إحصاءات فيديو B2B للتسويق لعام 2022

موازنة الأدلة لتقرير ما إذا كان الوقت قد حان لعرض الفيديو في برنامج تسويق المحتوى الرقمي B2B الخاص بك؟ هل يجب أن تقفز إلى المعركة؟ الجواب القصير هو نعم .

إذا كانت إحصاءات فيديو التسويق بين الشركات لعام 2022 تشير إلى أي شيء ، فقد حان الوقت.

حصل الارتفاع المطرد للفيديو في شعبية المستخدمين على دفعة في عام 2020 مع تكدس الناس ، واستمر هذا الاتجاه طوال عام 2021 ويتجه إلى عام 2022 ، حتى عندما بدأ العالم في الظهور مجددًا.

في الوقت نفسه ، لا يزال المشهد الاقتصادي الحالي متقلّبًا ، وقد أدى إلى تخفيض الميزانيات في التسويق وما بعده لبعض الشركات. وهذا يعني أن الأعمال التجارية بحاجة إلى إنشاء المحتوى الأكثر جاذبية وفعالية - للقيام بالمزيد بموارد أقل ، إذا رغبت في ذلك.

زادت هذه الشروط من احتمالية أن يقدم محتوى فيديو للتسويق عبر الإنترنت B2B عائدًا على الاستثمار عبر التسويق والمبيعات وخدمة العملاء في عام 2022. ولكن لا تكتفي بكلامنا على محمل الجد. تدعم البيانات حالة لفيديو العلامة التجارية كمكون حيوي لاستراتيجية تسويق فعالة للداخل B2B.

نظرنا إلى تقرير من Wistia ، وهي منصة فيديو رائدة للمسوقين B2B ، للعثور على رؤى حول كيفية تفاعل الشركات والمشاهدين مع مقاطع الفيديو على نظامهم الأساسي في عام 2021. لقد اطلعنا أيضًا على تقرير من Wyzowl ، الذي جمع إحصاءات من ديسمبر استطلاع 2021 لرؤى الفيديو من المسوقين والمستهلكين. دعونا نحفر!

كيف تبدو اتجاهات محتوى الفيديو في عام 2022؟

شاهدت Wistia حوالي 16.3 مليون مقطع فيديو تم تحميلها على نظامها الأساسي في عام 2021.1 في حين أن هذا أقل قليلاً من 17.1 مليون مقطع فيديو تقريبًا في عام 2020 ، إلا أنه يشير إلى أن الفيديو لا ينتقل إلى أي مكان عند مقارنته بالفرق الصارخ بين 2019 و 2020 - عند التحميلات تضاعف تقريبا. ¹

ويتم مشاهدة مقاطع الفيديو هذه! في الفترة من 2019 إلى 2021 ، ارتفعت عمليات تشغيل الفيديو بنسبة مذهلة بلغت 77٪ ، مع حدوث معظم عمليات التشغيل في عام 2021 في الربع الأول. ¹

ماذا يمكن أن يخبرنا هذا؟ محتوى تسويق الفيديو B2B موجود لتبقى ، وهناك فرص مشاركة ضخمة للمسوقين الذين يجعلون إنشاء محتوى الفيديو أولوية في عام 2022.

يصنع معظم المسوقين - أكثر من 67٪ - مقاطع فيديو أسبوعية أو شهرية. ¹ بينما قدمت معظم مقاطع الفيديو محتواها في أقل من دقيقة ، كانت هناك زيادة سنوية في مقاطع الفيديو ما بين 30-60 دقيقة في الطول وكذلك تلك التي تزيد عن 60 دقيقة .1 قد يشير هذا إلى زيادة الرغبة في الإنشاء والاستهلاك أطول المحتوى.

