A'dan Z'ye Reklam Kalitesi

İnterneti kullanan herkes büyük olasılıkla iyi ve kötü bir reklam arasındaki farkı söyleyebilir. İyi bir reklam, sitenin içeriğiyle uyumludur ve sitenin kullanıcısı için olumlu bir deneyim sağlar. Tersine, kötü bir reklam, kullanıcının sayfadaki deneyimini olumsuz etkiler ve büyük olasılıkla ayrılmalarına neden olur.

Sovrn, emsallerimizle karşılaştırıldığında sürekli olarak en iyi borsalardan biri olarak yer alıyor. Bu, Sovrn reklam etiketlerinin ne kadar az güvenlik ihlali sunduğuna bağlıdır.

Reklam kalitesinin tam açıklaması ve Sovrn'un kötü reklamları çözmek için neler yaptığını öğrenmek için okumaya devam edin.

Düşük kaliteli reklamlar neden kötüdür?

Sovrn, reklam kalitesini ciddiye alır ve yayıncılara temiz bir reklam deneyimi sunmaya çalışır. Bu, kapatılamayan yüksek sesli bir video reklam veya sizi bir siteden uzaklaştıran bir mobil yönlendirme olsun, bu reklamlar kötü bir kullanıcı deneyimine yol açar. Düşük kaliteli reklamların olası sonuçlarından bazıları, tarayıcılarına reklam engelleyiciler yerleştiren sitelere ve kullanıcılara yönelik trafikte azalmayı içerir. Bunların dijital reklam geliri üzerinde olumsuz bir etkiye neden olabilecek sonuçlar olduğunu söylemeye gerek yok.

Ne kötü bir reklam olarak kabul edilir?

Kötü reklamların birçok farklı türü vardır. Ana türler arasında otomatik oynatılan ses , yönlendirmeler , kötü amaçlı yazılımlar ve istenmeyen reklam öğeleri bulunur.

• Otomatik oynatılan sesli reklamlar, bir ekrandan gelen ve kullanıcı etkileşimi olmadan ve bunları kapatmanın bir yolu olmadan ses çalan şerit videolardır.
• Yönlendirmeler hem görüntülü hem de mobil cihazlarda gerçekleşebilir, ancak mobil cihazlarda deneyimlemek daha yaygındır. Bu reklam öğesi, kullanıcıyı otomatik olarak siteden uzaklaştırır ve genellikle, kullanıcının şanslı bir hediye kartı veya telefon kazananı olduğunu iddia eden bir mesajla birlikte gelir.
• Kötü amaçlı yazılım kesinlikle kabul edilemez bir uygulamadır ve bilgisayar sistemlerine zarar vermeye ve/veya özel bilgileri ele geçirmeye çalışır.
• İstenmeyen reklamlar , bir yayıncının sitelerinde sunmak istemediği her türlü reklamdır. Bunlara örnek olarak siyasi reklamlar, kumar reklamları, uygunsuz içerik, doğrudan rakipler ve IBV'ler dahildir.

Bu sorunlar neden ortaya çıkıyor?

Reklam kalitesinin nihai amacı, yasaklı reklam öğelerinin exchange'imize girmesini önlemektir. Sovrn, gerçek zamanlı bir açık artırmayı kolaylaştırarak alıcılar ve yayıncılar arasında bir aracı görevi görür. Bu, reklamları kendimiz oluşturmadığımız ve düşük kaliteli reklamları kendi tarafımızda filtrelememiz gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, kötü reklam sorunları meydana gelir ve birkaç kötü niyetli aktör nedeniyle sektöre yayılmaya devam eder ve tespit edilmekten kaçınmak için davranışlarını sürekli olarak değiştirecek kadar akıllıdırlar. Bloklarımız bu reklamların çoğunu yakalamada etkili olsa da, birkaçı gözden kaçacaktır. Bu kısmen endüstrinin yapısından kaynaklanmaktadır.

Alıcı tarafı, çeşitli talep tarafı platformlarından (DSP'ler) oluşur. Bazıları reklam kampanyalarını kendileri oluşturur ve bazıları bunları diğer ortaklardan sağlar. Bazı DSP'ler de ortada bir yerde çalışır. DSP'ler, genellikle alıcılarıyla doğrudan ilişkileri olduğundan, reklamların kalitesini kontrol etmek için en iyi konumdadır.

