แบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่รอบตัวเรา ในโลกสมัยใหม่ที่เป็นดิจิทัล ผู้คนเห็นแบรนด์จำนวนมากจนน่าตกใจในทุกๆ ที่ที่พวกเขาหันไป.. จำ การศึกษา ที่ ทำในปี 2550 เกี่ยวกับผู้คนที่พบเห็นโฆษณา 5,000 รายการต่อวันได้หรือไม่? ตัวเลขนั้น เพิ่มขึ้น อย่างแน่นอน พร้อมกับอุปกรณ์สมาร์ทโฟนพกพาที่เพิ่มขึ้น การใช้โซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นจาก ข้อมูลประชากร ทั้งหมด ตำแหน่งของแบรนด์ และทุกสิ่งที่คุณอาจเห็นในชีวิตประจำวัน

บริษัทและ ผู้คน ใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของตนเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าและลูกค้า ด้วยแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ผู้ชมจะรู้จักคุณได้ง่ายขึ้น

มาเล่นเกมสนุกๆ กันเถอะ

สิ่งที่คุณต้องทำคือคาดเดาแบรนด์ตามข้อมูลเล็กน้อยที่คุณได้รับ

พร้อม?

1. คิทแคท
2. ไกโค
3. อเมซอน
4. เฟสบุ๊ค
5. โคคาโคลา

ส่วนที่เจ๋งที่สุดเกี่ยวกับเกมนี้? เป็นผลมาจากการออกแบบและการตลาดที่น่าประทับใจ แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักจากรูปแบบสี แบบอักษร ภาพ ตัวอักษร โลโก้ ฯลฯ ประสบความสำเร็จในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์

พวกเขาทำได้อย่างไร

แม้จะพูดง่ายกว่าทำ แต่นี่คือวิธีสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร

ก่อนที่เราจะเข้าสู่ขั้นตอนของการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร

“แบรนด์เป็นคำมั่นสัญญา ความคิดที่ยิ่งใหญ่ ความคาดหวังที่อยู่ในใจของลูกค้าแต่ละคนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริษัท การสร้างแบรนด์คือการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์” อลีนา วีลเลอร์

เอกลักษณ์ ของ แบรนด์ คือภาพลักษณ์ภายนอกที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ พันธกิจ วัฒนธรรม และค่านิยมของบริษัท เป็นส่วนที่จับต้องได้และจดจำได้ของสิ่งที่แบรนด์นำเสนอ

หากเรานึกถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์เช่นเดียวกับที่เรามองในฐานะมนุษย์ มันคือสไตล์และบุคลิกภาพส่วนตัวที่นำเสนอต่อโลก ผู้คนต้องการถูกมองในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ดังนั้นพวกเขาจึงนำเสนอตัวเองว่าหวังว่าจะถูกมองอย่างไรด้วยการสวมใส่เสื้อผ้า ทำผมในแบบหนึ่ง พูดถึงบางสิ่ง และแสดงท่าทีบางอย่าง

ยี่ห้อก็ไม่ต่างกัน เอกลักษณ์ของแบรนด์คือการนำเสนอวิธีที่แบรนด์หวังว่าจะถูกรับรู้ มันเป็นการแสดงภาพของสิ่งมีชีวิตภายใน

หากแยกย่อยเอกลักษณ์ของแบรนด์ออกไปอีก เราจะเห็นว่าประกอบด้วย 6 ส่วนหลัก ได้แก่

1. ชื่อ บริษัท
2. สโลแกนและสโลแกน
3. สี
4. แบบอักษร
5. รูปร่าง
6. โทนเสียง

ทีนี้ลองกลับไปที่การเปรียบเทียบของมนุษย์ ชิ้นส่วนหลักทั้งหกชิ้นนี้สามารถประกอบเข้าด้วยกันเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของบุคคลได้