علاوة على ذلك ، تكتسب أدوات إنشاء قوائم العملاء المحتملين قوة دفع في محتوى الفيديو. اكتشف Wistia زيادة في مقاطع الفيديو التي تستخدم روابط التعليقات التوضيحية ، مما يشير إلى أن الشركات ترعى العملاء من خلال مسار التحويل بطرق أقل اقتحامًا بالفيديو. ¹ قدم وضع باب دوار في منتصف الفيديو أفضل معدلات التحويل في 2019 و 2020 ، ولكن هذا كان الأقل فاعلية في عام 2021. ¹

لاحظ المسوقون الذين يولون اهتمامًا القوة العظمى لسرد القصص في الفيديو وأدركوا أنه في وسيط واحد ، يمكنك العرض والإخبار ، وتوصيل وجهة نظرك إلى جمهورك المستهدف بشكل فعال وسريع في كثير من الأحيان. باستخدام هذه الإحصائيات ، يمكنك توقع استمرار الشركات في كل مكان في الاستثمار في محتوى الفيديو هذا العام ، وربما بعد ذلك.

ذو صلة: الدليل النهائي لقياس جهود تسويق الفيديو الخاصة بك

ماذا يقول المسوقون والمستهلكون عن محتوى الفيديو؟

استشهد شركاؤنا في HubSpot بأحدث إحصائيات تسويق الفيديو لـ Wyzowl لتنبيه المسوقين بما يجب أن يعرفوه لعام 2022. ويتضمن التقرير إجابات من 582 مستجيبًا فريدًا في نهاية عام 2021. ² تتألف هذه المجموعة من المستجيبين من المسوقين والمستهلكين ، لدينا عينة صلبة لما يفكر فيه ويفعلوه على جانبي الشاشة .

فيما يلي 10 إحصائيات ملحوظة تم العثور عليها من المسوقين: ²

• 86٪ من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويق
• يقول 92٪ من جهات التسويق أن الفيديو جزء مهم من استراتيجية التسويق الخاصة بهم
• 79٪ من المسوقين الذين لا يستخدمون الفيديو حاليًا يتوقعون البدء في استخدامه في عام 2022
• يقول 64٪ من جهات التسويق أن خطط تسويق الفيديو لعامي 2021 و 2022 قد تأثرت بالوباء
• كانت مقاطع الفيديو التوضيحية ومقاطع الفيديو الخاصة بالوسائط الاجتماعية هما النوعان الأكثر شيوعًا
• يقول 87 ٪ من المسوقين أن حركة المرور الخاصة بهم قد زادت جزئيًا بسبب التسويق عبر الفيديو
• يقول 94٪ من المسوقين أن مقاطع الفيديو ساعدت عملائهم على فهم منتجهم أو خدمتهم بشكل أفضل
• يقول 86٪ من جهات التسويق أن الفيديو ساعدهم في جذب عملاء محتملين
• 93٪ من المسوقين يقولون إنهم زادوا من الوعي بالعلامة التجارية بسبب تسويق الفيديو
• أبلغ 87٪ من جهات التسويق عن عائد استثمار جيد من خلال تسويق الفيديو

ماذا عن المستهلكين؟ هذا ما كان عليهم قوله: ²

• شاهد 96٪ من الأشخاص فيديو توضيحي لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة
• اقتنع 88٪ من الأشخاص بشراء شيء ما من خلال مشاهدة فيديو العلامة التجارية
• يقول 73٪ من الأشخاص أنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو قصير عند التعرف على منتج أو خدمة
• يشاهد الأشخاص ما معدله 19 ساعة من مقاطع الفيديو على الإنترنت أسبوعيًا (بزيادة قدرها ساعة واحدة عن العام السابق)
• يشاهد الأشخاص في المتوسط ​​أكثر من 2.5 ساعة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم

على الرغم من عدم وجود تمييز بين مشاهدي B2B مقابل B2C في تقرير Wyzowl ، لا يزال بإمكان الشركات تقديم هذه الإحصائيات في بنوك الذاكرة الخاصة بهم لمعرفة كيفية استجابة الأشخاص لمحتوى الفيديو. بعد كل شيء ، العمل التجاري ليس كيانًا مستقلاً ! هناك أشخاص حقيقيون على رأس القيادة ، وسيبحثون عن محتوى حول منتجك أو خدمتك.

