強力なブランドは私たちの周りにあります。 現代のデジタル化された世界では、人々はあらゆる場所で驚くべき数のブランドを目にしています.2007年に行われた、人々が 1 日に 5,000 件の広告にさらされているという調査を覚えていますか? その数は、モバイル スマート デバイスの急増、すべての人口統計、ブランド プレースメント、および日常生活で目にする可能性のあるあらゆるものからのソーシャル メディアの使用の増加により、確実に増加しています。

企業や人々は自社のブランドを活用して、顧客やクライアントとつながります。 強力なブランドがあれば、視聴者はあなたのことをより簡単に知ることができます。

楽しいゲームをしましょう。

あなたがしなければならないのは、与えられたわずかな情報に基づいてブランドを推測することだけです.

準備？

1. キットカット
2. ゲイコ
3. アマゾン
4. フェイスブック
5. コカコーラ

そのゲームの最もクールな部分は? これは、いくつかの印象的なデザインとマーケティングの精神の結果です。 配色、フォント、画像、文字、ロゴなどで認識できるブランドは、ブランド アイデンティティの開発に成功しています。

彼らはどのようにそれをしましたか？

言うは易く行うは難しですが、これがブランド アイデンティティを作成する方法です。

ブランドアイデンティティとは

ブランド アイデンティティを作成する手順に入る前に、ブランド アイデンティティとは何かを正確に理解することが重要です。

「ブランドとは、製品、サービス、または会社について、各顧客の心にある約束、大きなアイデア、期待です。 ブランディングとは、感情的なつながりを作ることです。」 アリーナ・ウィーラー

ブランド アイデンティティとは、会社のビジョン、使命、文化、価値を反映することを目的とした外部イメージです。 それは、ブランドが表す具体的で認識可能な部分です。

ブランド アイデンティティを人間と同じように考えれば、それは世界に提示される個人のスタイルと個性です。 人々は、ある方法で見られたいと思っているので、ある服を着たり、ある方法で髪を結ったり、あることについて話したり、ある方法で行動したりすることによって、自分がどのように認識されることを望んでいるかを自分自身に提示します.

ブランドも例外ではありません。 ブランドアイデンティティは、ブランドがどのように認識されることを望んでいるかのプレゼンテーションです. それは内なる存在の視覚的表現です。

ブランド アイデンティティをさらに分解すると、6 つの主要部分で構成されていることがわかります。

1. 会社名
2. スローガンとキャッチフレーズ
3. 色
4. フォント
5. 形
6. 声のトーン

では、人間との比較に戻りましょう。 これらの 6 つの主要な要素が組み合わさって、個人のアイデンティティを構成することができます。

1. 会社名＝人名
2. スローガンとキャッチフレーズ＝その人の職業、趣味、興味
3. 色＝感じた感情
4. 書体＝性格
5. 形＝人の姿
6. 声のトーン = 他者とのコミュニケーション方法

要約すると、ブランドアイデンティティは、ブランドがどのように自分自身を提示するかです. それは、ブランドがその内なる自己に基づいてどのように行動するかの基盤です。

では、どうやってそこに着くのですか？

ブランドアイデンティティを開発するための7つのステップ

1. ミッション ステートメントを設定する
2. 文化をデザインする
3. オーディエンスを選択するためにブランドを人間味のあるものにする
4. 価値提案を理解する
5. ブランド アイデンティティ 101 - 「ルック」を開発する
6. スタイルガイドを実装する
7. タッチポイントをブランディングする

ミッション ステートメントを設定する

最高の業績を上げ、最も成功している企業には共通点が 1 つあります。それは、明確な目標です。 ミッション ステートメントを設定することは、価値と目標を含む包括的な目標を設定するようなものです。 ミッションステートメントは、あなたの会社が達成したいことと、その目標を達成するためにどのように行動するかを非常に高いレベルで概説しています.

お気に入りのミッション ステートメントの例を探す際に、私が定期的に使用している製品の企業からインスピレーションを得ました。 周りを見回すと、ラップトップ、車のキー、Fitbit が見えました。 これら 3 つの製品のミッション ステートメントは次のとおりです。

• 「地球上のすべての個人とすべての組織が、より多くのことを達成できるようにします。 」 --マイクロソフトのミッション ステートメント
• 「自動車とモビリティのリーダーシップを通じて人々の生活をより良くするために、スリムでグローバルな企業として協力する人々。」 --フォードのミッション ステートメント
• 「より健康で、よりアクティブな生活を送れるように力を与え、鼓舞すること。 私たちは、健康とフィットネスの目標が何であれ、それを達成できるように、あなたの生活にシームレスにフィットする製品と体験をデザインしています。」-- Fitbitのミッション ステートメント

これらすべての企業のミッション ステートメントには、私に力を与え、人生をより良くし、より多くのことを達成できるようにするための何かが含まれています。 私は自己啓発が大好きなので、正直なところ、それは理にかなっています。 しかし、彼らの使命は本当に私に関するものなのでしょうか?