1. ชื่อบริษัท = ชื่อบุคคล
2. คำขวัญและคำโปรย = อาชีพ งานอดิเรก ความสนใจของบุคคล
3. สี = อารมณ์ความรู้สึก
4. ตัวอักษร = ลักษณะบุคลิกภาพ
5. รูปร่าง = รูปร่างหน้าตา
6. น้ำเสียง = วิธีการสื่อสารกับผู้อื่น

กล่าวโดยสรุป เอกลักษณ์ของแบรนด์คือวิธีการที่แบรนด์นำเสนอตัวเอง เป็นรากฐานของการดำเนินการของแบรนด์ตามตัวตนภายใน

แล้วคุณจะไปที่นั่นได้อย่างไร?

7 ขั้นตอนในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์

1. กำหนดพันธกิจ
2. ออกแบบวัฒนธรรมของคุณ
3. ทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์เพื่อเลือกผู้ชม
4. ทำความเข้าใจคุณค่าของคุณ
5. เอกลักษณ์ของแบรนด์ 101- พัฒนา “รูปลักษณ์”
6. ใช้คำแนะนำสไตล์
7. สร้างแบรนด์ให้กับจุดสัมผัสของคุณ

กำหนดพันธกิจ

ผู้ประสบความสำเร็จสูงสุดและบริษัทที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือเป้าหมายที่ชัดเจน การกำหนดพันธกิจเป็นเหมือนการกำหนดเป้าหมายที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุมคุณค่าและเป้าหมาย พันธกิจเป็นการสรุปสิ่งที่บริษัทของคุณหวังว่าจะบรรลุผลและวิธีที่พวกเขาจะดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นในระดับที่สูงมาก

ในการค้นหาตัวอย่างพันธกิจที่ฉันชื่นชอบ ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ฉันใช้เป็นประจำ ฉันมองไปรอบๆ และเห็นแล็ปท็อป กุญแจรถ และ Fitbit ของฉัน นี่คือพันธกิจของผลิตภัณฑ์ทั้ง 3 รายการ:

• “ เพื่อให้ทุกคนและทุกองค์กรบนโลกประสบความสำเร็จมากขึ้น ”-- คำชี้แจงพันธกิจ ของ Microsoft
• “ผู้คนทำงานร่วมกันในฐานะองค์กรระดับโลกแบบลีน เพื่อทำให้ชีวิตของผู้คนดีขึ้นผ่านความเป็นผู้นำด้านยานยนต์และการเดินทาง”-- แถลงการณ์พันธกิจของ ฟอร์ด
• “เพื่อสร้างพลังและแรงบันดาลใจให้คุณมีชีวิตที่มีสุขภาพดีขึ้นและมีชีวิตชีวามากขึ้น เราออกแบบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่เข้ากับชีวิตของคุณได้อย่างลงตัว เพื่อให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านสุขภาพและฟิตเนส ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม”-- คำชี้แจงพันธกิจของ Fitbit

พันธกิจของบริษัททั้งหมดเหล่านี้รวมถึงบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับการเสริมอำนาจให้ฉัน ทำให้ชีวิตของฉันดีขึ้น และช่วยให้ฉันประสบความสำเร็จมากขึ้น ฉันให้ความสำคัญกับการพัฒนาตนเองเป็นอย่างมาก พูดตามตรง มันสมเหตุสมผลแล้ว แต่พันธกิจของพวกเขาเกี่ยวกับฉันจริงๆหรือ?

