Anzeigenqualität von A bis Z

Jeder, der das Internet nutzt, kann höchstwahrscheinlich den Unterschied zwischen einer guten und einer schlechten Anzeige erkennen. Eine gute Anzeige passt gut zum Inhalt der Website und bietet dem Benutzer der Website ein positives Erlebnis. Umgekehrt lenkt eine schlechte Anzeige einfach von der Erfahrung des Benutzers auf der Seite ab und veranlasst ihn wahrscheinlich, die Seite zu verlassen.

Sovrn zählt im Vergleich zu unseren Mitbewerbern durchweg zu den Top-Börsen. Dies basiert darauf, wie wenige Sicherheitsverletzungen von Sovrn-Anzeigen-Tags bedient werden.

Lesen Sie weiter, um eine vollständige Erklärung der Anzeigenqualität zu erhalten und zu erfahren, was Sovrn unternimmt, um schlechte Anzeigen zu beheben.

Warum sind qualitativ minderwertige Anzeigen schlecht?

Sovrn nimmt die Anzeigenqualität ernst und ist bestrebt, Publishern ein sauberes Anzeigenerlebnis zu bieten. Unabhängig davon, ob es sich um eine laute Videoanzeige handelt, die nicht ausgeschaltet werden kann, oder um eine mobile Weiterleitung, die Sie von einer Website wegführt, führen diese Anzeigen zu einer schlechten Benutzererfahrung. Einige der möglichen Folgen von minderwertiger Werbung sind ein Rückgang der Zugriffe auf Websites und Benutzer, die Werbeblocker in ihren Browsern einsetzen. Es versteht sich von selbst, dass dies Folgen sind, die sich negativ auf die digitalen Werbeeinnahmen auswirken können.

Was gilt als schlechte Anzeige?

Es gibt viele verschiedene Arten von schlechter Werbung. Zu den Haupttypen gehören Autoplay-Audio , Weiterleitungen , Malware und unerwünschte Creatives .

• Autoplay-Audioanzeigen befinden sich in Bannervideos, die über ein Display kommen und Audio ohne Benutzerinteraktion abspielen, und es gibt keine Möglichkeit, sie auszuschalten.
• Weiterleitungen können sowohl auf dem Display als auch auf Mobilgeräten auftreten, sind jedoch häufiger auf Mobilgeräten zu beobachten. Diese Anzeigen führen den Benutzer automatisch von der Website weg und werden normalerweise von einer Nachricht begleitet, die besagt, dass der Benutzer ein glücklicher Gewinner einer Geschenkkarte oder eines Telefons ist.
• Malware ist absolut inakzeptabel und versucht, Computersysteme zu beschädigen und/oder private Informationen zu kapern.
• Unerwünschte Anzeigen sind alle Arten von Anzeigen, die ein Publisher nicht auf seiner Website schalten möchte. Beispiele hierfür sind politische Anzeigen, Glücksspielanzeigen, unangemessene Inhalte, direkte Konkurrenten und IBVs.

Warum treten diese Probleme auf?

Das ultimative Ziel der Anzeigenqualität besteht darin, zu verhindern, dass unzulässige Creatives in unseren Austausch gelangen. Sovrn fungiert als Vermittler zwischen Käufern und Publishern, indem es eine Echtzeit-Auktion ermöglicht. Das bedeutet, dass wir die Anzeigen nicht selbst erstellen und Anzeigen von geringer Qualität selbst herausfiltern müssen. Aus diesem Grund treten Probleme mit schlechten Anzeigen auf und durchdringen die Branche weiterhin aufgrund einiger böswilliger Akteure, und sie sind schlau genug, ihr Verhalten ständig zu ändern, um der Entdeckung zu entgehen. Während unsere Blöcke die Mehrheit dieser Anzeigen effektiv erfassen, werden einige davon durchgehen. Dies liegt zum Teil an der Struktur der Branche.

Die Käuferseite besteht aus mehreren Arten von Demand-Side-Plattformen (DSPs). Einige erstellen die Werbekampagnen selbst, andere beziehen sie von anderen Partnern. Bestimmte DSPs arbeiten auch irgendwo in der Mitte. DSPs sind am besten in der Lage, die Qualität von Anzeigen zu kontrollieren, da sie in der Regel direkte Beziehungen zu ihren Käufern haben.

