Uygulama Simgesi Rozetleri Nelerdir? Bu İnce Etkileşim Aracını Anlayın
Yayınlanan: 2022-05-06Her gün, akıllı telefonunuzun ekranında adını bilmediğiniz bir şey görürsünüz: uygulama simgesi rozetleri .
2021'de dünya çapında 6,6 milyardan fazla akıllı telefon kullanıcısı vardı ve bu sayının 2024'te 7,1 milyarı aşması bekleniyor. * Her akıllı telefon için ortalama bir kullanıcı 80'den fazla uygulamaya sahip ve bunları kullanarak günde yaklaşık üç saat harcıyor. * Uygulamalar, dijital kültürümüze derinden yerleşmiştir ve bu nedenle uygulama simgesi rozetleri de öyledir .
Bir tür bildirim olan uygulama simgesi rozetlerine daha yakından bakacağız ve ne oldukları, nasıl çalıştıkları ve mobil pazarlamacıların basit bir kırmızı noktanın gücüyle kullanıcı etkileşimini nasıl yönlendirebilecekleri hakkında konuşacağız.
Uygulama Simgesi Rozeti Nedir?
Uygulama simgesi rozetlerinin ne işe yaradığından bahsetmeden önce , bir uygulama simgesinin ne olduğuna hızlıca değinelim. Bunlar, akıllı telefonunuzun ekranında tipik olarak bir uygulamanın logosundan yapılan küçük simgelerdir, bir uygulamayı başlatmak için tıkladığınız simgelerdir.
Uygulama simgesi rozeti, uygulama simgesinin köşesinde görünen küçük kırmızı noktadır. Kırmızı dairenin içinde genellikle beyaz metinle basılmış bir sayı bulacaksınız. Buna rozet sayısı denir.
Bu süslü terimler basit bir işlevi tanımlar. Uygulama simgesi rozeti, uygulamayı açtığınızda sizi bekleyen yeni bir bildirim veya mesaj olduğunu söyler ve rozet sayısı, kaç bildirim olduğunu söyler.
Mobil Pazarlamacılar için Uygulama Simgesi Rozetleri Neden Önemlidir?
Akıllı telefon kullanıcıları günde ortalama 47 push bildirimi alıyor . Ayrıca günde 63 kez telefonlarını kontrol ediyorlar .
Bu çok fazla.
İnsanlar meraklıdır ve dijital ve görsel olan her şeye derinden bağlıdırlar. Bir uygulama simgesi rozeti kadar basit bir şeyin göz ardı edilmesinin şaşırtıcı derecede zor olmasının nedeni muhtemelen budur.
Uygulama simgesi rozetleri , kullanıcılara uygulamayı başlatıp başlatmadıklarını görmek için önemli, ilginç veya teşvik edici bir şey olduğunun bir göstergesidir. Bu rozetleri akıllıca kullanırsanız, kullanıcılara markanızla etkileşim kurmalarını sık sık hatırlatabilirsiniz.
Uygulama Simgesi Rozetleri Nasıl Kullanılır?
Uygulama simgesi rozetleri , mobil kullanıcı deneyiminin her yerde bulunan bir parçası olsa da, en iyi belirli koşullar altında ve belirli uygulama türleri tarafından kullanılır.
Uygulama simgesi rozetlerinin sıklıkla rol oynadığı birkaç kullanım örneği :
- Sohbet ve sosyal uygulamalar: Yeni mesajlar geldi veya yeni etkileşimler gerçekleşti
- E-posta: Postanız var! (Bu kadar posta)
- Mobil oyunlar: Bir sonraki oyuncu eyleminizin zamanı geldi
- Video ve ses uygulamaları: Yüklemeniz (veya indirmeniz) tamamlandı
Rozetleri, kaç e-posta aldığı, kaç arkadaşının Snapchat'te onlara ulaşmaya çalıştığı veya bazı acemilerin yüksek puanlarını geçip geçmediği gibi, kullanıcınızın aktif olarak haberdar olmak istediği bir şeyi belirtmek için bir araç olarak düşünün.
Uygulama Simgesi Rozetlerinin Müşteri Bağlılığını Artırmasının Yolları
Uygulama simgesi rozetleri , anında iletme bildirimlerinden veya sesli bildirimlerden daha incedir. Sessizce iletildiklerinden ve kullanıcılar telefonlarını kontrol etmeye karar verene kadar görünmediklerinden, kullanıcılar onları dikkat dağıtmak yerine yararlı bulma eğilimindedir.
Aslında merakımız, bilgilenme arzumuz ve bir şeyleri tamamlama isteğimiz, uygulama simgesi rozetlerini değerli bir müşteri etkileşim aracı yapan insan davranışının bir parçasıdır.
1. Bildirimlere Karşı Dayanamayız
Nörobilim araştırmaları, bilginin insan beyni için bir ödül olduğunu göstermiştir. * Merakla hareket ediyoruz ve bu, akıllı telefonumuzdaki yeni bir bildirimin neyle ilgili olduğunu öğrenmekten neden vazgeçemediğimizi açıklayabilir. Bizim için, uygulama simgemizdeki o kırmızı nokta, bir kedi için kırmızı lazer işaretçi noktası kadar karşı konulmaz olabilir.
Ama merak etsek de, çok fazla bildirim gibi bir şey var. Veri bilimi ekibimiz, tüketicilerin %28'inin çok fazla bildirim veya reklam almaları durumunda bir uygulamayı kaldıracağını keşfetti .
