Сильные бренды окружают нас повсюду. В нашем современном цифровом мире люди видят пугающее количество брендов, куда бы они ни повернулись. Помните исследование , проведенное в 2007 году, о людях, которые видят 5000 рекламных объявлений в день? Что ж, это число определенно увеличилось с ростом количества мобильных интеллектуальных устройств, увеличением использования социальных сетей из всех демографических групп , размещением брендов и всем, что вы можете видеть в повседневной жизни.

Компании и люди используют свои бренды для связи с покупателями и клиентами. С сильным брендом вашей аудитории будет легче узнать вас.

Давайте поиграем в веселую игру.

Все, что вам нужно сделать, это угадать марку на основе небольшой части информации, которую вы получили.

Готовый?

1. Кит-Кат
2. Гейко
3. Амазонка
4. Фейсбук
5. Кока-Кола

Самое крутое в этой игре? Это результат впечатляющего дизайнерского и маркетингового мышления. Бренды, узнаваемые по цветовой гамме, шрифту, изображениям, персонажам, логотипам и т. д., успешно развивали идентичность бренда.

Как они это делают?

Хотя легче сказать, чем сделать, именно так можно создать фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль

Прежде чем мы перейдем к шагам по созданию идентичности бренда, важно точно понять, что такое идентичность бренда.

«Бренд — это обещание, большая идея, ожидания каждого покупателя в отношении продукта, услуги или компании. Брендинг — это установление эмоциональной связи». Алина Уилер

Фирменный стиль — это внешний образ, призванный отражать видение, миссию, культуру и ценности компании. Это осязаемая и узнаваемая часть того, что представляет бренд.

Если мы думаем об идентичности бренда, как о человеке, то это личный стиль и индивидуальность, представленные миру. Люди хотят, чтобы их видели определенным образом, поэтому они представляют себя такими, какими они надеются быть воспринятыми, нося определенную одежду, причесываясь определенным образом, говоря об определенных вещах и действуя определенным образом.

Бренды ничем не отличаются. Идентичность бренда — это представление того, как бренд надеется быть воспринятым. Это визуальное представление внутреннего существа.

Чтобы еще больше разбить идентичность бренда, мы видим, что она состоит из шести основных частей:

1. Название компании
2. Слоган и слоган
3. Цвета
4. Шрифт
5. Форма
6. Тон голоса

Теперь вернемся к сравнению с человеком. Эти шесть основных частей могут сочетаться друг с другом, чтобы составить личность человека.

1. Название компании = имя человека
2. Слоган и слоган = род занятий, хобби, интересы человека
3. Цвета = ощущаемые эмоции
4. Шрифт = черты личности
5. Форма = внешний вид человека
6. Тон голоса = как они общаются с другими

Подводя итог, можно сказать, что идентичность бренда — это то, как бренд представляет себя. Это основа того, как бренд действует, основываясь на своем внутреннем я.

Итак, как вы доберетесь туда?

7 шагов для разработки фирменного стиля

1. Установите миссию
2. Создайте свою культуру
3. Очеловечьте свой бренд, чтобы выбрать аудиторию
4. Поймите свое ценностное предложение
5. Фирменный стиль 101- Разработайте «внешний вид»
6. Реализуйте руководство по стилю
7. Брендируйте свои точки соприкосновения

Установите миссию

У отличников и самых успешных компаний есть одна общая черта: четкие цели. Формулировка миссии похожа на постановку всеобъемлющей цели, которая включает в себя ценности и цели. Заявление о миссии описывает на очень высоком уровне, чего ваша компания надеется достичь и как она будет действовать для достижения этой цели.

В поисках моих любимых примеров формулировок миссии меня вдохновляли компании, чьи продукты я использую на регулярной основе. Я огляделся и увидел свой ноутбук, ключи от машины и свой Fitbit. Это заявления о миссии для этих 3 продуктов:

• « Дать возможность каждому человеку и каждой организации на планете достичь большего. ” -- Заявление о миссии Microsoft
• «Люди работают вместе как бережливое глобальное предприятие, чтобы сделать жизнь людей лучше за счет лидерства в области автомобилестроения и мобильности». — Заявление о миссии Ford .
• «Чтобы дать вам силы и вдохновить вас на более здоровую и активную жизнь. Мы разрабатываем продукты и опыт, которые органично вписываются в вашу жизнь, чтобы вы могли достичь своих целей в области здоровья и фитнеса, какими бы они ни были». — Заявление о миссии Fitbit .

