Starke Marken sind überall um uns herum. In unserer modernen, digitalisierten Welt sehen die Menschen überall eine alarmierende Anzahl von Marken. Erinnern Sie sich an die Studie aus dem Jahr 2007 über Menschen, die täglich 5.000 Anzeigen ausgesetzt sind? Nun, diese Zahl ist definitiv mit dem Anstieg mobiler Smart-Geräte, der zunehmenden Nutzung sozialer Medien aus allen demografischen Gruppen , Markenplatzierungen und allem, was Sie im täglichen Leben sehen, gestiegen.

Unternehmen und Menschen nutzen ihre Marken, um mit Kunden und Auftraggebern in Kontakt zu treten. Mit einer starken Marke ist es für Ihr Publikum einfacher, Sie kennenzulernen.

Lass uns ein lustiges Spiel spielen.

Alles, was Sie tun müssen, ist die Marke anhand der winzigen Informationen, die Sie erhalten, zu erraten.

Bereit?

1. Kit Kat
2. Geiko
3. Amazonas
4. Facebook
5. Coca Cola

Das Coolste an diesem Spiel? Es ist das Ergebnis einiger beeindruckender Design- und Marketing-Köpfe. Marken, die an ihrem Farbschema, ihrer Schriftart, ihrer Bildsprache, ihren Zeichen, Logos usw. erkennbar sind, waren erfolgreich bei der Entwicklung einer Markenidentität.

Wie haben sie das gemacht?

Leichter gesagt als getan, aber so entsteht eine Markenidentität.

Was ist eine Markenidentität

Bevor wir uns mit den Schritten zur Erstellung einer Markenidentität befassen, ist es wichtig, genau zu verstehen, was eine Markenidentität ist.

„Marke ist das Versprechen, die große Idee, die Erwartungen, die jeder Kunde in Bezug auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen hat. Beim Branding geht es darum, eine emotionale Verbindung herzustellen.“ Alina Wheeler

Eine Markenidentität ist ein äußeres Erscheinungsbild, das die Vision, Mission, Kultur und Werte des Unternehmens widerspiegeln soll. Es ist der greifbare und erkennbare Teil dessen, was eine Marke darstellt.

Wenn wir uns die Markenidentität so vorstellen, wie wir es mit einem Menschen tun würden, ist es der persönliche Stil und die Persönlichkeit, die der Welt präsentiert werden. Menschen wollen auf eine bestimmte Weise gesehen werden, also präsentieren sie sich so, wie sie wahrgenommen werden möchten, indem sie bestimmte Kleidung tragen, ihre Haare auf eine bestimmte Weise frisieren, über bestimmte Dinge sprechen und sich auf bestimmte Weise verhalten.

Marken sind nicht anders. Die Markenidentität ist die Präsentation dessen, wie die Marke wahrgenommen werden möchte. Es ist eine visuelle Darstellung des inneren Wesens.

Um die Markenidentität weiter aufzuschlüsseln, können wir sehen, dass sie aus sechs Hauptteilen besteht:

1. Name der Firma
2. Slogan und Slogan
3. Farben
4. Schriftart
5. Form
6. Tonfall

Kommen wir nun zurück zum menschlichen Vergleich. Diese sechs Hauptteile können zusammenpassen, um die Identität einer Person zu bilden.

1. Firmenname = Name der Person
2. Slogan und Slogan = Beruf, Hobbys, Interessen der Person
3. Farben = gefühlte Emotionen
4. Schriftart = Persönlichkeitsmerkmale
5. Form = Aussehen der Person
6. Tonfall = wie sie mit anderen kommunizieren

Zusammenfassend ist eine Markenidentität die Art und Weise, wie sich die Marke präsentiert. Es ist die Grundlage dafür, wie die Marke aus ihrem Inneren heraus handelt.

Wie kommen Sie dorthin?