ミッション ステートメントの目標は、会社の目標を達成するのに役立つ方法で、企業チームをやる気にさせることです。 力を与えるミッション ステートメントは、「他の人を感心させるためではなく、あなた [会社] にインスピレーションを与えるために書かれています。 それはあなたとコミュニケーションを取り、最も本質的なレベルであなたを刺激します。」 ステファン・コヴィー

ミッションステートメントは、あなたの会社を正しい道へと導きます。 これらは、会社が設定する他のすべての目標の基礎であり、すべての会社活動の主要な焦点です。

ミッション ステートメントの恐ろしいところは、それが非常に高尚な目標のように思えることです。 Microsoft を見てください: 地球全体のすべての人とすべての組織に力を与えますか?

地球はたくさんの人がいる大きな場所なので、この目標はおそらく小さな目標から構築されたものだろうと思い、少し調べてみました。

あまり。 ミッション ステートメントは時間の経過とともに進化してきましたが、基本的に常に壮大なものでした。 ビル ゲイツは、 Microsoft の最初のミッション ステートメントを「すべてのデスクとすべての家庭にコンピューターを配置する」と設定しました。 しかし、最もクールなことは、それが起こったことです。

ミッション ステートメントは高尚なものにすることができますし、そうそれはあなたの会社が目指すべき重要な動機と原動力の役割を果たします。 また、ブランドアイデンティティの基礎となる部分でもあります。

文化をデザインする

ミッションステートメントは、どこに行きたいかを設定し、そこにどのように行きたいかについて触れています。 文化を設計することで、顧客をどのように扱うか、従業員にどのように行動することを期待するかという質問に答えます。

エンロンのスキャンダルについて聞いたことがあるでしょう。 彼らのミッション ステートメントは、虹、ユニコーン、蝶々でした。 「私たちは、自分自身が扱われたいと思うように、他人を扱います...虐待的または無礼な扱いを容認しません。無慈悲、冷淡さ、傲慢さはここには当てはまりません。」 明らかに大きな断絶。

文化をデザインすることは、ブランド アイデンティティを開発するためのもう 1 つの重要な基本要素です。 あなたの会社が良い価値観を支持し、非倫理的な行動を厳しく非難することで知られている場合、あなたのブランドアイデンティティはそれを反映しています. したがって、従業員が会社によって受け入れられた行動をどのように解釈するかは、従業員の行動に大きな影響を与えます。 自己充足的予言の概念のようなものです。

オーディエンスを選択するためにブランドを人間味のあるものにする

以前、ブランドと人をどのように比較したか覚えていますか? この人は誰と付き合うの？

いくつかの基本的な要素が整ったので、次はブランドに命を吹き込み、ブランド アイデンティティを明確に作成します。 晴れた土曜日の午後にブランドは何をしたいですか? また、ブランドと時間を過ごす人々はどのような人ですか? 冬の火曜日の夜にいかがですか？

ブランドを人間化する目的は、ターゲット市場を見つけることです。 話す相手を明確に示さずにブランド アイデンティティを構築するのはばかげています。 製品を購入するのは誰ですか? これは、顧客ペルソナの開発と呼ばれます。

ブランド ユーザーは、時間とお金の両方を会社に投資しています。 一緒に時間を過ごすのが好きで、あなたを理解してくれる友人や、あまり一緒にいない人に何かを贈る可能性が高くなりますか?

答えは友達です。 友達のためにコーヒーを買う可能性がはるかに高くなります。 たとえあなたが素晴らしい人であっても。 私はあなたが知っています。

ここで重要なことは、ブランドを人間味のあるものにすることで、ターゲット市場が誰であるかを正確に把握できる可能性が高くなるということです。 誰と話しているかを知っていれば、視聴者が気に入るブランドの開発に真剣に取り組むことができます。

価値提案を理解する

よし、少しレビューしよう。 私たちのミッション ステートメント、コア バリュー、行動への期待、そして視聴者へのスポットライトがあります。 すべてをまとめて、競争相手を水から吹き飛ばし、最終的にブランド アイデンティティを作成する方法を説明します。

価値命題は、ミッションステートメントをどのように達成するかを顕微鏡で観察するために使用されます。 提供する製品と、競合他社との差別化方法について説明します。

価値提案を書くときは、あなたの製品やサービスが、ターゲットオーディエンスが抱えている問題を解決するのにどのように役立つか、または問題点を減らして利益を増やすことで自分自身を改善する方法について話す必要があります. これを理解すれば、競合他社をすり抜けて市場の空いている場所に入ることができます。