Все заявления о миссии этих компаний включают в себя что-то о расширении моих возможностей, улучшении моей жизни и помощи в достижении большего. Я большой любитель личностного развития, так что, честно говоря, это имеет смысл. Но действительно ли их заявления о миссии касаются меня?

Цель заявления о миссии состоит в том, чтобы мотивировать корпоративную команду действовать так, чтобы это способствовало достижению целей компании. Уполномочивающее заявление о миссии «написано, чтобы вдохновить вас [компанию], а не произвести впечатление на кого-либо еще. Он общается с вами и вдохновляет вас на самом существенном уровне». Стефан Кови

Заявления о миссии удерживают вашу компанию на правильном пути. Они лежат в основе любой другой цели, которую ставит ваша компания, и являются основным направлением всей деятельности компании.

Самое страшное в формулировке миссии то, что она кажется довольно высокой целью. Посмотрите на Microsoft: расширить возможности каждого человека и каждой организации на ВСЕЙ ПЛАНЕТЕ?

Планета — большое место с большим количеством людей, поэтому я подумал про себя, что эта цель, вероятно, была создана из более мелких целей, поэтому я провел небольшое исследование.

Не совсем. Заявление о миссии менялось с течением времени, но, по сути, всегда было грандиозным. Билл Гейтс определил первоначальную миссию Microsoft как «поставить компьютер на каждый стол и в каждый дом». Но самое крутое, что это случилось .

Заявления о миссии могут и Он берет на себя роль ключевого мотиватора и движущей силы для вашей компании. Это также является основополагающим элементом фирменного стиля.

Создайте свою культуру

Заявление о миссии устанавливает, куда вы хотите прийти, и затрагивает то, как вы хотите этого добиться. Разработка вашей культуры отвечает на вопросы о том, как вы будете относиться к своим клиентам и как вы ожидаете, что ваши люди будут действовать.

Вы, наверное, слышали о скандале с Enron . Их миссией были радуги, единороги и бабочки. «Мы относимся к другим так, как хотели бы, чтобы относились к нам... Мы не терпим оскорбительного или неуважительного обращения. Безжалостность, черствость и высокомерие здесь неуместны». Явно огромный разрыв.

Культура проектирования — еще одна ключевая составляющая развития идентичности бренда. Если ваша компания известна тем, что поддерживает хорошие ценности и строго осуждает неэтичное поведение, ваш бренд будет отражать это. Следовательно, то, как сотрудники интерпретируют поведение, принятое в компании, сильно повлияет на то, как они действуют. Это похоже на концепцию самосбывающегося пророчества .

Очеловечьте свой бренд, чтобы выбрать свою аудиторию

Помните, как я раньше сравнивал бренд с человеком? С кем бы этот человек тусовался?

Теперь, когда некоторые из основных элементов готовы, пришло время воплотить бренд в жизнь, чтобы четко создать фирменный стиль. Чем бы бренд хотел заниматься солнечным субботним днем ​​и какими были бы люди, проводящие время с брендом? Как насчет зимнего вечера вторника?

Целью гуманизации вашего бренда является поиск вашего целевого рынка . Глупо создавать фирменный стиль без четкого определения того, с кем вы планируете общаться. Кто будет покупать товар? Это называется созданием образа клиента .

Пользователи бренда вкладывают время и деньги в вашу компанию. Вы бы с большей вероятностью подарили что-то другу, с которым вам нравится проводить время и который вас понимает, или тому, с кем вы не особо дружите?

Ответ - друг. Скорее всего, вы купите кофе для приятеля. Даже если ты отличный человек. Я знаю, что ты есть.

Важным выводом здесь является то, что гуманизируя свой бренд, у вас будет больше шансов точно определить, кто является вашим целевым рынком. Когда вы знаете, с кем разговариваете, вы действительно можете создать бренд, который понравится вашей аудитории.

Поймите свое ценностное предложение

Хорошо, давайте сделаем небольшой обзор. У нас есть заявление о миссии, наши основные ценности и поведенческие ожидания, а также внимание к нашей аудитории. Теперь пришло время собрать все воедино, чтобы свести конкуренцию с ума — и, наконец, перейти к тому, как создать фирменный стиль.

Ценностное предложение используется для того, чтобы рассмотреть под микроскопом то, как вы достигнете своей миссии. В нем обсуждается ваше предложение и то, как вы можете отличаться от конкурентов.

