強大的品牌無處不在。 在我們現代的數字化世界中，人們到處都能看到數量驚人的品牌。還記得2007年所做的關於人們每天接觸 5,000 條廣告的研究嗎？ 好吧，隨著移動智能設備的激增、所有人群對社交媒體的使用、品牌植入以及您在日常生活中可能看到的一切的增加，這個數字肯定會增加。

公司和個人利用他們的品牌與顧客和客戶建立聯繫。 擁有強大的品牌，您的受眾更容易了解您。

讓我們玩一個有趣的遊戲吧。

您所要做的就是根據所提供的少量信息猜測品牌。

準備好？

1. 奇巧
2. 蓋科
3. 亞馬遜
4. Facebook
5. 可口可樂

那場比賽最酷的部分是什麼？ 這是一些令人印象深刻的設計和營銷頭腦的結果。 通過配色方案、字體、圖像、字符、徽標等可識別的品牌已經成功地開發了品牌標識。

他們是如何做到的呢？

雖然說起來容易做起來難，但這就是創建品牌標識的方法。

什麼是品牌標識

在我們進入如何創建品牌標識的步驟之前，重要的是要準確了解品牌標識是什麼。

“品牌是每個客戶心中對產品、服務或公司的承諾、偉大理念和期望。 品牌塑造就是建立情感聯繫。” 阿麗娜惠勒

品牌標識是一種外部形象，旨在反映公司的願景、使命、文化和價值觀。 它是品牌所代表的有形和可識別的部分。

如果我們把品牌身份看作是一個人，那麼它就是向世界展示的個人風格和個性。 人們希望以某種方式被人看到，所以他們通過穿特定的衣服、以特定的方式梳頭、談論特定的事情以及以特定的方式行事來展示自己希望如何被他人看待。

品牌也不例外。 品牌標識是品牌希望如何被感知的呈現。 它是內部存在的視覺表示。

為了進一步分解品牌標識，我們可以看到它由六個主要部分組成：

1. 公司名稱
2. 口號和標語
3. 顏色
4. 字體
5. 形狀
6. 說話的語氣

現在讓我們回到人類的比較。 這六個主要部分可以組合在一起構成一個人的身份。

1. 公司名=人名
2. 口號和標語=個人的職業、愛好、興趣
3. 顏色 = 感受的情緒
4. 字體=個性特徵
5. 形狀 = 人的外貌
6. 語調 = 他們如何與他人交流

總而言之，品牌標識就是品牌展示自己的方式。 它是品牌如何基於其內在自我行事的基礎。

那麼你如何到達那裡？

開髮品牌標識的 7 個步驟

1. 設定使命宣言
2. 設計你的文化
3. 人性化您的品牌以選擇受眾
4. 了解您的價值主張
5. 品牌標識 101- 開發“外觀”
6. 實施風格指南
7. 品牌你的接觸點

設定使命宣言

最高成就者和最成功的公司有一個共同點：明確的目標。 設定使命宣言就像設定一個包含價值觀和目標的總體目標。 使命宣言在非常高的層次上概述了貴公司希望實現的目標以及他們將如何採取行動來實現該目標。

在尋找我最喜歡的使命宣言示例時，我從我經常使用其產品的公司那裡獲得了靈感。 我環顧四周，看到了我的筆記本電腦、車鑰匙和 Fitbit。 這些是這 3 種產品的使命宣言：

• “使地球上的每個人和每個組織都能取得更大成就。 ”——微軟使命宣言
• “人們作為一個精益的全球企業一起工作，通過汽車和移動領導力讓人們的生活更美好。”——福特使命宣言
• “賦予你力量並激勵你過上更健康、更積極的生活。 我們設計的產品和體驗可以無縫融入您的生活，因此您可以實現您的健康和健身目標，無論它們是什麼。”-- Fitbit使命宣言

所有這些公司的使命宣言都包含一些關於賦予我權力、讓我的生活更美好以及幫助我取得更多成就的內容。 我熱衷於個人發展，老實說，這是有道理的。 但他們的使命宣言真的是關於我的嗎？

使命宣言的目標是激勵公司團隊以有利於實現公司目標的方式運作。 授權使命宣言“是為了激勵你[公司]——而不是為了給其他人留下深刻印象。 它在最本質的層面上與你交流並激勵你。” 史蒂芬柯維

使命宣言使您的公司走在正確的道路上。 它們是貴公司設定的所有其他目標的基礎，也是所有公司活動的主要焦點。

使命宣言的可怕之處在於它似乎是一個非常崇高的目標。 看看微軟的：為整個星球上的每個人和每個組織賦權？

這個星球很大，有很多人，所以我心想，這個目標可能是從較小的目標建立起來的，所以我做了一些研究。

並不真地。 使命宣言隨著時間的推移而演變，但基本上一直都是宏偉的。 比爾·蓋茨 (Bill Gates) 將最初的微軟使命宣言定為“讓每張桌子和每個家庭都有一台電腦”。 但最酷的是，這發生了。

