Qualità dell'annuncio dalla A alla Z

Chiunque utilizzi Internet può molto probabilmente dire la differenza tra un annuncio buono e uno cattivo. Un buon annuncio si adatta bene ai contenuti del sito e offre un'esperienza positiva per l'utente del sito. Al contrario, una cattiva pubblicità sminuisce semplicemente l'esperienza sulla pagina dell'utente ed è probabile che se ne vada.

Sovrn si classifica costantemente come uno dei migliori scambi rispetto ai nostri colleghi. Ciò si basa sul numero di violazioni della sicurezza segnalate dai tag di annunci Sovrn.

Continua a leggere per una spiegazione completa della qualità degli annunci e per scoprire cosa fa Sovrn per risolvere gli annunci non validi.

Perché gli annunci di bassa qualità sono cattivi?

Sovrn prende sul serio la qualità degli annunci e si impegna a fornire agli editori un'esperienza pubblicitaria pulita. Che si tratti di un annuncio video ad alto volume che non può essere disattivato o di un reindirizzamento mobile che ti porta lontano da un sito, questi annunci portano a un'esperienza utente scadente. Alcune delle possibili conseguenze degli annunci di bassa qualità includono una diminuzione del traffico verso i siti e gli utenti che implementano gli ad blocker sui propri browser. Inutile dire che questi sono risultati che possono avere un impatto negativo sui ricavi della pubblicità digitale.

Che cosa è considerato un cattivo annuncio?

Ci sono molti diversi tipi di pubblicità errate. I tipi principali includono la riproduzione automatica dell'audio , i reindirizzamenti , il malware e le creatività indesiderate .

• Gli annunci audio con riproduzione automatica si trovano nei video banner che passano attraverso un display e riproducono l'audio senza l'interazione dell'utente e senza alcun modo per disattivarli.
• I reindirizzamenti possono verificarsi sia sul display che sui dispositivi mobili, ma è più comune che si verifichino sui dispositivi mobili. Queste creatività allontanano automaticamente l'utente dal sito e di solito sono accompagnate da un messaggio in cui si afferma che l'utente è un fortunato vincitore di una carta regalo o di un telefono.
• Il malware è una pratica assolutamente inaccettabile e tenta di danneggiare i sistemi informatici e/o di dirottare informazioni private.
• Le creatività indesiderate sono tutti i tipi di annunci che un publisher non desidera pubblicare sul proprio sito. Esempi di questi includono annunci politici, annunci di giochi a distanza, contenuti inappropriati, concorrenti diretti e IBV.

Perché si verificano questi problemi?

L'obiettivo finale della qualità degli annunci è impedire l'ingresso di creatività vietate nel nostro scambio. Sovrn funge da intermediario tra gli acquirenti e gli editori facilitando un'asta in tempo reale. Ciò significa che non creiamo noi stessi gli annunci e dobbiamo filtrare gli annunci di bassa qualità per conto nostro. Per questo motivo, si verificano problemi pubblicitari negativi e continuano a pervadere il settore a causa di alcuni attori malintenzionati e sono abbastanza intelligenti da cambiare costantemente il loro comportamento per eludere il rilevamento. Sebbene i nostri blocchi siano efficaci nel catturare la maggior parte di questi annunci, alcuni sfuggono. Ciò è in parte dovuto alla struttura del settore.

Il lato acquirente è costituito da più tipi di piattaforme lato domanda (DSP). Alcuni creano le campagne pubblicitarie da soli e altri le procurano da altri partner. Anche alcuni DSP operano da qualche parte nel mezzo. I DSP sono nella posizione migliore per controllare la qualità degli annunci poiché di solito hanno rapporti diretti con i loro acquirenti.

Proprio come le radici di un boschetto di pioppi, gli scambi sono interconnessi e complessi. È possibile che un singolo "cattivo acquirente" passi attraverso più di un DSP. Identificare gli acquirenti indesiderati e con chi lavorano è un ottimo modo per ripulire l'intero ecosistema.

Cosa fa Sovrn per segnalare annunci non validi?

Sovrn adotta diversi passaggi per impedire la pubblicazione di annunci di bassa qualità sulla nostra piattaforma. In effetti, Sovrn è stata una delle prime piattaforme a integrarsi con Confiant. Confiant è uno strumento che Sovrn utilizza per scansionare tutte le creatività che si trovano nello scambio di annunci Sovrn, scansionando in modo proattivo javascript, malware e altri software dannosi non sicuri che possono nascondersi negli annunci online nel nostro inventario e rimuovendo dall'asta qualsiasi offerta segnalata. Possiamo anche identificare i cattivi acquirenti in base alle offerte che stiamo perdendo. Sovrn è costantemente uno dei principali scambi di annunci dietro Google per quanto raramente pubblichiamo annunci cattivi.

Siamo inoltre direttamente integrati con Human Security per assicurarci di non monetizzare il traffico dei bot, noto anche come traffico non valido (IVT). Vediamo meno dell'1% di IVT al mese grazie alla nostra partnership con questa azienda.

Nei casi in cui un annuncio di bassa qualità supera i nostri filtri, lavoreremo anche con strumenti di terze parti in grado di scansionare il sito di un publisher e/o i suoi tag annuncio per rintracciare la fonte. GeoEdge ha la capacità di emulare tipo di dispositivo, geos e persino browser social. Uno strumento come questo viene utilizzato principalmente quando si affrontano problemi sui dispositivi mobili perché le informazioni necessarie per rintracciare l'origine dei problemi di visualizzazione sono più facili da ricreare. Sovrn offre inoltre ai nostri editori la possibilità di filtrare i tipi di annunci e i marchi che non desiderano vedere pubblicati sul loro sito. Ad esempio, se non vuoi vedere un annuncio di Taco Bell sul tuo sito vegano, Sovrn ti copre! Ci sono molti diversi blocchi di attributi e categorie disponibili per i nostri editori. Contatta il nostro team di assistenza per gli editori per ulteriori informazioni.

Cosa c'è nella roadmap della qualità degli annunci di Sovrn?

Siamo uno dei pochi scambi che ha rilasciato il blocco dei posti, che ci dà la possibilità di rimuovere completamente gli acquirenti indesiderati dalla nostra rete. Quando Sovrn identifica un cattivo acquirente, possiamo bloccarlo immediatamente senza richiedere a un DSP di bloccarlo per noi. Lo strumento è attualmente disponibile a livello di rete, ma presto potrà essere distribuito a livello di editore. Ciò darà agli editori un controllo ancora maggiore sui tipi di annunci che possono essere pubblicati sui loro siti.

Sovrn lavora costantemente per colmare le lacune che consentono agli annunci di bassa qualità di eludere il rilevamento. Quando queste creatività vengono identificate, collaboriamo con Confiant per aggiornare la nostra libreria di offerte segnalate per assicurarci che non possano essere pubblicate nuovamente. Partecipiamo inoltre al TAG Anti-Malware Working Group. Questo gruppo lavora per stabilire standard di settore per combattere il malware e Sovrn è stata una delle prime aziende a ottenere tutte le certificazioni TAG per gli annunci dannosi.

In Sovrn, prendiamo sul serio le pubblicità negative. Se riscontri problemi con annunci non validi, contatta il nostro team di assistenza in modo che possa aiutare i tuoi annunci a tornare in pista.