คุณภาพโฆษณาจาก A ถึง Z

ใครก็ตามที่ใช้อินเทอร์เน็ตมักจะสามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ดีและไม่ดีได้ โฆษณาที่ดีเข้ากันได้ดีกับเนื้อหาของไซต์ และให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ไซต์ ในทางกลับกัน โฆษณาที่ไม่ดีเพียงแค่เบี่ยงเบนจากประสบการณ์บนหน้าเว็บของผู้ใช้และมีแนวโน้มที่จะทำให้พวกเขาเลิกใช้งาน

Sovrn ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในการแลกเปลี่ยนอันดับต้น ๆ อย่างสม่ำเสมอเมื่อเทียบกับคู่แข่งของเรา ขึ้นอยู่กับว่ามีการละเมิดความปลอดภัยเพียงเล็กน้อยจากแท็กโฆษณา Sovrn

อ่านคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับคุณภาพโฆษณาและเรียนรู้สิ่งที่ Sovrn ดำเนินการเพื่อแก้ไขโฆษณาที่ไม่ดี

เหตุใดโฆษณาคุณภาพต่ำจึงแย่

Sovrn ให้ความสำคัญกับคุณภาพโฆษณาและมุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์โฆษณาที่สะอาดตาแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาวิดีโอดังที่ไม่สามารถปิดได้หรือการเปลี่ยนเส้นทางมือถือนำคุณออกจากไซต์ โฆษณาเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้บางประการของโฆษณาคุณภาพต่ำ ได้แก่ การเข้าชมไซต์ที่ลดลง และผู้ใช้ที่ปรับใช้ตัวบล็อกโฆษณาบนเบราว์เซอร์ของตน มันไปโดยไม่บอกว่านี่เป็นผลลัพธ์ที่อาจส่งผลเสียต่อรายได้โฆษณาดิจิทัล

สิ่งที่ถือเป็นโฆษณาที่ไม่ดี?

มีโฆษณาที่ไม่ดีหลายประเภท ประเภทหลัก ได้แก่ เสียงเล่นอัตโนมัติ การ เปลี่ยนเส้นทาง มัลแวร์ และ ครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ต้องการ

• โฆษณา เสียงที่เล่นอัตโนมัติ อยู่ในวิดีโอแบนเนอร์ซึ่งมาผ่านจอแสดงผลและเล่นเสียงโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องโต้ตอบและไม่มีทางปิดได้
• การ เปลี่ยนเส้นทาง อาจเกิดขึ้นได้ทั้งบนจอภาพและอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่พบได้บ่อยในอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาเหล่านี้จะนำผู้ใช้ออกจากไซต์โดยอัตโนมัติ และมักจะมีข้อความที่อ้างว่าผู้ใช้เป็นผู้โชคดีได้รับบัตรของขวัญหรือโทรศัพท์
• มัลแวร์ เป็นแนวทางปฏิบัติที่ยอมรับไม่ได้โดยเด็ดขาดและพยายามสร้างความเสียหายให้กับระบบคอมพิวเตอร์และ/หรือขโมยข้อมูลส่วนตัว
• โฆษณาที่ไม่ต้องการคือโฆษณา ประเภทใดก็ตามที่ผู้เผยแพร่ไม่ต้องการแสดงบนไซต์ของตน ตัวอย่างเหล่านี้รวมถึงโฆษณาทางการเมือง โฆษณาการพนัน เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม คู่แข่งโดยตรง และ IBV

เหตุใดจึงเกิดปัญหาเหล่านี้

เป้าหมายสูงสุดของคุณภาพโฆษณาคือการป้องกันไม่ให้โฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาตเข้าสู่การแลกเปลี่ยนของเรา Sovrn ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้ซื้อและผู้จัดพิมพ์โดยอำนวยความสะดวกในการประมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งหมายความว่าเราไม่ได้สร้างโฆษณาเอง และจำเป็นต้องกรองโฆษณาคุณภาพต่ำด้วยตัวเราเอง ด้วยเหตุนี้ ปัญหาโฆษณาที่ไม่ดีจึงเกิดขึ้นและยังคงแผ่ซ่านไปทั่วอุตสาหกรรมเนื่องจากมีผู้ประสงค์ร้ายเพียงไม่กี่ราย และพวกเขาฉลาดพอที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อหลบเลี่ยงการตรวจจับ แม้ว่าการบล็อกของเรามีประสิทธิภาพในการจับภาพโฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่ แต่ก็มีบางส่วนที่พลาดไป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะโครงสร้างของอุตสาหกรรม

ฝั่งผู้ซื้อประกอบด้วยแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) หลายประเภท บางคนสร้างแคมเปญโฆษณาด้วยตนเองและบางส่วนมาจากพันธมิตรรายอื่น DSP บางตัวทำงานอยู่ตรงกลางเช่นกัน DSP อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการควบคุมคุณภาพของโฆษณา เนื่องจากมักจะมีความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ซื้อ

เช่นเดียวกับรากของป่าแอสเพน การแลกเปลี่ยนมีความเชื่อมโยงถึงกันและซับซ้อน เป็นไปได้ที่ "ผู้ซื้อที่ไม่ดี" รายเดียวจะผ่าน DSP มากกว่าหนึ่งรายการ การระบุผู้ซื้อที่ไม่ต้องการและใครที่พวกเขาทำงานด้วยเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความสะอาดระบบนิเวศโดยรวม

Sovrn ทำอะไรเพื่อรายงานโฆษณาที่ไม่ดี?