เป้าหมายของพันธกิจคือการกระตุ้นให้ทีมงานขององค์กรดำเนินงานในลักษณะที่เอื้อต่อการบรรลุเป้าหมายของบริษัท พันธกิจที่ให้อำนาจ “เขียนขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ [บริษัท]—ไม่ใช่เพื่อสร้างความประทับใจให้กับใคร มันสื่อสารกับคุณและสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณในระดับที่สำคัญที่สุด” สเตฟาน โควีย์

พันธกิจช่วยให้บริษัทของคุณอยู่บนเส้นทางที่ถูกต้อง เป็นรากฐานของเป้าหมายอื่น ๆ ที่บริษัทของคุณตั้งไว้และเป็นจุดสนใจหลักของกิจกรรมทั้งหมดของบริษัท

ส่วนที่น่ากลัวเกี่ยวกับพันธกิจคือดูเหมือนว่าเป้าหมายที่สูงส่ง ดูที่ Microsoft's: ให้อำนาจแก่ ทุกคน และ ทุกองค์กร บน WHOLE PLANET?

โลกนี้เป็นสถานที่ขนาดใหญ่ที่มีผู้คนมากมาย ดังนั้นฉันจึงคิดกับตัวเองว่า เป้าหมายนี้น่าจะสร้างขึ้นจากเป้าหมายเล็กๆ ดังนั้นฉันจึงค้นคว้าข้อมูลเล็กน้อย

ไม่เชิง. พันธกิจมีวิวัฒนาการไปตามกาลเวลา แต่โดยหลักแล้วยิ่งใหญ่เสมอ Bill Gates ตั้ง คำแถลงพันธกิจ ดั้งเดิม ของ Microsoft ว่า "วางคอมพิวเตอร์ไว้บนโต๊ะทำงานทุกหลังและในบ้านทุกหลัง" แต่สิ่งที่เจ๋งที่สุดคือมัน เกิด ขึ้น

พันธกิจ สามารถ และ มันมีบทบาทเป็นแรงกระตุ้นที่สำคัญและเป็นแรงขับเคลื่อนให้บริษัทของคุณมุ่งสู่เป้าหมาย นอกจากนี้ยังเป็นรากฐานของเอกลักษณ์ของแบรนด์อีกด้วย

ออกแบบวัฒนธรรมของคุณ

พันธกิจกำหนดสถานที่ที่คุณต้องการไปและสัมผัสว่าคุณต้องการไปที่นั่นอย่างไร การออกแบบวัฒนธรรมของคุณตอบคำถามว่าคุณจะปฏิบัติต่อลูกค้าอย่างไร และคุณคาดหวังให้พนักงานปฏิบัติอย่างไร

คุณคงเคยได้ยิน เรื่องอื้อฉาว ของ Enron พันธกิจของพวกเขาคือสายรุ้ง ยูนิคอร์น และผีเสื้อ "เราปฏิบัติต่อผู้อื่นเหมือนที่เราอยากให้เราปฏิบัติต่อตนเอง....เราไม่ยอมให้มีการปฏิบัติที่ไม่เหมาะสมหรือไม่สุภาพ ความโหดเหี้ยม ความใจแข็ง และความเย่อหยิ่งไม่ได้อยู่ที่นี่" เห็นได้ชัดว่าขาดการเชื่อมต่ออย่างมาก

วัฒนธรรมการออกแบบเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบพื้นฐานที่สำคัญในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ หากบริษัทของคุณเป็นที่รู้จักในด้านการรักษาค่านิยมที่ดีและประณามพฤติกรรมที่ผิดจรรยาบรรณอย่างเคร่งครัด เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะสะท้อนให้เห็นสิ่งนั้น ดังนั้นวิธีที่พนักงานตีความพฤติกรรมที่บริษัทยอมรับจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่พวกเขาปฏิบัติ มันเหมือนกับแนวคิดของ การทำนายคำทำนายด้วย ตนเอง

ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นมนุษย์เพื่อเลือกผู้ชมของคุณ

จำได้ไหมว่าเมื่อก่อนฉันเปรียบเทียบแบรนด์กับบุคคลอย่างไร คนนี้จะคบกับใคร?

