Marka Arketipleri: Nedirler ve Örnekler

Markanızın kitlelerin arasından sıyrılmasına yardımcı olabilecek sayısız pazarlama aracı ve tekniği vardır. Ancak bunlardan herhangi birinin çalışması için, hedef kitlenizde yankı uyandıran iyi tasarlanmış bir markanız olması gerekir. Aksi takdirde, kullandığınız herhangi bir tekniğin sağır kulaklara düşmesi muhtemeldir.

Peki, neden bazı markalarla bağlantı kurarken bazılarıyla değil? Belirli marka kimliklerine güvenmemizi ve anında bir yakınlık hissetmemizi sağlayan nedir?

Markanızın olumlu bir etki yaratmasını sağlamanın bir yolu, marka arketiplerini araştırmak ve insanlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olacak bir profil seçmektir. O zaman bu kimliği markanızın her alanına yansıtmanız gerekiyor.

Bu yazıda, marka arketiplerine bir göz atacağız ve neden bu kadar etkili bir marka stratejisi olduklarını açıklayacağız. 12 tipik marka profilini inceleyeceğiz ve konsepti anlamanıza yardımcı olmak için birkaç iyi bilinen marka arketip örneğini paylaşacağız.

Marka Arketipleri Nelerdir?

Marka arketipleri kavramı ilk olarak psikolog Carl Jung tarafından düşünülmüştü. Belirli insan türleri, davranış kalıpları ve kişiliklerle çevrili olduğumuza inanıyordu. Bunlar, tipik davranış kalıplarını, arzuları ve motivasyonları etkileyen doğuştan gelen baskın özelliklere dayanır. Dahası, Jung bu arketiplerin evrensel olarak bilindiğine ve hepimizin onları içgüdüsel olarak anladığımıza inanıyordu.

Bu arketipler, kimin kahramanı, kimin kötü adam ve kimin kahraman olduğunu hızlıca belirleyebilmemiz için çevremizdekileri etiketlememize yardımcı olur. Yeni biriyle tanıştığımızda kendimize anlattığımız bilinçaltı anlatıyı şekillendirir ve duygusal olarak yatırım yapıp yapmamamız gerektiğine karar vermemize yardımcı olurlar.

Pazarlama açısından, marka arketipleri benzer bir işlev görür. İzleyicilerin belirli kimlikler ve anlatılarla duygusal, kişisel bağlantılar kurabilmeleri için markaları insancıllaştırmaya yardımcı olurlar. Bir markanın değerlerini, misyonunu ve vizyonunu iletmek için kullanılırlar ve müşterilerle bir ilişki kurmanın ilk adımı olarak hizmet ederler. Ayrıca, markalara kendi başlarına unutulmaz varlıklar olarak öne çıkmalarına yardımcı olan benzersiz kişilikler sağlayarak markaları farklılaştırmaya yardımcı olurlar.

12 Marka Arketipi

Jung'un 12 marka arketipinin kökleri Yunan mitolojisine dayanır ve onlarca yıllık psikolojik araştırmaların sonucu olarak oluşturulmuştur.

Bu arketipler farklı nedenlerle izleyicilerde yankı uyandırır.

Aşağıdaki infografik, 12 marka arketipini göstermektedir.

Masum

Marka arketiplerinden ilki “The Innocent”. Bu iyimser bir bakış açısına sahip olumlu bir kişiliktir. Bu markalar genellikle saf, biraz saf ve mutlu, güçlü ahlaki değerlere sahip. Güven, basitlik ve özgünlük yayma eğilimindedirler.

Adaçayı

Bu marka arketipi, tamamen bilgi, hakikat ve bilgelik arayışıyla ilgilidir. Düşünce liderleri ve güvenilir bilgi kaynakları olarak algılanırlar. Bu tür markalar, insanları dünyayı değiştirmeleri için güçlendirmeyi amaçlar. Adaçayı arketipleri genellikle eğitim ve haber yayınlarında kullanılır.

Kaşif

“The Explorer” tamamen özgürlük, macera ve keşifle ilgilidir. Bu markalar, bağımsız ve hırslı özgür düşünürler olma eğilimindedir. Bu arketip, outdoor ve macera markaları tarafından çokça kullanılmaktadır.