7 Schritte zur Entwicklung einer Markenidentität

1. Legen Sie ein Leitbild fest
2. Gestalten Sie Ihre Kultur
3. Humanisieren Sie Ihre Marke, um eine Zielgruppe auszuwählen
4. Verstehen Sie Ihr Leistungsversprechen
5. Markenidentität 101 – „The Look“ entwickeln
6. Implementieren Sie einen Styleguide
7. Branden Sie Ihre Touchpoints

Legen Sie ein Leitbild fest

Die Leistungsträger und erfolgreichsten Unternehmen haben eines gemeinsam: klare Ziele. Das Setzen eines Leitbildes ist wie das Setzen eines übergeordneten Ziels, das Werte und Ziele umfasst. Das Leitbild beschreibt auf sehr hohem Niveau, was Ihr Unternehmen zu erreichen hofft und wie es handeln wird, um dieses Ziel zu erreichen.

Bei der Suche nach meinen Lieblingsbeispielen für Leitbilder habe ich mich von Unternehmen inspirieren lassen, deren Produkte ich regelmäßig verwende. Ich sah mich um und sah meinen Laptop, meine Autoschlüssel und meinen Fitbit. Dies sind die Leitbilder für diese 3 Produkte:

• „ Jede Person und jede Organisation auf dem Planeten zu befähigen, mehr zu erreichen. „ --Microsoft -Leitbild
• „Menschen, die als schlankes, globales Unternehmen zusammenarbeiten, um das Leben der Menschen durch die Automobil- und Mobilitätsführerschaft zu verbessern.“ – Ford Mission Statement
• „Um Sie zu befähigen und zu inspirieren, ein gesünderes und aktiveres Leben zu führen. Wir entwickeln Produkte und Erfahrungen, die sich nahtlos in Ihr Leben einfügen, damit Sie Ihre Gesundheits- und Fitnessziele erreichen können, wie auch immer diese aussehen mögen.“ – Fitbit Mission Statement

Alle Leitbilder dieser Unternehmen beinhalten etwas darüber, mich zu stärken, mein Leben besser zu machen und mir zu helfen, mehr zu erreichen. Ich interessiere mich sehr für persönliche Entwicklung, also macht es ehrlich gesagt Sinn. Aber geht es in ihren Leitbildern wirklich um mich?

Das Ziel eines Leitbilds ist es, das Unternehmensteam zu motivieren, auf eine Weise zu handeln, die der Erreichung der Unternehmensziele förderlich ist. Ein ermächtigendes Leitbild „wurde geschrieben, um Sie [das Unternehmen] zu inspirieren – nicht, um andere zu beeindrucken. Es kommuniziert mit dir und inspiriert dich auf der grundlegendsten Ebene.“ Stephan Covey

Leitbilder halten Ihr Unternehmen auf dem richtigen Weg. Sie sind die Grundlage für alle anderen Ziele, die sich Ihr Unternehmen setzt, und der primäre Fokus aller Unternehmensaktivitäten.

Das Beängstigende an einem Leitbild ist, dass es wie ein ziemlich hohes Ziel erscheint. Schauen Sie sich Microsofts an: Ermächtigen Sie jede Person UND jede Organisation auf dem GANZEN PLANETEN?

Der Planet ist ein großer Ort mit vielen Menschen, also dachte ich mir, dieses Ziel wurde wahrscheinlich aus kleineren Zielen aufgebaut, also habe ich ein wenig recherchiert.

Nicht wirklich. Das Leitbild hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt, war aber im Wesentlichen immer großartig. Bill Gates formulierte das ursprüngliche Leitbild von Microsoft als „einen Computer auf jeden Schreibtisch und in jedes Haus zu stellen“. Aber das Coolste ist, dass es passiert ist .

Mission Statements können und Es übernimmt die Rolle des wichtigsten Motivators und treibenden Lichts für Ihr Unternehmen. Es ist auch ein grundlegendes Element der Markenidentität.

