从 A 到 Z 的广告质量

已发表: 2022-03-03

任何使用互联网的人都可以很可能分辨出好广告和坏广告之间的区别。一个好的广告与网站的内容完美契合，并为网站的用户提供积极的体验。相反，糟糕的广告只会降低用户的页面体验，并可能导致他们离开。

与我们的同行相比，Sovrn 一直是顶级交易所之一。这是基于 Sovrn 广告代码提供的安全违规数量很少。

继续阅读以获取有关广告质量的完整说明，并了解 Sovrn 如何解决不良广告。

为什么低质量的广告不好？

Sovrn 非常重视广告质量，并努力为发布商提供干净的广告体验。无论是无法关闭的响亮视频广告，还是将您带离网站的移动重定向，这些广告都会导致糟糕的用户体验。低质量广告的一些可能后果包括网站流量减少以及用户在浏览器上部署广告拦截器。不用说，这些结果可能会对数字广告收入造成负面影响。

什么被认为是不良广告？

有许多不同类型的不良广告。主要类型包括自动播放音频、重定向、恶意软件和不需要的创意。

自动播放音频广告位于横幅视频中，它通过显示器播放音频，无需用户交互，也无法将其关闭。
重定向可以在显示器和移动设备上发生，但在移动设备上体验更为常见。这些创意会自动将用户带离网站，并且通常伴随着一条消息，声称他们的用户是礼品卡或电话的幸运赢家。
恶意软件绝对是一种不可接受的做法，它试图破坏计算机系统和/或劫持私人信息。
不需要的广告素材是发布商不想在其网站上投放的任何类型的广告。这些例子包括政治广告、赌博广告、不当内容、直接竞争对手和 IBV。

为什么会出现这些问题？

广告质量的最终目标是防止被禁止的广告素材进入我们的交易平台。 Sovrn 通过促进实时拍卖充当买家和出版商之间的中介。这意味着我们不自己制作广告，需要自己过滤掉低质量的广告。正因为如此，一些恶意行为者会出现不良广告问题并继续在整个行业中普遍存在，而且他们足够聪明，可以不断改变自己的行为以逃避检测。虽然我们的拦截器可以有效地捕获大部分广告，但也有一些会溜走。这部分是由于行业的结构。

买方由多种类型的需求方平台（DSP）组成。有些人自己创建广告活动，有些人从其他合作伙伴那里获取。某些 DSP 也在中间的某个地方运行。 DSP 处于控制广告质量的最佳位置，因为它们通常与买家有直接关系。

就像白杨树林的根，交流是相互关联和复杂的。一个“坏买家”可能会通过多个 DSP。识别不受欢迎的买家以及与他们合作的人是清理整个生态系统的好方法。

Sovrn 如何举报不良广告？

Sovrn 采取了多个步骤来防止在我们的交易平台上投放低质量的广告。事实上，Sovrn 是最早与 Confiant 集成的平台之一。 Confiant 是 Sovrn 用来扫描 Sovrn 广告交易中的所有广告素材的工具，主动扫描不安全的 JavaScript、恶意软件和其他可以隐藏在我们库存中的在线广告中的恶意软件，并从拍卖中删除任何标记的出价。我们还可以根据我们放弃的出价来识别不良买家。 Sovrn 一直是谷歌背后的顶级广告交易平台之一，因为我们很少提供不良广告。

我们还直接与 Human Security 集成，以确保我们不会通过机器人流量（也称为无效流量 (IVT)）获利。由于我们与这家公司的合作，我们每月看到的 IVT 不到 1%。

在低质量广告确实通过我们的过滤器的情况下，我们还将使用第三方工具来扫描发布商的网站和/或其广告标签以追踪来源。 GeoEdge 能够模拟设备类型、地理位置，甚至社交浏览器。像这样的工具主要在处理移动设备上的问题时部署，因为追踪显示问题来源所需的信息更容易重新创建。 Sovrn 还使我们的发布商能够过滤掉他们不想在其网站上看到的广告类型和品牌。例如，如果您不想在素食网站上看到 Taco Bell 广告，Sovrn 可以满足您的需求！我们的发布商可以使用许多不同的属性和类别块。联系我们的出版商支持团队了解更多信息。

Sovrn 广告质量路线图上有哪些内容？

我们是少数几个发布席位封锁的交易所之一，这使我们能够从我们的网络中完全删除不受欢迎的买家。当 Sovrn 发现不良买家时，我们可以立即阻止他们，而无需请求 DSP 为我们阻止。该工具目前在网络级别可用，但很快就能在发布者级别部署。这将使发布商能够更好地控制可以在其网站上投放哪些类型的广告。

Sovrn 一直致力于缩小允许低质量广告逃避检测的差距。识别出这些广告素材后，我们会与 Confiant 合作更新我们的已标记出价库，以确保它们无法再次投放。我们还参加了 TAG 反恶意软件工作组。该小组致力于建立打击恶意软件的行业标准，而 Sovrn 是首批获得所有 TAG 认证的公司之一，以防止不良广告。

在 Sovrn，我们认真对待不良广告。如果您遇到不良广告问题，请联系我们的支持团队，以便他们帮助您的广告重回正轨。