Estadísticas de video de marketing B2B para 2022

¿Sopesando la evidencia para decidir si ahora es el momento para el video en su programa de marketing de contenido digital B2B? ¿Deberías saltar a la refriega? La respuesta corta es SÍ .

Si las estadísticas de video de marketing B2B para 2022 son una indicación, es hora.

El aumento constante de la popularidad de los usuarios de video recibió un impulso en 2020 a medida que la gente se atrincheró, y esa tendencia continuó a lo largo de 2021 y hasta 2022 , incluso cuando el mundo comienza a reabrir.

Al mismo tiempo, el panorama económico actual sigue siendo una montaña rusa y ha provocado recortes en los presupuestos de marketing y más para algunas empresas. Eso significa que las empresas deben crear el contenido más atractivo y efectivo posible, para hacer más con menos, por así decirlo.

Estas condiciones han aumentado el potencial del contenido de video de marketing en línea B2B para generar ROI en marketing, ventas y servicio al cliente en 2022. Pero no confíe solo en nuestra palabra. Los datos respaldan un caso para el video de marca como un componente vital de una estrategia de marketing entrante B2B efectiva.

Analizamos un informe de Wistia, una plataforma de video líder para especialistas en marketing B2B, para encontrar información sobre cómo las empresas y los espectadores interactuaron con los videos en su plataforma en 2021. También analizamos un informe de Wyzowl, que recopiló estadísticas de diciembre Encuesta de 2021 sobre información en video de especialistas en marketing y consumidores. ¡Vamos a profundizar en!

¿Cómo son las tendencias de contenido de video en 2022?

Wistia vio alrededor de 16,3 millones de videos cargados en su plataforma en 2021.1 Si bien eso es un poco menos que los aproximadamente 17,1 millones de videos en 2020, es indicativo de que el video no va a ninguna parte cuando lo compara con la gran diferencia entre 2019 y 2020: cuando se cargan casi se duplicó. ¹

¡Y esos videos están siendo vistos! De 2019 a 2021, las reproducciones de video aumentaron un asombroso 77%, y la mayoría de las reproducciones en 2021 ocurrieron en el primer trimestre. ¹

¿Qué nos puede decir esto? El contenido de marketing de video B2B llegó para quedarse , y existen enormes oportunidades de participación para los especialistas en marketing que hacen de la creación de contenido de video una prioridad en 2022.

La mayoría de los especialistas en marketing, más del 67 % , hacen videos semanal o mensualmente. ¹ Si bien la mayoría de los videos presentaron su contenido en menos de un minuto, hubo un aumento año tras año en los videos de entre 30 y 60 minutos de duración, así como en los de más de 60 minutos.1 Esto podría indicar un aumento en la disposición a crear y consumir contenido más extenso.

Además, las herramientas de generación de prospectos están cobrando fuerza dentro del contenido de video. Wistia encontró un aumento en los videos que usan Annotation Links , lo que sugiere que las empresas están nutriendo a los clientes a través del embudo de manera menos intrusiva con el video. ¹ La colocación de un torniquete en medio del video generó las mejores tasas de conversión en 2019 y 2020, pero fue la menos efectiva en ^2021.1

Los especialistas en marketing que están prestando atención han tomado nota del superpoder narrativo del video y reconocen que, todo en un solo medio, puede mostrar y contar, transmitiendo su punto de vista a su público objetivo de manera efectiva y, a menudo, rápidamente. Con estas estadísticas, puede esperar que las empresas de todo el mundo continúen invirtiendo en contenido de video este año y, quizás, más allá.

RELACIONADO: La guía definitiva para medir sus esfuerzos de video marketing

¿Qué dicen los especialistas en marketing y los consumidores sobre el contenido de video?

Nuestros socios de HubSpot citaron las últimas estadísticas de marketing de video de Wyzowl para alertar a los especialistas en marketing sobre lo que deben saber para 2022. El informe incluye respuestas de 582 encuestados únicos a fines de 2021. ² Ese grupo de encuestados está compuesto por especialistas en marketing y consumidores, lo que brinda nosotros una muestra sólida de lo que aquellos a ambos lados de la pantalla están pensando y haciendo .