Gestalten Sie Ihre Kultur

Das Leitbild legt fest, wohin Sie gehen möchten, und berührt, wie Sie dorthin gehen möchten. Die Gestaltung Ihrer Kultur beantwortet die Fragen, wie Sie Ihre Kunden behandeln und wie Sie von Ihren Mitarbeitern erwarten, dass sie handeln.

Sie haben wahrscheinlich schon vom Enron-Skandal gehört . Ihr Leitbild waren Regenbögen, Einhörner und Schmetterlinge. „Wir behandeln andere so, wie wir selbst behandelt werden möchten …. Wir tolerieren keine missbräuchliche oder respektlose Behandlung. Rücksichtslosigkeit, Gefühllosigkeit und Arroganz gehören nicht hierher.“ Offensichtlich eine große Trennung.

Die Gestaltung der Kultur ist ein weiteres wichtiges Fundament bei der Entwicklung der Markenidentität. Wenn Ihr Unternehmen dafür bekannt ist, gute Werte zu wahren und unethisches Verhalten strikt zu verurteilen, wird Ihre Markenidentität dies widerspiegeln. Folglich wird die Art und Weise, wie Mitarbeiter das vom Unternehmen akzeptierte Verhalten interpretieren, großen Einfluss auf ihr Handeln haben. Es ist so etwas wie das Konzept der sich selbst erfüllenden Prophezeiung .

Humanisieren Sie Ihre Marke, um Ihr Publikum auszuwählen

Erinnern Sie sich, wie ich zuvor eine Marke mit einer Person verglichen habe? Mit wem würde diese Person abhängen?

Nun, da einige der Grundbausteine ​​vorhanden sind, ist es an der Zeit, die Marke zum Leben zu erwecken, um eine klare Markenidentität zu schaffen. Was würde die Marke an einem sonnigen Samstagnachmittag gerne machen und wie wären die Menschen, die Zeit mit der Marke verbringen? Wie wäre es an einem winterlichen Dienstagabend?

Das Ziel der Humanisierung Ihrer Marke besteht darin, Ihren Zielmarkt zu finden . Es ist töricht, eine Markenidentität aufzubauen, ohne klar zu umreißen, mit wem Sie sprechen möchten. Wer wird das Produkt kaufen? Dies wird als Entwicklung einer Kundenpersönlichkeit bezeichnet .

Markennutzer investieren Zeit und Geld in Ihr Unternehmen. Würdest du eher einem Freund etwas schenken, mit dem du gerne Zeit verbringst und der dich versteht, oder jemandem, mit dem du nicht wirklich harmonierst?

Die Antwort ist ein Freund. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie den Kaffee für einen Kumpel kaufen. Auch wenn du ein toller Mensch bist. Wovon ich weiß, dass du es bist.

Das Wichtigste dabei ist, dass Sie durch die Humanisierung Ihrer Marke eine viel bessere Chance haben, genau herauszufinden, wer Ihr Zielmarkt ist. Wenn Sie wissen, mit wem Sie sprechen, können Sie sich wirklich darauf konzentrieren, eine Marke zu entwickeln, die Ihr Publikum lieben wird.

Verstehen Sie Ihr Leistungsversprechen

Ok, machen wir einen kleinen Rückblick. Wir haben unser Leitbild, unsere Kernwerte und Verhaltenserwartungen und ein Rampenlicht auf unser Publikum. Jetzt ist es an der Zeit, alles zusammenzufügen, um die Konkurrenz aus dem Wasser zu blasen – und endlich dazu überzugehen, wie man eine Markenidentität kreiert.

Ein Wertversprechen wird verwendet, um ein Mikroskop darauf zu legen, wie Sie Ihr Leitbild erreichen werden. Es bespricht Ihr Angebot und wie Sie sich von der Konkurrenz abheben können.

