以选择受众
4. 了解您的价值主张
5. 品牌标识 101- 开发“外观”
6. 实施风格指南
7. 品牌你的接触点

设定使命宣言

最高成就者和最成功的公司有一个共同点：明确的目标。 设定使命宣言就像设定一个包含价值观和目标的总体目标。 使命宣言在非常高的层次上概述了贵公司希望实现的目标以及他们将如何采取行动来实现该目标。

在寻找我最喜欢的使命宣言示例时，我从我经常使用其产品的公司那里获得了灵感。 我环顾四周，看到了我的笔记本电脑、车钥匙和 Fitbit。 这些是这 3 种产品的使命宣言：

• “使地球上的每个人和每个组织都能取得更大成就。 ”——微软使命宣言
• “人们作为一个精益的全球企业一起工作，通过汽车和移动领导力让人们的生活更美好。”——福特使命宣言
• “赋予你力量并激励你过上更健康、更积极的生活。 我们设计的产品和体验可以无缝融入您的生活，因此您可以实现您的健康和健身目标，无论它们是什么。”-- Fitbit使命宣言

所有这些公司的使命宣言都包含一些关于赋予我权力、让我的生活更美好以及帮助我​​取得更多成就的内容。 我热衷于个人发展，老实说，这是有道理的。 但他们的使命宣言真的是关于我的吗？

使命宣言的目标是激励公司团队以有利于实现公司目标的方式运作。 授权使命宣言“是为了激励你[公司]——而不是为了给其他人留下深刻印象。 它在最本质的层面上与你交流并激励你。” 史蒂芬柯维

使命宣言使您的公司走在正确的道路上。 它们是贵公司设定的所有其他目标的基础，也是所有公司活动的主要焦点。

使命宣言的可怕之处在于它似乎是一个非常崇高的目标。 看看微软的：为整个星球上的每个人和每个组织赋权？

这个星球很大，有很多人，所以我心想，这个目标可能是从较小的目标建立起来的，所以我做了一些研究。

并不真地。 使命宣言随着时间的推移而演变，但基本上一直都是宏伟的。 比尔·盖茨 (Bill Gates) 将最初的微软使命宣言定为“让每张桌子和每个家庭都有一台电脑”。 但最酷的是，这发生了。

使命宣言可以而且它扮演着关键激励因素和推动公司目标的角色。 它也是品牌标识的基础部分。

设计你的文化

使命宣言设定了你想去的地方，并触及你想如何去那里。 设计你的文化回答了你将如何对待你的客户以及你希望你的员工如何行动的问题。

您可能听说过安然丑闻。 他们的使命宣言是彩虹、独角兽和蝴蝶。 “我们待人如己……我们不容忍辱骂或不尊重的对待。无情、冷酷和傲慢不属于这里。” 显然是一个巨大的脱节。

设计文化是发展品牌标识的另一个关键基础部分。 如果您的公司以坚持良好价值观和严厉谴责不道德行为而著称，您的品牌标识将反映出这一点。 因此，员工解释公司接受的行为的方式将极大地影响他们的行为方式。 这有点像自我实现预言的概念。

人性化您的品牌以选择您的受众

还记得我之前是如何将品牌与人进行比较的吗？ 这个人会和谁一起出去玩？

现在一些基础部分已经到位，是时候让品牌栩栩如生，以清晰地创建品牌标识了。 在一个阳光明媚的星期六下午，该品牌想做什么？与该品牌共度时光的人会是什么样的？ 冬天的星期二晚上怎么样？

