Statistiche video di marketing B2B per il 2022

Valutare le prove per decidere se ora è il momento per i video nel tuo programma di marketing dei contenuti digitali B2B? Dovresti buttarti nella mischia? La risposta breve è SI .

Se le statistiche sui video di marketing B2B per il 2022 sono indicativi, è il momento.

Il costante aumento della popolarità degli utenti dei video ha avuto una spinta nel 2020 quando la gente si è accovacciata e quella tendenza è continuata per tutto il 2021 e si è diretta nel 2022 , anche se il mondo inizia a riaprire.

Allo stesso tempo, l'attuale panorama economico rimane un ottovolante e per alcune aziende ha portato a tagli ai budget nel marketing e oltre. Ciò significa che le aziende devono creare il contenuto più coinvolgente ed efficace possibile, per fare di più con meno, se vuoi.

Queste condizioni hanno aumentato il potenziale per i contenuti video di marketing online B2B di fornire ROI nel marketing, nelle vendite e nel servizio clienti nel 2022. Ma non crederci sulla parola. I dati supportano un caso per il video del marchio come componente vitale di un'efficace strategia di marketing inbound B2B.

Abbiamo esaminato un rapporto di Wistia, una piattaforma video leader per i marketer B2B, per trovare approfondimenti su come aziende e spettatori hanno interagito con i video sulla loro piattaforma nel 2021. Abbiamo anche esaminato un rapporto di Wyzowl, che ha raccolto statistiche da un dicembre Sondaggio 2021 per approfondimenti video da esperti di marketing e consumatori. Scendiamo!

Che aspetto hanno le tendenze dei contenuti video nel 2022?

Wistia ha visto circa 16,3 milioni di video caricati sulla sua piattaforma nel 2021.1 Sebbene sia un po' in calo rispetto ai circa 17,1 milioni di video nel 2020, è indicativo che il video non va da nessuna parte se lo confronti con la netta differenza tra il 2019 e il 2020, quando vengono caricati quasi raddoppiato. ¹

E quei video vengono guardati! Dal 2019 al 2021, le riproduzioni video sono aumentate di uno sbalorditivo 77%, con il maggior numero di riproduzioni nel 2021 nel primo trimestre. ¹

Cosa può dirci questo? I contenuti di marketing video B2B sono qui per restare e ci sono enormi opportunità di coinvolgimento per gli esperti di marketing che fanno della creazione di contenuti video una priorità nel 2022.

La maggior parte dei marketer, oltre il 67% , realizza video settimanalmente o mensilmente. ¹ Sebbene la maggior parte dei video presentasse i propri contenuti in meno di un minuto, si è verificato un aumento anno su anno dei video di lunghezza compresa tra 30 e 60 minuti e di quelli superiori a 60 minuti.1 Ciò potrebbe segnalare un aumento della volontà di creare e consumare contenuto più lungo.

Inoltre, gli strumenti di lead generation stanno prendendo piede all'interno dei contenuti video. Wistia ha riscontrato un aumento dei video che utilizzano collegamenti di annotazione , il che suggerisce che le aziende stanno alimentando i clienti attraverso la canalizzazione in modi meno invadenti con i video. ¹ Il posizionamento di un modulo tornello a metà video ha prodotto i migliori tassi di conversione nel 2019 e nel 2020, ma nel 2021 è stato il meno efficace ^{. 1}

I marketer che stanno prestando attenzione hanno preso atto del superpotere della narrazione dei video e riconoscono che, tutto in un unico mezzo, puoi mostrare e raccontare, comunicando il tuo punto di vista al tuo pubblico di destinazione in modo efficace e, spesso, rapidamente. Con queste statistiche, puoi aspettarti che le aziende di tutto il mondo continuino a investire in contenuti video quest'anno e, forse, oltre.

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Cosa dicono i marketer e i consumatori sui contenuti video?

I nostri partner di HubSpot hanno citato le ultime statistiche sul video marketing di Wyzowl per avvisare gli esperti di marketing di ciò che dovrebbero sapere per il 2022. Il rapporto include le risposte di 582 intervistati unici alla fine del 2021. ² Quel gruppo di intervistati è composto da esperti di marketing e consumatori, dando noi un solido campione di ciò che stanno pensando e facendo quelli su entrambi i lati dello schermo .

