สถิติวิดีโอการตลาดแบบ B2B สำหรับปี 2022

ชั่งน้ำหนักหลักฐานเพื่อตัดสินใจว่าตอนนี้เป็นเวลาสำหรับวิดีโอในโปรแกรมการตลาดเนื้อหาดิจิทัล B2B ของคุณหรือไม่ คุณควรกระโดดลงไปในการต่อสู้หรือไม่? คำตอบสั้น ๆ คือ ใช่

หาก สถิติวิดีโอการตลาดแบบ B2B สำหรับปี 2565 เป็นตัวบ่งชี้ก็ถึงเวลา

ความนิยมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของวิดีโอได้รับการสนับสนุนในปี 2020 เนื่องจากผู้คนเริ่มลดน้อยลง และแนวโน้มดังกล่าวยังคงดำเนินต่อ ไปตลอดปี 2021 และมุ่งหน้าสู่ปี 2022 แม้ว่าโลกจะเริ่มเปิดใหม่ก็ตาม

ในขณะเดียวกัน ภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจในปัจจุบันยังคงเป็นรถไฟเหาะ และนำไปสู่การลดงบประมาณด้านการตลาดและด้านอื่นๆ สำหรับบางบริษัท นั่นหมายความว่าธุรกิจจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ มีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพ มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ - หากต้องการทำมากขึ้นโดยใช้น้อยลง

เงื่อนไขเหล่านี้ได้เพิ่มศักยภาพสำหรับเนื้อหาวิดีโอการตลาดออนไลน์แบบ B2B เพื่อแสดง ROI ในด้านการตลาด การขาย และการบริการลูกค้าในปี 2022 แต่อย่าเพิ่งเชื่อคำพูดของเรา ข้อมูลสนับสนุนกรณีสำหรับวิดีโอแบรนด์เป็นองค์ประกอบสำคัญของ กลยุทธ์การตลาดขาเข้า B2B ที่มีประสิทธิภาพ

เราดูรายงานจาก Wistia ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอชั้นนำสำหรับนักการตลาดแบบ B2B เพื่อค้นหาข้อมูลเชิงลึกว่าธุรกิจและผู้ดูมีส่วนร่วมกับวิดีโอบนแพลตฟอร์มของพวกเขาอย่างไรในปี 2021 นอกจากนี้ เรายังดูรายงานจาก Wyzowl ซึ่งรวบรวมสถิติจากเดือนธันวาคม การสำรวจปี 2564 สำหรับวิดีโอเชิงลึกจากนักการตลาดและผู้บริโภค มาขุดกันเถอะ!

แนวโน้มเนื้อหาวิดีโอมีลักษณะอย่างไรในปี 2565

Wistia เห็นวิดีโอประมาณ 16.3 ล้าน วิดีโอที่อัปโหลดไปยังแพลตฟอร์มในปี 20211 แม้ว่าจะลดลงเล็กน้อยจากประมาณ 17.1 ล้านวิดีโอในปี 2020 แต่ก็ บ่งชี้ว่าวิดีโอจะไม่ไปไหน เมื่อคุณเปรียบเทียบกับความแตกต่างโดยสิ้นเชิงระหว่างปี 2019 และ 2020 — เมื่ออัปโหลด เกือบสองเท่า ¹

และกำลังรับชมวิดีโอเหล่านั้นอยู่! จากปี 2019 ถึงปี 2021 การเล่นวิดีโอเพิ่มขึ้น 77% โดยที่การเล่นมากที่สุดในปี 2021 เกิดขึ้นในไตรมาสแรก ¹

สิ่งนี้สามารถบอกอะไรเราได้บ้าง? เนื้อหาการตลาดวิดีโอ B2B อยู่ ที่นี่ และมีโอกาสมากมายสำหรับนักการตลาดที่ทำให้การสร้างเนื้อหาวิดีโอมี ความสำคัญ ในปี 2022

นักการตลาดส่วนใหญ่ — มากกว่า 67% — ทำวิดีโอทุกสัปดาห์หรือทุกเดือน ¹ แม้ว่าวิดีโอส่วนใหญ่จะนำเสนอเนื้อหาของพวกเขาในเวลาไม่ถึงนาที แต่ก็มีวิดีโอที่มีความยาว 30-60 นาทีเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปี รวมถึงวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 60 นาที1 ซึ่งอาจบ่งบอกถึง ความเต็มใจที่จะสร้างและบริโภค เพิ่มขึ้น เนื้อหาที่ยาวขึ้น