При написании вашего ценностного предложения вы должны рассказать о том, как ваш продукт или услуга помогает вашей целевой аудитории решить любую проблему, которая у них может возникнуть, ИЛИ улучшить себя, уменьшив болевые точки и увеличив прибыль. Когда вы это поймете, вы сможете обойти конкурентов и занять пустое место на рынке.

Фирменный стиль 101 - Разработайте «внешний вид»

РАЗДЕЛ, КОТОРЫЙ ВЫ ВСЕ ЖДАЛИ…

Идентичность бренда — это внешнее отражение того, что символизирует бренд. Все, что было рассмотрено до этого раздела, заложило основу для направления.

Помните все компоненты фирменного стиля? Это руководство по их использованию для создания фирменного стиля, который поможет вашей компании привлечь внимание, которое вы хотите, и связаться с вашими самыми ценными клиентами.

Имя бренда

Выбор названия бренда — это решение, которое необходимо решить. Если это слишком «там», люди этого не поймут. Если это слишком распространено, бренд будет замазан. Название навсегда приклеилось к бренду, так что это важное решение. Подумайте о том, сколько времени требуется новым родителям, чтобы назвать своих детей. Именные книги есть.

Название вашего бренда требует времени. Обязательно выберите то, что будет развиваться вместе с вашим продуктом. Бренды должны быть вне времени.

Помимо выбора достаточно креативного имени, из которого не вырастут, убедитесь, что оно подходит для всего мира. С развитием электронной коммерции местное становится глобальным. Запомни. Посмотрите на эти глобальные провалы брендинга — я хорошо посмеялся.

Поиграйте с разными именами и посмотрите, что получится. Нужно вдохновение? Узнайте, как были созданы эти известные торговые марки.

Слоган и слоган

Слоган может быстро расширить ваше имя и точно передать то, что означает ваш бренд. Слоган может дать обещание или помочь аудитории понять вашу позицию на рынке.

Этот слоган Kit Kat? Он используется годами и очень хорошо известен. Это повышает узнаваемость бренда и заставляет людей говорить о нем. Дайте мне передохнуть… и вы думаете об этом батончике «Кит-Кат». По крайней мере, у меня.

Чтобы действительно прибить ваш лозунг, вы должны убедиться, что он короткий и запоминающийся. Если ваш слоган представляет собой целый абзац, его никто не запомнит. Это должно быть быстрое, доходчивое заявление, которое расширяет то, чем вы занимаетесь. Лучшие слоганы броские, остроумные и оригинальные. Думаете, у вас есть хорошая идея? Проверьте это с друзьями и посмотрите, считают ли они это таким же забавным, как и вы.

Цвета

Цвета мощные. Они передают эмоции и передают индивидуальность вашего бренда. Различные цвета символизируют различные эмоции, которые невероятно помогают вашей аудитории понять, о чем вы.

Выбор цвета зависит от того, кто вы есть. Вы дерзкий и свежий или классический и элегантный? Ваша цветовая палитра должна точно отображать, кто вы есть, привлекая вашего целевого клиента.

Цвет настолько важен, что 85% людей считают, что на него приходится более половины факторов, влияющих на решение о покупке. Если вы используете цвета, к которым не обязательно относится ваша целевая демографическая группа, вполне возможно, что вы пропустите их продажу.

Форма и шрифт

Идентичность вашего бренда зависит от визуальных сигналов, которые должны быть переданы вашей аудитории, а формы и шрифты, связанные с вашим брендом, имеют большое влияние. Формы — это первое, что люди узнают. Круглые, квадратные, треугольные, линии и т. д. — все они взаимодействуют по-разному и влияют на восприятие бренда.

Если ваша компания занимается объединением людей, кружки будут уместны. Круги предполагают инклюзивность и завершенность. Квадраты, с другой стороны, надежны и структурированы. Треугольники мощные и агрессивные, поэтому используйте их с умом.

Как и в случае с цветом, используйте формы и шрифты, подходящие для вашей аудитории. Например, если вы ориентируетесь на домохозяек, которые ценят возможность проводить время со своей семьей и любят собирать всех вместе на семейных обедах, круг будет уместным.

При выборе шрифтов вам нужно выбрать от двух до трех, каждый для определенной цели. Вам понадобится один для заголовков, один для длинного контента и что-то художественное для графики. Все шрифты должны быть связными и давать читателю представление о том, кто вы.

Формы используются в дизайне логотипа, оформлении магазина и веб-сайта, упаковке и дополнительных графических элементах. Примите решение о том, какую форму вы хотите использовать, и оставайтесь последовательными. Идентичность бренда строится на постоянстве.