ตอนนี้ชิ้นส่วนพื้นฐานบางส่วนเข้าที่แล้ว ก็ถึงเวลาทำให้แบรนด์มีชีวิตเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างชัดเจน แบรนด์อยากทำอะไรในบ่ายวันเสาร์ที่แดดจ้า และผู้คนที่ใช้เวลากับแบรนด์จะเป็นอย่างไร แล้วเย็นวันอังคารในฤดูหนาวล่ะ?

วัตถุประสงค์ของการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นมนุษย์คือการหา ตลาดเป้าหมาย ของ คุณ เป็นเรื่องโง่ที่จะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่าคุณวางแผนจะพูดกับใคร ใครจะซื้อสินค้า สิ่งนี้เรียกว่าการพัฒนา บุคลิกภาพของ ลูกค้า

ผู้ใช้แบรนด์กำลังลงทุนทั้งเงินและเวลาในบริษัทของคุณ คุณมีแนวโน้มที่จะให้อะไรกับเพื่อนที่คุณชอบใช้เวลาด้วยและเป็นคนที่เข้าใจคุณหรือคนที่คุณไม่ค่อยรู้สึกด้วยหรือไม่?

คำตอบคือเพื่อน คุณน่าจะซื้อกาแฟให้เพื่อนมากกว่า แม้ว่าคุณจะเป็นคนที่ยอดเยี่ยม ซึ่งฉันรู้ว่าคุณเป็น

ประเด็นสำคัญในที่นี้คือการทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการเจาะจงว่าตลาดเป้าหมายของคุณคือใคร เมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังคุยกับใคร คุณก็สามารถพัฒนาแบรนด์ที่ผู้ชมของคุณจะชื่นชอบได้อย่างแท้จริง

ทำความเข้าใจคุณค่าของคุณ

ตกลงขอทบทวนเล็กน้อย เรามีพันธกิจของเรา ค่านิยมหลักและความคาดหวังด้านพฤติกรรม และจุดสนใจที่ผู้ชมของเรา ตอนนี้ได้เวลารวมทุกอย่างเข้าด้วยกันเพื่อเอาชนะการแข่งขัน และในที่สุดก็ไปถึงวิธีการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

คุณค่าที่นำเสนอใช้เพื่อวางกล้องจุลทรรศน์ว่าคุณจะบรรลุพันธกิจของคุณได้อย่างไร โดยจะกล่าวถึงข้อเสนอของคุณและวิธีการแยกแยะความแตกต่างจากคู่แข่ง

เมื่อเขียนข้อเสนอคุณค่าของคุณ คุณควรพูดถึงวิธีที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณช่วยกลุ่มเป้าหมายของคุณแก้ปัญหาที่พวกเขาอาจมี หรือปรับปรุงตัวเองโดยการลดความเจ็บปวดและเพิ่มกำไร เมื่อคุณเข้าใจสิ่งนี้แล้ว คุณสามารถเลื่อนตัวเองไปรอบ ๆ การแข่งขันไปสู่จุดที่ว่างเปล่าในตลาดได้

เอกลักษณ์ของแบรนด์ 101 - พัฒนา “รูปลักษณ์”

ส่วนที่คุณรอคอย...

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือภาพสะท้อนภายนอกของสิ่งที่แบรนด์หมายถึง ทุกอย่างครอบคลุมก่อนส่วนนี้สร้างรากฐานเพื่อให้มีทิศทาง

จำองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้หรือไม่? นี่คือแนวทางของคุณในการใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่จะช่วยให้บริษัทของคุณดึงดูดความสนใจที่คุณต้องการและเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีค่าที่สุดของคุณ

ชื่อแบรนด์

การเลือกชื่อแบรนด์เป็นการตัดสินใจหรือทำลาย ถ้ามันเกินไปคนจะไม่เข้าใจ ถ้าธรรมดาเกินไปแบรนด์จะถูกปัดทับ ชื่อนี้ติดอยู่กับแบรนด์ตลอดไป ดังนั้นการตัดสินใจครั้งสำคัญ ลองคิดดูว่าพ่อแม่มือใหม่ใช้เวลานานแค่ไหนในการตั้งชื่อลูก มีหนังสือชื่อ.

