2022 için B2B Pazarlama Video İstatistikleri

B2B dijital içerik pazarlama programınızda videonun zamanının gelip gelmediğine karar vermek için kanıtları tartıyor musunuz? Dövüşe atlamalı mısın? Kısa cevap EVET'tir .

2022 için B2B pazarlama videosu istatistikleri herhangi bir gösterge ise, zamanı geldi.

Videonun kullanıcı popülaritesindeki istikrarlı yükselişi, 2020'de insanlar yavaşladı ve bu eğilim 2021 boyunca devam etti ve dünya yeniden açılmaya başlasa bile 2022'ye doğru devam etti.

Aynı zamanda, mevcut ekonomik manzara bir rollercoaster olmaya devam ediyor ve bu, bazı şirketler için pazarlama ve ötesinde bütçelerde kesintilere yol açtı. Bu, işletmelerin mümkün olan en ilgi çekici ve etkili içeriği yaratması gerektiği anlamına gelir - eğer yapacaksanız daha azıyla daha fazlasını yapmak.

Bu koşullar, B2B çevrimiçi pazarlama video içeriğinin 2022'de pazarlama, satış ve müşteri hizmetleri genelinde yatırım getirisi sağlama potansiyelini artırdı. Ancak bunun için sadece bizim sözümüze inanmayın. Veriler, etkili bir B2B gelen pazarlama stratejisinin hayati bir bileşeni olarak marka videosu için bir durumu desteklemektedir.

İşletmelerin ve izleyicilerin 2021'de platformlarında videolarla nasıl etkileşim kurduğuna dair içgörüler bulmak için B2B pazarlamacılar için önde gelen bir video platformu olan Wistia'dan bir rapora baktık. Ayrıca, Aralık ayına ait istatistikler toplayan Wyzowl'dan bir rapora da baktık. Pazarlamacılar ve tüketicilerden video bilgileri için 2021 anketi. Hadi kazalım!

2022'de Video İçeriği Trendleri Nasıl Görünüyor?

Wistia, 2021'de platformuna yüklenen yaklaşık 16,3 milyon video gördü.1 Bu, 2020'deki yaklaşık 17,1 milyon videodan biraz daha düşük olsa da, 2019 ve 2020 arasındaki - yüklemeler sırasındaki keskin farkla karşılaştırdığınızda , videonun hiçbir yere gitmediğinin göstergesidir. neredeyse iki katına çıktı. ¹

Ve o videolar izleniyor! 2019'dan 2021'e kadar, video oynatma oranları şaşırtıcı bir şekilde %77 arttı ve 2021'de en çok oynatma ilk çeyrekte gerçekleşti. ¹

Bu bize ne söyleyebilir? B2B video pazarlama içeriği kalıcı ve 2022'de video içeriği oluşturmayı bir öncelik haline getiren pazarlamacılar için büyük katılım fırsatları var.

Çoğu pazarlamacı - %67'den fazlası - haftalık veya aylık videolar hazırlıyor. ¹ Çoğu video içeriğini bir dakikadan kısa sürede sunarken, 30-60 dakika arasındaki videoların yanı sıra 60 dakikanın üzerindeki videolarda yıldan yıla artış oldu.1 Bu , yaratma ve tüketme isteğinde bir artışa işaret edebilir daha uzun içerik.

Dahası, potansiyel müşteri yaratma araçları video içeriğinde hız kazanıyor. Wistia, Ek Açıklama Bağlantılarını kullanan videolarda bir artış buldu; bu, şirketlerin müşterileri dönüşüm hunisinden videoyla daha az rahatsız edici yollarla beslediğini gösteriyor. ¹ Videonun ortasına Turnike formu yerleştirmek, 2019 ve 2020'de en iyi dönüşüm oranlarını sağladı, ancak bu 2021'de en az etkili olanıydı. ¹

Dikkatini çeken pazarlamacılar, videonun hikaye anlatımının süper gücünü not ettiler ve hepsini tek bir ortamda gösterip anlatabileceğinizi, hedef kitlenize etkili ve sıklıkla hızlı bir şekilde anlatabileceğinizi anladılar. Bu istatistiklerle, her yerdeki işletmelerin bu yıl ve belki de sonrasında video içeriğine yatırım yapmaya devam etmesini bekleyebilirsiniz.

İLGİLİ: Video Pazarlama Çabalarınızı Ölçmek İçin En İyi Kılavuz

Pazarlamacılar ve Tüketiciler Video İçeriği Hakkında Ne Diyor?

HubSpot'taki ortaklarımız, pazarlamacıları 2022 için neleri bilmeleri gerektiği konusunda uyarmak için en son Wyzowl video pazarlama istatistiklerine atıfta bulundu. Rapor, 2021'in sonunda 582 benzersiz katılımcının yanıtlarını içeriyor. ² Bu katılımcı grubu, pazarlamacılar ve tüketicilerden oluşuyor. ekranın her iki tarafındakilerin ne düşündüğüne ve ne yaptığına dair sağlam bir örnek.