使命宣言可以而且它扮演著關鍵激勵因素和推動公司目標的角色。 它也是品牌標識的基礎部分。

設計你的文化

使命宣言設定了你想去的地方，並觸及你想如何去那裡。 設計你的文化回答了你將如何對待你的客戶以及你希望你的員工如何行動的問題。

您可能聽說過安然醜聞。 他們的使命宣言是彩虹、獨角獸和蝴蝶。 “我們待人如己……我們不容忍辱罵或不尊重的對待。無情、冷酷和傲慢不屬於這裡。” 顯然是一個巨大的脫節。

設計文化是發展品牌標識的另一個關鍵基礎部分。 如果您的公司以堅持良好價值觀和嚴厲譴責不道德行為而著稱，您的品牌標識將反映出這一點。 因此，員工解釋公司接受的行為的方式將極大地影響他們的行為方式。 這有點像自我實現預言的概念。

人性化您的品牌以選擇您的受眾

還記得我之前是如何將品牌與人進行比較的嗎？ 這個人會和誰一起出去玩？

現在一些基礎部分已經到位，是時候讓品牌栩栩如生，以清晰地創建品牌標識了。 在一個陽光明媚的星期六下午，該品牌想做什麼？與該品牌共度時光的人會是什麼樣的？ 冬天的星期二晚上怎麼樣？

使您的品牌人性化的目標是找到您的目標市場。 在沒有清楚地概述您打算與誰交談的情況下建立品牌標識是愚蠢的。 誰將購買該產品？ 這稱為開發客戶角色。

品牌用戶正在為您的公司投入時間和金錢。 您是否更有可能將一些東西送給您喜歡與之共度時光且理解您的朋友或您沒有真正共鳴的人？

答案是朋友。 您更有可能為好友購買咖啡。 即使你是一個偉大的人。 我知道你是誰。

這裡的重要收穫是通過使您的品牌人性化，您將有更好的機會準確了解您的目標市場是誰。 當您知道您在與誰交談時，您就可以真正專注於開發您的受眾喜愛的品牌。

了解您的價值主張

好的，讓我們回顧一下。 我們已經有了我們的使命宣言、我們的核心價值觀和行為期望，以及我們觀眾的焦點。 現在是時候把所有的東西放在一起打敗競爭對手了——並最終了解如何創建品牌標識。

價值主張用於觀察您將如何實現您的使命宣言。 它討論了您的產品以及您如何從競爭中脫穎而出。

在撰寫您的價值主張時，您應該談論您的產品或服務如何幫助您的目標受眾解決他們可能遇到的任何問題，或者通過減少痛點和增加收益來改善自己。 當你明白這一點時，你就可以在競爭中將自己滑入市場的空白處。

品牌標識 101 - 打造“外觀”

你們一直在等待的部分......

品牌標識是品牌所代表的外在反映。 本節之前涵蓋的所有內容都為具有方向性奠定了基礎。

還記得品牌標識的所有組成部分嗎？ 這是您使用它們創建品牌標識的指南，這將幫助您的公司吸引您想要的注意力並與您最有價值的客戶建立聯繫。

品牌

選擇品牌名稱是一個成敗決定。 如果它太“外面”，人們就不會明白。 如果太普通，品牌就會被刷掉。 這個名字永遠屬於品牌，所以這是一個重要的決定。 想一想新父母給孩子起名字需要多長時間。 有名冊。

為您的品牌命名需要時間。 確保選擇會隨著您的產品而發展的東西。 品牌名稱必須是永恆的。

除了選擇一個足夠有創意並且不會被淘汰的名字之外，還要確保它是一個全球適用的名字。 隨著電子商務世界的興起，本地化是全球性的。 記在腦子裡。 看看這些全球品牌失敗的案例——我笑得很開心。

嘗試使用不同的名稱，看看你得到了什麼。 需要一些靈感嗎？ 查看這些著名品牌名稱是如何創建的。

口號和標語

口號可以快速擴展您的名字並準確翻譯您的品牌所代表的內容。 口號可以傳達承諾或幫助聽眾了解您在市場中的地位。

那個 Kit Kat 口號？ 它已經使用多年並且非常有名。 它在讓人們談論的同時提高了品牌知名度。 讓我休息一下……然後你就會想到“那個 Kit Kat 酒吧”。至少我的是這樣。

要真正突出您的口號，您需要確保它簡短且令人難忘。 如果你的口號是一個完整的段落，沒有人會記住它。 它應該是一個快速、直截了當的陳述，可以擴展你的全部內容。 最好的口號是朗朗上口、機智和原創的。 認為你有一個好主意？ 與一些朋友一起測試一下，看看他們是否認為它和您一樣有趣。

