Jakość reklamy od A do Z

Każdy, kto korzysta z Internetu, najprawdopodobniej odróżni reklamę dobrą od złej. Dobra reklama dobrze komponuje się z treścią witryny i zapewnia pozytywne wrażenia dla użytkownika witryny. Z drugiej strony, zła reklama po prostu zmniejsza wrażenia użytkownika na stronie i prawdopodobnie spowoduje jego opuszczenie.

Sovrn konsekwentnie plasuje się jako jedna z najlepszych giełd w porównaniu z naszymi rówieśnikami. Jest to oparte na tym, jak niewiele naruszeń bezpieczeństwa jest obsługiwanych przez tagi reklam Sovrn.

Czytaj dalej, aby uzyskać pełne wyjaśnienie jakości reklam i dowiedzieć się, co robi Sovrn, aby rozwiązać złe reklamy.

Dlaczego reklamy niskiej jakości są złe?

Sovrn poważnie traktuje jakość reklam i stara się zapewnić wydawcom czyste wrażenia z reklam. Niezależnie od tego, czy jest to głośna reklama wideo, której nie można wyłączyć, czy przekierowanie mobilne zabierające Cię z witryny, reklamy te prowadzą do kiepskiego komfortu użytkowników. Niektóre z możliwych konsekwencji reklam niskiej jakości obejmują zmniejszenie ruchu w witrynach i użytkowników wdrażających blokowanie reklam w swoich przeglądarkach. Nie trzeba dodawać, że są to wyniki, które mogą mieć negatywny wpływ na przychody z reklam cyfrowych.

Co jest uważane za złą reklamę?

Istnieje wiele różnych rodzajów złych reklam. Główne typy to autoodtwarzanie dźwięku , przekierowania , złośliwe oprogramowanie i niechciane kreacje .

• Reklamy audio z automatycznym odtwarzaniem są w banerach wideo, które przechodzą przez wyświetlacz i odtwarzają dźwięk bez interakcji użytkownika i bez możliwości ich wyłączenia.
• Przekierowania mogą występować zarówno w sieci reklamowej, jak i na urządzeniach mobilnych, ale częściej zdarzają się na urządzeniach mobilnych. Te kreacje automatycznie zabierają użytkownika z witryny i zwykle towarzyszy im wiadomość, że użytkownik jest szczęśliwym zwycięzcą karty podarunkowej lub telefonu.
• Złośliwe oprogramowanie jest absolutnie niedopuszczalną praktyką i próbuje uszkodzić systemy komputerowe i/lub przejąć prywatne informacje.
• Niechciane kreacje to wszelkiego rodzaju reklamy, których wydawca nie chce wyświetlać w swojej witrynie. Przykłady obejmują reklamy polityczne, reklamy hazardu, nieodpowiednie treści, bezpośredni konkurenci i IBV.

Dlaczego występują te problemy?

Ostatecznym celem jakości reklam jest zapobieganie przedostawaniu się zabronionych kreacji na naszą giełdę. Sovrn działa jako pośrednik między kupującymi a wydawcami, ułatwiając aukcję w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że nie tworzymy reklam sami i musimy samodzielnie odfiltrowywać reklamy niskiej jakości. Z tego powodu pojawiają się złe problemy z reklamami, które nadal przenikają branżę z powodu kilku złośliwych podmiotów, a oni są wystarczająco sprytni, aby stale zmieniać swoje zachowanie, aby uniknąć wykrycia. Chociaż nasze bloki są skuteczne w przechwytywaniu większości z tych reklam, kilka z nich umknie. Wynika to po części ze struktury branży.

Strona kupującego składa się z wielu rodzajów platform po stronie popytu (DSP). Niektórzy sami tworzą kampanie reklamowe, a niektórzy pozyskują je od innych partnerów. Niektóre procesory DSP również działają gdzieś pośrodku. DSP są w najlepszej pozycji do kontrolowania jakości reklam, ponieważ zazwyczaj mają bezpośrednie relacje z kupującymi.