การตั้งชื่อแบรนด์ของคุณต้องใช้เวลา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกสิ่งที่จะพัฒนาไปพร้อมกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ชื่อแบรนด์ต้องอยู่เหนือกาลเวลา

นอกจากการเลือกชื่อที่สร้างสรรค์ เพียงพอ และจะไม่ล้าสมัยแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อนั้นเป็นชื่อที่เหมาะสมทั่วโลก ด้วยการเพิ่มขึ้นของโลกอีคอมเมิร์ซ ท้องถิ่นจึงกลายเป็นสากล เก็บไว้ในใจ ตรวจสอบความ ล้มเหลว ใน การสร้างแบรนด์ระดับโลกเหล่านี้ - ฉันหัวเราะเบา ๆ

เล่นกับชื่อต่างๆ และดูว่าคุณได้รับที่ไหน ต้องการแรงบันดาลใจบ้างไหม? ดู ว่าชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร

สโลแกนและแท็กไลน์

สโลแกนสามารถขยายชื่อของคุณได้อย่างรวดเร็วและแปลว่าแบรนด์ของคุณหมายถึงอะไร สโลแกนสามารถให้คำมั่นสัญญาหรือช่วยให้ผู้ชมเข้าใจตำแหน่งของคุณในตลาด

สโลแกนของ Kit Kat? ใช้มานานหลายปีและเป็นที่รู้จักมาก ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ในขณะที่ทำให้ผู้คนพูดถึง พักก่อน… แล้วความคิดของคุณก็จะพุ่งไปที่ “คิทแคทบาร์นั่น” อย่างน้อยฉันก็คิดอย่างนั้น

ในการตอกย้ำสโลแกนของคุณ คุณต้องแน่ใจว่ามันสั้นและน่าจดจำ ถ้าสโลแกนของคุณเต็มย่อหน้าจะไม่มีใครจำได้ ควรเป็นคำแถลงที่รวดเร็วและตรงประเด็นซึ่งขยายความเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเป็น คำขวัญที่ดีที่สุดจะต้องจับใจ มีไหวพริบ และเป็นต้นฉบับ คิดว่าคุณมีความคิดที่ดี? ทดสอบกับเพื่อนบางคนและดูว่าพวกเขาคิดว่ามันน่าขบขันเหมือนคุณหรือไม่

สี

สีมีพลัง พวกเขาถ่ายทอด อารมณ์ และสื่อสารตัวตนของแบรนด์ของคุณ สีที่ต่างกันเป็นสัญลักษณ์ของอารมณ์ที่หลากหลาย ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ชมในการทำความเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังพูดถึง

การเลือกสีของคุณคือการรู้ว่าคุณเป็นใคร คุณกล้าหาญและสดชื่นหรือคลาสสิกและสง่างาม? จานสี ของคุณ ควรแปลได้อย่างชัดเจนว่าคุณเป็นใครในขณะที่ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของคุณ

สีมีความสำคัญมากจน ผู้คน 85% เชื่อว่ามีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของปัจจัยที่มีส่วนในการตัดสินใจซื้อ หากคุณใช้สีที่กลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องด้วย เป็นไปได้มากทีเดียวที่คุณจะพลาดโอกาสในการขายจากสีเหล่านั้น

รูปร่างและแบบอักษร

เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณอาศัยการสื่อความหมายทางภาพเพื่อแปลไปยังผู้ชมของคุณ และ รูปร่าง และแบบอักษรที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณมีผลกระทบอย่างมาก รูปร่างเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนรู้จัก วงกลม สี่เหลี่ยม สามเหลี่ยม เส้น ฯลฯ ล้วนสื่อสารต่างกัน และจะส่งผลต่อการรับรู้ตราสินค้า

