Metaverse Nedir? Nasıl Çalışır ve Avantajları

Ekim 2021'de Facebook, ana şirketinin adını Meta olarak değiştirdi ve geleceğinin meta veri tabanında yattığını belirtti. Ama metaverse nedir?

Bir "metaverse" kavramı yeni değil; kökenleri 90'lı yıllara dayanmaktadır. Bununla birlikte, yeniden tasarlanan metaverse, önümüzdeki birkaç yıl içinde işletmelerin yörüngesini belirleyecektir. Öyleyse, sırlarını ve pazarlamada oynayacağı rolü çözelim.

Metaverse Nedir?

Metaverse, fiziksel dünyanın boyutlarını genişleten sanal bir evrendir. Bunu hiper gerçek bir video oyunu olarak hayal edin. Amacı, insanların sosyalleşme, alışveriş yapma veya konserlere katılma gibi günlük yaşamlarında halihazırda yaptıkları şeyleri tekrarlamaktır. İnsanların mekanlar, nesneler ve diğer insanlarla etkileşime girebileceği sanal bir ortamda gerçek dünyayı yeniden üretir.

Meta veri deposu aynı zamanda büyük ölçekli bir endüstriyel çalışma alanı olacak. İmalat şirketleri, gerçek dünyada uygulamadan önce meta veri tabanında test edebilecekleri makinelerinin ("dijital ikizler" olarak bilinir) dijital kopyalarını oluşturabilirler. Tasarım daha sonra inşaat başlamadan önce düzeltilebilir veya geliştirilebilir, bu da zaman ve kaynak tasarrufu sağlar.

Meta veri deposunu geliştirmenin anahtarlarından biri, kullanıcıların farklı öğelerle gerçek dünyada olduğu gibi etkileşim kurmasını sağlayan yüksek kaliteli sanal gerçekliktir. Meta veri deposunun uygulanması, artırılmış gerçeklik cihazlarının geliştirilmesi ve ilerlemesiyle yakından bağlantılı olacaktır.

Meta veri deposunun tek bir platform olmayacağını, birbirine bağlı birden çok siteden oluşacağını unutmayın. Kullanıcıların bugün İnternet'teki web siteleri arasında gezinmesine benzer şekilde, platformlar arasında aynı avatarları ve dijital nesneleri koruyarak birinden diğerine özgürce geçebilirsiniz.

Meta veri deposunun gerçekten açık ve boş bir alan mı olacağı yoksa birkaç büyük şirket tarafından mı kontrol edileceği bilinmiyor .

Metaverse ve Birlikte Nasıl İnşa Edeceğiz–Connect 2021

Facebook Metaverse ve Diğer Girişimler

Facebook'un yeniden markalaşması, meta veri tabanı çevresinde çok fazla ses getirdi, ancak bu konuyla ilgilenen ilk şirket değil.

Meta evrenin kökenlerini anlamak için, yazar Neal Stephenson'ın Kar Kazası romanını yayınladığı 1992 yılına geri dönmeliyiz. Bu romanda metaverse, gerçeklikle uyumlu kolektif bir alan olarak tanımlanır.

Bir yıl sonra şirket, Steve Jackson Games, birkaç kullanıcının aynı anda oturum açtığı metin tabanlı bir sanal gerçeklik sistemi tanıttı. Bu sistem muhtemelen bugün metaverse olarak bilinen şeyin en eski habercisiydi.

2000'lerde Second Life topluluğu ortaya çıktı ve kullanıcıların hayali bir dünyada seyahat etmesine ve diğer bağlantılı kullanıcılarla etkileşime girmesine izin verdi. Artık eskisi kadar popüler olmasa da, metaverse'nin bu ön sürümü, platformunda farklı türde ürünler satan yılda yaklaşık 60 milyon dolar kazanan aktif kullanıcılara sahip.

Son zamanlarda, teknolojideki gelişmeler sayesinde, Neal Stephenson tarafından hayal edilen metaverse'i hayata geçiren birçok girişim ortaya çıktı.