تعمل وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى الفيديو جنبًا إلى جنب

من المعروف على نطاق واسع الآن أنه تتم مشاهدة أكثر من مليار ساعة من الفيديو يوميًا على YouTube في جميع أنحاء العالم .

عند التفكير في قنوات التوزيع لمحتوى فيديو للتسويق بين الشركات ، لم تعد الوسائط الاجتماعية مجرد خيار - إنها ضرورة مطلقة .

ساعدت LinkedIn و Facebook و YouTube و Twitter - أهم الشبكات الاجتماعية - الشركات على بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتوزيع محتوى جديد ، وحتى جذب وتوظيف العمال المهرة في مجموعة متقلصة من العمالة. لقد قاموا بتحسين وظائفهم لتقديم دفق فيديو عالي الجودة والمزيد من الميزات التفاعلية لمساعدة المعلنين على التواصل مع الجماهير.

ذات صلة: لماذا وكيف يجب على الشركات المصنعة استخدام مقاطع الفيديو في التوظيف  

يقوم العديد من مشتري B2B والموظفين الجدد المحتملين بتقييم محتوى الشركات في عملية صنع القرار الخاصة بهم. يعد LinkedIn على وجه الخصوص مكانًا رائعًا لإجراء اتصالات B2B ، حيث يضم 810 مليون عضو و 58 مليون شركة لديها حسابات على نظامها الأساسي. ³ هناك الكثير من الإمكانات للتواصل مع الشركات الأخرى باستخدام محتوى فيديو ممتع !

الفيديو ذات الصلة:

حان الوقت الآن للعمل (الأضواء ، الكاميرا ...)

لم يستمر الفيديو في لعب دور رئيسي في دفع أداء الأعمال فحسب ، بل أصبح أداة حيوية مفيدة في كل خطوة في رحلة المشتري لعميلك أيضًا. يقدم الفيديو نقطة انطلاق للتعرف على منتجك أو خدمتك ، والتعرف على ثقافة شركتك ، وغير ذلك الكثير.

هل قمت بتأجيل دمج الفيديو في إستراتيجية التسويق الداخلي B2B؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للبدء - أو المخاطرة بالترك في غبار المنافسة. تتوقع Wistia أن تكثف الشركات جهود الفيديو والميزانيات أكثر هذا العام. ¹

نستطيع مساعدتك في البدء. تحقق من مكتبتنا الشاملة لموارد تسويق الفيديو ، وكلها مصممة خصيصًا لاحتياجات مسوقي B2B في الصناعات المعقدة. بطبيعة الحال ، تعرض مواردنا مقاطع فيديو يمكنك مشاهدتها أيضًا!

من المهم أن تضع في اعتبارك أن العمل مع فريق كفء وخبير يمكن أن يساعد في الواقع استثماراتك في إنتاج الفيديو التسويقي على تحقيق عائد استثمار أكبر - مع توفير الوقت والاستفادة القصوى من مواردك ، من الموظفين الداخليين إلى الميزانيات.

لذلك ، إذا كنت تبحث عن مساعدة في إنشاء محتوى فيديو جذاب ومقنع يدعم استراتيجية التسويق الداخلي B2B ، فلا تتردد في التواصل معنا في Weidert Group. نحن على استعداد لمساعدتك في إنشاء محتوى يجذب جمهورك ويشركه ويسعده - ويولد عملاء متوقعين ويزيد المبيعات .

مصادر:
¹ Wistia ، تقرير حالة الفيديو لعام 2022 ، 2022

² Wyzowl، Video Marketing Statistics 2022، 2022

³ LinkedIn ، الرسم البياني الاقتصادي لـ LinkedIn ، 2022