從 A 到 Z 的廣告質量

已發表: 2022-03-03

任何使用互聯網的人都可以很可能分辨出好廣告和壞廣告之間的區別。一個好的廣告與網站的內容完美契合，並為網站的用戶提供積極的體驗。相反，糟糕的廣告只會降低用戶的頁面體驗，並可能導致他們離開。

與我們的同行相比，Sovrn 一直是頂級交易所之一。這是基於 Sovrn 廣告代碼提供的安全違規數量很少。

繼續閱讀以獲取有關廣告質量的完整說明，並了解 Sovrn 如何解決不良廣告。

為什麼低質量的廣告不好？

Sovrn 非常重視廣告質量，並努力為發布商提供乾淨的廣告體驗。無論是無法關閉的響亮視頻廣告，還是將您帶離網站的移動重定向，這些廣告都會導致糟糕的用戶體驗。低質量廣告的一些可能後果包括網站流量減少以及用戶在瀏覽器上部署廣告攔截器。不用說，這些結果可能會對數字廣告收入造成負面影響。

什麼被認為是不良廣告？

有許多不同類型的不良廣告。主要類型包括自動播放音頻、重定向、惡意軟件和不需要的創意。

自動播放音頻廣告位於橫幅視頻中，它通過顯示器播放音頻，無需用戶交互，也無法將其關閉。
重定向可以在顯示器和移動設備上發生，但在移動設備上體驗更為常見。這些創意會自動將用戶帶離網站，並且通常伴隨著一條消息，聲稱他們的用戶是禮品卡或電話的幸運贏家。
惡意軟件絕對是一種不可接受的做法，它試圖破壞計算機系統和/或劫持私人信息。
不需要的廣告素材是發布商不想在其網站上投放的任何類型的廣告。這些例子包括政治廣告、賭博廣告、不當內容、直接競爭對手和 IBV。

為什麼會出現這些問題？

廣告質量的最終目標是防止被禁止的廣告素材進入我們的交易平台。 Sovrn 通過促進實時拍賣充當買家和出版商之間的中介。這意味著我們不自己製作廣告，需要自己過濾掉低質量的廣告。正因為如此，一些惡意行為者會出現不良廣告問題並繼續在整個行業中普遍存在，而且他們足夠聰明，可以不斷改變自己的行為以逃避檢測。雖然我們的攔截器可以有效地捕獲大部分廣告，但也有一些會溜走。這部分是由於行業的結構。

買方由多種類型的需求方平台（DSP）組成。有些人自己創建廣告活動，有些人從其他合作夥伴那裡獲取。某些 DSP 也在中間的某個地方運行。 DSP 處於控制廣告質量的最佳位置，因為它們通常與買家有直接關係。

就像白楊樹林的根，交流是相互關聯和復雜的。一個“壞買家”可能會通過多個 DSP。識別不受歡迎的買家以及與他們合作的人是清理整個生態系統的好方法。

Sovrn 如何舉報不良廣告？

Sovrn 採取了多個步驟來防止在我們的交易平台上投放低質量的廣告。事實上，Sovrn 是最早與 Confiant 集成的平台之一。 Confiant 是 Sovrn 用來掃描 Sovrn 廣告交易中的所有廣告素材的工具，主動掃描不安全的 JavaScript、惡意軟件和其他可以隱藏在我們庫存中的在線廣告中的惡意軟件，並從拍賣中刪除任何標記的出價。我們還可以根據我們放棄的出價來識別不良買家。 Sovrn 一直是谷歌背後的頂級廣告交易平台之一，因為我們很少提供不良廣告。

我們還直接與 Human Security 集成，以確保我們不會通過機器人流量（也稱為無效流量 (IVT)）獲利。由於我們與這家公司的合作，我們每月看到的 IVT 不到 1%。

在低質量廣告確實通過我們的過濾器的情況下，我們還將使用第三方工具來掃描發布商的網站和/或其廣告標籤以追踪來源。 GeoEdge 能夠模擬設備類型、地理位置，甚至社交瀏覽器。像這樣的工具主要在處理移動設備上的問題時部署，因為追踪顯示問題來源所需的信息更容易重新創建。 Sovrn 還使我們的發布商能夠過濾掉他們不想在其網站上看到的廣告類型和品牌。例如，如果您不想在素食網站上看到 Taco Bell 廣告，Sovrn 可以滿足您的需求！我們的發布商可以使用許多不同的屬性和類別塊。聯繫我們的出版商支持團隊了解更多信息。

Sovrn 廣告質量路線圖上有哪些內容？

我們是少數幾個發布席位封鎖的交易所之一，這使我們能夠從我們的網絡中完全刪除不受歡迎的買家。當 Sovrn 發現不良買家時，我們可以立即阻止他們，而無需請求 DSP 為我們阻止。該工具目前在網絡級別可用，但很快就能在發布者級別部署。這將使發布商能夠更好地控制可以在其網站上投放哪些類型的廣告。

Sovrn 一直致力於縮小允許低質量廣告逃避檢測的差距。識別出這些廣告素材後，我們會與 Confiant 合作更新我們的已標記出價庫，以確保它們無法再次投放。我們還參加了 TAG 反惡意軟件工作組。該小組致力於建立打擊惡意軟件的行業標準，而 Sovrn 是首批獲得所有 TAG 認證的公司之一，以防止不良廣告。

在 Sovrn，我們認真對待不良廣告。如果您遇到不良廣告問題，請聯繫我們的支持團隊，以便他們幫助您的廣告重回正軌。