Pazarlamacılardan buldukları 10 dikkate değer istatistik: ²

• İşletmelerin %86'sı videoyu pazarlama aracı olarak kullanıyor
• Pazarlamacıların %92'si videonun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu söylüyor
• Şu anda video kullanmayan pazarlamacıların %79'u 2022'de video kullanmaya başlamayı planlıyor
• Pazarlamacıların %64'ü 2021 ve 2022 video pazarlama planlarının pandemiden etkilendiğini söylüyor
• Açıklayıcı videolar ve sosyal medya videoları en yaygın iki türdü
• Pazarlamacıların %87'si trafiklerinin kısmen video pazarlaması nedeniyle arttığını söylüyor
• Pazarlamacıların %94'ü videoların müşterilerinin ürün veya hizmetlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olduğunu söylüyor
• Pazarlamacıların %86'sı videonun potansiyel müşteri yaratmalarına yardımcı olduğunu söylüyor
• Pazarlamacıların %93'ü video pazarlama sayesinde marka bilinirliğini artırdıklarını söylüyor
• Pazarlamacıların %87'si video pazarlama ile iyi bir yatırım getirisi bildiriyor

Tüketiciler ne olacak? İşte söylemek zorunda oldukları şey: ²

• İnsanların %96'sı bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı bir video izledi
• İnsanların %88'i bir markanın videosunu izleyerek bir şey satın almaya ikna oldu
• İnsanların %73'ü bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinirken kısa bir video izlemeyi tercih edeceklerini söylüyor
• İnsanlar haftada ortalama 19 saat çevrimiçi video izliyor (önceki yıla göre bir saatlik artış)
• İnsanlar her gün ortalama 2,5 saatten fazla çevrimiçi video izliyor

Wyzowl raporunda B2B ve B2C izleyicileri arasında bir ayrım olmasa da işletmeler, insanların video içeriğine nasıl tepki verdiğini görmek için bu istatistikleri yine de bellek bankalarında dosyalayabilir. Sonuçta, bir işletme özerk bir varlık değildir ! Dümende gerçek insanlar var ve onlar ürününüz veya hizmetiniz hakkında içerik arıyor olacaklar.

Sosyal Medya ve Video İçeriği El Ele Çalışır

Artık dünya çapında YouTube'da her gün 1 milyar saatten fazla video izlendiği yaygın olarak biliniyor.

B2B pazarlama video içeriği için dağıtım kanalları düşünüldüğünde, sosyal medya artık sadece bir seçenek değil , mutlak bir zorunluluktur .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter - en iyi sosyal ağlar - şirketlerin marka bilinirliği oluşturmasına, taze içerik dağıtmasına ve hatta daralan bir işgücü havuzunda vasıflı işçileri çekmesine ve işe almasına yardımcı oldu. Reklamverenlerin izleyicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için daha yüksek kaliteli video akışı ve daha etkileşimli özellikler sunmak için işlevlerini geliştirdiler.

İLGİLİ: Üreticiler İşe Alırken Videoları Neden ve Nasıl Kullanmalı?  

Birçok B2B alıcısı ve potansiyel yeni işe alınan kişiler, karar verme süreçlerinde şirketlerin içeriğini değerlendiriyor. Özellikle LinkedIn , platformlarında hesapları olan 810 milyon üyeye ve 58 milyon şirkete sahip oldukları için B2B bağlantıları kurmak için harika bir yerdir. ³ İlgi çekici video içeriği kullanarak diğer işletmelerle bağlantı kurmak için çok fazla potansiyel var!

İLGİLİ VİDEO:

Şimdi (Işıklar, Kamera…) Eylem Zamanı

Video, yalnızca iş performansını artırmada önemli bir rol oynamaya devam etmekle kalmadı, aynı zamanda müşterinizin alıcı yolculuğunun her adımında yararlı olan hayati bir araç haline geldi. Video, ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgi edinmek, şirket kültürünüzü tanımak ve çok daha fazlası için bir başlangıç ​​noktası sunar.

B2B gelen pazarlama stratejinize video eklemeyi ertelediniz mi? Eğer öyleyse, şimdi başlama zamanı - veya rekabetin tozuna bırakılma riski. Wistia, işletmelerin bu yıl video çalışmalarını ve bütçelerini daha da artıracağını tahmin ediyor. ¹

Başlamanıza yardımcı olabiliriz. Tamamı karmaşık sektörlerdeki B2B pazarlamacılarının ihtiyaçlarına göre özel olarak tasarlanmış kapsamlı video pazarlama kaynakları kitaplığımıza göz atın. Doğal olarak, kaynaklarımız da izleyebileceğiniz videolar içeriyor!

Verimli, uzman bir ekiple çalışmanın, pazarlama video prodüksiyon yatırımınızın daha fazla yatırım getirisi elde etmesine gerçekten yardımcı olabileceğini akılda tutmak önemlidir - zamandan tasarruf ederken ve şirket içi personelden bütçelere kadar kaynaklarınızdan mutlak en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.

Bu nedenle, B2B gelen pazarlama stratejinizi destekleyen çekici, çekici video içeriği oluşturmak için yardım arıyorsanız, Weidert Group'ta bize ulaşmaktan çekinmeyin. Hedef kitlenizin ilgisini çeken, ilgisini çeken ve onları memnun eden, potansiyel müşteriler yaratan ve satışları artıran içerik oluşturmanıza yardımcı olmaya hazırız.

KAYNAKLAR:
¹ Wistia, 2022 Eyalet Video Raporu, 2022

² Wyzowl, Video Pazarlama İstatistikleri 2022, 2022

³ LinkedIn, LinkedIn'in Ekonomik Grafiği, 2022