Ecco 10 statistiche degne di nota che hanno trovato dai marketer: ²

• L'86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing
• Il 92% degli esperti di marketing afferma che il video è una parte importante della propria strategia di marketing
• Il 79% dei marketer che attualmente non utilizza il video prevede di iniziare a usarlo nel 2022
• Il 64% degli esperti di marketing afferma che i propri piani di marketing video 2021 e 2022 sono stati colpiti dalla pandemia
• I video esplicativi e i video sui social media erano i due tipi più comuni
• L'87% dei marketer afferma che il proprio traffico è aumentato in parte a causa del marketing video
• Il 94% degli esperti di marketing afferma che i video hanno aiutato i propri clienti a comprendere meglio il proprio prodotto o servizio
• L'86% dei marketer afferma che il video li ha aiutati a generare lead
• Il 93% degli esperti di marketing afferma di aver aumentato la consapevolezza del marchio grazie al marketing video
• L'87% dei marketer segnala un buon ROI con il video marketing

E i consumatori? Ecco cosa hanno da dire: ²

• Il 96% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio
• L'88% delle persone è stato convinto ad acquistare qualcosa guardando il video di un marchio
• Il 73% delle persone afferma che preferirebbe guardare un breve video per conoscere un prodotto o un servizio
• Le persone guardano una media di 19 ore di video online a settimana (un aumento di un'ora rispetto all'anno precedente)
• Le persone guardano in media oltre 2,5 ore di video online ogni giorno

Sebbene nel rapporto Wyzowl non vi fosse alcuna distinzione tra visualizzatori B2B e B2C, le aziende possono comunque archiviare queste statistiche nei propri banchi di memoria per vedere come le persone rispondono ai contenuti video. Dopotutto, un'azienda non è un'entità autonoma ! Ci sono persone reali al timone e cercheranno contenuti sul tuo prodotto o servizio.

I social media e i contenuti video lavorano di pari passo

È ormai risaputo che oltre 1 miliardo di ore di video vengono guardate ogni giorno su YouTube in tutto il mondo .

Quando si considerano i canali di distribuzione per i contenuti video di marketing B2B, i social media non sono più solo un'opzione, sono un must assoluto .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter, i principali social network, hanno aiutato le aziende a creare consapevolezza del marchio, distribuire nuovi contenuti e persino attrarre e reclutare lavoratori qualificati in un pool di manodopera in diminuzione. Hanno migliorato la loro funzionalità per offrire streaming video di qualità superiore e funzionalità più interattive per aiutare gli inserzionisti a connettersi con il pubblico.

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Molti acquirenti B2B e potenziali nuovi assunti stanno valutando i contenuti delle aziende nel loro processo decisionale. LinkedIn in particolare è un ottimo posto per stabilire connessioni B2B, poiché vanta 810 milioni di membri e 58 milioni di aziende con account sulla loro piattaforma. ³ C'è molto potenziale per connettersi con altre aziende utilizzando contenuti video accattivanti !

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Ora è il momento dell'azione (luci, fotocamera...).

Il video non solo ha continuato a svolgere un ruolo importante nel migliorare le prestazioni aziendali , ma è anche diventato uno strumento vitale utile in ogni fase del percorso dell'acquirente del cliente. Il video offre un punto di partenza per conoscere il tuo prodotto o servizio, conoscere la cultura della tua azienda e molto altro.

Hai rimandato l'incorporazione di video nella tua strategia di marketing inbound B2B? Se è così, ora è il momento di iniziare , o rischi di essere lasciato nella polvere della competizione. Wistia anticipa le aziende che aumenteranno ulteriormente gli sforzi e i budget per i video quest'anno. ¹

Possiamo aiutarti a iniziare. Dai un'occhiata alla nostra esauriente libreria di risorse di marketing video, tutte su misura per le esigenze dei marketer B2B in settori complessi. Naturalmente, le nostre risorse includono anche video che puoi guardare!

È importante tenere a mente che lavorare con un team efficiente ed esperto può effettivamente aiutare il tuo investimento nella produzione di video di marketing a ottenere un ROI maggiore , risparmiando tempo e sfruttando al meglio le tue risorse, dal personale interno ai budget.

Quindi, se stai cercando aiuto per creare contenuti video accattivanti e accattivanti che supportino la tua strategia di marketing inbound B2B, non esitare a contattarci al Gruppo Weidert. Siamo pronti ad aiutarti a creare contenuti che attirino, coinvolgano e deliziano il tuo pubblico e che generino lead e aumentino le vendite .

FONTI:
¹ Wistia, 2022 Rapporto sullo stato del video, 2022

² Wyzowl, Statistiche di marketing video 2022, 2022

³ LinkedIn, Grafico economico di LinkedIn, 2022