Aquí hay 10 estadísticas notables que encontraron de los vendedores: ²

• El 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing
• El 92% de los especialistas en marketing dicen que el video es una parte importante de su estrategia de marketing.
• El 79% de los especialistas en marketing que actualmente no usan videos esperan comenzar a usarlos en 2022
• El 64% de los especialistas en marketing dicen que sus planes de video marketing para 2021 y 2022 se vieron afectados por la pandemia
• Los videos explicativos y los videos de redes sociales fueron los dos tipos más comunes
• El 87% de los especialistas en marketing dicen que su tráfico ha aumentado en parte debido al video marketing.
• El 94% de los especialistas en marketing dicen que los videos han ayudado a sus clientes a comprender mejor su producto o servicio.
• El 86% de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales.
• El 93% de los especialistas en marketing dicen que han aumentado el conocimiento de la marca debido al video marketing.
• El 87% de los especialistas en marketing reportan un buen ROI con el video marketing

¿Qué pasa con los consumidores? Esto es lo que tenían que decir: ²

• El 96% de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.
• El 88% de las personas se ha convencido de comprar algo viendo el video de una marca.
• El 73% de las personas dicen que preferirían ver un video corto cuando aprenden sobre un producto o servicio.
• Las personas ven un promedio de 19 horas de video en línea por semana (un aumento de una hora desde el año anterior)
• La gente ve un promedio de más de 2,5 horas de video en línea cada día.

Si bien no hubo distinción entre los espectadores B2B y B2C en el informe Wyzowl, las empresas aún pueden archivar estas estadísticas en sus bancos de memoria para ver cómo responde la gente al contenido de video. ¡Después de todo, una empresa no es una entidad autónoma ! Hay personas reales al mando y buscarán contenido sobre su producto o servicio.

Las redes sociales y el contenido de video trabajan de la mano

Es ampliamente conocido ahora que más de mil millones de horas de video se ven diariamente en YouTube en todo el mundo .

Al considerar los canales de distribución para el contenido de video de marketing B2B, las redes sociales ya no son solo una opción, son una necesidad absoluta .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter, las principales redes sociales, han ayudado a las empresas a crear conciencia de marca, distribuir contenido nuevo e incluso atraer y contratar trabajadores calificados en una reserva de mano de obra cada vez más reducida. Han mejorado su funcionalidad para ofrecer transmisión de video de mayor calidad y más funciones interactivas para ayudar a los anunciantes a conectarse con las audiencias.

RELACIONADO: Por qué y cómo los fabricantes deberían usar videos en el reclutamiento  

Muchos compradores B2B y posibles nuevos empleados están evaluando el contenido de las empresas en su proceso de toma de decisiones. LinkedIn , en particular, es un gran lugar para hacer conexiones B2B, ya que cuenta con 810 millones de miembros y 58 millones de empresas con cuentas en su plataforma. ³ ¡Eso es un gran potencial para conectarse con otras empresas utilizando contenido de video atractivo !

VÍDEO RELATADO:

Ahora es el momento de la acción (luces, cámara...)

El video no solo ha seguido desempeñando un papel importante en el impulso del rendimiento comercial , sino que también se ha convertido en una herramienta vital que es útil en cada paso del proceso de compra de su cliente. El video ofrece un punto de partida para conocer su producto o servicio, conocer la cultura de su empresa y mucho más.

¿Ha pospuesto la incorporación de video en su estrategia de inbound marketing B2B? Si es así, ahora es el momento de comenzar , o arriesgarse a quedarse en el polvo de la competencia. Wistia anticipa que las empresas aumentarán aún más los esfuerzos y los presupuestos de video este año. ¹

Podemos ayudarte a empezar. Consulte nuestra biblioteca exhaustiva de recursos de video marketing, todos diseñados específicamente para las necesidades de los especialistas en marketing B2B en industrias complejas. ¡Naturalmente, nuestros recursos incluyen videos que también puede ver!

Es importante tener en cuenta que trabajar con un equipo eficiente y experto puede ayudar a que su inversión en producción de videos de marketing logre un mayor ROI , mientras ahorra tiempo y hace el mejor uso de sus recursos, desde el personal interno hasta los presupuestos.

Por lo tanto, si está buscando ayuda para crear contenido de video atractivo y convincente que respalde su estrategia de marketing entrante B2B, no dude en comunicarse con nosotros en Weidert Group. Estamos listos para ayudarlo a crear contenido que atraiga, comprometa y deleite a su audiencia, y que genere clientes potenciales e impulse las ventas .

FUENTES:
¹ Wistia, 2022 Informe de estado de video, 2022

² Wyzowl, Estadísticas de marketing de video 2022, 2022

³ LinkedIn, gráfico económico de LinkedIn, 2022