使您的品牌人性化的目标是找到您的目标市场。 在没有清楚地概述您打算与谁交谈的情况下建立品牌标识是愚蠢的。 谁将购买该产品？ 这称为开发客户角色。

品牌用户正在为您的公司投入时间和金钱。 您是否更有可能将一些东西送给您喜欢与之共度时光且理解您的朋友或您没有真正共鸣的人？

答案是朋友。 您更有可能为好友购买咖啡。 即使你是一个伟大的人。 我知道你是谁。

这里的重要收获是通过使您的品牌人性化，您将有更好的机会准确了解您的目标市场是谁。 当您知道您在与谁交谈时，您就可以真正专注于开发您的受众喜爱的品牌。

了解您的价值主张

好的，让我们回顾一下。 我们已经有了我们的使命宣言、我们的核心价值观和行为期望，以及我们观众的焦点。 现在是时候把所有的东西放在一起打败竞争对手了——并最终了解如何创建品牌标识。

价值主张用于观察您将如何实现您的使命宣言。 它讨论了您的产品以及您如何从竞争中脱颖而出。

在撰写您的价值主张时，您应该谈论您的产品或服务如何帮助您的目标受众解决他们可能遇到的任何问题，或者通过减少痛点和增加收益来改善自己。 当你明白这一点时，你就可以在竞争中将自己滑入市场的空白处。

品牌标识 101 - 打造“外观”

你们一直在等待的部分......

品牌标识是品牌所代表的外在反映。 本节之前涵盖的所有内容都为具有方向性奠定了基础。

还记得品牌标识的所有组成部分吗？ 这是您使用它们创建品牌标识的指南，这将帮助您的公司吸引您想要的注意力并与您最有价值的客户建立联系。

品牌

选择品牌名称是一个成败决定。 如果它太“外面”，人们就不会明白。 如果太普通，品牌就会被刷掉。 这个名字永远属于品牌，所以这是一个重要的决定。 想一想新父母给孩子起名字需要多长时间。 有名册。

为您的品牌命名需要时间。 确保选择会随着您的产品而发展的东西。 品牌名称必须是永恒的。

除了选择一个足够有创意并且不会被淘汰的名字之外，还要确保它是一个全球适用的名字。 随着电子商务世界的兴起，本地化是全球性的。 记在脑子里。 看看这些全球品牌失败的案例——我笑得很开心。

尝试使用不同的名称，看看你得到了什么。 需要一些灵感吗？ 查看这些著名品牌名称是如何创建的。

口号和标语

口号可以快速扩展您的名字并准确翻译您的品牌所代表的内容。 口号可以传达承诺或帮助听众了解您在市场中的地位。

那个 Kit Kat 口号？ 它已经使用多年并且非常有名。 它在让人们谈论的同时提高了品牌知名度。 让我休息一下……然后你就会想到“那个 Kit Kat 酒吧”。至少我的是这样。

要真正突出您的口号，您需要确保它简短且令人难忘。 如果你的口号是一个完整的段落，没有人会记住它。 它应该是一个快速、直截了当的陈述，可以扩展你的全部内容。 最好的口号是朗朗上口、机智和原创的。 认为你有一个好主意？ 与一些朋友一起测试一下，看看他们是否认为它和您一样有趣。

颜色

颜色很强大。 他们传达情感并传达您的品牌标识。 不同的颜色象征着不同的情绪，这对你的听众理解你的意思非常有帮助。

选择你的颜色就是了解你是谁。 你是活泼清新还是经典优雅？ 你的调色板应该准确地表达你是谁，同时吸引你的目标客户。

颜色非常重要， 85%的人认为它占影响购买决定的因素的一半以上。 如果您使用的颜色与您的目标人群不一定相关，您很可能会错过他们的销售机会。

形状和字体

您的品牌标识依赖于将视觉线索传达给您的受众，而与您的品牌相关的形状和字体会产生重大影响。 形状是人们首先认识的东西。 圆形、方形、三角形、线条等都有不同的传达方式，都会影响品牌认知。

如果你的公司是关于将人们聚集在一起的，那么圈子是合适的。 圆圈表示包容性和完整性。 另一方面，正方形是可靠且结构化的。 三角形是强大而有侵略性的，所以要明智地使用它们。