Sovrn ดำเนินการหลายขั้นตอนเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาคุณภาพต่ำแสดงในการแลกเปลี่ยนของเรา อันที่จริง Sovrn เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มแรกที่รวมเข้ากับ Confiant Confiant เป็นเครื่องมือที่ Sovrn ใช้ในการสแกนโฆษณาทั้งหมดที่อยู่ในการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Sovrn การสแกนเชิงรุกสำหรับจาวาสคริปต์ที่ไม่ปลอดภัย มัลแวร์ และซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายอื่นๆ ที่สามารถซ่อนตัวในโฆษณาออนไลน์ในคลังของเรา และลบการเสนอราคาที่ถูกตั้งค่าสถานะออกจากการประมูล นอกจากนี้เรายังสามารถระบุผู้ซื้อที่ไม่ดีได้โดยพิจารณาจากราคาเสนอที่ลดลง Sovrn เป็นหนึ่งในการแลกเปลี่ยนโฆษณาอันดับต้น ๆ ที่อยู่เบื้องหลัง Google ว่าเราแสดงโฆษณาที่ไม่ดีบ่อยครั้งเพียงใด

นอกจากนี้เรายังผสานรวมกับ Human Security โดยตรงเพื่อให้แน่ใจว่าเราจะไม่สร้างรายได้จากการเข้าชมของบ็อต หรือที่เรียกว่าการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง (IVT) เราเห็นน้อยกว่า 1% ของ IVT ต่อเดือนจากการเป็นพันธมิตรกับบริษัทนี้

ในกรณีที่โฆษณาคุณภาพต่ำผ่านตัวกรองของเรา เราจะทำงานร่วมกับเครื่องมือของบุคคลที่สามที่สามารถสแกนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่และ/หรือแท็กโฆษณาเพื่อติดตามแหล่งที่มา GeoEdge มีความสามารถในการเลียนแบบประเภทอุปกรณ์ geos และแม้แต่เบราว์เซอร์โซเชียล เครื่องมือในลักษณะนี้ส่วนใหญ่จะปรับใช้เมื่อจัดการกับปัญหาบนอุปกรณ์มือถือ เนื่องจากข้อมูลที่จำเป็นในการติดตามแหล่งที่มาของปัญหาการแสดงผลนั้นสร้างใหม่ได้ง่ายกว่า Sovrn ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราสามารถกรองประเภทโฆษณาและแบรนด์ที่พวกเขาไม่ต้องการให้แสดงบนเว็บไซต์ของตนได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่ต้องการเห็นโฆษณา Taco Bell บนเว็บไซต์วีแกนของคุณ Sovrn ช่วยคุณได้! มีแอตทริบิวต์และบล็อกหมวดหมู่ต่างๆ มากมายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา ติดต่อทีมสนับสนุนผู้จัดพิมพ์ของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

อะไรคือแผนงานคุณภาพโฆษณาของ Sovrn?

เราเป็นหนึ่งในการแลกเปลี่ยนไม่กี่แห่งที่ยกเลิกการปิดกั้นที่นั่ง ซึ่งช่วยให้เราสามารถลบผู้ซื้อที่ไม่ต้องการออกจากเครือข่ายของเราได้อย่างสมบูรณ์ เมื่อ Sovrn ระบุผู้ซื้อที่ไม่ดี เราสามารถบล็อกพวกเขาได้ทันทีโดยไม่ต้องขอให้ DSP ปิดกั้นให้เรา ปัจจุบันเครื่องมือนี้พร้อมใช้งานที่ระดับเครือข่าย แต่จะนำไปใช้ได้ในระดับผู้เผยแพร่เร็วๆ นี้ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมประเภทของโฆษณาที่สามารถแสดงบนเว็บไซต์ของตนได้ดียิ่งขึ้น

Sovrn ทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อปิดช่องว่างที่อนุญาตให้โฆษณาคุณภาพต่ำหลบเลี่ยงการตรวจจับ เมื่อมีการระบุครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้ เราจะทำงานร่วมกับ Confiant เพื่ออัปเดตคลังราคาเสนอที่ถูกตั้งค่าสถานะเพื่อให้แน่ใจว่าไม่สามารถแสดงได้อีก เรายังมีส่วนร่วมใน TAG Anti-Malware Working Group กลุ่มนี้ทำงานเพื่อสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมเพื่อต่อสู้กับมัลแวร์ และ Sovrn เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ได้รับการรับรอง TAG ทั้งหมดสำหรับโฆษณาที่ไม่เหมาะสม

ที่ Sovrn เราให้ความสำคัญกับโฆษณาที่ไม่ดี หากคุณกำลังประสบปัญหาเกี่ยวกับโฆษณาที่ไม่ดี โปรดติดต่อทีมสนับสนุนของเราเพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณกลับมาเป็นเหมือนเดิม