Kualitas Iklan Dari A hingga Z

Siapa pun yang menggunakan Internet kemungkinan besar dapat membedakan antara iklan yang baik dan yang buruk. Iklan yang baik sangat cocok dengan konten situs, dan memberikan pengalaman positif bagi pengguna situs. Sebaliknya, iklan yang buruk hanya mengurangi pengalaman pengguna di halaman dan cenderung membuat mereka pergi.

Sovrn secara konsisten menempati peringkat sebagai salah satu bursa teratas jika dibandingkan dengan rekan-rekan kami. Ini didasarkan pada sedikitnya pelanggaran keamanan yang dilakukan oleh tag iklan Sovrn.

Baca terus untuk penjelasan lengkap tentang kualitas iklan dan untuk mempelajari apa yang dilakukan Sovrn untuk mengatasi iklan yang buruk.

Mengapa iklan berkualitas rendah buruk?

Sovrn menganggap serius kualitas iklan dan berusaha memberikan pengalaman iklan yang bersih kepada penerbit. Baik itu iklan video keras yang tidak dapat dimatikan atau pengalihan seluler yang membawa Anda keluar dari situs, iklan ini menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk. Beberapa kemungkinan konsekuensi dari iklan berkualitas rendah termasuk penurunan lalu lintas ke situs dan pengguna menerapkan pemblokir iklan di browser mereka. Tak perlu dikatakan ini adalah hasil yang dapat menyebabkan dampak negatif pada pendapatan iklan digital.

Apa yang dianggap sebagai iklan yang buruk?

Ada banyak jenis iklan yang buruk. Jenis utama meliputi audio putar otomatis , pengalihan , malware , dan materi iklan yang tidak diinginkan .

• Iklan audio putar otomatis ada di video spanduk yang muncul melalui tampilan dan memutar audio tanpa interaksi pengguna dan tidak ada cara untuk mematikannya.
• Pengalihan dapat terjadi di layar dan seluler, tetapi lebih sering terjadi di seluler. Materi iklan ini secara otomatis membawa pengguna keluar dari situs dan biasanya disertai dengan pesan yang mengklaim bahwa pengguna adalah pemenang yang beruntung dari kartu hadiah atau telepon.
• Malware benar-benar merupakan praktik yang tidak dapat diterima dan upaya untuk merusak sistem komputer dan/atau membajak informasi pribadi.
• Materi iklan yang tidak diinginkan adalah semua jenis iklan yang tidak ingin ditayangkan oleh penerbit di situs mereka. Contohnya termasuk iklan politik, iklan perjudian, konten yang tidak pantas, pesaing langsung, dan IBV.

Mengapa masalah ini terjadi?

Tujuan akhir kualitas iklan adalah untuk mencegah materi iklan yang dilarang memasuki bursa kami. Sovrn bertindak sebagai perantara antara pembeli dan penerbit dengan memfasilitasi lelang real-time. Ini berarti kami tidak membuat iklan sendiri, dan perlu memfilter iklan berkualitas rendah di pihak kami sendiri. Karena itu, masalah iklan yang buruk terjadi dan terus menyebar ke industri karena beberapa aktor jahat, dan mereka cukup pintar untuk terus-menerus mengubah perilaku mereka untuk menghindari deteksi. Meskipun pemblokiran kami efektif dalam menangkap sebagian besar iklan ini, beberapa akan lolos. Ini sebagian karena struktur industri.

Sisi pembeli terdiri dari beberapa jenis platform sisi permintaan (DSP). Beberapa membuat kampanye iklan itu sendiri dan beberapa mengambilnya dari mitra lain. DSP tertentu beroperasi di suatu tempat di tengah juga. DSP berada dalam posisi terbaik untuk mengontrol kualitas iklan karena biasanya memiliki hubungan langsung dengan pembeli.

