Qualidade do anúncio de A a Z

Qualquer um que use a Internet provavelmente pode dizer a diferença entre um anúncio bom e ruim. Um bom anúncio se encaixa bem com o conteúdo do site e proporciona uma experiência positiva para o usuário do site. Por outro lado, um anúncio ruim simplesmente prejudica a experiência do usuário na página e provavelmente fará com que ele saia.

A Sovrn é consistentemente classificada como uma das principais exchanges quando comparada aos nossos pares. Isso se baseia em quão poucas violações de segurança são veiculadas pelas tags de anúncio Sovrn.

Continue lendo para obter uma explicação completa sobre a qualidade do anúncio e saber o que a Sovrn faz para resolver anúncios ruins.

Por que os anúncios de baixa qualidade são ruins?

A Sovrn leva a qualidade do anúncio a sério e se esforça para fornecer aos editores uma experiência de anúncio limpa. Seja um anúncio em vídeo barulhento que não pode ser desativado ou um redirecionamento para celular que o afasta de um site, esses anúncios levam a uma experiência ruim do usuário. Algumas das possíveis consequências de anúncios de baixa qualidade incluem uma diminuição no tráfego para sites e usuários que implantam bloqueadores de anúncios em seus navegadores. Escusado será dizer que estes são resultados que podem causar um impacto negativo na receita de publicidade digital.

O que é considerado um anúncio ruim?

Existem muitos tipos diferentes de anúncios ruins. Os principais tipos incluem reprodução automática de áudio , redirecionamentos , malware e criativos indesejados .

• Os anúncios de áudio de reprodução automática estão em vídeos de banner que passam por uma exibição e reproduzem áudio sem interação do usuário e sem como desativá-los.
• Os redirecionamentos podem ocorrer tanto na tela quanto no celular, mas é mais comum experimentar no celular. Esses criativos automaticamente tiram o usuário do site e geralmente são acompanhados por uma mensagem afirmando que o usuário é um sortudo vencedor de um cartão-presente ou telefone.
• Malware é uma prática absolutamente inaceitável e tenta danificar sistemas de computador e/ou sequestrar informações privadas.
• Criativos indesejados são qualquer tipo de anúncio que um editor não deseja veicular em seu site. Exemplos disso incluem anúncios políticos, anúncios de jogos de azar, conteúdo impróprio, concorrentes diretos e IBVs.

Por que esses problemas ocorrem?

O objetivo final da qualidade do anúncio é impedir que criativos proibidos entrem em nossa troca. A Sovrn atua como intermediária entre os compradores e os editores, facilitando um leilão em tempo real. Isso significa que não criamos os anúncios por conta própria e precisamos filtrar anúncios de baixa qualidade por conta própria. Por causa disso, problemas de anúncios ruins ocorrem e continuam a permear o setor devido a alguns atores mal-intencionados, e eles são inteligentes o suficiente para mudar constantemente seu comportamento para evitar a detecção. Embora nossos bloqueios sejam eficazes na captura da maioria desses anúncios, alguns vão passar despercebidos. Isso se deve, em parte, à estrutura da indústria.

O lado do comprador é composto por vários tipos de plataformas do lado da demanda (DSPs). Alguns criam as próprias campanhas publicitárias e alguns as obtêm de outros parceiros. Certos DSPs operam em algum lugar no meio também. Os DSPs estão na melhor posição para controlar a qualidade dos anúncios, pois geralmente têm relacionamentos diretos com seus compradores.

Assim como as raízes de um bosque de álamos, as trocas são interconectadas e complexas. É possível que um único “mau comprador” esteja passando por mais de um DSP. Identificar compradores indesejados e com quem eles trabalham é uma ótima maneira de limpar o ecossistema geral.

O que a Sovrn faz para denunciar anúncios ruins?

A Sovrn toma várias medidas para impedir que anúncios de baixa qualidade sejam veiculados em nossa troca. De fato, a Sovrn foi uma das primeiras plataformas a se integrar com a Confiant. Confiant é uma ferramenta que a Sovrn utiliza para verificar todos os criativos que estão na troca de anúncios da Sovrn, verificando proativamente javascript, malware e outros softwares maliciosos inseguros que podem se esconder em anúncios on-line em nosso inventário e remover qualquer lance sinalizado do leilão. Também podemos identificar compradores ruins com base em quais lances estamos descartando. A Sovrn é consistentemente uma das principais trocas de anúncios por trás do Google na frequência com que veiculamos anúncios ruins.

Também estamos integrados diretamente ao Human Security para garantir que não estamos monetizando o tráfego de bot, também conhecido como tráfego inválido (IVT). Vemos menos de 1% de IVT por mês graças à nossa parceria com esta empresa.

Nos casos em que um anúncio de baixa qualidade passar pelos nossos filtros, também trabalharemos com ferramentas de terceiros que podem verificar o site de um editor e/ou suas tags de anúncio para rastrear a origem. O GeoEdge tem a capacidade de emular tipo de dispositivo, geos e até navegadores sociais. Uma ferramenta como essa é implantada principalmente ao lidar com problemas em dispositivos móveis porque as informações necessárias para rastrear a origem dos problemas de exibição são mais fáceis de recriar. O Sovrn também oferece aos nossos editores a capacidade de filtrar tipos de anúncios e marcas que eles não desejam ver veiculados em seus sites. Por exemplo, se você não quiser ver um anúncio da Taco Bell em seu site vegano, a Sovrn tem cobertura! Há muitos blocos de atributos e categorias diferentes disponíveis para nossos editores. Entre em contato com nossa equipe de suporte para editores para obter mais informações.

O que está no roteiro de qualidade do anúncio Sovrn?

Somos uma das poucas exchanges que liberaram o bloqueio de assentos, o que nos dá a capacidade de remover completamente os compradores indesejados de nossa rede. Quando a Sovrn identifica um comprador ruim, podemos bloqueá-lo imediatamente sem solicitar um DSP para bloqueá-lo para nós. A ferramenta está atualmente disponível no nível da rede, mas em breve poderá ser implantada no nível do editor. Isso dará aos editores ainda mais controle sobre quais tipos de anúncios podem ser veiculados em seus sites.

A Sovrn está constantemente trabalhando para fechar as lacunas que permitem que anúncios de baixa qualidade evitem a detecção. Quando esses criativos são identificados, trabalhamos com a Confiant para atualizar nossa biblioteca de lances sinalizados para garantir que eles não possam ser veiculados novamente. Também participamos do Grupo de Trabalho TAG Anti-Malware. Este grupo trabalha para estabelecer padrões da indústria para combater malware, e a Sovrn foi uma das primeiras empresas a obter todas as certificações TAG para anúncios ruins.

Na Sovrn, levamos anúncios ruins a sério. Se você estiver enfrentando problemas com anúncios ruins, entre em contato com nossa equipe de suporte para que eles possam ajudar seus anúncios a voltarem ao normal.