2022년 B2B 마케팅 영상 통계

지금이 B2B 디지털 콘텐츠 마케팅 프로그램에서 비디오를 위한 시간인지 여부를 결정하기 위해 증거를 저울질하고 있습니까? 싸움에 뛰어들어야 합니까? 짧은 대답은 YES 입니다.

2022년 B2B 마케팅 비디오 통계 가 어떤 징후라면 적기입니다.

비디오의 꾸준한 사용자 인기 상승은 사람들이 움츠러들면서 2020년에 힘을 얻었고, 그 추세는 2021년 내내 계속되었고 세계가 다시 열리기 시작하는 2022년 까지 계속되었습니다.

동시에, 현재의 경제 상황은 롤러코스터로 남아 있으며 일부 회사의 마케팅 및 그 이상의 예산 삭감으로 이어졌습니다. 즉, 기업은 가능한 한 더 적은 비용으로 더 많은 일을 하기 위해 가장 매력적이고 효과적인 콘텐츠를 만들어야 합니다.

이러한 조건은 B2B 온라인 마케팅 비디오 콘텐츠가 2022년에 마케팅, 영업 및 고객 서비스 전반에 걸쳐 ROI 를 제공할 가능성을 높였습니다. 하지만 우리의 말을 그대로 받아들이지는 마십시오. 데이터는 효과적인 B2B 인바운드 마케팅 전략의 중요한 구성 요소로서 브랜드 비디오의 사례를 지원합니다.

우리는 B2B 마케터를 위한 최고의 비디오 플랫폼인 Wistia의 보고서를 살펴보고 2021년에 비즈니스와 시청자가 플랫폼에서 비디오에 참여하는 방식에 대한 통찰력을 찾았습니다. 또한 12월에 통계를 수집한 Wyzowl의 보고서도 살펴보았습니다. 마케터와 소비자의 비디오 인사이트를 위한 2021년 설문조사. 파헤쳐보자!

2022년 동영상 콘텐츠 트렌드는?

Wistia는 2021년에 플랫폼에 업로드된 약 1,630만 개의 동영상을 보았습니다.1 이는 2020년의 약 1,710만 개에 비해 약간 감소한 수치이지만, 2019년과 2020년의 극명한 차이와 비교할 때 동영상이 아무 데도 가지 않는다는 것을 나타냅니다. 거의 두 배. ¹

그리고 그 영상을 보고 있습니다! 2019년부터 2021년까지 비디오 재생은 77%나 증가 했으며 2021년에는 1분기에 가장 많이 재생되었습니다. ¹

이것은 우리에게 무엇을 말해 줄 수 있습니까? B2B 비디오 마케팅 콘텐츠는 계속 존재하며 2022년에는 비디오 콘텐츠 제작을 최우선 과제 로 삼는 마케터에게 엄청난 참여 기회가 있습니다.

대부분의 마케터( 67% 이상 )는 매주 또는 매월 동영상을 만들고 있습니다. ¹ 대부분의 동영상이 1분 이내에 콘텐츠를 제공하는 반면, 길이가 30-60분인 동영상과 60분이 넘는 동영상이 전년 대비 증가했습니다.1 이는 제작 및 소비 의향 이 증가했다는 신호일 수 있습니다. 더 긴 내용.

게다가 리드 생성 도구 는 비디오 콘텐츠 내에서 인기를 얻고 있습니다. Wistia는 Annotation Links 를 사용하는 동영상이 증가했음을 발견했습니다. 이는 기업이 동영상을 통해 덜 눈에 띄는 방식 으로 유입경로를 통해 고객을 육성하고 있음을 시사합니다. ¹ 비디오 중간에 Turnstile 양식을 배치하는 것은 2019년과 2020년에 최고의 전환율을 제공했지만 2021년에는 가장 효과적이지 않았습니다. ¹

주의를 기울이고 있는 마케터는 비디오의 강력한 스토리텔링 에 주목했으며 하나의 매체에서 모든 것을 보여 주고 전달할 수 있다는 점을 인식하고 목표 청중에게 귀하의 요점을 효과적이고 자주 신속하게 전달할 수 있습니다. 이러한 통계를 통해 모든 기업이 올해와 아마도 그 이후에도 비디오 콘텐츠에 계속 투자할 것으로 기대할 수 있습니다.

관련: 비디오 마케팅 노력을 측정하기 위한 궁극적인 가이드

마케터와 소비자는 비디오 콘텐츠에 대해 어떻게 생각합니까?

HubSpot의 파트너는 최신 Wyzowl 비디오 마케팅 통계를 인용하여 마케터에게 2022년에 알아야 할 사항을 알렸습니다. 이 보고서에는 2021년 말에 582명의 고유 응답자의 답변이 포함되어 있습니다. ² 해당 응답자 그룹은 마케터와 소비자로 구성되어 있으며, 화면 양쪽에 있는 사람들이 생각하고 행동하는 것에 대한 확실한 샘플입니다.