หากบริษัทของคุณเน้นการนำผู้คนมารวมกัน แวดวงจะเหมาะสม วงกลมบ่งบอกถึงความครอบคลุมและความสมบูรณ์ ในทางกลับกัน สี่เหลี่ยมมีความน่าเชื่อถือและมีโครงสร้าง รูปสามเหลี่ยมนั้นทรงพลังและดุดัน ดังนั้นจงใช้มันอย่างชาญฉลาด

เช่นเดียวกับสี ให้ใช้รูปร่างและแบบอักษรที่เหมาะสมกับผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังคุณแม่ที่อยู่บ้านซึ่งให้ความสำคัญกับเวลาคุณภาพกับครอบครัวของพวกเขา และสนุกกับการพาทุกคนมาทานอาหารเย็นร่วมกันในครอบครัว แวดวงน่าจะเหมาะสม

เมื่อเลือกแบบอักษร คุณจะต้องเลือกสองถึงสามแบบ สำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ คุณจะต้องการหนึ่งอันสำหรับชื่อเรื่อง หนึ่งอันสำหรับเนื้อหาแบบยาว และบางอย่างที่เป็นศิลปะสำหรับกราฟิก แบบอักษรทั้งหมดควรจะเหนียวแน่นและให้ผู้อ่านทราบว่าคุณเป็นใคร

รูปร่างเข้าสู่การออกแบบโลโก้ สภาพแวดล้อมของร้านค้าและเว็บไซต์ บรรจุภัณฑ์ และองค์ประกอบกราฟิกเพิ่มเติม ตัดสินใจว่าคุณต้องการมีรูปร่างแบบไหนและคงเส้นคงวา เอกลักษณ์ของแบรนด์สร้างขึ้นจากความสม่ำเสมอ

โทนเสียง

น้ำเสียงเหมาะกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เพราะเป็นตัวกำหนดวิธีการที่แบรนด์ของคุณพูดกับผู้ชม เสียงของคุณคือการแบ่งปันบุคลิกภาพของแบรนด์ ลูกค้าของคุณจะรู้จักคุณจากความเป็นมืออาชีพหรือการสนับสนุนของคุณ หรืออาจจะด้วยไหวพริบอันชาญฉลาดของคุณ

หนึ่งในตัวอย่างที่ฉันชื่นชอบของบริษัทที่พยายามฆ่ามันด้วยน้ำเสียงของพวกเขาคือ Wendy's คุณได้เห็น ทวี ต

โลโก้

โลโก้ของคุณคือตัวตนของแบรนด์ของคุณ เป็นการแสดงข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดการจดจำตราสินค้า ลองนึกภาพการเห็น Macbook ที่ไม่มีแอปเปิ้ลหรือนักวิ่ง Nike ที่ไม่โฉบเฉี่ยว แปลกใช่มั้ย?

โลโก้คือสิ่งที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง หากไม่มีโลโก้บน Nikes คุณก็ไม่มี Nikes สักคู่ คุณก็มีนักวิ่งทั่วไป

ในการออกแบบโลโก้ของคุณ ให้ใช้ชุดสี การเลือกรูปร่าง และแบบอักษรที่คุณเลือกไว้ก่อนหน้านี้ โลโก้เป็นรากฐานที่สำคัญของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณและจะเป็นสิ่งที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุด

ในขณะที่คุณ ออกแบบ โลโก้ คุณจะต้องคำนึงถึงบางสิ่ง โลโก้ของคุณจะต้องอยู่เหนือกาลเวลาและแสดงถึงผลิตภัณฑ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้อย่างถูกต้องเมื่อมันเติบโต การรีแบรนด์ใหม่ด้วยโลโก้ใหม่นั้นมีค่าใช้จ่ายสูง ดังนั้นพยายามทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณกำลังออกแบบนั้นไม่ใช่กระแสที่คุณจะต้องเสียใจในหนึ่งปี ทำให้โลโก้ของคุณเรียบง่าย คุณจะต้องทำให้มันน่าจดจำ แต่ไม่มีอะไรซับซ้อนเกินไป โลโก้ควรมีความหลากหลาย เหมาะสม เข้าใจได้ และปรับเปลี่ยนได้

