Statistiques des vidéos marketing B2B pour 2022

Vous pesez les preuves pour décider si le moment est venu pour la vidéo dans votre programme de marketing de contenu numérique B2B ? Faut-il sauter dans la mêlée ? La réponse courte est OUI .

Si les statistiques des vidéos marketing B2B pour 2022 sont une indication, il est temps.

L'augmentation constante de la popularité des utilisateurs de la vidéo a pris de l'ampleur en 2020 alors que les gens se sont accroupis, et cette tendance s'est poursuivie tout au long de 2021 et jusqu'en 2022 , alors même que le monde commence à rouvrir.

Dans le même temps, le paysage économique actuel reste une montagne russe, et cela a conduit à des coupes budgétaires dans le marketing et au-delà pour certaines entreprises. Cela signifie que les entreprises doivent créer le contenu le plus engageant et le plus efficace possible - pour faire plus avec moins, si vous voulez.

Ces conditions ont augmenté le potentiel du contenu vidéo de marketing en ligne B2B pour générer un retour sur investissement dans le marketing, les ventes et le service client en 2022. Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Les données confirment que la vidéo de marque est un élément essentiel d'une stratégie de marketing entrant B2B efficace.

Nous avons examiné un rapport de Wistia, une plate-forme vidéo de premier plan pour les spécialistes du marketing B2B, pour trouver des informations sur la façon dont les entreprises et les téléspectateurs se sont engagés avec des vidéos sur leur plate-forme en 2021. Nous avons également examiné un rapport de Wyzowl, qui a recueilli des statistiques à partir d'un décembre Enquête 2021 sur les informations vidéo des spécialistes du marketing et des consommateurs. Allons creuser !

À quoi ressemblent les tendances du contenu vidéo en 2022 ?

Wistia a vu environ 16,3 millions de vidéos téléchargées sur sa plate-forme en 2021.1 Bien que ce soit un peu moins que les quelque 17,1 millions de vidéos en 2020, cela indique que la vidéo ne va nulle part lorsque vous la comparez à la différence frappante entre 2019 et 2020 - lors des téléchargements presque doublé. ¹

Et ces vidéos sont regardées ! De 2019 à 2021, les lectures vidéo ont augmenté de 77 %, la plupart des lectures en 2021 se produisant au premier trimestre. ¹

Qu'est-ce que cela peut nous dire ? Le contenu de marketing vidéo B2B est là pour rester , et il existe d'énormes opportunités d'engagement pour les spécialistes du marketing qui font de la création de contenu vidéo une priorité en 2022.

La plupart des spécialistes du marketing - plus de 67 % - réalisent des vidéos hebdomadaires ou mensuelles. ¹ Alors que la plupart des vidéos présentaient leur contenu en moins d'une minute, il y a eu une augmentation d'une année sur l'autre des vidéos d'une durée comprise entre 30 et 60 minutes ainsi que de celles de plus de 60 minutes.1 Cela pourrait signaler une augmentation de la volonté de créer et de consommer contenu plus long.

De plus, les outils de génération de leads gagnent du terrain dans le contenu vidéo. Wistia a constaté une augmentation du nombre de vidéos utilisant des liens d'annotation , ce qui suggère que les entreprises nourrissent les clients via l'entonnoir de manière moins gênante avec la vidéo. ¹ Placer un formulaire de tourniquet au milieu de la vidéo a fourni les meilleurs taux de conversion en 2019 et 2020, mais c'était le moins efficace en 2021. ¹

Les spécialistes du marketing attentifs ont pris note de la superpuissance de la vidéo en matière de narration et reconnaissent que, sur un seul support, vous pouvez montrer et raconter, faire passer votre message à votre public cible de manière efficace et, souvent, rapidement. Avec ces statistiques, vous pouvez vous attendre à ce que les entreprises du monde entier continuent d'investir dans le contenu vidéo cette année et, peut-être, au-delà.

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Que disent les spécialistes du marketing et les consommateurs à propos du contenu vidéo ?

Nos partenaires de HubSpot ont cité les dernières statistiques de marketing vidéo Wyzowl pour alerter les spécialistes du marketing de ce qu'ils devraient savoir pour 2022. Le rapport comprend les réponses de 582 répondants uniques à la fin de ^2021.2 Ce groupe de répondants est composé de spécialistes du marketing et de consommateurs, ce qui donne nous un échantillon solide de ce que pensent et font ceux qui se trouvent des deux côtés de l'écran .