Haydut

"The Outlaw", tahmin edebileceğiniz gibi, biraz asi. Bu arketip tamamen uyumla mücadele etmek ve statükoyu bozmakla ilgilidir. Özgürlüğe değer verirler ve kuralların çiğnenmesi gerektiğine inanırlar.

Büyücü

“Sihirbaz” tamamen dönüştürücü deneyimler sunmak ve hayalleri gerçeğe dönüştürmekle ilgilidir. Her şeyin olabileceğine inanırlar ve yoğun bir şekilde yaratıcılığı ve hayal gücünü geliştirmeye odaklanırlar.

Kahraman

Bu arketip tamamen cesaret, güven, ilham ve cesaretle ilgilidir. Kahramanlar hırslıdır ve insanlara daha çok çalışmaları için ilham verir. Genellikle spora ve dış mekana odaklanan markalar tarafından kullanılırlar.

Aşık

“Aşık” gerçek bir romantiktir. İlişkilere değer verirler ve yakınlığa, tutkuya ve duygusal bağlantılar kurmaya odaklanırlar. Bu arketip genellikle çikolata, şarap ve kozmetik gibi ürünler satan hoşgörülü markalar tarafından kullanılır.

Şaklaban

Bu arketip tamamen eğlence ve mizahla ilgilidir. Soytarılar yaramaz ve son derece karizmatiktir. Başkalarını hayatı fazla ciddiye almamaya ve partiye katılmaya teşvik ederler. Genellikle yiyecek ve eğlenceyi teşvik eden markalar tarafından kullanılırlar.

Sıradan Adam

“The Everyman” sıcak, arkadaş canlısı ve alçakgönüllü. Hayattaki ana motivasyonları beğenilmek ve uyum sağlamaktır. Bu arketip genellikle ev dekorasyonu ve mobilya gibi kitleleri hedefleyen uygun fiyatlı, gündelik markalar tarafından kullanılır.

bakıcı

“Bakıcı” tamamen özgecilikle ilgilidir. Bu arketip sağlam bir empati, nezaket ve şefkat temeli üzerine inşa edilmiştir. Genellikle kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve sürdürülebilirliğe odaklanan markalar tarafından kullanılır.

Kural koyan

“Cetvel” tamamen güç, statü ve kontrol ile ilgilidir. Bu arketip, en iyinin en iyisi olmaya odaklanan markalar tarafından kullanılır ve genellikle zenginlik ve başarı ile ilişkilendirilen lüks pazarlarda bulunur.

Yaratıcı

12 marka arketipinin sonuncusu “Yaratıcı”dır. Bu marka türü, yaratıcılığa ve yeniliğe odaklanır, yeni şeyler denemekten korkmaz. Bu tür markalar, genellikle tasarım ve teknoloji alanında, kalıcı değeri olan anlamlı ürünler yaratmak için sürekli çaba gösterirler.

Marka Arketiplerinin Örnekleri

Şimdi 12 marka arketipini incelediğimize göre, konseptin pratikte nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olacak birkaç iyi bilinen marka arketip örneğine göz atalım.

Aşağıdaki markaların tümü, hedef kitlelerinde yankı uyandıran tanınmış marka kimliklerine sahiptir.  

Elma (Yaratıcı)

“Yaratıcı”nın mükemmel bir örneği Apple'dır. Markanın tüm ahlakı, devrim niteliğinde ürünler icat etmeye ve teknoloji alanında öncü olmaya odaklanmıştır. Ayrıca, 1997'den 2002'ye kadar reklam sloganları, doğrudan yaratıcının oyun kitabından alınan “Farklı Düşün” idi.

Güvercin (Masum)

Dove, mükemmel bir marka arketipinin bir başka harika örneğidir. Tüm marka kimliği, olumlu mesajlaşma kavramı ve hem doğayı hem de kim olduğunuzu kucaklamanın basitliği etrafında şekillenir.

Disney (Büyücü)

Disney'den bahsetmeden marka arketiplerinden bahsedemeyiz. Disney, belki de tarihteki en ikonik sihirbaz arketiplerinden biridir. Markanın tüm kişiliği sihir ve meraktan ibarettir. Heyecan verici tema parklarından büyüleyici filmlerine ve "Düşlerin Gerçek Olduğu Yer" adlı sihirli sloganına kadar Disney, sihirbaz arketipinin somutlaşmış halidir. Walt, dünyaca ünlü markasını tasarlarken ne yaptığını tam olarak biliyordu.