ด้วยการรวมแง่มุมการออกแบบเหล่านี้เข้าด้วยกัน เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะเริ่มปรากฏขึ้น และสิ่งที่คุณต้องทำก็คือรักษาให้สอดคล้องกัน

ใช้คำแนะนำสไตล์

ดังนั้นฉันอาจกล่าวว่าความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ ความสม่ำเสมอในการนำเสนอแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในขณะที่พัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ คู่มือสไตล์จะช่วยให้เป็นไปได้

คู่มือสไตล์คือการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับสี โทนเสียง การใช้โลโก้ และอื่น ๆ ทั้งหมดที่เราได้กล่าวไปแล้ว คู่มือนี้มีไว้สำหรับทุกคนในบริษัทเพื่อใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการทำให้ง่ายต่อการค้นหา ดึงดูดสายตา และนำทางได้ง่าย

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกประการเกี่ยวกับคู่มือแนะนำสไตล์คือเป็นโอกาสอีกครั้งในการแสดงพันธกิจ คุณค่า และองค์ประกอบพื้นฐานทั้งหมดของแบรนด์ของคุณ รวมถึงวิธีแปลผ่านเอกลักษณ์ของแบรนด์

สร้างแบรนด์ให้กับจุดสัมผัสของคุณ

บริษัทของคุณสื่อสารกับลูกค้าเป็นประจำและมักจะทำโดยใช้อีเมล เว็บไซต์ของคุณ บรรจุภัณฑ์ นามบัตรของคุณ และชุดของวัสดุอื่นๆ ในการเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณให้สมบูรณ์ ในขณะที่ดูเป็นมืออาชีพ หลักประกันของคุณควรมีตราสินค้าทั้งหมด

วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือให้ใครก็ตามที่ทำการออกแบบภายในของคุณสร้างเทมเพลตสำหรับทุกคนเพื่อใช้ภายใน ลายเซ็นอีเมล หัวจดหมาย ชุดสไลด์ และอื่นๆ ที่คุณนึกออก

สถานที่ที่ยอดเยี่ยมอีกแห่งในการทำให้แบรนด์ของคุณอยู่บนโซเชียลมีเดีย ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อสร้างสุนทรียะที่ผู้ชมของคุณจะต้องการติดตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ทั้งหมดของคุณสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อสร้างความรู้สึกที่เหนียวแน่น โซเชียลมีเดียทำให้คุณสามารถสื่อสารกับผู้ชมในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เพื่อให้พวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณ และที่สำคัญกว่านั้น คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับความชอบ ความคิดเห็น และความต้องการของลูกค้า

การสร้างแบรนด์ให้กับจุดสัมผัสของคุณ เป็นการกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์มากขึ้น และเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับบริษัทของคุณ คุณมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม อวดเลย!

เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ด้วยแบรนด์ที่แข็งแกร่ง จะช่วยให้รู้จักบริษัทของคุณได้ง่ายขึ้น การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการรู้ว่าคุณเป็นใครและออกแบบให้สะท้อนถึงสิ่งที่คุณเป็น ตั้งแต่ขั้นตอนพื้นฐานของการกำหนดพันธกิจและการสร้างวัฒนธรรมของบริษัทไปจนถึงการสร้างภาพสะท้อนทางกายภาพ คำแนะนำที่ดีที่สุดคือการยึดมั่นในตัวตนของคุณและสร้างตัวตนในสิ่งนั้น

เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะแข็งแกร่งด้วยแนวทางที่ทุ่มเทและสม่ำเสมอและใช้เวลามาก อดทนและรับฟังลูกค้าของคุณ

และนั่นคือวิธีการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์