与颜色一样，使用适合您的受众的形状和字体。 例如，如果您的目标客户是全职妈妈，她们重视与家人共度美好时光并喜欢让大家聚在一起共进晚餐，那么圆圈就是合适的。

选择字体时，您需要选择两到三种，每种都用于特定用途。 您需要一个用于标题，一个用于长格式内容，以及一个用于图形的艺术。 字体都应该是连贯的，让读者知道你是谁。

形状用于徽标设计、商店和网站环境、包装和其他图形元素。 决定你想要什么样的形状并保持一致。 品牌标识建立在一致性之上。

说话的语气

语调符合品牌标识，因为它决定了您的品牌如何与您的受众交流。 您的声音是品牌个性的分享方式。 您的客户将通过您的专业精神或您的支持或您的机智来了解您。

Wendy's 是我最喜欢的一个用他们的语调扼杀它的公司的例子。 你已经看到了推文。

标识

您的徽标是您品牌标识的面孔。 它代表有关公司的信息，是品牌识别的基础。 想象一下，看到上面没有苹果的 Macbook 或没有俯冲的耐克跑鞋。 很奇怪吧？

徽标是品牌与竞争对手的区别所在。 没有一双耐克鞋上的标志，你就没有一双耐克鞋，你有一个普通的跑步者。

在设计徽标时，请使用您之前选择的调色板、形状选择和字体。 徽标是您品牌标识的基石，也是人们最认可的。

在设计徽标时，您需要牢记一些事项。 您的徽标必须是永恒的，并且随着产品的成熟准确地代表您的产品和品牌标识。 使用新徽标重新打造品牌的成本非常高，因此请尽量确保您正在设计的任何东西都不会成为您一年后会后悔的时尚。 保持你的标志简单。 你会想让它令人难忘，但不要太复杂。 徽标应该是通用的、适当的、易于理解的和适应性强的。

通过将所有这些设计方面放在一起，您的品牌标识将开始出现，然后您所要做的就是保持一致。

实施风格指南

所以我可能已经提到一致性是发展品牌标识的关键。 品牌展示的一致性是您在开发品牌标识时可以做的最重要的事情。 风格指南将有助于实现这一点。

风格指南是关于品牌外观的所有信息的汇编。 它包括有关颜色、语调、徽标使用以及我们已经涵盖的所有其他内容的所有详细信息。 本指南供公司中的每个人使用，因此最佳做法是使其易于查找、具有视觉吸引力且易于导航。

风格指南的另一个好处是它是另一个机会来阐明您的使命宣言、价值主张和您品牌的所有基础部分，以及如何通过您的品牌标识将其转化。

品牌你的接触点

你的公司定期与客户沟通，这通常是通过电子邮件、你的网站、包装、你的名片和一系列其他材料来完成的。 为了充分巩固您的品牌形象，同时看起来专业，您的附属品都应该是品牌的。

做到这一点的最佳方法是让负责内部设计的人创建模板供每个人在内部使用。 电子邮件签名、信头、幻灯片以及您能想到的任何其他内容。

另一个展示品牌的好地方是社交媒体。 利用你的社交媒体创造一种你的观众想要追随的审美。 确保你所有的帖子都与你的品牌标识保持一致，以营造一种凝聚力。 社交媒体使您可以在更个性化的层面上与您的受众进行交流，这样他们就可以更多地了解您的公司，更重要的是，您可以了解您的客户偏好、意见和需求。

通过品牌化您的接触点，您可以鼓励进一步的品牌认知并将您的材料与您的公司联系起来。 你有一个伟大的品牌标识，炫耀它！

您的品牌标识

拥有强大的品牌，更容易了解您的公司。 创建品牌标识就是要了解你是谁，并设计一个反映你的一切的东西。 从设定使命宣言和建立公司文化的基本步骤到创建身体反射，最好的建议是忠于自己并围绕它建立身份。

通过专注、一致的方法和大量时间，您的品牌形象将变得强大。 要有耐心，并不断倾听客户的意见。

这就是创建品牌标识的方法。