Voici 10 statistiques notables qu'ils ont trouvées auprès des spécialistes du marketing : ²

• 86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing
• 92 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo est un élément important de leur stratégie marketing
• 79 % des spécialistes du marketing qui n'utilisent pas actuellement la vidéo prévoient de commencer à l'utiliser en 2022
• 64 % des spécialistes du marketing déclarent que leurs plans de marketing vidéo pour 2021 et 2022 ont été affectés par la pandémie
• Les vidéos explicatives et les vidéos sur les réseaux sociaux étaient les deux types les plus courants
• 87 % des spécialistes du marketing affirment que leur trafic a augmenté en partie grâce au marketing vidéo
• 94 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos ont aidé leurs clients à mieux comprendre leur produit ou service
• 86 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects
• 93 % des spécialistes du marketing déclarent avoir accru la notoriété de leur marque grâce au marketing vidéo
• 87 % des spécialistes du marketing signalent un bon retour sur investissement avec le marketing vidéo

Qu'en est-il des consommateurs ? Voici ce qu'ils avaient à dire : ²

• 96% des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou service
• 88% des personnes ont été convaincues d'acheter quelque chose en regardant la vidéo d'une marque
• 73 % des personnes déclarent préférer regarder une courte vidéo lorsqu'elles découvrent un produit ou un service
• Les gens regardent en moyenne 19 heures de vidéo en ligne par semaine (une augmentation d'une heure par rapport à l'année précédente)
• Les gens regardent en moyenne plus de 2,5 heures de vidéo en ligne chaque jour

Bien qu'il n'y ait aucune distinction entre les téléspectateurs B2B et B2C dans le rapport Wyzowl, les entreprises peuvent toujours enregistrer ces statistiques dans leurs banques de mémoire pour voir comment les gens réagissent au contenu vidéo. Après tout, une entreprise n'est pas une entité autonome ! Il y a de vraies personnes à la barre, et elles rechercheront du contenu sur votre produit ou service.

Les médias sociaux et le contenu vidéo fonctionnent main dans la main

Il est maintenant bien connu que plus d' un milliard d'heures de vidéo sont visionnées quotidiennement sur YouTube à travers le monde .

Lorsque l'on considère les canaux de distribution pour le contenu vidéo marketing B2B, les médias sociaux ne sont plus seulement une option - c'est un must absolu .

LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter - les principaux réseaux sociaux - ont aidé les entreprises à renforcer la notoriété de leur marque, à diffuser de nouveaux contenus et même à attirer et à recruter des travailleurs qualifiés dans un bassin de main-d'œuvre en diminution. Ils ont amélioré leurs fonctionnalités pour offrir un streaming vidéo de meilleure qualité et des fonctionnalités plus interactives pour aider les annonceurs à se connecter avec le public.

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De nombreux acheteurs B2B et nouvelles recrues potentielles évaluent le contenu des entreprises dans leur processus de prise de décision. LinkedIn en particulier est un endroit idéal pour établir des relations B2B, car ils comptent 810 millions de membres et 58 millions d'entreprises avec des comptes sur leur plateforme. ³ C'est beaucoup de potentiel pour se connecter avec d'autres entreprises en utilisant un contenu vidéo engageant !

VIDÉO CONNEXE :

C'est le moment de l'action (lumières, caméra...)

La vidéo a non seulement continué à jouer un rôle majeur dans la performance de l'entreprise , mais elle est également devenue un outil essentiel qui est également utile à chaque étape du parcours d'achat de votre client. La vidéo offre un point de départ pour en savoir plus sur votre produit ou service, pour connaître la culture de votre entreprise et bien plus encore.

Avez-vous repoussé l'intégration de la vidéo dans votre stratégie d'inbound marketing B2B ? Si c'est le cas, c'est le moment de commencer - ou de risquer d'être laissé dans la poussière de la compétition. Wistia prévoit que les entreprises intensifieront encore plus leurs efforts et leurs budgets vidéo cette année. ¹

Nous pouvons vous aider à démarrer. Consultez notre bibliothèque exhaustive de ressources de marketing vidéo, toutes spécifiquement adaptées aux besoins des spécialistes du marketing B2B dans les industries complexes. Naturellement, nos ressources contiennent des vidéos que vous pouvez également regarder !

Il est important de garder à l'esprit que travailler avec une équipe d'experts efficace peut réellement aider votre investissement dans la production de vidéos marketing à obtenir un meilleur retour sur investissement , tout en gagnant du temps et en utilisant au mieux vos ressources, du personnel interne aux budgets.

Donc, si vous cherchez de l'aide pour créer un contenu vidéo attrayant et convaincant qui soutient votre stratégie d'inbound marketing B2B, n'hésitez pas à nous contacter chez Weidert Group. Nous sommes prêts à vous aider à créer du contenu qui attire, engage et ravit votre public, et qui génère des prospects et stimule les ventes .

SOURCES:
¹ Wistia, Rapport sur l'état de la vidéo 2022, 2022

² Wyzowl, Statistiques du marketing vidéo 2022, 2022

³ LinkedIn, le graphique économique de LinkedIn, 2022