2022 年 B2B 營銷視頻統計

已發表: 2022-04-22

權衡證據以決定現在是否適合在您的 B2B 數字內容營銷計劃中使用視頻？ 你應該加入戰鬥嗎？ 簡短的回答是YES 。

如果2022 年的 B2B 營銷視頻統計數據有任何跡象，那麼是時候了。

2020 年，隨著人們的退縮，視頻用戶人氣的穩步上升得到了提振，這種趨勢在整個 2021 年一直持續到 2022 年，即使世界開始重新開放。

與此同時，當前的經濟形勢仍然像過山車一樣，導致一些公司削減了營銷和其他方面的預算。 這意味著企業需要盡可能創建最具吸引力和最有效的內容——如果你願意的話，可以事半功倍。

這些條件增加了 B2B 在線營銷視頻內容在 2022 年實現營銷、銷售和客戶服務投資回報率的潛力。但不要只相信我們的話。 這些數據支持品牌視頻作為有效 B2B 入站營銷策略的重要組成部分的案例。

我們查看了 B2B 營銷人員的領先視頻平台 Wistia 的一份報告，以了解 2021 年企業和觀眾如何在其平台上使用視頻。我們還查看了 Wyzowl 的一份報告，該報告收集了 12 月的統計數據2021 年針對營銷人員和消費者的視頻洞察力調查。 讓我們深入挖掘！

2022 年的視頻內容趨勢如何？

Wistia 在 2021.1 年看到大約1630 萬個視頻上傳到其平台，雖然這比 2020 年的大約 1710 萬個視頻有所下降，但與 2019 年和 2020 年之間的明顯差異相比，這表明視頻沒有任何進展——上傳時幾乎翻了一番。 1

這些視頻正在觀看！ 從 2019 年到 2021 年，視頻播放量增長了驚人的77%，其中 2021 年的播放量最多發生在第一季度。 1

這能告訴我們什麼？ B2B 視頻營銷內容將繼續存在，對於在 2022 年將視頻內容創作作為優先事項的營銷人員來說，有巨大的參與機會。

大多數營銷人員（超過 67% ）每週或每月製作視頻。 1雖然大多數視頻在一分鐘內展示了他們的內容，但時長在 30-60 分鐘之間以及超過 60 分鐘的視頻同比增長。1 這可能表明創作和消費意願的提高較長的內容。

更重要的是，潛在客戶生成工具在視頻內容中越來越受歡迎。 Wistia 發現使用註釋鏈接的視頻有所增加，這表明公司正在通過漏斗以不那麼突兀的視頻方式培養客戶。 1在視頻中間放置 Turnstile 表單在 2019 年和 2020 年提供了最好的轉化率，但在 2021 年效果最差。1

關注視頻的營銷人員已經註意到了視頻講故事的超能力，並認識到在一種媒體中，您可以展示和講述，將您的觀點有效地傳達給目標受眾，而且通常是快速的。 有了這些統計數據，您可以期待世界各地的企業今年會繼續投資視頻內容，或許還會繼續投資。

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營銷人員和消費者對視頻內容有何看法？

我們在 HubSpot 的合作夥伴引用了最新的 Wyzowl 視頻營銷統計數據，以提醒營銷人員 2022 年他們應該知道什麼。該報告包括 2021 年底 582 位獨特受訪者的回答。2這組受訪者由營銷人員和消費者組成，給出我們是屏幕兩邊的人在想什麼和做什麼的一個堅實的樣本。

以下是他們從營銷人員那裡發現的 10 個值得注意的統計數據： 2

  • 86% 的企業使用視頻作為營銷工具
  • 92% 的營銷人員表示視頻是他們營銷策略的重要組成部分
  • 79% 目前不使用視頻的營銷人員預計將在 2022 年開始使用它
  • 64% 的營銷人員表示他們的 2021 年和 2022 年視頻營銷計劃受到了大流行的影響
  • 解說視頻和社交媒體視頻是最常見的兩種類型
  • 87% 的營銷人員表示他們的流量增加的部分原因是視頻營銷
  • 94% 的營銷人員表示視頻幫助他們的客戶更好地了解他們的產品或服務
  • 86% 的營銷人員表示視頻幫助他們產生了潛在客戶
  • 93% 的營銷人員表示，他們通過視頻營銷提高了品牌知名度
  • 87% 的營銷人員報告視頻營銷具有良好的投資回報率

消費者呢？ 這是他們不得不說的： 2

  • 96% 的人觀看了解說視頻以了解有關產品或服務的更多信息
  • 88% 的人通過觀看品牌視頻被說服購買某物
  • 73% 的人表示他們在了解產品或服務時更願意觀看短視頻
  • 人們每周平均觀看 19 小時的在線視頻（比上一年增加了 1 小時）
  • 人們每天平均觀看超過 2.5 小時的在線視頻

雖然在 Wyzowl 報告中 B2B 與 B2C 觀眾之間沒有區別，但企業仍然可以將這些統計數據存儲在他們的記憶庫中，以了解人們對視頻內容的反應。 畢竟，企業不是一個自治實體！ 有真正的人掌舵，他們會尋找有關您的產品或服務的內容。

社交媒體和視頻內容攜手並進

眾所周知，全球每天在 YouTube 上觀看的視頻時長超過10 億小時。

在考慮 B2B 營銷視頻內容的分發渠道時，社交媒體不再只是一種選擇——它是絕對必要的。

LinkedIn、Facebook、YouTube、Twitter——頂級社交網絡——幫助公司建立品牌知名度、發布新鮮內容，甚至在不斷縮小的勞動力庫中吸引和招聘熟練工人。 他們改進了功能，以提供更高質量的視頻流和更多互動功能，以幫助廣告商與受眾建立聯繫。

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許多 B2B 買家和潛在的新員工正在評估公司在決策過程中的內容。 尤其是LinkedIn是建立 B2B 聯繫的好地方，因為他們擁有 8.1 億會員和 5800 萬家在其平台上擁有賬戶的公司。 3使用引人入勝的視頻內容與其他企業建立聯繫的潛力很大！

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現在是（燈光、相機……）行動的時候了

視頻不僅繼續在推動業務績效方面發揮重要作用，而且已成為一種重要工具，在客戶購買旅程的每一步都非常有用。 視頻為了解您的產品或服務、了解您的公司文化等提供了一個起點。

您是否推遲將視頻納入您的 B2B 入站營銷策略？ 如果是這樣，現在是開始的時候了——否則就有可能被遺忘在競爭的塵埃中。 Wistia 預計企業今年將進一步加大視頻工作和預算。 1

我們可以幫助您入門。 查看我們詳盡的視頻營銷資源庫，所有這些資源都是專門針對複雜行業中 B2B 營銷人員的需求量身定制的。 當然，我們的資源也包含您可以觀看的視頻！

重要的是要記住，與高效的專家團隊合作實際上可以幫助您的營銷視頻製作投資實現更高的投資回報率——同時節省時間並充分利用您的資源，從內部人員到預算。

因此，如果您正在尋求幫助創建吸引人的、引人入勝的視頻內容以支持您的 B2B 入站營銷策略，請隨時與 Weidert Group 聯繫。 我們已準備好幫助您創建吸引、吸引和取悅觀眾的內容，從而產生潛在客戶並推動銷售。

視頻營銷資源庫

來源：
1 Wistia，2022 年視頻狀態報告，2022 年

2 Wyzowl，2022 年視頻營銷統計數據，2022 年

3 LinkedIn，LinkedIn 的經濟圖表，2022 年