Sama seperti akar hutan aspen, pertukaran saling berhubungan dan kompleks. Ada kemungkinan satu "pembeli buruk" datang melalui lebih dari satu DSP. Mengidentifikasi pembeli yang tidak diinginkan dan dengan siapa mereka bekerja adalah cara yang bagus untuk membersihkan ekosistem secara keseluruhan.

Apa yang Sovrn lakukan untuk melaporkan iklan yang buruk?

Sovrn mengambil beberapa langkah untuk mencegah penayangan iklan berkualitas rendah di bursa kami. Faktanya, Sovrn adalah salah satu platform pertama yang berintegrasi dengan Confiant. Confiant adalah alat yang digunakan Sovrn untuk memindai semua materi iklan yang ada di bursa iklan Sovrn, secara proaktif memindai javascript yang tidak aman, malware, dan perangkat lunak berbahaya lainnya yang dapat bersembunyi di iklan online di inventaris kami dan menghapus semua tawaran yang ditandai dari lelang. Kami juga dapat mengidentifikasi pembeli yang buruk berdasarkan tawaran yang kami turunkan. Sovrn secara konsisten menjadi salah satu pertukaran iklan teratas di belakang Google dalam hal seberapa jarang kami menayangkan iklan yang buruk.

Kami juga terintegrasi langsung dengan Human Security untuk memastikan bahwa kami tidak memonetisasi lalu lintas bot, yang juga dikenal sebagai lalu lintas tidak valid (IVT). Kami melihat kurang dari 1% dari IVT per bulan berkat kemitraan kami dengan perusahaan ini.

Jika iklan berkualitas rendah berhasil melewati filter kami, kami juga akan bekerja dengan alat pihak ketiga yang dapat memindai situs penerbit dan/atau tag iklan mereka untuk melacak sumbernya. GeoEdge memiliki kemampuan untuk meniru jenis perangkat, geos, dan bahkan browser sosial. Alat seperti ini terutama digunakan saat menangani masalah pada perangkat seluler karena informasi yang diperlukan untuk melacak sumber masalah tampilan lebih mudah dibuat ulang. Sovrn juga memberi penayang kami kemampuan untuk memfilter jenis dan merek iklan yang tidak ingin mereka lihat ditayangkan di situs mereka. Misalnya, jika Anda tidak ingin melihat iklan Taco Bell di situs vegan Anda, Sovrn telah membantu Anda! Ada banyak atribut dan blok kategori berbeda yang tersedia untuk penerbit kami. Hubungi tim dukungan penerbit kami untuk informasi lebih lanjut.

Apa yang ada di peta jalan kualitas iklan Sovrn?

Kami adalah salah satu dari sedikit bursa yang merilis pemblokiran kursi, yang memberi kami kemampuan untuk sepenuhnya menghapus pembeli yang tidak diinginkan dari jaringan kami. Ketika Sovrn mengidentifikasi pembeli yang buruk, kami dapat segera memblokirnya tanpa meminta DSP untuk memblokirnya untuk kami. Alat ini saat ini tersedia di tingkat jaringan, tetapi akan segera dapat digunakan di tingkat penerbit. Ini akan memberi penayang lebih banyak kontrol atas jenis iklan apa yang dapat ditayangkan di situs mereka.

Sovrn terus berupaya untuk menutup celah yang memungkinkan iklan berkualitas rendah menghindari deteksi. Saat materi iklan ini diidentifikasi, kami bekerja dengan Confiant untuk memperbarui pustaka tawaran yang ditandai untuk memastikan tawaran tersebut tidak dapat ditayangkan lagi. Kami juga berpartisipasi dalam Kelompok Kerja Anti-Malware TAG. Grup ini berupaya menetapkan standar industri untuk memerangi malware, dan Sovrn telah menjadi salah satu perusahaan pertama yang memperoleh semua sertifikasi TAG untuk iklan yang buruk.

Di Sovrn, kami menganggap serius iklan yang buruk. Jika Anda mengalami masalah dengan iklan yang buruk, hubungi tim dukungan kami agar mereka dapat membantu iklan Anda kembali ke jalurnya.