Reklam Ağı nedir?

Ne yaptığınızı bilmiyorsanız, dijital reklam alanı araştırmak ve satın almak karmaşık ve kafa karıştırıcı olabilir. Wall Street Journal tarafından “ çevrimiçi yabani otların çıkarılmasına ” benzetilen, riskli ve zaman alıcı bir süreç de olabilir. Bu sorunlara bir çözüm, aracı görevi gören ve yayıncıları reklamverenlere bağlayan bir teknoloji platformu olan bir reklam ağı kullanmaktır.

Bu kılavuzda, reklam ağlarının ne olduğunu, nasıl çalıştıklarını ve dijital pazarlamacıların kullanabileceği çeşitli reklam ağları türlerini açıklayacağız.

Reklam Ağı Nedir?

Bir reklam ağı, yayıncılar ve reklamverenler arasında reklam envanterinin satışına aracılık etmek için kullanılan bir çevrimiçi reklamcılık platformudur. Başka bir deyişle, bir reklam ağı, reklam yayınlamak isteyen işletmeleri, onları barındırmak isteyen web sitelerine bağlar. Reklam alanı toplarlar ve bunu reklamcıların ihtiyaçlarıyla eşleştirirler. Bunu, reklamverenlere reklam kampanyası hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için alakalı gösterimler sunarak yaparlar. Bu onları reklam dünyasında önemli bir para kazanma aracı yapar.

Bazı platformlarda bu doğrudan yapılır ve diğerlerinde envanter SSP'lerden veya reklam borsalarından elde edilir ve kâr için satılır. Anlaşmalar genellikle programatik olmaktan çok kişisel olduğundan, doğrudan satışlar daha fazla tercih edilir. Ayrıca, Google Ad Manager'da olduğu gibi otomatikleştirilebilirler ve bu da onları daha güvenilir kılar.

Bir reklam ağı seçmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken bir şey, reklam envanterinin satılma biçiminde büyük farklılıklar olduğundan ücretlerin nasıl hesaplandığıdır. Örneğin, Google AdSense doğrudan satış yapar ve bir gelir payı alır ve Amazon Şeffaf Reklam Pazarı sabit bir fiyattan ücretsiz olarak alır.

Mobil Reklam Ağı Nedir?

Tahmin edebileceğiniz gibi, bir mobil reklam ağı, yalnızca cep telefonu reklam alanı için kullanılması dışında hemen hemen aynıdır. Platformlar genellikle reklamverenleri, uygulamalarından para kazanmak isteyen mobil uygulama yayıncılarıyla birleştirir. Mobil reklam alanı, ağlar tarafından reklamcılara ve pazarlamacılara satılmaktadır. Mobil reklam ağlarına örnek olarak Google'ın Admob, Media.net ve StartApp'ı verilebilir.

Bir reklamveren olarak bir mobil reklam ağı kullanmanın faydaları şunları içerir:

• Çok daha geniş bir kullanıcı tabanına erişim.
• Mobil uygulama izleyicileri, masaüstü tarayıcılardaki kullanıcılara göre daha dikkatli olma ve reklamlara daha iyi yanıt verme eğilimindedir.
• Reklamları mobil cihazlarda engellemek masaüstünden daha zordur.
• Müşterilerin bir mobil ödeme uygulaması aracılığıyla telefonlarından ödeme yapması genellikle daha kolaydır.

Bir Reklam Ağı Aslında Nasıl Çalışır?

Artık bir reklam ağının ne olduğunu gördük, şimdi onların gerçekte nasıl çalıştığına bir göz atalım.

Basitçe söylemek gerekirse, reklam ağları, reklamverenleri mevcut reklam envanteriyle eşleştirir. Yayıncılardan satılmayan reklamların envanterini toplar ve uygun reklamcılara satarlar. Bir reklamın gelirinden bir pay alarak veya toplama için sabit bir ücret alarak para kazanırlar.

Geleneksel platformlarda, bir yayıncı bir reklam ağı seçtikten sonra, doğru reklam kampanyalarıyla uyumlu olabilmeleri için web sitelerine reklam ağı etiketlerini yüklemeleri yeterlidir. Bir eşleşme bulunduğunda ve bir reklamveren bir yayıncının envanteriyle ilgilendiğini ifade ettiğinde, onay için reklam ayrıntıları kendilerine gönderilir. Bir yayıncı bir satın alma talebini kabul ettiğinde, reklam yayına girer ve reklamveren, performansını doğrudan reklam ağının kampanya panelinden izleyip yönetebilir.