Podobnie jak korzenie gaju osiki, wymiany są ze sobą powiązane i złożone. Możliwe jest, że jeden „zły kupujący” przechodzi przez więcej niż jeden DSP. Identyfikacja niechcianych kupujących i osób, z którymi współpracują, to świetny sposób na uporządkowanie całego ekosystemu.

Co robi Sovrn, aby zgłaszać złe reklamy?

Sovrn podejmuje wiele kroków, aby zapobiec wyświetlaniu reklam niskiej jakości na naszej giełdzie. W rzeczywistości Sovrn był jedną z pierwszych platform, które zintegrowały się z Confiant. Confiant to narzędzie używane przez Sovrn do skanowania wszystkich kreacji znajdujących się na giełdzie reklam Sovrn, aktywnego skanowania w poszukiwaniu niebezpiecznego kodu JavaScript, złośliwego oprogramowania i innego złośliwego oprogramowania, które może ukrywać się w reklamach online w naszych zasobach reklamowych, oraz usuwania wszystkich oflagowanych ofert z aukcji. Możemy również zidentyfikować złych nabywców na podstawie ofert, które odrzucamy. Sovrn jest niezmiennie jedną z najlepszych giełd reklamowych za Google, jeśli chodzi o to, jak rzadko wyświetlamy złe reklamy.

Jesteśmy również bezpośrednio zintegrowani z Human Security, aby mieć pewność, że nie zarabiamy na ruchu botów, znanym również jako nieprawidłowy ruch (IVT). Dzięki partnerstwu z tą firmą widzimy mniej niż 1% IVT miesięcznie.

W przypadkach, gdy reklama niskiej jakości przejdzie przez nasze filtry, będziemy również współpracować z narzędziami innych firm, które mogą przeskanować witrynę wydawcy i/lub jego tagi reklam w celu wyśledzenia źródła. GeoEdge ma możliwość emulowania typu urządzenia, geolokalizacji, a nawet przeglądarek społecznościowych. Takie narzędzie jest stosowane głównie podczas rozwiązywania problemów na urządzeniach mobilnych, ponieważ informacje niezbędne do wyśledzenia źródła problemów z wyświetlaniem są łatwiejsze do odtworzenia. Sovrn daje również naszym wydawcom możliwość filtrowania typów reklam i marek, których nie chcą widzieć w swoich witrynach. Na przykład, jeśli nie chcesz oglądać reklamy Taco Bell na swojej wegańskiej witrynie, Sovrn Cię obejmuje! Dla naszych wydawców dostępnych jest wiele różnych bloków atrybutów i kategorii. Skontaktuj się z naszym zespołem pomocy dla wydawców, aby uzyskać więcej informacji.

Co znajduje się na mapie drogowej dotyczącej jakości reklam Sovrn?

Jesteśmy jedną z niewielu giełd, które wprowadziły blokowanie miejsc, co daje nam możliwość całkowitego usunięcia niechcianych kupujących z naszej sieci. Gdy Sovrn zidentyfikuje złego kupującego, możemy go natychmiast zablokować, bez proszenia DSP o zablokowanie go dla nas. Narzędzie jest obecnie dostępne na poziomie sieci, ale wkrótce będzie można je wdrożyć na poziomie wydawcy. Da to wydawcom jeszcze większą kontrolę nad tym, jakie typy reklam mogą wyświetlać się w ich witrynach.

Sovrn nieustannie pracuje nad wypełnieniem luk, które pozwalają reklamom niskiej jakości uniknąć wykrycia. Po zidentyfikowaniu tych kreacji współpracujemy z firmą Confiant, aby zaktualizować naszą bibliotekę oznaczonych stawek, aby upewnić się, że nie będą mogły być ponownie wyświetlane. Uczestniczymy również w grupie roboczej TAG Anti-Malware Working Group. Grupa ta pracuje nad ustanowieniem standardów branżowych w zakresie zwalczania złośliwego oprogramowania, a Sovrn jest jedną z pierwszych firm, które uzyskały wszystkie certyfikaty TAG dla złych reklam.

W Sovrn poważnie traktujemy złe reklamy. Jeśli masz problemy z nieprawidłowymi reklamami, skontaktuj się z naszym zespołem pomocy technicznej, który pomoże Ci przywrócić prawidłowe działanie reklam.