Qualité des annonces de A à Z

Quiconque utilise Internet peut très probablement faire la différence entre une bonne et une mauvaise publicité. Une bonne annonce s'intègre bien au contenu du site et offre une expérience positive à l'utilisateur du site. À l'inverse, une mauvaise annonce nuit simplement à l'expérience de l'utilisateur sur la page et est susceptible de le faire partir.

Sovrn se classe régulièrement parmi les meilleurs échanges par rapport à nos pairs. Ceci est basé sur le nombre peu élevé de violations de sécurité signalées par les tags d'emplacement publicitaire Sovrn.

Lisez la suite pour une explication complète de la qualité des publicités et pour savoir ce que Sovrn fait pour résoudre les mauvaises publicités.

Pourquoi les publicités de mauvaise qualité sont-elles mauvaises ?

Sovrn prend la qualité des annonces au sérieux et s'efforce de fournir aux éditeurs une expérience publicitaire propre. Qu'il s'agisse d'une publicité vidéo bruyante qui ne peut pas être désactivée ou d'une redirection mobile vous éloignant d'un site, ces publicités entraînent une mauvaise expérience utilisateur. Certaines des conséquences possibles des publicités de mauvaise qualité incluent une diminution du trafic vers les sites et les utilisateurs déployant des bloqueurs de publicités sur leurs navigateurs. Il va sans dire que ce sont des résultats qui peuvent avoir un impact négatif sur les revenus de la publicité numérique.

Qu'est-ce qui est considéré comme une mauvaise annonce ?

Il existe de nombreux types de mauvaises publicités. Les principaux types incluent la lecture audio automatique , les redirections , les logiciels malveillants et les créations indésirables .

• Les annonces audio en lecture automatique se trouvent dans des bannières vidéo qui passent par un affichage et diffusent de l'audio sans interaction de l'utilisateur et sans aucun moyen de les désactiver.
• Les redirections peuvent se produire à la fois sur écran et sur mobile, mais elles sont plus courantes sur mobile. Ces créations éloignent automatiquement l'utilisateur du site et sont généralement accompagnées d'un message affirmant que l'utilisateur est l'heureux gagnant d'une carte-cadeau ou d'un téléphone.
• Les logiciels malveillants sont une pratique absolument inacceptable et tentent d'endommager les systèmes informatiques et/ou de détourner des informations privées.
• Les créations indésirables correspondent à tout type d'annonces qu'un éditeur ne souhaite pas diffuser sur son site. Les publicités politiques, les publicités sur les jeux d'argent, les contenus inappropriés, les concurrents directs et les IBV en sont des exemples.

Pourquoi ces problèmes surviennent-ils ?

L'objectif ultime de la qualité des annonces est d'empêcher les créations interdites d'entrer dans notre échange. Sovrn agit comme intermédiaire entre les acheteurs et les éditeurs en facilitant une enchère en temps réel. Cela signifie que nous ne créons pas les publicités nous-mêmes et que nous devons filtrer les publicités de mauvaise qualité de notre côté. Pour cette raison, de mauvais problèmes publicitaires se produisent et continuent d'imprégner l'industrie en raison de quelques acteurs malveillants, et ils sont assez intelligents pour changer constamment leur comportement pour échapper à la détection. Bien que nos blocs soient efficaces pour capturer la majorité de ces publicités, quelques-unes passeront inaperçues. Cela est dû en partie à la structure de l'industrie.

Le côté acheteur est composé de plusieurs types de plates-formes côté demande (DSP). Certains créent eux-mêmes les campagnes publicitaires et d'autres se les procurent auprès d'autres partenaires. Certains DSP fonctionnent également quelque part au milieu. Les DSP sont les mieux placés pour contrôler la qualité des publicités puisqu'ils ont généralement des relations directes avec leurs acheteurs.

Tout comme les racines d'une tremblaie, les échanges sont interconnectés et complexes. Il est possible qu'un seul « mauvais acheteur » passe par plus d'un DSP. Identifier les acheteurs indésirables et avec qui ils travaillent est un excellent moyen de nettoyer l'écosystème global.

Que fait Sovrn pour signaler les mauvaises publicités ?

Sovrn prend plusieurs mesures pour empêcher la diffusion d'annonces de mauvaise qualité sur notre échange. En fait, Sovrn a été l'une des premières plateformes à s'intégrer à Confiant. Confiant est un outil que Sovrn utilise pour analyser toutes les créations qui se trouvent dans l'échange d'annonces Sovrn, en analysant de manière proactive les javascripts non sécurisés, les logiciels malveillants et autres logiciels malveillants qui peuvent se cacher dans les publicités en ligne de notre inventaire et en supprimant toute offre signalée de l'enchère. Nous pouvons également identifier les mauvais acheteurs en fonction des offres que nous abandonnons. Sovrn est toujours l'un des principaux échanges d'annonces derrière Google en ce qui concerne la fréquence à laquelle nous diffusons de mauvaises annonces.

Nous sommes également directement intégrés à Human Security pour nous assurer que nous ne monétisons pas le trafic de robots, également appelé trafic invalide (IVT). Nous voyons moins de 1% d'IVT par mois grâce à notre partenariat avec cette société.

Dans les cas où une annonce de mauvaise qualité passe nos filtres, nous travaillerons également avec des outils tiers qui peuvent analyser le site d'un éditeur et/ou ses balises d'annonce pour retrouver la source. GeoEdge a la capacité d'émuler le type d'appareil, les géos et même les navigateurs sociaux. Un outil comme celui-ci est principalement déployé lorsqu'il s'agit de problèmes sur les appareils mobiles, car les informations nécessaires pour rechercher la source des problèmes d'affichage sont plus faciles à recréer. Sovrn donne également à nos éditeurs la possibilité de filtrer les types d'annonces et les marques qu'ils ne souhaitent pas voir diffusées sur leur site. Par exemple, si vous ne voulez pas voir une publicité Taco Bell sur votre site végétalien, Sovrn a ce qu'il vous faut ! De nombreux blocs d'attributs et de catégories différents sont disponibles pour nos éditeurs. Contactez notre équipe d'assistance aux éditeurs pour plus d'informations.

Qu'y a-t-il dans la feuille de route de la qualité des annonces de Sovrn ?

Nous sommes l'un des rares échanges à avoir publié le blocage des sièges, ce qui nous permet de supprimer complètement les acheteurs indésirables de notre réseau. Lorsque Sovrn identifie un mauvais acheteur, nous pouvons le bloquer immédiatement sans demander à un DSP de le bloquer pour nous. L'outil est actuellement disponible au niveau du réseau, mais il pourra bientôt être déployé au niveau de l'éditeur. Cela donnera aux éditeurs encore plus de contrôle sur les types d'annonces pouvant être diffusées sur leurs sites.

Sovrn travaille constamment à combler les lacunes qui permettent aux publicités de mauvaise qualité d'échapper à la détection. Lorsque ces créations sont identifiées, nous collaborons avec Confiant pour mettre à jour notre bibliothèque d'enchères signalées afin de nous assurer qu'elles ne pourront plus être diffusées. Nous participons également au groupe de travail TAG Anti-Malware. Ce groupe travaille à l'établissement de normes industrielles pour lutter contre les logiciels malveillants, et Sovrn a été l'une des premières entreprises à obtenir toutes les certifications TAG pour les publicités malveillantes.

Chez Sovrn, nous prenons les mauvaises publicités au sérieux. Si vous rencontrez des problèmes avec de mauvaises publicités, veuillez contacter notre équipe d'assistance afin qu'elle puisse vous aider à remettre vos publicités sur la bonne voie.