Calitatea reclamelor de la A la Z

Oricine folosește internetul poate face, cel mai probabil, diferența dintre un anunț bun și cel rău. Un anunț bun se potrivește bine cu conținutul site-ului și oferă o experiență pozitivă pentru utilizatorul site-ului. În schimb, un anunț prost pur și simplu diminuează experiența utilizatorului pe pagină și este probabil să-l determine să plece.

Sovrn se clasează în mod constant ca unul dintre cele mai bune burse în comparație cu colegii noștri. Acest lucru se bazează pe cât de puține încălcări de securitate sunt difuzate de etichetele publicitare Sovrn.

Citiți mai departe pentru o explicație completă a calității anunțurilor și pentru a afla ce face Sovrn pentru a rezolva anunțurile proaste.

De ce reclamele de calitate scăzută sunt dăunătoare?

Sovrn ia în serios calitatea reclamelor și se străduiește să ofere editorilor o experiență publicitară curată. Fie că este vorba de un anunț video zgomotos care nu poate fi dezactivat sau de o redirecționare mobilă care te îndepărtează de un site, aceste anunțuri duc la o experiență slabă pentru utilizator. Unele dintre posibilele consecințe ale reclamelor de calitate scăzută includ o scădere a traficului către site-uri și utilizatorii care implementează blocante de anunțuri în browserele lor. Este de la sine înțeles că acestea sunt rezultate care pot avea un impact negativ asupra veniturilor din publicitate digitală.

Ce este considerat o reclamă proastă?

Există multe tipuri diferite de reclame proaste. Principalele tipuri includ redarea automată a sunetului , redirecționările , programele malware și reclamele nedorite .

• Anunțurile audio cu redare automată sunt în videoclipuri banner care trec printr-un afișaj și redă sunet fără interacțiunea utilizatorului și nu există nicio modalitate de a le dezactiva.
• Redirecționările pot apărea atât pe afișaj, cât și pe dispozitive mobile, dar este mai obișnuit să se experimenteze pe mobil. Aceste reclame îndepărtează automat utilizatorul de pe site și sunt, de obicei, însoțite de un mesaj care susține că utilizatorul este un câștigător norocos al unui card cadou sau al unui telefon.
• Programele malware sunt o practică absolut inacceptabilă și încearcă să deterioreze sistemele informatice și/sau să deturneze informații private.
• Reclamele nedorite sunt orice tip de anunțuri pe care un editor nu dorește să le difuzeze pe site-ul său. Exemple dintre acestea includ anunțuri politice, anunțuri pentru jocuri de noroc, conținut neadecvat, concurenți direcți și IBV.

De ce apar aceste probleme?

Scopul final al calității anunțurilor este de a împiedica reclamele interzise să intre în schimbul nostru. Sovrn acționează ca intermediar între cumpărători și editori, facilitând o licitație în timp real. Acest lucru înseamnă că nu creăm reclamele noi înșine și trebuie să filtram reclamele de calitate scăzută pe cont propriu. Din această cauză, problemele publicitare proaste apar și continuă să pătrundă în industrie din cauza câtorva actori rău intenționați și sunt suficient de inteligenți pentru a-și schimba constant comportamentul pentru a evita detectarea. În timp ce blocurile noastre sunt eficiente în capturarea majorității acestor reclame, câteva vor scăpa. Acest lucru se datorează în parte structurii industriei.

Partea cumpărătorului este alcătuită din mai multe tipuri de platforme de cerere (DSP). Unii creează ei înșiși campaniile publicitare, iar alții le aprovizionează de la alți parteneri. Anumite DSP-uri funcționează și ele undeva la mijloc. DSP-urile sunt în cea mai bună poziție pentru a controla calitatea reclamelor, deoarece au de obicei relații directe cu cumpărătorii lor.

