Statistik Video Pemasaran B2B untuk 2022

Menimbang bukti untuk memutuskan apakah sekarang saatnya untuk video dalam program pemasaran konten digital B2B Anda? Haruskah Anda terjun ke medan? Jawaban singkatnya adalah YA .

Jika statistik video pemasaran B2B untuk tahun 2022 merupakan indikasi, inilah saatnya.

Peningkatan popularitas pengguna video yang stabil mendapat dorongan pada tahun 2020 karena orang-orang berjongkok, dan tren itu berlanjut sepanjang tahun 2021 dan menuju 2022 , bahkan ketika dunia mulai dibuka kembali.

Pada saat yang sama, lanskap ekonomi saat ini tetap seperti rollercoaster, dan itu menyebabkan pemotongan anggaran dalam pemasaran dan seterusnya untuk beberapa perusahaan. Itu berarti bisnis perlu membuat konten yang paling menarik dan efektif — untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit, jika Anda mau.

Kondisi ini telah meningkatkan potensi konten video pemasaran online B2B untuk memberikan ROI di seluruh pemasaran, penjualan, dan layanan pelanggan pada tahun 2022. Tapi jangan hanya mengambil kata kami untuk itu. Data mendukung kasus untuk video merek sebagai komponen penting dari strategi pemasaran masuk B2B yang efektif.

Kami melihat laporan dari Wistia, platform video terkemuka untuk pemasar B2B, untuk menemukan wawasan tentang bagaimana bisnis dan pemirsa terlibat dengan video di platform mereka pada tahun 2021. Kami juga telah melihat laporan dari Wyzowl, yang mengumpulkan statistik dari Desember Survei 2021 untuk wawasan video dari pemasar dan konsumen. Mari kita menggali!

Seperti Apa Tren Konten Video di 2022?

Wistia melihat sekitar 16,3 juta video diunggah ke platformnya pada tahun 2021.1 Meskipun itu sedikit turun dari sekitar 17,1 juta video pada tahun 2020, ini menunjukkan bahwa video tidak akan berhasil jika Anda membandingkannya dengan perbedaan mencolok antara 2019 dan 2020 — saat diunggah hampir dua kali lipat. ¹

Dan video-video itu sedang ditonton! Dari tahun 2019 hingga 2021, pemutaran video naik secara mengejutkan sebesar 77%, dengan pemutaran terbanyak pada tahun 2021 terjadi pada kuartal pertama. ¹

Apa yang bisa dikatakan ini kepada kita? Konten pemasaran video B2B akan tetap ada , dan ada peluang keterlibatan besar bagi pemasar yang menjadikan pembuatan konten video sebagai prioritas pada tahun 2022.

Sebagian besar pemasar — ​​lebih dari 67% — membuat video mingguan atau bulanan. ¹ Meskipun sebagian besar video menampilkan kontennya dalam waktu kurang dari satu menit, ada peningkatan dari tahun ke tahun pada video yang berdurasi antara 30-60 menit serta yang lebih dari 60 menit.1 Ini dapat menandakan peningkatan keinginan untuk membuat dan mengonsumsi konten yang lebih panjang.

Terlebih lagi, alat penghasil prospek mendapatkan tenaga dalam konten video. Wistia menemukan peningkatan video yang menggunakan Tautan Anotasi , yang menunjukkan bahwa perusahaan memelihara pelanggan melalui corong dengan cara yang tidak terlalu mencolok dengan video. ¹ Menempatkan bentuk Pintu Putar di tengah video menghasilkan rasio konversi terbaik pada tahun 2019 dan 2020, tetapi itu adalah yang paling tidak efektif pada tahun 2021. ¹

Pemasar yang memperhatikan telah memperhatikan kekuatan super penceritaan video dan menyadari bahwa semua dalam satu media, Anda dapat menunjukkan dan menceritakan, menyampaikan maksud Anda kepada audiens target Anda secara efektif dan, sering kali, dengan cepat. Dengan statistik ini, Anda dapat mengharapkan bisnis di mana saja untuk terus berinvestasi dalam konten video tahun ini dan, mungkin, seterusnya.

TERKAIT: Panduan Utama untuk Mengukur Upaya Pemasaran Video Anda

Apa Kata Pemasar dan Konsumen Tentang Konten Video?

Mitra kami di HubSpot mengutip statistik pemasaran video Wyzowl terbaru untuk mengingatkan pemasar tentang apa yang harus mereka ketahui untuk tahun 2022. Laporan tersebut mencakup jawaban dari 582 responden unik pada akhir tahun 2021. ² Kelompok responden tersebut terdiri dari pemasar dan konsumen, memberikan kami contoh solid tentang apa yang dipikirkan dan dilakukan orang-orang di kedua sisi layar .