ブランド アイデンティティ 101 - 「ルック」を開発する

皆さんが待ち望んでいたセクション…

ブランドアイデンティティは、ブランドが何を表しているかを外に反映したものです。 このセクションの前に説明したすべてのことで、方向性を持つための基礎が築かれました。

ブランドアイデンティティのすべての要素を覚えていますか? これは、それらを使用してブランド アイデンティティを作成するためのガイドです。これにより、会社が必要な注目を集め、最も価値のある顧客とつながることができます。

ブランド名

ブランド名の選択は、成功するか失敗するかの決定です。 あまりにも「そこに」あると、人々はそれを理解できません。 あまりにもありふれたものだと、ブランドがブラッシュアップされてしまいます。 名前は永遠にブランドに固執するので、重要な決定です. 新しい親が子供に名前を付けるのにどれくらいの時間がかかるか考えてみてください. 名前の本があります。

ブランドのネーミングには時間がかかります。 製品の進化に合わせて進化するものを選択してください。 ブランド名は時代を超えたものでなければなりません。

十分に創造的で、成長することのない名前を選択することは別として、それが世界的に適切なものであることを確認してください. 電子商取引の世界の台頭により、ローカルはグローバルです。 心に留めておきます。 これらのグローバルブランディングの失敗をチェックしてください- 私は良い笑い声を上げました.

さまざまな名前で遊んで、どこに到達するかを確認してください。 インスピレーションが必要ですか？ これらの有名なブランド名がどのように作成されたかを確認してください。

スローガンとキャッチフレーズ

スローガンは、あなたの名前をすばやく拡張し、ブランドが表すものを正確に翻訳することができます. スローガンは、約束を果たしたり、聴衆が市場でのあなたの立場を理解するのを助けたりすることができます.

あのキットカットのスローガン？ 何年も使用されており、非常によく知られています。 人々に話をさせながら、ブランドの認知度を向上させます。 少し休憩してください…そして、あなたの心は「そのキットカットバー」に行きます。少なくとも私のものはそうです.

あなたのスローガンを本当に釘付けにするために、あなたはそれが短くて覚えやすいものであることを確認したいと思うでしょう. あなたのスローガンが完全な段落である場合、誰もそれを覚えていません. それは、あなたが何をしているのかを拡張するポイントステートメントにすばやく到達する必要があります. 最高のスローガンは、キャッチーで機知に富み、独創的です。 あなたは良い考えを持っていると思いますか？ 友達と一緒に試してみて、あなたと同じくらい面白いと思うかどうかを確認してください。

色

色は強力です。 それらは感情を伝え、ブランドのアイデンティティを伝えます。 さまざまな色はさまざまな感情を象徴しており、視聴者があなたのことを理解するのに非常に役立ちます。

色を選ぶということは、自分が誰であるかを知ることです。 あなたは元気でフレッシュですか、それともクラシックでエレガントですか? カラーパレットは、ターゲット顧客を引き付けながら、あなたが誰であるかを正確に表現する必要があります.

色は非常に重要であり、 85%の人が、購入の決定に影響を与える要素の半分以上を占めると考えています。 ターゲット人口統計が必ずしも関連していない色を使用している場合、それらからの販売を逃す可能性が非常に高くなります.

形とフォント

ブランド アイデンティティは、視聴者に伝わる視覚的な手がかりに依存しており、ブランドに関連する形や書体は大きな影響を与えます。 形は人が最初に認識するものです。 丸、四角、三角、線などはすべて異なるコミュニケーションをとっており、ブランドの認識に影響を与えます。

あなたの会社が人々を集めることだけを目的としているのであれば、サークルが適切でしょう。 円は包括性と完全性を示唆しています。 一方、正方形は信頼性が高く、構造化されています。 三角形は強力で攻撃的なので、賢く使いましょう。

色と同様に、聴衆に適した形とフォントを使用してください。 たとえば、家族との質の高い時間を大切にし、家族全員が集まって夕食をとるのを楽しんでいる専業主婦をターゲットにしている場合は、サークルが適切です。

フォントを選択するときは、それぞれ特定の目的のために 2 ～ 3 つを選択する必要があります。 タイトル用に 1 つ、長編コンテンツ用に 1 つ、グラフィック用に芸術的なものが必要です。 フォントはすべてまとまりがあり、読者にあなたが誰であるかを示す必要があります。

形状は、ロゴのデザイン、ストアとウェブサイトの環境、パッケージング、および追加のグラフィック要素に適用されます. どのような形状にするかを決定し、一貫性を保ちます。 ブランドアイデンティティは一貫性の上に成り立っています。