顏色

顏色很強大。 他們傳達情感並傳達您的品牌標識。 不同的顏色象徵著不同的情緒，這對你的聽眾理解你的意思非常有幫助。

選擇你的顏色就是了解你是誰。 你是活潑清新還是經典優雅？ 你的調色板應該準確地表達你是誰，同時吸引你的目標客戶。

顏色非常重要， 85%的人認為它佔影響購買決定的因素的一半以上。 如果您使用的顏色與您的目標人群不一定相關，您很可能會錯過他們的銷售機會。

形狀和字體

您的品牌標識依賴於將視覺線索傳達給您的受眾，而與您的品牌相關的形狀和字體會產生重大影響。 形狀是人們首先認識的東西。 圓形、方形、三角形、線條等都有不同的傳達方式，都會影響品牌認知。

如果你的公司是關於將人們聚集在一起的，那麼圈子是合適的。 圓圈表示包容性和完整性。 另一方面，正方形是可靠且結構化的。 三角形是強大而有侵略性的，所以要明智地使用它們。

與顏色一樣，使用適合您的受眾的形狀和字體。 例如，如果您的目標客戶是全職媽媽，她們重視與家人共度美好時光並喜歡讓大家聚在一起共進晚餐，那麼圓圈就是合適的。

選擇字體時，您需要選擇兩到三種，每種都用於特定用途。 您需要一個用於標題，一個用於長格式內容，以及一個用於圖形的藝術。 字體都應該是連貫的，讓讀者知道你是誰。

形狀用於徽標設計、商店和網站環境、包裝和其他圖形元素。 決定你想要什麼樣的形狀並保持一致。 品牌標識建立在一致性之上。

說話的語氣

語調符合品牌標識，因為它決定了您的品牌如何與您的受眾交流。 您的聲音是品牌個性的分享方式。 您的客戶將通過您的專業精神或您的支持或您的機智來了解您。

Wendy's 是我最喜歡的一個用他們的語調扼殺牠的公司的例子。 你已經看到了推文。

標識

您的徽標是您品牌標識的面孔。 它代表有關公司的信息，是品牌識別的基礎。 想像一下，看到上面沒有蘋果的 Macbook 或沒有俯衝的耐克跑鞋。 很奇怪吧？

徽標是品牌與競爭對手的區別所在。 沒有一雙耐克鞋上的標誌，你就沒有一雙耐克鞋，你有一個普通的跑步者。

在設計徽標時，請使用您之前選擇的調色板、形狀選擇和字體。 徽標是您品牌標識的基石，也是人們最認可的。

在設計徽標時，您需要牢記一些事項。 您的徽標必須是永恆的，並且隨著產品的成熟準確地代表您的產品和品牌標識。 使用新徽標重新打造品牌的成本非常高，因此請盡量確保您正在設計的任何東西都不會成為您一年後會後悔的時尚。 保持你的標誌簡單。 你會想讓它令人難忘，但不要太複雜。 徽標應該是通用的、適當的、易於理解的和適應性強的。

通過將所有這些設計方面放在一起，您的品牌標識將開始出現，然後您所要做的就是保持一致。

實施風格指南

所以我可能已經提到一致性是發展品牌標識的關鍵。 品牌展示的一致性是您在開髮品牌標識時可以做的最重要的事情。 風格指南將有助於實現這一點。

風格指南是關於品牌外觀的所有信息的彙編。 它包括有關顏色、語調、徽標使用以及我們已經涵蓋的所有其他內容的所有詳細信息。 本指南供公司中的每個人使用，因此最佳做法是使其易於查找、具有視覺吸引力且易於導航。

風格指南的另一個好處是它是另一個機會來闡明您的使命宣言、價值主張和您品牌的所有基礎部分，以及如何通過您的品牌標識將其轉化。

品牌你的接觸點

你的公司定期與客戶溝通，這通常是通過電子郵件、你的網站、包裝、你的名片和一系列其他材料來完成的。 為了充分鞏固您的品牌形象，同時看起來專業，您的附屬品都應該是品牌的。

做到這一點的最佳方法是讓負責內部設計的人創建模板供每個人在內部使用。 電子郵件簽名、信頭、幻燈片以及您能想到的任何其他內容。

另一個展示品牌的好地方是社交媒體。 利用你的社交媒體創造一種你的觀眾想要追隨的審美。 確保你所有的帖子都與你的品牌標識保持一致，以營造一種凝聚力。 社交媒體使您可以在更個性化的層面上與您的受眾進行交流，這樣他們就可以更多地了解您的公司，更重要的是，您可以了解您的客戶偏好、意見和需求。

通過品牌化您的接觸點，您可以鼓勵進一步的品牌認知並將您的材料與您的公司聯繫起來。 你有一個偉大的品牌標識，炫耀它！

您的品牌標識

擁有強大的品牌，更容易了解您的公司。 創建品牌標識就是要了解你是誰，並設計一個反映你的一切的東西。 從設定使命宣言和建立公司文化的基本步驟到創建身體反射，最好的建議是忠於自己並圍繞它建立身份。

通過專注、一致的方法和大量時間，您的品牌形象將變得強大。 要有耐心，並不斷傾聽客戶的意見。

這就是創建品牌標識的方法。