다음은 마케터로부터 발견한 10가지 주목할만한 통계입니다. ²

• 기업의 86%가 비디오를 마케팅 도구로 사용합니다.
• 마케터의 92%는 비디오가 마케팅 전략의 중요한 부분이라고 말합니다
• 현재 비디오를 사용하지 않는 마케팅 담당자의 79%는 2022년에 비디오를 사용할 것으로 예상합니다.
• 마케터의 64%는 2021년 및 2022년 비디오 마케팅 계획이 팬데믹의 영향을 받았다고 말합니다.
• 설명 동영상과 소셜 미디어 동영상이 가장 일반적인 두 가지 유형이었습니다.
• 마케터의 87%는 비디오 마케팅 덕분에 트래픽이 부분적으로 증가했다고 말합니다.
• 마케터의 94%는 비디오가 고객이 제품 또는 서비스를 더 잘 이해하는 데 도움이 되었다고 말합니다.
• 마케터의 86%는 비디오가 리드 생성에 도움이 되었다고 말합니다.
• 마케터의 93%는 비디오 마케팅 덕분에 브랜드 인지도가 높아졌다고 말합니다.
• 마케터의 87%는 비디오 마케팅으로 좋은 ROI를 보고합니다.

소비자는 어떻습니까? 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다. ²

• 96%의 사람들이 제품 또는 서비스에 대해 자세히 알아보기 위해 설명 동영상을 시청했습니다.
• 88%의 사람들이 브랜드의 비디오를 보고 무언가를 구매하도록 확신했습니다.
• 73%의 사람들은 제품이나 서비스에 대해 배울 때 짧은 비디오를 보는 것을 선호한다고 말합니다.
• 사람들은 주당 평균 19시간의 온라인 비디오를 시청합니다(전년 대비 1시간 증가).
• 사람들은 매일 평균 2.5시간 이상의 온라인 동영상을 시청합니다.

Wyzowl 보고서에서는 B2B 시청자와 B2C 시청자 사이에 차이가 없었지만 기업은 여전히 ​​메모리 뱅크에 이러한 통계를 제출하여 사람들이 비디오 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 확인할 수 있습니다. 결국, 기업은 자율적인 실체가 아닙니다 ! 지휘관에는 실제 사람들 이 있으며 그들은 귀하의 제품이나 서비스에 대한 콘텐츠를 찾을 것입니다.

소셜 미디어 및 비디오 콘텐츠 협력

이제 전 세계적 으로 YouTube에서 매일 10억 시간 이상의 동영상이 시청된다는 사실이 널리 알려져 있습니다.

B2B 마케팅 비디오 콘텐츠의 유통 채널을 고려할 때 소셜 미디어 는 더 이상 선택이 아닌 필수 입니다.

최고의 소셜 네트워크인 LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter는 기업이 브랜드 인지도를 높이고 새로운 콘텐츠를 배포하며 줄어들고 있는 인력 풀에서 숙련된 직원을 유치하고 채용하는 데 도움이 되었습니다. 그들은 광고주 가 청중과 연결할 수 있도록 고품질 비디오 스트리밍과 더 많은 대화형 기능을 제공하도록 기능을 개선했습니다.

관련: 제조업체가 채용 시 비디오를 사용해야 하는 이유 및 방법  

많은 B2B 구매자와 잠재적인 신입 사원이 의사 결정 과정에서 기업의 콘텐츠를 평가하고 있습니다. 특히 LinkedIn 은 플랫폼에 계정이 있는 8억 1천만 명의 회원과 5천 8백만 개의 회사를 자랑하기 때문에 B2B 연결을 만들기에 좋은 곳입니다. ³ 매력적인 비디오 콘텐츠 를 사용 하여 다른 비즈니스와 연결할 수 있는 많은 잠재력이 있습니다!

관련 비디오:

지금은 (조명, 카메라…) 액션을 위한 시간입니다

비디오는 비즈니스 성과 를 높이는 데 계속해서 중요한 역할을 했을 뿐만 아니라 고객의 구매자 여정 의 모든 단계에서 유용한 필수 도구 가 되었습니다. 비디오는 제품 또는 서비스에 대해 배우고 회사 문화 등을 알 수 있는 출발점을 제공합니다.

B2B 인바운드 마케팅 전략에 비디오를 통합하는 것을 미루셨습니까? 그렇다면 지금이 시작해야 할 때 입니다. 그렇지 않으면 경쟁에서 밀려날 위험이 있습니다. Wistia는 기업들이 올해 더 많은 비디오 작업과 예산을 늘릴 것으로 예상합니다. ¹

시작하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 복잡한 산업 분야의 B2B 마케터의 요구에 특별히 맞춰진 비디오 마케팅 리소스의 전체 라이브러리를 확인하십시오. 당연히 우리의 리소스에는 시청할 수 있는 비디오도 있습니다!

효율적이고 전문적인 팀 과 협력하면 마케팅 비디오 제작 투자가 더 큰 ROI 를 달성하는 데 실제로 도움이 될 수 있다는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 동시에 내부 인력에서 예산에 이르기까지 리소스를 최대한 활용하고 시간을 절약할 수 있습니다.

따라서 B2B 인바운드 마케팅 전략을 지원하는 매력적이고 매력적인 비디오 콘텐츠 를 만드는 데 도움이 필요하면 주저하지 말고 Weidert Group에 연락하십시오. 잠재 고객의 관심을 끌고 참여를 유도하고 즐겁게 하고 리드를 생성하고 판매를 유도 하는 콘텐츠를 만들 수 있도록 도와드릴 준비가 되어 있습니다.

출처:
¹ Wistia, 2022년 비디오 보고서 현황 보고서, 2022년

² Wyzowl, 비디오 마케팅 통계 2022, 2022

³ LinkedIn, LinkedIn의 경제 그래프, 2022