Bir kavak korusunun kökleri gibi, değiş tokuşlar birbirine bağlı ve karmaşıktır. Tek bir "kötü alıcının" birden fazla DSP üzerinden gelmesi mümkündür. İstenmeyen alıcıları ve kiminle çalıştıklarını belirlemek, genel ekosistemi temizlemenin harika bir yoludur.

Sovrn, kötü reklamları bildirmek için ne yapar?

Sovrn, düşük kaliteli reklamların borsamızda yayınlanmasını önlemek için birden fazla adım atar. Aslında Sovrn, Confiant ile entegre olan ilk platformlardan biriydi. Confiant, Sovrn ad exchange'indeki tüm reklam öğelerini taramak, güvenli olmayan javascript, kötü amaçlı yazılım ve envanterimizdeki çevrimiçi reklamlarda gizlenebilecek diğer kötü amaçlı yazılımları proaktif olarak taramak ve açık artırmadaki işaretli teklifleri kaldırmak için Sovrn'un kullandığı bir araçtır. Hangi teklifleri düşürdüğümüze bağlı olarak kötü alıcıları da belirleyebiliriz. Sovrn, kötü reklamları ne kadar seyrek olarak sunduğumuz konusunda sürekli olarak Google'ın arkasındaki en iyi reklam borsalarından biridir.

Ayrıca geçersiz trafik (IVT) olarak da bilinen bot trafiğinden para kazanmadığımızdan emin olmak için doğrudan İnsan Güvenliği ile entegreyiz. Bu şirketle olan ortaklığımız sayesinde ayda %1'den az IVT görüyoruz.

Düşük kaliteli bir reklamın filtrelerimizi geçtiği durumlarda, kaynağı izlemek için bir yayıncının sitesini ve/veya reklam etiketlerini tarayabilen üçüncü taraf araçlarla da çalışacağız. GeoEdge, cihaz türünü, coğrafi konumları ve hatta sosyal tarayıcıları taklit etme yeteneğine sahiptir. Bunun gibi bir araç, esas olarak mobil cihazlardaki sorunlarla uğraşırken kullanılır, çünkü görüntüleme sorunlarının kaynağını bulmak için gerekli bilgilerin yeniden oluşturulması daha kolaydır. Sovrn, yayıncılarımıza, sitelerinde sunulmasını istemedikleri reklam türlerini ve markaları filtreleme olanağı da verir. Örneğin, vegan sitenizde bir Taco Bell reklamı görmek istemiyorsanız, Sovrn sizi korudu! Yayıncılarımız için birçok farklı özellik ve kategori bloğu mevcuttur. Daha fazla bilgi için yayıncı destek ekibimizle iletişime geçin.

Sovrn reklam kalitesi yol haritasında neler var?

İstenmeyen alıcıları ağımızdan tamamen kaldırma yeteneği veren koltuk engellemeyi kaldıran birkaç borsadan biriyiz. Sovrn kötü bir alıcı tespit ettiğinde, bir DSP'nin bizim için engellemesini talep etmeden onları hemen engelleyebiliriz. Araç şu anda ağ düzeyinde mevcuttur, ancak yakında yayıncı düzeyinde dağıtılabilecektir. Bu, yayıncılara sitelerinde ne tür reklamların sunulabileceği konusunda daha fazla kontrol sağlayacaktır.

Sovrn, düşük kaliteli reklamların algılanmadan kaçmasına izin veren boşlukları kapatmak için sürekli çalışıyor. Bu reklam öğeleri belirlendiğinde, tekrar sunulamayacaklarından emin olmak için işaretli teklifler kitaplığımızı güncellemek için Confiant ile birlikte çalışırız. TAG Kötü Amaçlı Yazılımdan Koruma Çalışma Grubuna da katılıyoruz. Bu grup, kötü amaçlı yazılımlarla mücadele için endüstri standartları oluşturmaya çalışıyor ve Sovrn, kötü reklamlar için tüm TAG sertifikalarını alan ilk şirketlerden biri oldu.

Sovrn'da kötü reklamları ciddiye alıyoruz. Kötü reklamlarla ilgili sorunlar yaşıyorsanız, lütfen destek ekibimize ulaşın, böylece reklamlarınızın eski haline dönmesine yardımcı olabilirler.