Berikut adalah 10 statistik penting yang mereka temukan dari pemasar ^:

• 86% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran
• 92% pemasar mengatakan video adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka
• 79% pemasar yang saat ini tidak menggunakan video berharap untuk mulai menggunakannya pada tahun 2022
• 64% pemasar mengatakan bahwa rencana pemasaran video 2021 dan 2022 mereka terpengaruh oleh pandemi
• Video penjelasan dan video media sosial adalah dua jenis yang paling umum
• 87% pemasar mengatakan lalu lintas mereka meningkat sebagian karena pemasaran video
• 94% pemasar mengatakan video telah membantu pelanggan mereka lebih memahami produk atau layanan mereka
• 86% pemasar mengatakan video telah membantu mereka menghasilkan prospek
• 93% pemasar mengatakan bahwa mereka telah meningkatkan kesadaran merek karena pemasaran video
• 87% pemasar melaporkan ROI yang baik dengan pemasaran video

Bagaimana dengan konsumen? Inilah yang mereka katakan: ²

• 96% orang telah menonton video penjelasan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan
• 88% orang telah diyakinkan untuk membeli sesuatu dengan menonton video merek
• 73% orang mengatakan bahwa mereka lebih suka menonton video pendek saat mempelajari tentang suatu produk atau layanan
• Orang-orang menonton rata-rata 19 jam video online per minggu (meningkat satu jam sejak tahun sebelumnya)
• Orang-orang menonton rata-rata lebih dari 2,5 jam video online setiap hari

Meskipun tidak ada perbedaan antara pemirsa B2B versus B2C dalam laporan Wyzowl, bisnis masih dapat menyimpan statistik ini di bank memori mereka untuk melihat bagaimana orang merespons konten video. Lagi pula, bisnis bukanlah entitas otonom ! Ada orang- orang nyata yang memimpin, dan mereka akan mencari konten tentang produk atau layanan Anda.

Media Sosial dan Konten Video Bekerja Bersama

Sekarang diketahui secara luas bahwa lebih dari 1 miliar jam video ditonton setiap hari di YouTube di seluruh dunia .

Saat mempertimbangkan saluran distribusi untuk konten video pemasaran B2B, media sosial bukan lagi hanya sebuah pilihan — itu adalah keharusan mutlak .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter — jejaring sosial teratas — telah membantu perusahaan membangun kesadaran merek, mendistribusikan konten segar, dan bahkan menarik serta merekrut pekerja terampil dalam kumpulan tenaga kerja yang menyusut. Mereka telah meningkatkan fungsinya untuk menawarkan streaming video berkualitas lebih tinggi dan fitur yang lebih interaktif untuk membantu pengiklan terhubung dengan pemirsa.

TERKAIT: Mengapa dan Bagaimana Produsen Harus Menggunakan Video dalam Perekrutan  

Banyak pembeli B2B dan calon karyawan baru sedang mengevaluasi konten perusahaan dalam proses pengambilan keputusan mereka. LinkedIn khususnya adalah tempat yang bagus untuk membuat koneksi B2B, karena mereka memiliki 810 juta anggota dan 58 juta perusahaan dengan akun di platform mereka. ³ Sangat potensial untuk terhubung dengan bisnis lain menggunakan konten video yang menarik !

VIDEO TERKAIT:

Sekarang Saatnya untuk (Lampu, Kamera…) Aksi

Video tidak hanya terus memainkan peran utama dalam mendorong kinerja bisnis , tetapi juga menjadi alat vital yang berguna di setiap langkah dalam perjalanan pembeli pelanggan Anda. Video menawarkan titik awal untuk mempelajari produk atau layanan Anda, mengenal budaya perusahaan Anda, dan banyak lagi.

Sudahkah Anda menunda memasukkan video ke dalam strategi pemasaran masuk B2B Anda? Jika demikian, sekaranglah saatnya untuk memulai — atau berisiko tertinggal dalam debu kompetisi. Wistia mengantisipasi bisnis meningkatkan upaya dan anggaran video lebih banyak lagi tahun ini. ¹

Kami dapat membantu Anda memulai. Lihat perpustakaan lengkap sumber daya pemasaran video kami, semuanya secara khusus disesuaikan dengan kebutuhan pemasar B2B di industri yang kompleks. Tentu saja, sumber daya kami menampilkan video yang dapat Anda tonton juga!

Penting untuk diingat bahwa bekerja dengan tim ahli yang efisien dapat benar-benar membantu investasi produksi video pemasaran Anda mencapai ROI yang lebih besar — ​​sekaligus menghemat waktu dan memanfaatkan sumber daya Anda sebaik mungkin, mulai dari personel internal hingga anggaran.

Jadi, jika Anda mencari bantuan untuk membuat konten video menarik yang mendukung strategi pemasaran masuk B2B Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami di Weidert Group. Kami siap membantu Anda membuat konten yang menarik, melibatkan, dan menyenangkan audiens Anda — dan yang menghasilkan prospek dan mendorong penjualan .

SUMBER:
¹ Wistia, Laporan Status Video 2022, 2022

² Wyzowl, Statistik Pemasaran Video 2022, 2022

³ LinkedIn, Grafik Ekonomi LinkedIn, 2022