B2B-Marketing-Videostatistik für 2022

Wägen Sie die Beweise ab, um zu entscheiden, ob jetzt die Zeit für Videos in Ihrem B2B-Marketingprogramm für digitale Inhalte gekommen ist? Solltest du ins Getümmel springen? Die kurze Antwort ist JA .

Wenn die B2B-Marketing-Videostatistik für 2022 einen Hinweis gibt, ist es Zeit.

Der stetige Anstieg der Benutzerpopularität von Videos erhielt im Jahr 2020 einen Schub, als die Leute sich niederkauerten, und dieser Trend setzte sich im Laufe des Jahres 2021 fort und ging bis ins Jahr 2022 hinein , selbst wenn sich die Welt wieder öffnet.

Gleichzeitig bleibt die aktuelle Wirtschaftslandschaft eine Achterbahnfahrt, die für einige Unternehmen zu Budgetkürzungen im Marketing und darüber hinaus geführt hat. Das bedeutet, dass Unternehmen möglichst ansprechende und effektive Inhalte erstellen müssen – um mit weniger mehr zu erreichen, wenn Sie so wollen.

Diese Bedingungen haben das Potenzial für B2B-Online-Marketing-Videoinhalte erhöht, um im Jahr 2022 einen ROI für Marketing, Vertrieb und Kundenservice zu erzielen. Aber nehmen Sie uns nicht nur beim Wort. Die Daten sprechen für Markenvideos als wichtige Komponente einer effektiven B2B-Inbound-Marketingstrategie.

Wir haben uns einen Bericht von Wistia, einer führenden Videoplattform für B2B-Vermarkter, angesehen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Unternehmen und Zuschauer im Jahr 2021 mit Videos auf ihrer Plattform interagiert haben. Wir haben uns auch einen Bericht von Wyzowl angesehen, der Statistiken aus einem Dezember gesammelt hat 2021-Umfrage für Videoeinblicke von Vermarktern und Verbrauchern. Lassen Sie uns graben!

Wie sehen Video-Content-Trends im Jahr 2022 aus?

Wistia verzeichnete im Jahr 2021 rund 16,3 Millionen Videos, die auf seine Plattform hochgeladen wurden.1 Das ist zwar etwas weniger als die rund 17,1 Millionen Videos im Jahr 2020, aber es ist ein Hinweis darauf, dass das Video nirgendwo hingeht, wenn man es mit dem großen Unterschied zwischen 2019 und 2020 vergleicht – bei den Uploads fast verdoppelt. ¹

Und diese Videos werden angeschaut! Von 2019 bis 2021 stiegen die Videowiedergaben um erstaunliche 77 %, wobei die meisten Wiedergaben im Jahr 2021 im ersten Quartal stattfanden. ¹

Was kann uns das sagen? B2B-Videomarketing-Content ist hier, um zu bleiben , und es gibt enorme Engagement-Möglichkeiten für Vermarkter, die die Erstellung von Video-Content im Jahr 2022 zu einer Priorität machen.

Die meisten Vermarkter – über 67 % – erstellen wöchentlich oder monatlich Videos. ¹ Während die meisten Videos ihren Inhalt in weniger als einer Minute präsentierten, gab es im Jahresvergleich einen Anstieg bei Videos mit einer Länge zwischen 30 und 60 Minuten sowie bei Videos mit einer Länge von über 60 Minuten.1 Dies könnte auf eine steigende Bereitschaft zum Erstellen und Konsumieren hindeuten längerer Inhalt.

Darüber hinaus gewinnen Tools zur Lead-Generierung innerhalb von Videoinhalten an Bedeutung. Wistia stellte eine Zunahme von Videos fest, die Anmerkungslinks verwenden, was darauf hindeutet, dass Unternehmen Kunden mit Videos auf weniger aufdringliche Weise durch den Trichter leiten. ¹ Das Platzieren eines Turnstile-Formulars mitten im Video lieferte 2019 und 2020 die besten Konversionsraten, aber das war 2021 am wenigsten effektiv. ¹

Vermarkter, die aufmerksam sind, haben die Superkraft des Geschichtenerzählens von Videos zur Kenntnis genommen und erkannt, dass Sie alles in einem Medium zeigen und erzählen können, um Ihrer Zielgruppe Ihren Standpunkt effektiv und oft schnell zu vermitteln. Mit diesen Statistiken können Sie davon ausgehen, dass Unternehmen in diesem Jahr und vielleicht darüber hinaus weiterhin in Videoinhalte investieren werden.

VERWANDT: Der ultimative Leitfaden zur Messung Ihrer Videomarketing-Bemühungen

Was sagen Vermarkter und Verbraucher über Videoinhalte?

Unsere Partner bei HubSpot haben die neuesten Wyzowl-Videomarketingstatistiken zitiert, um Vermarkter darauf aufmerksam zu machen, was sie für 2022 wissen sollten. Der Bericht enthält Antworten von 582 einzelnen Befragten Ende 2021. ² Diese Gruppe von Befragten besteht aus Vermarktern und Verbrauchern, die geben uns eine solide Kostprobe dessen, was die auf beiden Seiten des Bildschirms denken und tun .

