Statystyki wideo marketingowego B2B na rok 2022

Rozważanie dowodów, aby zdecydować, czy nadszedł czas na wideo w Twoim programie marketingu treści cyfrowych B2B? Czy powinieneś wskoczyć do walki? Krótka odpowiedź brzmi TAK .

Jeśli statystyki wideo marketingu B2B na rok 2022 są jakąś wskazówką, to już czas.

Stały wzrost popularności filmów wideo wzrósł w 2020 roku, gdy ludzie skulili się, a trend ten utrzymywał się przez 2021 i zmierzał w 2022 , nawet gdy świat zaczyna się ponownie otwierać.

Jednocześnie obecny krajobraz gospodarczy pozostaje jak rollercoaster, co w przypadku niektórych firm prowadzi do cięć budżetowych w marketingu i nie tylko. Oznacza to, że firmy muszą tworzyć najbardziej angażujące i skuteczne treści — jeśli chcesz, aby zrobić więcej za mniej.

Warunki te zwiększyły potencjał marketingowych treści wideo B2B w zakresie zapewniania zwrotu z inwestycji w marketing, sprzedaż i obsługę klienta w 2022 r. Ale nie wierz nam tylko na słowo. Dane potwierdzają, że wideo marki jest istotnym elementem skutecznej strategii marketingu przychodzącego B2B.

Przyjrzeliśmy się raportowi firmy Wistia, wiodącej platformy wideo dla marketerów B2B, aby dowiedzieć się, w jaki sposób firmy i widzowie angażowali się w filmy na ich platformie w 2021 roku. Przyjrzeliśmy się również raportowi firmy Wyzowl, która zebrała statystyki z grudnia Ankieta z 2021 roku zawierająca spostrzeżenia wideo od marketerów i konsumentów. Zagłębmy się!

Jak wyglądają trendy treści wideo w 2022 roku?

Wistia widziała około 16,3 miliona filmów przesłanych na swoją platformę w 2021,1 Chociaż jest to nieco mniej w porównaniu z około 17,1 miliona filmów w 2020 roku, oznacza to, że wideo nigdzie się nie wybiera , gdy porównasz go z wyraźną różnicą między 2019 a 2020 r. – kiedy przesyłane prawie podwoiła się. ¹

A te filmy są oglądane! Od 2019 do 2021 r. liczba odtworzeń wideo wzrosła o 77%, przy czym najwięcej odtworzeń w 2021 r. miało miejsce w pierwszym kwartale. ¹

Co może nam to powiedzieć? Treści marketingowe wideo B2B nie znikną , a marketerzy, dla których tworzenie treści wideo jest priorytetem w 2022 r., mają ogromne możliwości zaangażowania.

Większość marketerów — ponad 67% — tworzy filmy co tydzień lub co miesiąc. ¹ Podczas gdy większość filmów przedstawiała swoje treści w czasie krótszym niż minuta, z roku na rok odnotowano wzrost liczby filmów o długości od 30 do 60 minut, a także tych o długości powyżej 60 minut.1 Może to oznaczać wzrost chęci tworzenia i konsumpcji . dłuższa treść.

Co więcej, narzędzia do generowania leadów zyskują na popularności w treściach wideo. Wistia odnotowała wzrost liczby filmów korzystających z linków adnotacji , co sugeruje, że firmy wspierają klientów poprzez ścieżkę w mniej natrętny sposób za pomocą filmów. ¹ Umieszczenie formularza kołowrotu w środku wideo zapewniło najlepsze współczynniki konwersji w 2019 i 2020 r., ale było to najmniej skuteczne w 2021 r. ¹

Marketerzy, którzy zwracają uwagę, zwrócili uwagę na supermoc narracji wideo i uznają, że wszystko w jednym medium można pokazać i opowiedzieć, skutecznie i często szybko przekazując swój punkt docelowym odbiorcom . Dzięki tym statystykom można oczekiwać, że firmy na całym świecie będą nadal inwestować w treści wideo w tym roku, a być może i później.

POWIĄZANE: Kompletny przewodnik po mierzeniu działań marketingowych w zakresie wideo

Co marketerzy i konsumenci mówią o treściach wideo?

Nasi partnerzy w HubSpot przytoczyli najnowsze statystyki marketingu wideo firmy Wyzowl, aby ostrzec marketerów o tym, co powinni wiedzieć na 2022 rok. Raport zawiera odpowiedzi od 582 unikalnych respondentów pod koniec 2021 roku. ² Ta grupa respondentów składa się z marketerów i konsumentów, co daje nam solidną próbkę tego , co myślą i robią osoby po obu stronach ekranu .