ยิ่ง ไปกว่านั้น เครื่องมือสร้าง ความสนใจในตัวสินค้ากำลังได้รับความนิยมในเนื้อหาวิดีโอ Wistia พบวิดีโอที่ใช้ Annotation Links เพิ่มขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ กำลังดูแลลูกค้าผ่านช่องทางด้วย วิธีที่ไม่เกะกะ กับวิดีโอ ¹ การวางรูปแบบ Turnstile กลางวิดีโอให้อัตรา Conversion ที่ดีที่สุดในปี 2019 และ 2020 แต่นั่นก็มีประสิทธิภาพน้อยที่สุดในปี 2021 ¹

นักการตลาดที่ให้ความสนใจได้จดบันทึกถึงพลังพิเศษใน การเล่าเรื่อง ของวิดีโอ และตระหนักว่าทั้งหมดนี้อยู่ในสื่อเดียว คุณสามารถ แสดง และ บอกเล่า นำเสนอ ประเด็นของคุณไปยัง ผู้ชมเป้าหมาย ได้อย่างมีประสิทธิภาพและบ่อยครั้งรวดเร็ว ด้วยสถิติเหล่านี้ คุณสามารถคาดหวังให้ธุรกิจทุกแห่งทั่วโลกลงทุนในเนื้อหาวิดีโอต่อไปได้ในปีนี้ และอาจจะมากกว่านั้นด้วยซ้ำ

ที่เกี่ยวข้อง: คู่มือขั้นสูงสุดในการวัดความพยายามทางการตลาดวิดีโอของคุณ

นักการตลาดและผู้บริโภคพูดถึงเนื้อหาวิดีโออย่างไร

พันธมิตรของเราที่ HubSpot อ้างถึงสถิติการตลาดวิดีโอ Wyzowl ล่าสุดเพื่อเตือนนักการตลาดถึงสิ่งที่พวกเขาควรรู้ในปี 2565 รายงานนี้มีคำตอบจากผู้ตอบแบบสอบถาม 582 คนในช่วงปลายปี 2564 ² ผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่มนั้นประกอบด้วยนักการตลาดและผู้บริโภค โดยให้ เราเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของ สิ่งที่คนบนหน้าจอทั้งสองข้างกำลังคิดและทำ

10 สถิติเด่นที่พวกเขาพบจากนักการตลาด: ²

• 86% ของธุรกิจใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด
• 92% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา
• 79% ของนักการตลาดที่ไม่ได้ใช้วิดีโอในขณะนี้คาดว่าจะเริ่มใช้งานในปี 2565
• 64% ของนักการตลาดกล่าวว่าแผนการตลาดผ่านวิดีโอในปี 2564 และ 2565 ได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่
• วิดีโออธิบายและวิดีโอโซเชียลมีเดียเป็นสองประเภทที่พบบ่อยที่สุด
• 87% ของนักการตลาดกล่าวว่าการเข้าชมของพวกเขาเพิ่มขึ้นส่วนหนึ่งเป็นเพราะการตลาดผ่านวิดีโอ
• 94% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ดีขึ้น
• 86% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอช่วยให้พวกเขาสร้างโอกาสในการขายได้
• 93% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาได้เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เนื่องจากการตลาดผ่านวิดีโอ
• 87% ของนักการตลาดรายงาน ROI ที่ดีด้วยการตลาดวิดีโอ

แล้วผู้บริโภคล่ะ? มีอะไรจะบอก: ²

• 96% ของผู้คนดูวิดีโออธิบายเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• 88% ของผู้คนเชื่อมั่นในการซื้อของโดยดูวิดีโอของแบรนด์
• 73% ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาต้องการดูวิดีโอสั้น ๆ เมื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• ผู้คนดูวิดีโอออนไลน์เฉลี่ย 19 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ (เพิ่มขึ้นหนึ่งชั่วโมงจากปีที่แล้ว)
• ผู้คนดูวิดีโอออนไลน์โดยเฉลี่ยมากกว่า 2.5 ชั่วโมงในแต่ละวัน

แม้ว่ารายงานของ Wyzowl จะมีความแตกต่างระหว่างผู้ชมแบบ B2B กับ B2C แต่ธุรกิจต่างๆ ยังคงสามารถยื่นสถิติเหล่านี้ในคลังหน่วยความจำเพื่อดูว่าผู้คนตอบสนองต่อเนื้อหาวิดีโออย่างไร ท้ายที่สุดแล้ว ธุรกิจไม่ใช่องค์กรอิสระ ! มี คนคอยดูแลจริงๆ และพวกเขาจะ มองหาเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การทำงานร่วมกันของสื่อโซเชียลและเนื้อหาวิดีโอ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่ามีการดูวิดีโอมากกว่า 1 พันล้านชั่วโมง ทุกวันบน YouTube ทั่วโลก

