2022 年 B2B 营销视频统计

已发表: 2022-04-22

权衡证据以决定现在是否适合在您的 B2B 数字内容营销计划中使用视频？ 你应该加入战斗吗？ 简短的回答是YES 。

如果2022 年的 B2B 营销视频统计数据有任何迹象，那么是时候了。

2020 年，随着人们的退缩，视频用户人气的稳步上升得到了提振，这种趋势在整个 2021 年一直持续到 2022 年，即使世界开始重新开放。

与此同时，当前的经济形势仍然像过山车一样，导致一些公司削减了营销和其他方面的预算。 这意味着企业需要尽可能创建最具吸引力和最有效的内容——如果你愿意的话，可以事半功倍。

这些条件增加了 B2B 在线营销视频内容在 2022 年实现营销、销售和客户服务投资回报率的潜力。但不要只相信我们的话。 这些数据支持品牌视频作为有效 B2B 入站营销策略的重要组成部分的案例。

我们查看了 B2B 营销人员的领先视频平台 Wistia 的一份报告，以了解 2021 年企业和观众如何在其平台上使用视频。我们还查看了 Wyzowl 的一份报告，该报告收集了 12 月的统计数据2021 年针对营销人员和消费者的视频洞察力调查。 让我们深入挖掘！

2022 年的视频内容趋势如何？

Wistia 在 2021.1 年看到大约1630 万个视频上传到其平台，虽然这比 2020 年的大约 1710 万个视频有所下降，但与 2019 年和 2020 年之间的明显差异相比，这表明视频没有任何进展——上传时几乎翻了一番。 1

这些视频正在观看！ 从 2019 年到 2021 年，视频播放量增长了惊人的77%，其中 2021 年的播放量最多发生在第一季度。 1

这能告诉我们什么？ B2B 视频营销内容将继续存在，对于在 2022 年将视频内容创作作为优先事项的营销人员来说，有巨大的参与机会。

大多数营销人员（超过 67% ）每周或每月制作视频。 1虽然大多数视频在一分钟内展示了他们的内容，但时长在 30-60 分钟之间以及超过 60 分钟的视频同比增长。1 这可能表明创作和消费意愿的提高较长的内容。

更重要的是，潜在客户生成工具在视频内容中越来越受欢迎。 Wistia 发现使用注释链接的视频有所增加，这表明公司正在通过漏斗以不那么突兀的视频方式培养客户。 1在视频中间放置 Turnstile 表单在 2019 年和 2020 年提供了最好的转化率，但在 2021 年效果最差。1

关注视频的营销人员已经注意到了视频讲故事的超能力，并认识到在一种媒体中，您可以展示和讲述，将您的观点有效地传达给目标受众，而且通常是快速的。 有了这些统计数据，您可以期待世界各地的企业今年会继续投资视频内容，或许还会继续投资。

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营销人员和消费者对视频内容有何看法？

我们在 HubSpot 的合作伙伴引用了最新的 Wyzowl 视频营销统计数据，以提醒营销人员 2022 年他们应该知道什么。该报告包括 2021 年底 582 位独特受访者的回答。2这组受访者由营销人员和消费者组成，给出我们是屏幕两边的人在想什么和做什么的一个坚实的样本。

以下是他们从营销人员那里发现的 10 个值得注意的统计数据： 2

  • 86% 的企业使用视频作为营销工具
  • 92% 的营销人员表示视频是他们营销策略的重要组成部分
  • 79% 目前不使用视频的营销人员预计将在 2022 年开始使用它
  • 64% 的营销人员表示他们的 2021 年和 2022 年视频营销计划受到了大流行的影响
  • 解说视频和社交媒体视频是最常见的两种类型
  • 87% 的营销人员表示他们的流量增加的部分原因是视频营销
  • 94% 的营销人员表示视频帮助他们的客户更好地了解他们的产品或服务
  • 86% 的营销人员表示视频帮助他们产生了潜在客户
  • 93% 的营销人员表示，他们通过视频营销提高了品牌知名度
  • 87% 的营销人员报告视频营销具有良好的投资回报率

消费者呢？ 这是他们不得不说的： 2

  • 96% 的人观看了解说视频以了解有关产品或服务的更多信息
  • 88% 的人通过观看品牌视频被说服购买某物
  • 73% 的人表示他们在了解产品或服务时更愿意观看短视频
  • 人们每周平均观看 19 小时的在线视频（比上一年增加了 1 小时）
  • 人们每天平均观看超过 2.5 小时的在线视频

虽然在 Wyzowl 报告中 B2B 与 B2C 观众之间没有区别，但企业仍然可以将这些统计数据存储在他们的记忆库中，以了解人们对视频内容的反应。 毕竟，企业不是一个自治实体！ 有真正的人掌舵，他们会寻找有关您的产品或服务的内容。

社交媒体和视频内容携手并进

众所周知，全球每天在 YouTube 上观看的视频时长超过10 亿小时。

在考虑 B2B 营销视频内容的分发渠道时，社交媒体不再只是一种选择——它是绝对必要的。

LinkedIn、Facebook、YouTube、Twitter——顶级社交网络——帮助公司建立品牌知名度、发布新鲜内容，甚至在不断缩小的劳动力库中吸引和招聘熟练工人。 他们改进了功能，以提供更高质量的视频流和更多互动功能，以帮助广告商与受众建立联系。

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许多 B2B 买家和潜在的新员工正在评估公司在决策过程中的内容。 尤其是LinkedIn是建立 B2B 联系的好地方，因为他们拥有 8.1 亿会员和 5800 万家在其平台上拥有账户的公司。 3使用引人入胜的视频内容与其他企业建立联系的潜力很大！

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现在是（灯光、相机……）行动的时候了

视频不仅继续在推动业务绩效方面发挥重要作用，而且已成为一种重要工具，在客户购买旅程的每一步都非常有用。 视频为了解您的产品或服务、了解您的公司文化等提供了一个起点。

您是否推迟将视频纳入您的 B2B 入站营销策略？ 如果是这样，现在是开始的时候了——否则就有可能被遗忘在竞争的尘埃中。 Wistia 预计企业今年将进一步加大视频工作和预算。 1

我们可以帮助您入门。 查看我们详尽的视频营销资源库，所有这些资源都是专门针对复杂行业中 B2B 营销人员的需求量身定制的。 当然，我们的资源也包含您可以观看的视频！

重要的是要记住，与高效的专家团队合作实际上可以帮助您的营销视频制作投资实现更高的投资回报率——同时节省时间并充分利用您的资源，从内部人员到预算。

因此，如果您正在寻求帮助创建吸引人的、引人入胜的视频内容以支持您的 B2B 入站营销策略，请随时与 Weidert Group 联系。 我们已准备好帮助您创建吸引、吸引和取悦观众的内容，从而产生潜在客户并推动销售。

视频营销资源库

来源：
1 Wistia，2022 年视频状态报告，2022 年

2 Wyzowl，2022 年视频营销统计数据，2022 年

3 LinkedIn，LinkedIn 的经济图表，2022 年