Oto 10 godnych uwagi statystyk, które znaleźli od marketerów: ²

• 86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego
• 92% marketerów twierdzi, że wideo jest ważną częścią ich strategii marketingowej
• 79% marketerów, którzy obecnie nie korzystają z wideo, spodziewa się, że zacznie z niego korzystać w 2022 r.
• 64% marketerów twierdzi, że na ich plany wideomarketingowe na lata 2021 i 2022 wpłynęła pandemia
• Filmy wyjaśniające i filmy w mediach społecznościowych były dwoma najczęstszymi typami
• 87% marketerów twierdzi, że ich ruch wzrósł częściowo z powodu marketingu wideo
• 94% marketerów twierdzi, że filmy pomogły ich klientom lepiej zrozumieć ich produkt lub usługę
• 86% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im w generowaniu leadów
• 93% marketerów twierdzi, że zwiększyło świadomość marki dzięki marketingowi wideo
• 87% marketerów zgłasza dobry zwrot z inwestycji dzięki marketingowi wideo

A co z konsumentami? Oto, co mieli do powiedzenia: ²

• 96% osób obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze
• 88% osób przekonało się do zakupu, oglądając wideo marki
• 73% osób twierdzi, że wolałoby obejrzeć krótki film, gdy dowiaduje się o produkcie lub usłudze
• Ludzie oglądają średnio 19 godzin wideo online tygodniowo (wzrost o godzinę w stosunku do poprzedniego roku)
• Ludzie oglądają codziennie średnio ponad 2,5 godziny filmów online

Chociaż w raporcie Wyzowl nie było rozróżnienia między widzami B2B i B2C, firmy mogą nadal przechowywać te statystyki w swoich bankach pamięci, aby zobaczyć, jak ludzie reagują na treści wideo. W końcu biznes nie jest samodzielnym bytem ! Na czele stoją prawdziwi ludzie , którzy będą szukać treści na temat Twojego produktu lub usługi.

Media społecznościowe i treści wideo pracują ramię w ramię

Obecnie powszechnie wiadomo, że na całym świecie w YouTube codziennie ogląda się ponad miliard godzin filmów .

Rozważając kanały dystrybucji treści wideo marketingowych B2B, media społecznościowe nie są już tylko opcją — to absolutna konieczność .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter — najlepsze sieci społecznościowe — pomogły firmom budować świadomość marki, rozpowszechniać nowe treści, a nawet przyciągać i rekrutować wykwalifikowanych pracowników w malejącej liczbie pracowników. Udoskonalili swoje funkcje, oferując strumieniowe przesyłanie wideo o wyższej jakości i bardziej interaktywne funkcje, które pomagają reklamodawcom nawiązać kontakt z odbiorcami.

POWIĄZANE: Dlaczego i jak producenci powinni wykorzystywać filmy wideo w rekrutacji  

Wielu kupujących B2B i potencjalnych nowych pracowników ocenia zawartość firm w procesie podejmowania decyzji. W szczególności LinkedIn jest doskonałym miejscem do nawiązywania kontaktów B2B, ponieważ może pochwalić się 810 milionami członków i 58 milionami firm z kontami na ich platformie. ³ To duży potencjał, aby połączyć się z innymi firmami za pomocą angażujących treści wideo !

POWIĄZANE WIDEO:

Nadszedł czas na (światła, kamera…) Akcję

Wideo nie tylko nadal odgrywa ważną rolę w zwiększaniu wyników biznesowych , ale także stało się ważnym narzędziem przydatnym na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta. Film stanowi punkt wyjścia do poznania produktu lub usługi, poznania kultury firmy i nie tylko.

Czy odłożyłeś włączenie wideo do swojej strategii marketingu przychodzącego B2B? Jeśli tak, nadszedł czas, aby zacząć — lub zaryzykować pozostawienie w kurzu konkurencji. Wistia przewiduje, że w tym roku firmy jeszcze bardziej zwiększą wysiłki i budżety wideo. ¹

Pomożemy Ci zacząć. Sprawdź naszą obszerną bibliotekę materiałów marketingowych wideo, wszystkie specjalnie dostosowane do potrzeb marketerów B2B w złożonych branżach. Oczywiście w naszych zasobach znajdziesz również filmy, które możesz obejrzeć!

Należy pamiętać, że praca z wydajnym zespołem ekspertów może w rzeczywistości pomóc w osiągnięciu większego zwrotu z inwestycji w marketingową produkcję wideo — przy jednoczesnej oszczędności czasu i jak najlepszym wykorzystaniu zasobów, od personelu wewnętrznego po budżet.

Jeśli więc szukasz pomocy w tworzeniu atrakcyjnych, atrakcyjnych treści wideo, które wspierają Twoją strategię marketingu przychodzącego B2B, nie wahaj się skontaktować się z nami w Weidert Group. Jesteśmy gotowi pomóc Ci w tworzeniu treści, które przyciągają, angażują i zachwycają odbiorców, a także generują potencjalną sprzedaż i napędzają sprzedaż .

ŹRÓDŁA:
¹ Wistia, 2022 Raport o stanie wideo, 2022

² Wyzowl, Statystyki marketingu wideo 2022, 2022

³ LinkedIn, wykres ekonomiczny LinkedIn, 2022