เมื่อพิจารณาช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาวิดีโอการตลาดแบบ B2B โซเชียลมีเดีย ไม่ได้เป็นเพียงทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็น สิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter — เครือข่ายโซเชียลชั้นนำ — ได้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แจกจ่ายเนื้อหาที่สดใหม่ และแม้กระทั่งดึงดูดและ รับสมัครคนงานที่มีทักษะในกลุ่มแรงงานที่ลดน้อยลง พวกเขาได้ปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานเพื่อนำเสนอการสตรีมวิดีโอคุณภาพสูงขึ้นและคุณลักษณะเชิงโต้ตอบที่มากขึ้น เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณา เชื่อมต่อกับผู้ชม

ที่เกี่ยวข้อง: ทำไมและวิธีการที่ผู้ผลิตควรใช้วิดีโอในการสรรหา  

ผู้ซื้อ B2B จำนวนมากและผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะจ้างงานใหม่กำลังประเมินเนื้อหาของบริษัทในกระบวนการตัดสินใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง LinkedIn เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเชื่อมต่อแบบ B2B เนื่องจากมีสมาชิก 810 ล้านคนและบริษัท 58 ล้านบัญชีบนแพลตฟอร์มของพวกเขา ³ นั่นเป็นโอกาสในการ เชื่อมต่อกับธุรกิจอื่น ๆ โดยใช้ เนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจ !

วิดีโอที่เกี่ยวข้อง:

ถึงเวลาแล้วสำหรับ (แสง กล้อง…) แอคชั่น

วิดีโอไม่เพียงแต่ยังคงมีบทบาทสำคัญใน การขับเคลื่อนผลการดำเนินงานของธุรกิจ เท่านั้น แต่ยังกลายเป็น เครื่องมือสำคัญ ที่มีประโยชน์ในทุกขั้นตอนในเส้นทางของ ผู้ซื้อ ของลูกค้าของคุณด้วย วิดีโอนำเสนอจุดเริ่มต้นสำหรับการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ทำความรู้จักกับวัฒนธรรมองค์กรของคุณ และอื่นๆ อีกมากมาย

คุณได้เลื่อนการรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์การตลาดขาเข้าแบบ B2B ของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ ตอนนี้ก็ถึงเวลาเริ่มต้น — หรือเสี่ยงที่จะถูกทิ้งให้อยู่ท่ามกลางฝุ่นผงของการแข่งขัน Wistia คาดการณ์ว่าธุรกิจต่างๆ จะเพิ่มความพยายามด้านวิดีโอและงบประมาณมากขึ้นอีกในปีนี้ ¹

เราสามารถช่วยคุณเริ่มต้นได้ ตรวจสอบไลบรารีทรัพยากรการตลาดวิดีโอที่ครบถ้วนสมบูรณ์ของเรา ซึ่งทั้งหมดนี้ปรับให้เข้ากับความต้องการของนักการตลาด B2B ในอุตสาหกรรมที่ซับซ้อนโดยเฉพาะ ทรัพยากรของเรามีวิดีโอที่คุณสามารถรับชมได้เช่นกัน!

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือการทำงานกับ ทีมผู้เชี่ยวชาญ ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้การลงทุนด้านการผลิตวิดีโอทางการตลาดของคุณได้ รับ ROI มากขึ้น ในขณะที่ประหยัดเวลาและใช้ทรัพยากรของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตั้งแต่บุคลากรภายในไปจนถึงงบประมาณ

ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือในการสร้าง เนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจและน่าสนใจ ซึ่งสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดขาเข้าแบบ B2B ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเราที่ Weidert Group เราพร้อมที่จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่ ดึงดูด มีส่วนร่วม และ ทำให้ผู้ชมของคุณพอใจ — ซึ่ง สร้างโอกาสในการขายและกระตุ้นยอดขาย

แหล่งที่มา:
¹ Wistia, 2022 State of Video Report, 2022

² Wyzowl, สถิติการตลาดวิดีโอ 2022, 2022

³ LinkedIn กราฟเศรษฐกิจของ LinkedIn ปี 2022