Статистика маркетинговых видеороликов B2B за 2022 год

Взвешиваете доказательства, чтобы решить, настало ли время для видео в вашей программе маркетинга цифрового контента B2B? Стоит ли лезть в драку? Короткий ответ: ДА .

Если статистика маркетинговых видеороликов B2B за 2022 год является показателем, то пришло время.

Неуклонный рост популярности видео у пользователей ускорился в 2020 году, когда люди стали сидеть на корточках, и эта тенденция сохранялась в течение 2021 года и приближалась к 2022 году, даже когда мир начинает вновь открываться.

В то же время текущая экономическая ситуация по-прежнему похожа на американские горки, что привело к сокращению бюджетов на маркетинг и не только для некоторых компаний. Это означает, что компаниям необходимо создавать максимально привлекательный и эффективный контент — чтобы делать больше с меньшими затратами, если хотите.

Эти условия увеличили потенциал видеоконтента онлайн-маркетинга B2B для обеспечения рентабельности инвестиций в области маркетинга, продаж и обслуживания клиентов в 2022 году. Но не верьте нам на слово. Данные подтверждают, что видео бренда является жизненно важным компонентом эффективной стратегии входящего маркетинга B2B.

Мы рассмотрели отчет Wistia, ведущей видеоплатформы для маркетологов B2B, чтобы узнать, как компании и зрители взаимодействовали с видео на своей платформе в 2021 году. Мы также рассмотрели отчет Wyzowl, который собрал статистику за декабрь Опрос 2021 года для видеоаналитики от маркетологов и потребителей. Давайте копать!

Как выглядят тренды видеоконтента в 2022 году?

В 2021 году на платформу Wistia было загружено около 16,3 миллиона видео1. Хотя это немного меньше, чем примерно 17,1 миллиона видео в 2020 году, это свидетельствует о том, что видео никуда не денется , если сравнить его с разительной разницей между 2019 и 2020 годами — при загрузке. почти вдвое. ¹

И эти видео смотрят! С 2019 по 2021 год количество просмотров видео выросло на ошеломляющие 77%, причем наибольшее количество просмотров в 2021 году пришлось на первый квартал. ¹

Что это может нам сказать? Видеомаркетинговый контент B2B никуда не денется , и у маркетологов, которые сделают создание видеоконтента своим приоритетом в 2022 году, есть огромные возможности для взаимодействия.

Большинство маркетологов — более 67% — снимают видео еженедельно или ежемесячно. ¹ В то время как содержание большинства видеороликов было представлено менее чем за минуту, по сравнению с прошлым годом увеличилось количество видеороликов продолжительностью от 30 до 60 минут, а также видео продолжительностью более 60 минут.1 Это может свидетельствовать о росте готовности создавать и потреблять более длинный контент.

Более того, в видеоконтенте набирают обороты инструменты лидогенерации. Wistia обнаружила увеличение количества видео, в которых используются ссылки на аннотации , что говорит о том, что компании воспитывают клиентов через воронку менее навязчивыми способами с помощью видео. ¹ Размещение турникета в середине видео обеспечило наилучшие показатели конверсии в 2019 и 2020 годах, но было наименее эффективным в 2021 году. ¹

Маркетологи, которые обращают на это внимание, обратили внимание на суперсилу повествования видео и осознали, что в одном средстве вы можете показывать и рассказывать, эффективно и часто быстро донося свою точку зрения до целевой аудитории . С этой статистикой вы можете ожидать, что компании во всем мире продолжат инвестировать в видеоконтент в этом году и, возможно, в дальнейшем.

СВЯЗАННЫЕ С: Полное руководство по измерению ваших усилий по видеомаркетингу

Что маркетологи и потребители говорят о видеоконтенте?

Наши партнеры в HubSpot процитировали последнюю статистику видеомаркетинга Wyzowl, чтобы предупредить маркетологов о том, что им следует знать в 2022 году. В отчет включены ответы 582 уникальных респондентов на конец 2021 года. ² Эта группа респондентов состоит из маркетологов и нам хороший образец того , что думают и делают те, кто находится по обе стороны экрана .