Bu şirketler şunları içerir:

• Facebook: Facebook'un metaverse yolculuğu, sanal gerçeklik şirketi Oculus'u satın aldığı 2014 yılında başladı. O zamandan beri sanal bir dünyanın yaratılmasıyla ilgili farklı girişimler başlatıyor. Örnekler arasında Horizon Workrooms (sanal gerçeklik aracılığıyla toplantılara katılmanıza izin veren çalışma odaları) ve Horizon Worlds (kullanıcıların avatarlar oluşturabileceği ve sanal gerçeklik gözlüğü kullanarak nesnelerle etkileşime geçebileceği çevrimiçi bir video oyunu) sayılabilir.

Metaverse'de eğitim

• Epic Games: Bu şirket, kullanıcıların sanal dünyalar inşa etmesine olanak tanıyan Minecraft, Fortnite ve Roblox'u yarattı. Roblox'ta kullanıcılar keşfedebilir, farklı kaynaklar toplayabilir, nesneler oluşturup satın alabilir, binalar inşa edebilir ve daha fazlasını yapabilir. Ayrıca konserler veya sanat sergileri gibi etkinliklere katılabilir ve iş toplantıları düzenleyebilirler. Fortnite'a gelince, belki de en çok tanınan metaverse girişimidir. Konserler zaten burada düzenlendi ve oyuncuların dijital öğeler satın almasına izin veriyor.
• Nvidia : Bu şirket, endüstriyel amaçlar için bir metaverse platformu üzerinde çalışıyor. Nisan ayında CEO'su, farklı araç ve cihazları inşa etmeden önce test etmek için fiziksel dünyanın bir kopyasını oluşturacaklarını duyurdu. Fabrikalarından birinin sanal bir kopyasını oluşturmak için BMW ile zaten bir anlaşmaya vardılar.
• Microsoft : Bu yıl Microsoft, her yerden ve her cihazdan paylaşılan deneyimler sağlayan bir karma gerçeklik yazılımı olan Microsoft Mesh'i piyasaya sürdü. Microsoft tarafından 2017'de satın alınan sanal gerçeklik sosyal platformu AltspaceVR'nin unsurlarını içeriyor ve ayrıca HoloLens2 markalı lensleri kullanıyor.
• Sansar : Bu sanal gerçeklik platformu Second Life'ın yaratıcıları tarafından geliştirilmiştir. Kullanıcılar oyun oynamak, video izlemek ve başkalarıyla etkileşim kurmak için 3B alanlar oluşturabilir. Kullanıcıların avatarları, sanal gerçeklik gözlüğü takarken yapılan jestleri ve hareketleri de tanır.

Metaverse Pazarlamayı Nasıl Etkileyecek?

Bloomberg'e göre , metaverse 2024 yılına kadar küresel ticarette 800 milyar dolar değerinde olabilir . Meta verinin internetin geleceği olacağı düşünüldüğünde, dijital medya ve e-ticaret üzerinde büyük bir etkisi olması şaşırtıcı değil.

Meta veri deposunun neden olacağı bozulma düzeyini ölçmek zordur, ancak yeni ve yenilikçi iş yapma yöntemlerinin önünü açacağına hiç şüphe yoktur. Bu nedenle, pazarlamacılar evriminin ön saflarında yer almalıdır.

"Geleneksel" dijital reklamcılığın bazı unsurları meta veri tabanına taşınabilir, ancak kullanıcı deneyiminin anahtar olacağı tamamen yeni dinamikler de olacaktır.

Epic Games'in kurucusu Tim Sweeney'e göre oyunlar metaverse'de kilit bir rol oynayacak. Oyunun geleceği, daha az görüntülü reklamcılık görecek ve ilgi çekici ve heyecan verici deneyimlere daha fazla odaklanacak.

Sonuç olarak, meta verinin evrimi ile markalar ürünlerini, hizmetlerini ve reklam verme şekillerini yeniden düşünmeye zorlanacak. Metaverse'den tam olarak yararlanmaya ve rekabette öne çıkmaya hazır olabilmeniz için bu yeni gerçekliğe uyum sağlamak için şimdiki zaman gibisi yoktur.