Wenn Sie Ihr Wertversprechen schreiben, sollten Sie darüber sprechen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Ihrer Zielgruppe hilft, jedes Problem zu lösen, das sie haben, ODER sich selbst zu verbessern, indem sie einen Schmerzpunkt reduzieren und einen Gewinn steigern. Wenn Sie dies verstehen, können Sie sich um die Konkurrenz herum auf eine leere Stelle auf dem Markt schieben.

Markenidentität 101 - „The Look“ entwickeln

DER ABSCHNITT, AUF DEN SIE ALLE GEWARTET HABEN …

Die Markenidentität spiegelt nach außen wider, wofür die Marke steht. Alles, was vor diesem Abschnitt behandelt wurde, bildete die Grundlage, um eine Richtung zu haben.

Erinnern Sie sich an alle Komponenten der Markenidentität? Dies ist Ihr Leitfaden, wie Sie sie verwenden, um eine Markenidentität zu schaffen, die Ihrem Unternehmen hilft, die gewünschte Aufmerksamkeit zu erregen und sich mit Ihren wertvollsten Kunden zu verbinden.

Markenname

Die Wahl eines Markennamens ist eine Make-or-Break-Entscheidung. Wenn es zu „draußen“ ist, werden die Leute es nicht verstehen. Wenn es zu häufig ist, wird die Marke überstrichen. Der Name bleibt für immer an der Marke, also ist es eine wichtige Entscheidung. Denken Sie darüber nach, wie lange neue Eltern brauchen, um ihren Kindern einen Namen zu geben. Es gibt Namensbücher.

Die Benennung Ihrer Marke braucht Zeit. Stellen Sie sicher, dass Sie etwas auswählen, das sich mit Ihrem Produkt weiterentwickelt. Markennamen müssen zeitlos sein.

Abgesehen davon, dass Sie einen Namen wählen, der kreativ genug ist und aus dem man nicht herauswächst, stellen Sie sicher, dass er global angemessen ist. Mit dem Aufstieg der E-Commerce-Welt wird lokal global. Merk dir das. Schauen Sie sich diese globalen Branding -Fails an – ich musste gut lachen.

Spielen Sie mit verschiedenen Namen herum und sehen Sie, wo Sie hinkommen. Brauchen Sie Inspiration? Sehen Sie sich an, wie diese berühmten Markennamen entstanden sind.

Slogan und Slogan

Ein Slogan kann Ihren Namen schnell erweitern und genau das übersetzen, wofür Ihre Marke steht. Der Slogan kann ein Versprechen abgeben oder dem Publikum helfen, Ihre Position auf dem Markt zu verstehen.

Dieser Kit-Kat-Slogan? Es wird seit Jahren verwendet und ist sehr bekannt. Es verbessert die Markenbekanntheit und bringt die Leute zum Reden. Gönne mir eine Pause … und deine Gedanken gehen „an diese Kit Kat Bar“. Zumindest meine.

Um Ihren Slogan wirklich auf den Punkt zu bringen, sollten Sie sicherstellen, dass er kurz und einprägsam ist. Wenn Ihr Slogan ein ganzer Absatz ist, wird sich niemand daran erinnern. Es sollte eine schnelle, auf den Punkt kommende Aussage sein, die das, worum es Ihnen geht, erweitert. Die besten Slogans sind eingängig, witzig und originell. Denken Sie, Sie haben eine gute Idee? Testen Sie es mit ein paar Freunden und finden Sie heraus, ob sie es genauso amüsant finden wie Sie.

Farben

Farben sind kraftvoll. Sie transportieren Emotionen und kommunizieren Ihre Markenidentität. Verschiedene Farben symbolisieren eine Vielzahl von Emotionen, die für Ihr Publikum unglaublich hilfreich sind, um zu verstehen, worum es Ihnen geht.

Bei der Auswahl Ihrer Farben geht es darum, zu wissen, wer Sie sind. Sind Sie spunkig und frisch oder klassisch und elegant? Ihre Farbpalette sollte genau widerspiegeln, wer Sie sind, und gleichzeitig Ihren Zielkunden anziehen.