Тон голоса

Тон голоса соответствует фирменному стилю, потому что он диктует, как ваш бренд обращается к вашей аудитории. Ваш голос — это то, как люди разделяют индивидуальность бренда. Ваши клиенты узнают вас по вашему профессионализму, вашей поддержке или, может быть, по вашей сообразительности.

Один из моих любимых примеров компании, которая убивает своим тоном голоса, — это Wendy's. Вы видели твиты .

Логотип

Ваш логотип — это лицо вашего бренда. Он представляет информацию о компании и обеспечивает узнаваемость бренда. Представьте себе, что вы видите Macbook без яблока на нем или кроссовки Nike без свупа. Странно, верно?

Логотип — это то, что отличает бренд от конкурентов. Без логотипа на кроссовках Nike у вас не пара кроссовок, а обычные беговые кроссовки.

При разработке логотипа используйте цветовую палитру, выбор формы и шрифт, которые вы выбрали ранее. Логотип является краеугольным камнем вашего фирменного стиля и будет тем, что люди узнают больше всего.

При разработке логотипа следует помнить о нескольких вещах. Ваш логотип должен быть вечным и точно отражать ваш продукт и индивидуальность вашего бренда по мере его развития. Ребрендинг с новым логотипом обходится чрезвычайно дорого, поэтому постарайтесь убедиться, что то, что вы разрабатываете, не является причудой, о которой вы будете сожалеть через год. Сделайте свой логотип простым. Вы захотите сделать его запоминающимся, но ничего слишком сложного. Логотип должен быть универсальным, подходящим, понятным и адаптируемым.

Объединив все эти аспекты дизайна, вы начнете проявлять индивидуальность вашего бренда, и все, что вам нужно сделать, — это сохранить ее согласованность.

Реализуйте руководство по стилю

Поэтому я, возможно, упомянул, что постоянство является ключевым фактором в развитии индивидуальности бренда. Последовательность в представлении бренда — это самое важное, что вы можете сделать при разработке фирменного стиля. Руководство по стилю поможет сделать это возможным.

Руководство по стилю — это сборник всей информации о внешнем виде бренда. Он включает в себя все подробности о цветах, тоне голоса, использовании логотипа и обо всем остальном, что мы уже рассмотрели. Это руководство предназначено для использования всеми сотрудниками компании, поэтому рекомендуется сделать его легким для поиска, визуально привлекательным и простым для навигации.

Еще одна замечательная вещь в руководстве по стилю — это еще одна возможность сформулировать вашу миссию, ценностное предложение и все основные элементы вашего бренда, а также то, как они транслируются через идентичность вашего бренда.

Брендируйте свои точки соприкосновения

Ваша компания регулярно общается с клиентами, и это часто делается с помощью электронной почты, вашего веб-сайта, упаковки, ваших визитных карточек и набора других материалов. Чтобы полностью укрепить индивидуальность вашего бренда и при этом выглядеть профессионально, все ваши материалы должны быть брендированы.

Лучший способ сделать это — попросить того, кто занимается вашим внутренним дизайном, создать шаблоны для внутреннего использования всеми. Электронные подписи, фирменные бланки, наборы слайдов и все, что вы можете придумать.

Еще одно фантастическое место для размещения вашего бренда — социальные сети. Используйте свои социальные сети, чтобы создать эстетику, которой захочет следовать ваша аудитория. Убедитесь, что все ваши посты соответствуют идентичности вашего бренда, чтобы создать ощущение сплоченности. Социальные сети позволяют вам общаться со своей аудиторией на более личном уровне, чтобы они могли больше узнать о вашей компании и, что более важно, вы могли узнать о предпочтениях, мнениях и потребностях ваших клиентов.

Брендируя свои точки соприкосновения, вы способствуете дальнейшему признанию бренда и связываете свои материалы с вашей компанией. У вас отличный фирменный стиль, щеголяйте им!

Ваш бренд

С сильным брендом легче узнать вашу компанию. Создание фирменного стиля заключается в том, чтобы знать, кто вы есть, и создавать отражение того, чем вы являетесь. От основополагающих шагов по формулированию миссии и созданию корпоративной культуры до создания физического отражения — лучший совет — оставаться верным тому, кто вы есть, и строить свою индивидуальность вокруг этого.

Идентичность вашего бренда укрепится благодаря целенаправленному, последовательному подходу и большому количеству времени. Будьте терпеливы и продолжайте слушать своих клиентов.

И ВОТ как создать идентичность бренда.