Hier sind 10 bemerkenswerte Statistiken, die sie von Vermarktern gefunden haben: ²

• 86 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument
• 92 % der Vermarkter geben an, dass Videos ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie sind
• 79 % der Vermarkter, die derzeit kein Video verwenden, erwarten, damit im Jahr 2022 zu beginnen
• 64 % der Vermarkter geben an, dass ihre Videomarketingpläne für 2021 und 2022 von der Pandemie betroffen waren
• Erklärvideos und Social-Media-Videos waren die beiden häufigsten Arten
• 87 % der Vermarkter geben an, dass ihr Traffic teilweise aufgrund von Videomarketing gestiegen ist
• 94 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihren Kunden geholfen haben, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung besser zu verstehen
• 86 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, Leads zu generieren
• 93 % der Vermarkter sagen, dass sie die Markenbekanntheit durch Videomarketing gesteigert haben
• 87 % der Vermarkter berichten von einem guten ROI mit Videomarketing

Was ist mit den Verbrauchern? Hier ist, was sie zu sagen hatten: ²

• 96 % der Menschen haben sich ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren
• 88 % der Menschen wurden davon überzeugt, etwas zu kaufen, indem sie sich das Video einer Marke angesehen haben
• 73 % der Menschen geben an, dass sie sich lieber ein kurzes Video ansehen würden, wenn sie mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren würden
• Die Leute sehen sich durchschnittlich 19 Stunden Online-Videos pro Woche an (eine Stunde mehr als im Vorjahr).
• Die Leute sehen sich jeden Tag durchschnittlich über 2,5 Stunden Online-Videos an

Obwohl im Wyzowl-Bericht nicht zwischen B2B- und B2C-Zuschauern unterschieden wurde, können Unternehmen diese Statistiken dennoch in ihren Speicherdatenbanken ablegen, um zu sehen, wie die Menschen auf Videoinhalte reagieren. Schließlich ist ein Unternehmen keine autonome Einheit ! An der Spitze stehen echte Menschen , die nach Inhalten zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.

Social Media und Video Content arbeiten Hand in Hand

Es ist mittlerweile allgemein bekannt, dass auf YouTube täglich über 1 Milliarde Stunden Videomaterial weltweit angesehen werden .

Bei der Betrachtung von Vertriebskanälen für B2B-Marketing-Videoinhalte sind soziale Medien nicht mehr nur eine Option, sondern ein absolutes Muss .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter – die führenden sozialen Netzwerke – haben Unternehmen dabei geholfen , Markenbekanntheit aufzubauen, frische Inhalte zu verbreiten und sogar qualifizierte Arbeitskräfte in einem schrumpfenden Arbeitskräftepool anzuziehen und einzustellen. Sie haben ihre Funktionalität verbessert, um Video-Streaming in höherer Qualität und interaktivere Funktionen anzubieten, um Werbetreibenden dabei zu helfen , mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

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Viele B2B-Einkäufer und potenzielle Neueinstellungen bewerten die Inhalte von Unternehmen in ihrem Entscheidungsprozess. Insbesondere LinkedIn ist ein großartiger Ort, um B2B-Verbindungen herzustellen, da sie 810 Millionen Mitglieder und 58 Millionen Unternehmen mit Konten auf ihrer Plattform vorweisen können. ³ Das ist ein großes Potenzial, sich mit anderen Unternehmen durch ansprechende Videoinhalte zu vernetzen!

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Videos spielen nicht nur weiterhin eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Geschäftsleistung , sondern sind auch zu einem wichtigen Werkzeug geworden, das bei jedem Schritt der Käuferreise Ihrer Kunden nützlich ist. Videos bieten einen Ausgangspunkt, um mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren, Ihre Unternehmenskultur kennenzulernen und vieles mehr.

Haben Sie die Integration von Videos in Ihre B2B-Inbound-Marketing-Strategie aufgeschoben? Wenn ja, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen – oder riskieren, im Staub der Konkurrenz zu bleiben. Wistia geht davon aus, dass Unternehmen ihre Bemühungen und Budgets für Videos in diesem Jahr noch weiter steigern werden. ¹

Wir können Ihnen beim Einstieg helfen. Schauen Sie sich unsere umfassende Bibliothek mit Videomarketing-Ressourcen an, die alle speziell auf die Bedürfnisse von B2B-Vermarktern in komplexen Branchen zugeschnitten sind. Natürlich bieten unsere Ressourcen auch Videos, die Sie sich ansehen können!

Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass die Zusammenarbeit mit einem effizienten Expertenteam tatsächlich dazu beitragen kann, dass Ihre Investition in die Produktion von Marketingvideos einen höheren ROI erzielt – während Sie gleichzeitig Zeit sparen und Ihre Ressourcen, vom internen Personal bis zum Budget, optimal nutzen.

Wenn Sie also Hilfe bei der Erstellung ansprechender, überzeugender Videoinhalte suchen, die Ihre B2B-Inbound-Marketing-Strategie unterstützen, zögern Sie nicht, sich an uns von der Weidert Group zu wenden. Wir sind bereit, Ihnen bei der Erstellung von Inhalten zu helfen, die Ihr Publikum anziehen, ansprechen und begeistern – und die Leads generieren und den Umsatz steigern .

QUELLEN:
¹ Wistia, 2022 State of Video Report, 2022

² Wyzowl, Videomarketingstatistik 2022, 2022

³ LinkedIn, Wirtschaftsdiagramm von LinkedIn, 2022