Farbe ist so wichtig, dass 85 % der Menschen glauben, dass sie mehr als die Hälfte der Faktoren ausmacht, die bei einer Kaufentscheidung eine Rolle spielen. Wenn Sie Farben verwenden, auf die sich Ihre Zielgruppe nicht unbedingt bezieht, ist es durchaus möglich, dass Sie den Verkauf von ihnen verpassen.

Form und Schriftart

Ihre Markenidentität beruht auf visuellen Hinweisen, die auf Ihr Publikum übertragen werden müssen, und die mit Ihrer Marke verbundenen Formen und Schriftarten haben einen großen Einfluss. Formen sind das erste, was Menschen erkennen. Rund, quadratisch, dreieckig, Linien usw. kommunizieren alle unterschiedlich und beeinflussen die Markenwahrnehmung.

Wenn es in Ihrem Unternehmen darum geht, Menschen zusammenzubringen, sind Kreise angebracht. Kreise suggerieren Inklusivität und Vollständigkeit. Quadrate hingegen sind zuverlässig und strukturiert. Dreiecke sind mächtig und aggressiv, also setze sie mit Bedacht ein.

Verwenden Sie wie bei der Farbe die Formen und Schriftarten, die für Ihr Publikum geeignet sind. Wenn Sie beispielsweise Mütter ansprechen, die zu Hause bleiben und Wert auf wertvolle Zeit mit ihrer Familie legen und gerne alle zum Familienessen zusammenbringen, wäre ein Kreis angemessen.

Wenn Sie Schriftarten auswählen, sollten Sie zwei bis drei auswählen, jede für einen bestimmten Zweck. Sie möchten einen für Titel, einen für lange Inhalte und etwas Künstlerisches für Grafiken. Die Schriftarten sollten alle zusammenhängend sein und dem Leser eine Vorstellung davon vermitteln, wer Sie sind.

Formen gehen in das Logo-Design, die Laden- und Website-Umgebung, die Verpackung und zusätzliche grafische Elemente ein. Treffen Sie eine Entscheidung darüber, welche Form Sie wählen möchten, und bleiben Sie konsistent. Markenidentität basiert auf Konsistenz.

Tonfall

Tone of Voice passt zur Markenidentität, weil er bestimmt, wie Ihre Marke mit Ihrem Publikum spricht. Mit Ihrer Stimme wird die Markenpersönlichkeit geteilt. Ihre Kunden werden Sie durch Ihre Professionalität oder Ihre Hilfsbereitschaft oder vielleicht durch Ihre Schlagfertigkeit kennenlernen.

Eines meiner Lieblingsbeispiele für ein Unternehmen, das es mit seinem Tonfall umbringt, ist Wendy's. Sie haben die Tweets gesehen .

Logo

Ihr Logo ist das Gesicht Ihrer Markenidentität. Es stellt Informationen über das Unternehmen dar und ermöglicht die Wiedererkennung der Marke. Stellen Sie sich vor, Sie sehen ein Macbook ohne einen Apfel darauf oder einen Nike-Runner ohne Swoop. Verrückt oder?

Das Logo unterscheidet die Marke von der Konkurrenz. Ohne das Logo auf einem Paar Nikes haben Sie kein Paar Nikes, Sie haben einen generischen Laufschuh.

Verwenden Sie beim Entwerfen Ihres Logos die Farbpalette, die Formauswahl und die Schriftart, die Sie zuvor ausgewählt haben. Das Logo ist der Eckpfeiler Ihrer Markenidentität und das, was die Leute am meisten erkennen werden.