声のトーン

トーン オブ ボイスは、ブランドがオーディエンスにどのように語りかけるかを決定するため、ブランド アイデンティティに当てはまります。 あなたの声は、ブランドの個性を共有する方法です。 あなたの顧客は、あなたのプロフェッショナリズムや支持力、あるいは機転によって、あなたのことを知るようになります。

口調で人を殺している会社の私のお気に入りの例の 1 つは Wendy's です。 あなたはつぶやきを見てきました。

ロゴ

ロゴはブランドアイデンティティの顔です。 それは会社に関する情報を表し、ブランド認知を可能にするものです。 リンゴの付いていない Macbook や、急降下のない Nike ランナーを想像してみてください。 変ですよね？

ロゴは、ブランドを競合他社と区別するものです。 ナイキ シューズにロゴがなければ、ナイキ シューズではなく、一般的なランナーです。

ロゴのデザインでは、前に選択したカラー パレット、形状の選択、およびフォントを使用します。 ロゴはブランド アイデンティティの土台であり、人々が最も認識できるものになります。

ロゴをデザインするときは、いくつかのことに留意する必要があります。 ロゴは時代を超越し、成熟した製品とブランド アイデンティティを正確に表現する必要があります。 新しいロゴでブランドを変更するのは非常に費用がかかるため、デザインするものが何であれ、1年で後悔するような流行でないことを確認してください. ロゴはシンプルに保ちます。 あなたはそれを思い出深いものにしたいと思うでしょうが、複雑すぎることはありません. ロゴは用途が広く、適切で、理解しやすく、順応性がある必要があります。

これらすべてのデザイン要素を組み合わせることで、ブランド アイデンティティが現れ始め、あとは一貫性を保つだけです。

スタイルガイドを実装する

そのため、一貫性がブランド アイデンティティの開発の鍵であると述べたかもしれません。 ブランド プレゼンテーションの一貫性は、ブランド アイデンティティを開発する際にできる最も重要なことです。 スタイル ガイドはそれを可能にするのに役立ちます。

スタイル ガイドは、ブランドの外観に関するすべての情報をまとめたものです。 色、声のトーン、ロゴの使用法など、これまでに説明したすべての詳細が含まれています。 このガイドは社内の全員が使用できるものであるため、ベスト プラクティスは、見つけやすく、視覚的に魅力的で、操作しやすいものにすることです。

スタイル ガイドのもう 1 つの優れた点は、ミッション ステートメント、価値提案、およびブランドのすべての基本要素と、それがブランド アイデンティティを通じてどのように翻訳されるかを明確にするもう 1 つの機会であることです。

タッチポイントをブランディングする

あなたの会社は定期的に顧客とコミュニケーションをとっており、これは多くの場合、電子メール、Web サイト、パッケージ、名刺、およびその他の資料のコレクションを使用して行われています。 ブランド アイデンティティを完全に固めるには、プロフェッショナルに見えるように、販促物はすべてブランド化する必要があります。

これを行う最善の方法は、内部設計を行っている人に、全員が内部で使用するためのテンプレートを作成してもらうことです。 電子メールの署名、レターヘッド、スライド デッキなど、考えられるあらゆるもの。

ブランドを掲載するもう 1 つの素晴らしい場所は、ソーシャル メディアです。 ソーシャル メディアを活用して、視聴者がフォローしたくなる美学を作成します。 すべての投稿がブランド アイデンティティと一致していることを確認して、まとまり感を生み出してください。 ソーシャル メディアを使用すると、視聴者とより個人的なレベルでコミュニケーションを取ることができるため、視聴者はあなたの会社について詳しく知ることができ、さらに重要なことに、顧客の好み、意見、ニーズについて知ることができます。

タッチポイントをブランディングすることで、ブランドの認知度を高め、素材を会社に結び付けることができます。 あなたは素晴らしいブランドアイデンティティを持っています。それを誇示してください!

あなたのブランドアイデンティティ

強力なブランドがあれば、あなたの会社を知ることはより簡単になります。 ブランド アイデンティティを作成することは、自分が何者であるかを知り、自分が何者であるかを反映したデザインを作成することです。 ミッション ステートメントを設定し、企業文化を構築するための基本的な手順から、物理的な反射を作成するまで、最善のアドバイスは、自分が誰であるかに忠実であり、それを基にアイデンティティを構築することです。

ブランド アイデンティティは、献身的で一貫したアプローチと多くの時間をかけて強化されます。 辛抱強く、お客様の声に耳を傾けてください。

そして、それがブランドアイデンティティを作成する方法です。