Statistici video de marketing B2B pentru 2022

Cântăriți dovezile pentru a decide dacă acum este momentul pentru videoclipuri în programul dvs. de marketing de conținut digital B2B? Ar trebui să sari în luptă? Răspunsul scurt este DA .

Dacă statisticile video de marketing B2B pentru 2022 sunt un indiciu, este timpul.

Creșterea constantă a popularității utilizatorilor video a primit un impuls în 2020, pe măsură ce oamenii s-au agățat, iar această tendință a continuat pe tot parcursul anului 2021 și îndreptându-se spre 2022 , chiar dacă lumea începe să se redeschidă.

În același timp, peisajul economic actual rămâne un rollercoaster și a dus la reduceri ale bugetelor în marketing și nu numai pentru unele companii. Asta înseamnă că companiile trebuie să creeze cel mai captivant și mai eficient conținut posibil - să facă mai mult cu mai puțin, dacă vrei.

Aceste condiții au crescut potențialul conținutului video de marketing online B2B de a oferi rentabilitatea investiției în marketing, vânzări și servicii pentru clienți în 2022. Dar nu ne credeți pe cuvânt. Datele susțin un argument pentru videoclipurile de marcă ca o componentă vitală a unei strategii eficiente de inbound marketing B2B.

Am analizat un raport de la Wistia, o platformă video de top pentru agenții de marketing B2B, pentru a găsi informații despre modul în care companiile și spectatorii s-au implicat cu videoclipurile de pe platforma lor în 2021. De asemenea, am analizat un raport de la Wyzowl, care a adunat statistici dintr-o perioadă din decembrie. Sondaj 2021 pentru informații video de la marketeri și consumatori. Să pătrundem!

Cum arată tendințele conținutului video în 2022?

Wistia a văzut aproximativ 16,3 milioane de videoclipuri încărcate pe platforma sa în 2021.1 Deși aceasta este puțin în scădere față de cele aproximativ 17,1 milioane de videoclipuri din 2020, este indicativ că videoclipul nu va merge nicăieri atunci când îl compari cu diferența puternică dintre 2019 și 2020 - atunci când sunt încărcate. aproape dublat. ¹

Și acele videoclipuri sunt vizionate! Din 2019 până în 2021, redările video au crescut cu 77%, cele mai multe redări din 2021 având loc în primul trimestru. ¹

Ce ne poate spune asta? Conținutul de marketing video B2B este aici pentru a rămâne și există oportunități uriașe de implicare pentru agenții de marketing care fac din crearea de conținut video o prioritate în 2022.

Majoritatea agenților de marketing – peste 67% – realizează videoclipuri săptămânal sau lunar. ¹ În timp ce majoritatea videoclipurilor și-au prezentat conținutul în mai puțin de un minut, a existat o creștere de la an la an a videoclipurilor cu o durată cuprinsă între 30 și 60 de minute, precum și a celor de peste 60 de minute.1 Acest lucru ar putea semnala o creștere a dorinței de a crea și de a consuma continut mai lung.

În plus, instrumentele de generare de clienți potențiali câștigă avânt în conținutul video. Wistia a constatat o creștere a numărului de videoclipuri care folosesc linkuri de adnotare , ceea ce sugerează că companiile hrănesc clienții prin intermediul pâlniei în moduri mai puțin invadante cu videoclipuri. ¹ Plasarea unui turnichet la mijlocul videoclipului a oferit cele mai bune rate de conversie în 2019 și 2020, dar aceasta a fost cea mai puțin eficientă în 2021. ¹

Specialiștii de marketing care acordă atenție au luat notă de superputerea poveștilor video și recunosc că, într-un singur mediu, poți să arăți și să spui, aducând punctul tău de vedere publicului țintă în mod eficient și, adesea, rapid. Cu aceste statistici, vă puteți aștepta ca companiile de pretutindeni să continue să investească în conținut video în acest an și, poate, după.

RELATE: Ghidul suprem pentru măsurarea eforturilor dvs. de marketing video

Ce spun marketerii și consumatorii despre conținutul video?

Partenerii noștri de la HubSpot au citat cele mai recente statistici de marketing video Wyzowl pentru a-i alerta pe marketeri despre ceea ce ar trebui să știe pentru 2022. Raportul include răspunsuri de la 582 de respondenți unici la sfârșitul anului 2021. ² Acest grup de respondenți este format din marketeri și consumatori, oferind ne oferim o mostră solidă a ceea ce gândesc și fac cei de pe ambele părți ale ecranului .

