Estatísticas de vídeo de marketing B2B para 2022

Pesando as evidências para decidir se agora é a hora do vídeo em seu programa de marketing de conteúdo digital B2B? Você deve entrar na briga? A resposta curta é SIM .

Se as estatísticas de vídeo de marketing B2B para 2022 são alguma indicação, é hora.

O aumento constante do vídeo na popularidade do usuário aumentou em 2020, à medida que as pessoas se agachavam, e essa tendência continuou ao longo de 2021 e chegando a 2022 , mesmo quando o mundo começa a reabrir.

Ao mesmo tempo, o cenário econômico atual continua sendo uma montanha-russa e levou a cortes nos orçamentos de marketing e outros para algumas empresas. Isso significa que as empresas precisam criar o conteúdo mais envolvente e eficaz possível – fazer mais com menos, se você quiser.

Essas condições aumentaram o potencial do conteúdo de vídeo de marketing online B2B para fornecer ROI em marketing, vendas e atendimento ao cliente em 2022. Mas não acredite apenas em nossa palavra. Os dados apoiam um caso para o vídeo da marca como um componente vital de uma estratégia eficaz de inbound marketing B2B.

Analisamos um relatório da Wistia, uma plataforma de vídeo líder para profissionais de marketing B2B, para encontrar insights sobre como empresas e espectadores se envolveram com vídeos em sua plataforma em 2021. Também analisamos um relatório da Wyzowl, que reuniu estatísticas de uma Pesquisa de 2021 para insights de vídeo de profissionais de marketing e consumidores. Vamos cavar!

Como são as tendências de conteúdo de vídeo em 2022?

Wistia viu cerca de 16,3 milhões de vídeos enviados para sua plataforma em 2021.1 Embora isso esteja um pouco abaixo dos aproximadamente 17,1 milhões de vídeos em 2020, é indicativo de que o vídeo não vai a lugar nenhum quando você o compara com a diferença gritante entre 2019 e 2020 - quando os uploads quase dobrou. ¹

E esses vídeos estão sendo assistidos! De 2019 a 2021, as reproduções de vídeo aumentaram impressionantes 77%, com a maioria das reproduções em 2021 acontecendo no primeiro trimestre. ¹

O que isso pode nos dizer? O conteúdo de marketing de vídeo B2B veio para ficar e há enormes oportunidades de engajamento para os profissionais de marketing que fazem da criação de conteúdo de vídeo uma prioridade em 2022.

A maioria dos profissionais de marketing – mais de 67% – está fazendo vídeos semanalmente ou mensalmente. ¹ Embora a maioria dos vídeos apresente seu conteúdo em menos de um minuto, houve um aumento ano a ano nos vídeos entre 30 e 60 minutos de duração, bem como aqueles com mais de 60 minutos.1 Isso pode sinalizar um aumento na disposição de criar e consumir conteúdo mais longo.

Além disso, as ferramentas de geração de leads estão ganhando força no conteúdo de vídeo. Wistia encontrou um aumento nos vídeos que usam links de anotação , o que sugere que as empresas estão nutrindo os clientes por meio do funil de maneiras menos intrusivas com vídeo. ¹ Colocar um formulário de catraca no meio do vídeo apresentou as melhores taxas de conversão em 2019 e 2020, mas foi a menos eficaz em 2021. ¹

Os profissionais de marketing que estão prestando atenção notaram o superpoder de contar histórias do vídeo e reconhecem que, tudo em um meio, você pode mostrar e contar, transmitindo seu ponto de vista ao seu público-alvo de maneira eficaz e, muitas vezes, rapidamente. Com essas estatísticas, você pode esperar que as empresas de todos os lugares continuem investindo em conteúdo de vídeo este ano e, talvez, além.

RELACIONADO: O guia definitivo para medir seus esforços de marketing de vídeo

O que os profissionais de marketing e os consumidores estão dizendo sobre o conteúdo de vídeo?

Nossos parceiros da HubSpot citaram as últimas estatísticas de marketing de vídeo Wyzowl para alertar os profissionais de marketing sobre o que eles devem saber para 2022. O relatório inclui respostas de 582 entrevistados únicos no final de 2021. ² Esse grupo de entrevistados é composto por profissionais de marketing e consumidores, dando nos uma amostra sólida do que aqueles em ambos os lados da tela estão pensando e fazendo .