Вот 10 примечательных статистических данных, которые они получили от маркетологов: ²

• 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.
• 92% маркетологов говорят, что видео является важной частью их маркетинговой стратегии.
• 79% маркетологов, которые в настоящее время не используют видео, планируют начать использовать его в 2022 году.
• 64% маркетологов говорят, что пандемия повлияла на их планы видеомаркетинга на 2021 и 2022 годы.
• Объяснительные видеоролики и видеоролики в социальных сетях были двумя наиболее распространенными типами
• 87% маркетологов говорят, что их трафик увеличился отчасти благодаря видеомаркетингу.
• 94% маркетологов говорят, что видео помогли их клиентам лучше понять их продукт или услугу
• 86% маркетологов говорят, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов
• 93% маркетологов говорят, что благодаря видеомаркетингу они повысили узнаваемость бренда.
• 87% маркетологов сообщают о хорошей окупаемости инвестиций в видеомаркетинг.

Что насчет потребителей? Вот что они сказали: ²

• 96% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• 88% людей убедили что-то купить, посмотрев видео бренда.
• 73% людей говорят, что предпочли бы посмотреть короткое видео, когда узнают о продукте или услуге.
• Люди смотрят в среднем 19 часов онлайн-видео в неделю (на один час больше, чем в предыдущем году).
• Люди смотрят в среднем более 2,5 часов онлайн-видео каждый день.

Хотя в отчете Wyzowl не было различий между зрителями B2B и B2C, компании все же могут хранить эту статистику в своих банках памяти, чтобы увидеть, как люди реагируют на видеоконтент. В конце концов, бизнес — это не автономная сущность ! У руля стоят настоящие люди , и они будут искать контент о вашем продукте или услуге.

Социальные сети и видеоконтент работают рука об руку

Сейчас широко известно, что ежедневно на YouTube по всему миру просматривается более 1 миллиарда часов видео.

При рассмотрении каналов распространения маркетингового видеоконтента B2B социальные сети больше не просто вариант — это абсолютно необходимо .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter — ведущие социальные сети — помогли компаниям повысить узнаваемость бренда, распространять свежий контент и даже привлекать и нанимать квалифицированных работников в условиях сокращения кадрового резерва. Они улучшили свою функциональность, чтобы обеспечить потоковое видео более высокого качества и больше интерактивных функций, помогающих рекламодателям общаться с аудиторией.

СВЯЗАННЫЕ С: Почему и как производители должны использовать видео в рекрутинге  

Многие покупатели B2B и потенциальные новые сотрудники оценивают содержание компаний в процессе принятия решений. LinkedIn , в частности, является отличным местом для установления контактов B2B, поскольку у них 810 миллионов участников и 58 миллионов компаний, имеющих учетные записи на их платформе. ³ Это огромный потенциал для связи с другими компаниями с помощью привлекательного видеоконтента !

СВЯЗАННОЕ ВИДЕО:

Пришло время для (света, камеры…) экшена

Видео не только по-прежнему играет важную роль в повышении эффективности бизнеса , но и стало жизненно важным инструментом , полезным на каждом этапе пути покупателя к вашему покупателю . Видео предлагает отправную точку для изучения вашего продукта или услуги, знакомства с культурой вашей компании и многого другого.

Вы откладывали включение видео в свою стратегию входящего маркетинга B2B? Если да, то сейчас самое время начать — иначе вы рискуете остаться в пыли конкурентов. Wistia ожидает, что в этом году компании еще больше нарастят усилия и бюджеты видео. ¹

Мы можем помочь вам начать работу. Ознакомьтесь с нашей исчерпывающей библиотекой ресурсов по видеомаркетингу, специально разработанных для нужд маркетологов B2B в сложных отраслях. Естественно, на наших ресурсах есть видео, которые вы тоже можете посмотреть!

Важно иметь в виду, что работа с эффективной командой экспертов может на самом деле помочь вашим инвестициям в производство маркетингового видео достичь большей рентабельности инвестиций , экономя время и максимально эффективно используя ваши ресурсы, от внутреннего персонала до бюджета.

Итак, если вам нужна помощь в создании привлекательного видеоконтента , поддерживающего вашу стратегию входящего маркетинга B2B, не стесняйтесь обращаться к нам в Weidert Group. Мы готовы помочь вам создать контент, который привлекает, вовлекает и восхищает вашу аудиторию, а также привлекает потенциальных клиентов и стимулирует продажи .

ИСТОЧНИКИ:
¹ Wistia, Отчет о состоянии видео, 2022 г., 2022 г.

² Wyzowl, Статистика видеомаркетинга 2022, 2022

³ LinkedIn, экономический график LinkedIn, 2022 г.