Beim Entwerfen Ihres Logos sollten Sie einige Dinge beachten. Ihr Logo muss zeitlos sein und Ihr Produkt und Ihre Markenidentität im Laufe der Zeit genau repräsentieren. Es ist extrem kostspielig, mit einem neuen Logo umzubenennen, also vergewissern Sie sich, dass das, was Sie entwerfen, keine Modeerscheinung ist, die Sie in einem Jahr bereuen werden. Halten Sie Ihr Logo einfach. Sie werden es unvergesslich machen wollen, aber nicht zu kompliziert. Das Logo sollte vielseitig, angemessen, verständlich und anpassungsfähig sein.

Durch die Zusammenstellung all dieser Designaspekte wird Ihre Markenidentität sichtbar und alles, was Sie dann tun müssen, ist, sie konsistent zu halten.

Implementieren Sie einen Styleguide

Ich habe also vielleicht erwähnt, dass Konsistenz der Schlüssel zur Entwicklung einer Markenidentität ist. Konsistenz in der Markenpräsentation ist das Wichtigste, was Sie bei der Entwicklung der Markenidentität tun können. Ein Styleguide hilft dabei, dies zu ermöglichen.

Ein Styleguide ist eine Zusammenstellung aller Informationen zum Erscheinungsbild der Marke. Es enthält alle Details über die Farben, den Tonfall, die Verwendung des Logos und alles andere, was wir bereits behandelt haben. Dieser Leitfaden ist für jeden im Unternehmen gedacht, daher ist es am besten, ihn leicht auffindbar, optisch ansprechend und einfach zu navigieren.

Die andere großartige Sache an einem Styleguide ist, dass er eine weitere Gelegenheit ist, Ihr Leitbild, Ihr Wertversprechen und alle grundlegenden Elemente Ihrer Marke und wie sie durch Ihre Markenidentität übersetzt werden, zu artikulieren.

Branden Sie Ihre Touchpoints

Ihr Unternehmen kommuniziert regelmäßig mit Kunden, und dies geschieht häufig über E-Mail, Ihre Website, Verpackungen, Ihre Visitenkarten und eine Sammlung anderer Materialien. Um Ihre Markenidentität vollständig zu festigen und gleichzeitig professionell auszusehen, sollten alle Ihre Werbemittel mit einem Branding versehen sein.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, denjenigen, der Ihr internes Design erstellt, Vorlagen erstellen zu lassen, die jeder intern verwenden kann. E-Mail-Signaturen, Briefköpfe, Präsentationen und alles andere, was Ihnen einfällt.

Ein weiterer fantastischer Ort, um Ihre Marke zu platzieren, sind die sozialen Medien. Nutzen Sie Ihre sozialen Medien, um eine Ästhetik zu schaffen, der Ihr Publikum folgen möchte. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Posts mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen, um dieses Gefühl der Zusammengehörigkeit zu erzeugen. Soziale Medien ermöglichen es Ihnen, mit Ihrem Publikum auf einer persönlicheren Ebene zu kommunizieren, damit es mehr über Ihr Unternehmen und vor allem über Ihre Kundenpräferenzen, Meinungen und Bedürfnisse erfahren kann.

Durch das Branding Ihrer Touchpoints fördern Sie die weitere Markenbekanntheit und verbinden Ihre Materialien mit Ihrem Unternehmen. Sie haben eine großartige Markenidentität, stellen Sie sie zur Schau!

Ihre Markenidentität

Mit einer starken Marke lernt man sein Unternehmen besser kennen. Beim Erstellen einer Markenidentität geht es darum, zu wissen, wer Sie sind, und ein Spiegelbild dessen zu entwerfen, wofür Sie stehen. Von den grundlegenden Schritten der Festlegung eines Leitbilds und dem Aufbau einer Unternehmenskultur bis hin zur Schaffung einer physischen Reflexion ist der beste Ratschlag, sich selbst treu zu bleiben und eine Identität darum herum aufzubauen.

Mit einem engagierten, konsequenten Ansatz und viel Zeit wird Ihre Markenidentität stark. Seien Sie geduldig und hören Sie Ihren Kunden zu.

Und SO entsteht eine Markenidentität.