2. FOMO Tarafından Destekleniyoruz
Bu, özellikle oyunlar veya sosyal medya uygulamaları söz konusu olduğunda geçerlidir. İlgili bir topluluk varsa - ve özellikle o toplulukta arkadaşlarımız varsa - FOMO ("kaybolma korkusu") devreye girer. Bilim, FOMO ile yüksek düzeyde sosyal medya etkileşimi arasında doğrudan bir bağlantı keşfetti. *
Bir mobil oyun uygulamasındaki bir uygulama rozeti, birinin yüksek puanınızı geçerek sanal eldiveni alt ettiği anlamına gelebilir. Bir alışveriş uygulamasında bu, yeni bir gönderim bildirimimiz olduğu anlamına gelebilir. Her iki durumda da, müşterilerin iyi bir şeyi kaçırabileceklerinden korktukları takdirde uygulamanızla etkileşime geçmeleri olasıdır.
3. İşleri Bitirmeye Yöneldik
Ortalama bir akıllı telefon kullanıcısı günde 2.617 kez dokunuyor, kaydırıyor veya tıklıyor ve akıllı telefon kullanıcılarının ilk %10'u telefonlarıyla iki kattan fazla etkileşime giriyor. *
Merak, bu etkileşimin çoğunu güçlendirir, ancak bazen işleri yarım bırakmaktan hoşlanmamamız da mümkündür ve uygulama simgesi rozetleri genellikle dikkat etmemiz gereken bir şey olduğu anlamına gelir.
Uygulama Simgesi Rozetleri Nasıl Kullanılır : Mobil Pazarlama için En İyi Uygulamalar
Pazarlamacılar için uygulama simgesi rozetlerinin arkasında hayal edebileceğinizden daha fazla güç var . Kullanıcınız her tıkladığında bu küçük kırmızı noktanın arkasına değerli bir şey koyun ve etkili bir uzun vadeli müşteri etkileşimi stratejisi oluşturacaksınız .
Aşağıdaki en iyi uygulamalar, uygulamanızı "yapışkan" hale getirecek ve kullanıcılarınız ile markanız arasında anlamlı bağlantılar oluşturacaktır.
1. Kullanıcılara Uygulamanızla Etkileşime Girmelerini Hatırlatın
Uygulama simgesi rozetleri , sesli veya açılır bildirimler gibi kesintilere neden olmadığı için kullanıcı dostudur. Bilgili pazarlamacılar, bunları, kullanıcılarına uygulamayı başlattıklarında iyi bir şeyin beklediğini - onları tamamen rahatsız etmeden - hatırlatmak için kullanır.
2. Push Bildirimleri ile Uygulama Simgesi Rozetlerini Kullanın
Rozetleme, anında iletme bildirim stratejinizi tamamlayabilir; bu iki işlev genellikle birlikte çalışır. Rozetler, bir kullanıcıyı onları bekleyen bildirimleri iletmesi konusunda uyarabilir. Bildirim sayısı arttıkça, bir sonraki dokunuşun arkasında görünmeyen içerik olduğunu düzenli olarak hatırlatan rozet sayacı da artacaktır.
İlgili: Uygulama İçi Bildirimleri Yapmanın Doğru Yolu
3. Uygulama Simgesi Rozetlerini Uygulama İçi Özelliklerle İlişkilendirin
Rozetler genellikle push bildirimlerine bağlı olsa da, olmaları gerekmez.
Rozetler, özellikle kullanıcınızın bir mesaj gelen kutusu, haber akışı veya uygulama içi etkinlik açılış sayfası gibi gitmek için gideceği bir uygulama içi özelliğe bağlı olduklarında, eşlik eden bir anında iletme bildirimi olmadan görünebilir.
4. Rozet Sayınızı Düşük Tutun
Hiç kimse bildirimlerin telefonlarını "havaya uçurduğunu" hissetmek istemez. Rozetler oldukça müdahaleci olmasa da, kullanıcılar, gelen kutunuzda 2.000 okunmamış e-posta olması gibi, çok sayıda bekleyen bildirimi bunaltıcı bulabilir.
Tabii ki, tahammül ettiğimiz bildirimlerin sayısı uygulamaya bağlıdır. Flört veya sohbet uygulamalarında önemli bir rozet sayısıyla gurur duysak da, bir bütçeleme veya bankacılık uygulamasından gelen çift haneli bildirimler, mali durumumuzda sorun olduğu konusunda endişelenmemize neden olabilir.
Kaç tane rozet bildiriminin çok fazla olabileceği hakkında daha iyi bir fikir edinmek için rozet stratejinizi geliştirirken kullanıcılarınızla empati kurun.
Uygulama Simgesi Rozetlerinin İnce Etkisi
Okunmamış bir mesaj bildirimine direnme dürtüsüne karşı savaşan herkes, rozetlerin ve rozet sayaçlarının ne kadar etkili olabileceğini bilir. Her ne kadar göze batmayan olsalar da rozetleri görmezden gelmek zordur.
Mesajlaşma stratejinizde dikkatli bir şekilde rozet oluşturarak, kullanıcıları ses veya açılır pencere olmadan aktif kalmaya ve uygulamanızla etkileşimde kalmaya teşvik edebilirsiniz. Uygulama simgesi rozetlerinin , çoğu kullanıcının umursamadığı ve çok azının karşı koyabileceği bir uygulama özelliği olduğunu söyleyebilirsiniz .