Iată 10 statistici notabile pe care le-au găsit de la marketeri: ²

• 86% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing
• 92% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este o parte importantă a strategiei lor de marketing
• 79% dintre agenții de marketing care nu folosesc în prezent videoclipuri se așteaptă să înceapă să-l folosească în 2022
• 64% dintre marketeri spun că planurile lor de marketing video din 2021 și 2022 au fost afectate de pandemie
• Videoclipurile explicative și videoclipurile din rețelele sociale au fost cele mai comune două tipuri
• 87% dintre agenții de marketing spun că traficul lor a crescut în parte din cauza marketingului video
• 94% dintre agenții de marketing spun că videoclipurile i-au ajutat pe clienți să-și înțeleagă mai bine produsul sau serviciul
• 86% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile i-au ajutat să genereze clienți potențiali
• 93% dintre specialiști în marketing spun că au crescut gradul de cunoaștere a mărcii datorită marketingului video
• 87% dintre specialiști în marketing raportează un ROI bun cu marketingul video

Dar consumatorii? Iată ce au avut de spus: ²

• 96% dintre oameni au vizionat un videoclip explicativ pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu
• 88% dintre oameni s-au convins să cumpere ceva urmărind videoclipul unui brand
• 73% dintre oameni spun că ar prefera să vizioneze un scurt videoclip atunci când învață despre un produs sau serviciu
• Oamenii urmăresc în medie 19 ore de videoclipuri online pe săptămână (o creștere cu o oră față de anul precedent)
• Oamenii urmăresc în medie peste 2,5 ore de videoclipuri online în fiecare zi

Deși nu a existat nicio distincție între spectatorii B2B și B2C în raportul Wyzowl, companiile pot încă înregistra aceste statistici în băncile lor de memorie pentru a vedea cum răspund oamenii la conținutul video. La urma urmei, o afacere nu este o entitate autonomă ! Sunt oameni reali la cârmă și vor căuta conținut despre produsul sau serviciul tău.

Rețelele sociale și conținutul video lucrează mână în mână

Este cunoscut acum că peste 1 miliard de ore de videoclipuri sunt vizionate zilnic pe YouTube pe tot globul .

Când luați în considerare canalele de distribuție pentru conținut video de marketing B2B, rețelele sociale nu mai sunt doar o opțiune - este o necesitate absolută .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter – cele mai importante rețele sociale – au ajutat companiile să dezvolte gradul de conștientizare a mărcii, să distribuie conținut proaspăt și chiar să atragă și să recruteze lucrători calificați într-un număr de forță de muncă în scădere. Și-au îmbunătățit funcționalitatea pentru a oferi streaming video de calitate superioară și mai multe funcții interactive pentru a ajuta agenții de publicitate să intre în legătură cu publicul.

LEGATE: De ce și cum ar trebui să folosească producătorii videoclipuri în recrutare  

Mulți cumpărători B2B și potențiali noi angajați evaluează conținutul companiilor în procesul lor de luare a deciziilor. LinkedIn , în special, este un loc grozav pentru a face conexiuni B2B, deoarece se laudă cu 810 de milioane de membri și 58 de milioane de companii cu conturi pe platforma lor. ³ Acesta este un mare potențial de a intra în legătură cu alte companii folosind conținut video captivant !

VIDEO LEGAT:

Acum este timpul pentru acțiune (lumini, cameră...).

Videoclipul nu numai că a continuat să joace un rol major în stimularea performanței afacerii , dar a devenit și un instrument vital care este util la fiecare pas în călătoria cumpărătorului clientului dvs. Videoclipul oferă un punct de plecare pentru a afla despre produsul sau serviciul dvs., pentru a vă cunoaște cultura companiei și multe altele.

Ați amânat includerea videoclipurilor în strategia dvs. de inbound marketing B2B? Dacă da, acum este momentul să începeți – sau riscați să rămâneți în praful competiției. Wistia anticipează ca afacerile să-și intensifice eforturile și bugetele video și mai mult în acest an. ¹

Vă putem ajuta să începeți. Consultați biblioteca noastră completă de resurse de marketing video, toate special adaptate nevoilor agenților de marketing B2B din industrii complexe. Desigur, resursele noastre includ videoclipuri pe care le puteți viziona și!

Este important să rețineți că lucrul cu o echipă eficientă și de experți poate ajuta de fapt investiția dvs. în producția video de marketing să obțină o rentabilitate mai mare a investiției, economisind în același timp timp și utilizând cât mai bine resursele dvs., de la personalul intern la bugete.

Așadar, dacă sunteți în căutarea ajutorului pentru a crea conținut video atrăgător și convingător, care să vă susțină strategia de inbound marketing B2B, nu ezitați să ne contactați la Weidert Group. Suntem pregătiți să vă ajutăm să creați conținut care să atragă, să implice și să vă încânte publicul – și care să genereze clienți potențiali și să stimuleze vânzările .

SURSE:
¹ Wistia, 2022 State of Video Report, 2022

² Wyzowl, Statistici de marketing video 2022, 2022

³ LinkedIn, Graficul economic al LinkedIn, 2022