La fel ca rădăcinile unei păduri de aspen, schimburile sunt interconectate și complexe. Este posibil ca un singur „cumpărător rău” să vină prin mai mult de un DSP. Identificarea cumpărătorilor nedoriți și cu cine lucrează este o modalitate excelentă de a curăța ecosistemul general.

Ce face Sovrn pentru a raporta reclamele proaste?

Sovrn ia mai mulți pași pentru a împiedica difuzarea anunțurilor de calitate scăzută pe bursa noastră. De fapt, Sovrn a fost una dintre primele platforme care s-a integrat cu Confiant. Confiant este un instrument pe care Sovrn îl folosește pentru a scana toate reclamele care se află în schimbul de anunțuri Sovrn, scanând în mod proactiv pentru JavaScript nesigur, programe malware și alte programe rău intenționate care se pot ascunde în anunțurile online din inventarul nostru și eliminând orice sumă licitată semnalată de la licitație. De asemenea, putem identifica cumpărători răi în funcție de ofertele pe care le renunțăm. Sovrn este în mod constant unul dintre cele mai importante schimburi de anunțuri din spatele Google în ceea ce privește cât de rar difuzăm anunțuri proaste.

De asemenea, suntem integrați direct cu Human Security pentru a ne asigura că nu monetizăm traficul bot, cunoscut și sub numele de trafic invalid (IVT). Vedem mai puțin de 1% din IVT pe lună datorită parteneriatului nostru cu această companie.

În cazurile în care un anunț de calitate scăzută trece peste filtrele noastre, vom lucra și cu instrumente terțe care pot scana site-ul unui editor și/sau etichetele publicitare ale acestora pentru a găsi sursa. GeoEdge are capacitatea de a emula tipul de dispozitiv, datele geografice și chiar browserele sociale. Un astfel de instrument este utilizat în principal atunci când se confruntă cu probleme pe dispozitivele mobile, deoarece informațiile necesare pentru a identifica sursa problemelor de afișare sunt mai ușor de recreat. De asemenea, Sovrn oferă editorilor noștri posibilitatea de a filtra tipurile de anunțuri și mărcile pe care nu doresc să le vadă difuzate pe site-ul lor. De exemplu, dacă nu doriți să vedeți o reclamă Taco Bell pe site-ul dvs. vegan, Sovrn vă acoperă! Există multe blocuri diferite de atribute și categorii disponibile pentru editorii noștri. Contactați echipa noastră de asistență pentru editori pentru mai multe informații.

Ce este pe foaia de parcurs Sovrn privind calitatea reclamelor?

Suntem unul dintre puținele schimburi care au lansat blocarea locurilor, ceea ce ne oferă posibilitatea de a elimina complet cumpărătorii nedoriți din rețeaua noastră. Când Sovrn identifică un cumpărător rău, îl putem bloca imediat, fără a solicita unui DSP să ni-l blocheze. Instrumentul este disponibil în prezent la nivel de rețea, dar în curând va putea fi implementat la nivel de editor. Acest lucru le va oferi editorilor și mai mult control asupra tipurilor de anunțuri care pot fi difuzate pe site-urile lor.

Sovrn lucrează în mod constant la eliminarea decalajelor care permit reclamelor de calitate scăzută să evite detectarea. Când aceste reclame sunt identificate, colaborăm cu Confiant pentru a actualiza biblioteca noastră de sume licitate semnalate, pentru a ne asigura că nu se pot difuza din nou. De asemenea, participăm la Grupul de lucru TAG Anti-Malware. Acest grup lucrează pentru stabilirea standardelor din industrie pentru combaterea malware-ului, iar Sovrn a fost una dintre primele companii care a obținut toate certificările TAG pentru reclame proaste.

La Sovrn, luăm în serios reclamele proaste. Dacă întâmpinați probleme cu anunțurile proaste, vă rugăm să contactați echipa noastră de asistență, astfel încât să vă ajute anunțurile să revină pe drumul cel bun.