Daha modern platformlarla yayıncılar, envanterlerini satmak için Arz Tarafı Platformu (SSP) ve Talep Tarafı Platformu (DSP) gibi dinamik pazarları kullanabilir. Bu reklam pazarları, gerçek zamanlı teklif verme açık artırmaları yoluyla reklam envanteri satışlarını otomatikleştirerek, aksi takdirde pazarlıklara harcanan zamandan tasarruf sağlar.

Bu günlerde, reklam ağları söz konusu olduğunda birçok seçenek mevcut. Geleneksel bir ağ mı, SSP mi yoksa DSP mi kullanmalısınız? Dikey ağ, hedeflenen ağdan daha mı iyidir? Peki ya kör ağlar?

Farklı türlere biraz daha ayrıntılı bakmadan önce, bir reklam ağı seçmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta var.

• Reklamveren ağının boyutu
• Reklamların kalitesi
• Reklam biçimlerinin kullanılabilirliği (birçok ağ uzmanlaşmıştır)
• Ücretler nasıl hesaplanır ve ücretlendirilir
• Kullanılan teknoloji

Reklam Ağı Türleri

Sizin için en uygun reklam ağının türü, sektörünüz, hedef kitleniz ve reklam biçiminiz de dahil olmak üzere çeşitli yönlere bağlı olacaktır.

İşte size orada neler olduğu hakkında bir fikir vermek için en popüler reklam ağı türlerinden birkaçı.

Dikey Ağlar

Bu ağlar daha popüler yayıncılarla çalışma eğilimindedir ve çok özel tutkuları ve ilgi alanları olan kitleleri hedefleyen reklamcılar için en uygun olanıdır. Bunun nedeni, reklamların genellikle moda veya iş gibi niş konulara odaklanması ve tüketici ve ticaret dergileri gibi özel medya aracılığıyla tanıtılmasıdır. Niş bir hedef kitleniz varsa, konuya özel doğru ağı seçmek uzun vadede size çok zaman kazandırabilir.

Yatay Ağlar

Buna karşılık, yatay reklam ağları, çok çeşitli sektörlerden birden fazla demografiyi hedefler. Pazarlama teknikleri, reklamları genel ilgi alanına yerleştirmeyi ve ticari yayınları ve radyo ve TV istasyonları gibi diğer medya biçimlerini içerir.

Uzmanlaşmış ve Premium Ağlar

Bunlar, video, yerel veya mobil gibi belirli biçimleri kullanarak envanter sunan reklam ağlarıdır. Genellikle ortakları ve envanterlerinin kalitesi konusunda çok seçicidirler. Bunlar, envantere özel erişim karşılığında premium fiyatlandırmayı korumak isteyen yayıncılar için çok uygundur.

Hedeflenen Ağlar

Bu ağlar, reklam sunucularında yerleşik olarak bulunan belirli hedefleme yetenekleri sunar. Hedef kitleyi hedeflemek için gelişmiş davranışsal ve bağlamsal teknolojiye güvendikleri için genellikle "yeni nesil" veya "2.0" reklam ağları olarak anılırlar. Bu ağlar ayrıca satın alınan envanteri satmak için tüketici tıklama verilerini kullanır.

Kör Ağlar

Son olarak, kör ağlar, geniş bir kullanıcı tabanına yüksek miktarda reklam sunan belirli bir mobil reklam ağı kategorisidir. Envanter genellikle toplu olarak satın alındığından veya dönüşüm optimizasyonu ve reklam hedefleme teknolojisiyle birleştirildiğinden, bunlar en uygun fiyatlı ağ türlerinden biridir.

Bu ağlar, reklamlarınızın nerede görüneceğini seçmenize izin vermez. Bunun yerine, 'Eğlence ve Yaşam Tarzı' veya 'Premium Portallar' gibi bir kanal seçersiniz. Bu nedenle, genellikle riskli olarak kabul edilirler. Ancak, kör ağlardaki hedefleme yetenekleri sürekli olarak gelişiyor ve değerli etkileşimler için potansiyel var.