Aqui estão 10 estatísticas notáveis ​​que eles encontraram de profissionais de marketing: ²

• 86% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing
• 92% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é uma parte importante de sua estratégia de marketing
• 79% dos profissionais de marketing que não usam vídeo atualmente esperam começar a usá-lo em 2022
• 64% dos profissionais de marketing dizem que seus planos de marketing de vídeo para 2021 e 2022 foram afetados pela pandemia
• Vídeos explicativos e vídeos de mídia social foram os dois tipos mais comuns
• 87% dos profissionais de marketing dizem que seu tráfego aumentou em parte por causa do marketing de vídeo
• 94% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos ajudaram seus clientes a entender melhor seu produto ou serviço
• 86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a gerar leads
• 93% dos profissionais de marketing dizem que aumentaram o reconhecimento da marca devido ao marketing de vídeo
• 87% dos profissionais de marketing relatam um bom ROI com marketing de vídeo

E os consumidores? Aqui está o que eles tinham a dizer: ²

• 96% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço
• 88% das pessoas foram convencidas a comprar algo assistindo ao vídeo de uma marca
• 73% das pessoas dizem que preferem assistir a um vídeo curto ao aprender sobre um produto ou serviço
• As pessoas assistem em média 19 horas de vídeo online por semana (um aumento de uma hora em relação ao ano anterior)
• As pessoas assistem em média mais de 2,5 horas de vídeo online por dia

Embora não haja distinção entre espectadores B2B e B2C no relatório Wyzowl, as empresas ainda podem arquivar essas estatísticas em seus bancos de memória para ver como as pessoas estão respondendo ao conteúdo de vídeo. Afinal, uma empresa não é uma entidade autônoma ! Existem pessoas reais no comando e elas estarão procurando conteúdo sobre seu produto ou serviço.

Mídias sociais e conteúdo de vídeo trabalham de mãos dadas

É amplamente conhecido agora que mais de 1 bilhão de horas de vídeo são assistidas diariamente no YouTube em todo o mundo .

Ao considerar os canais de distribuição para conteúdo de vídeo de marketing B2B, a mídia social não é mais apenas uma opção - é uma necessidade absoluta .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter – as principais redes sociais – ajudaram as empresas a criar reconhecimento de marca, distribuir novos conteúdos e até atrair e recrutar trabalhadores qualificados em uma força de trabalho cada vez menor. Eles melhoraram sua funcionalidade para oferecer streaming de vídeo de alta qualidade e recursos mais interativos para ajudar os anunciantes a se conectarem com o público.

RELACIONADO: Por que e como os fabricantes devem usar vídeos no recrutamento  

Muitos compradores B2B e potenciais novos contratados estão avaliando o conteúdo das empresas em seu processo de tomada de decisão. O LinkedIn , em particular, é um ótimo lugar para fazer conexões B2B, pois possui 810 milhões de membros e 58 milhões de empresas com contas em sua plataforma. ³ Isso é muito potencial para se conectar com outras empresas usando conteúdo de vídeo envolvente !

VÍDEO RELACIONADO:

Agora é a hora de (Luzes, Câmera…) Ação

O vídeo não apenas continuou a desempenhar um papel importante na condução do desempenho dos negócios , mas também se tornou uma ferramenta vital que é útil em todas as etapas da jornada de compra do cliente. O vídeo oferece um ponto de partida para aprender sobre seu produto ou serviço, conhecer a cultura da sua empresa e muito mais.

Você adiou a incorporação de vídeo em sua estratégia de inbound marketing B2B? Se sim, agora é a hora de começar – ou corre o risco de ficar comendo poeira da concorrência. Wistia prevê que as empresas aumentem ainda mais os esforços e orçamentos de vídeo este ano. ¹

Podemos ajudá-lo a começar. Confira nossa biblioteca exaustiva de recursos de marketing de vídeo, todos especificamente adaptados às necessidades dos profissionais de marketing B2B em indústrias complexas. Naturalmente, nossos recursos também apresentam vídeos que você pode assistir!

É importante ter em mente que trabalhar com uma equipe eficiente e especializada pode realmente ajudar seu investimento em produção de vídeo de marketing a obter um ROI maior , economizando tempo e fazendo o melhor uso absoluto de seus recursos, desde pessoal interno até orçamentos.

Portanto, se você estiver procurando ajuda para criar conteúdo de vídeo atraente e atraente que suporte sua estratégia de inbound marketing B2B, não hesite em nos contatar no Weidert Group. Estamos prontos para ajudá-lo a criar conteúdo que atraia, envolva e encante seu público — e que gere leads e impulsione as vendas .

ORIGENS:
¹ Wistia, 2022 State of Video Report, 2022

² Wyzowl, Estatísticas de marketing de vídeo 2022, 2022

³ LinkedIn, gráfico econômico do LinkedIn, 2022