Ähnlich wie die Wurzeln eines Espenhains ist der Austausch miteinander verbunden und komplex. Es ist möglich, dass ein einzelner „schlechter Käufer“ durch mehr als einen DSP kommt. Das Identifizieren unerwünschter Käufer und der Personen, mit denen sie zusammenarbeiten, ist eine großartige Möglichkeit, das gesamte Ökosystem zu bereinigen.

Was unternimmt Sovrn, um schlechte Anzeigen zu melden?

Sovrn unternimmt mehrere Schritte, um zu verhindern, dass Anzeigen von geringer Qualität auf unserer Plattform geschaltet werden. Tatsächlich war Sovrn eine der ersten Plattformen, die in Confiant integriert wurde. Confiant ist ein Tool, das Sovrn verwendet, um alle Creatives zu scannen, die sich in der Sovrn-Anzeigenbörse befinden, proaktiv nach unsicherem Javascript, Malware und anderer bösartiger Software zu scannen, die sich in Online-Anzeigen in unserem Inventar verstecken können, und alle markierten Gebote aus der Auktion zu entfernen. Wir können auch schlechte Käufer anhand der Gebote, die wir fallen lassen, identifizieren. Sovrn ist durchweg einer der besten Anzeigenbörsen hinter Google, da wir selten schlechte Anzeigen schalten.

Wir sind auch direkt mit Human Security integriert, um sicherzustellen, dass wir Bot-Traffic, auch bekannt als ungültiger Traffic (IVT), nicht monetarisieren. Dank unserer Partnerschaft mit diesem Unternehmen sehen wir weniger als 1 % der IVT pro Monat.

In den Fällen, in denen eine minderwertige Anzeige unsere Filter passiert, arbeiten wir auch mit Tools von Drittanbietern, die die Website eines Publishers und/oder seine Anzeigen-Tags scannen können, um die Quelle aufzuspüren. GeoEdge hat die Fähigkeit, Gerätetyp, Geodaten und sogar soziale Browser zu emulieren. Ein Tool wie dieses wird hauptsächlich bei der Behandlung von Problemen auf Mobilgeräten eingesetzt, da die Informationen, die zum Aufspüren der Ursache von Anzeigeproblemen erforderlich sind, einfacher reproduziert werden können. Sovrn gibt unseren Publishern auch die Möglichkeit, Anzeigentypen und Marken herauszufiltern, die sie nicht auf ihrer Website sehen möchten. Wenn Sie beispielsweise keine Taco Bell-Anzeige auf Ihrer veganen Website sehen möchten, ist Sovrn für Sie da! Für unsere Publisher stehen viele verschiedene Attribut- und Kategorieblöcke zur Verfügung. Wenden Sie sich an unser Publisher-Supportteam, um weitere Informationen zu erhalten.

Was steht auf der Roadmap für die Anzeigenqualität von Sovrn?

Wir sind eine der wenigen Börsen, die die Sitzblockierung aufgehoben haben, was uns die Möglichkeit gibt, unerwünschte Käufer vollständig aus unserem Netzwerk zu entfernen. Wenn Sovrn einen schlechten Käufer identifiziert, können wir ihn sofort blockieren, ohne einen DSP zu bitten, ihn für uns zu blockieren. Das Tool ist derzeit auf Netzwerkebene verfügbar, kann aber bald auf Publisher-Ebene bereitgestellt werden. Dadurch erhalten Publisher noch mehr Kontrolle darüber, welche Arten von Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden können.

Sovrn arbeitet ständig daran, die Lücken zu schließen, die es minderwertigen Anzeigen ermöglichen, der Erkennung zu entgehen. Wenn diese Creatives identifiziert werden, arbeiten wir mit Confiant zusammen, um unsere Bibliothek mit gekennzeichneten Geboten zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie nicht erneut geschaltet werden können. Wir nehmen auch an der TAG Anti-Malware Working Group teil. Diese Gruppe arbeitet daran, Industriestandards zur Bekämpfung von Malware zu etablieren, und Sovrn war eines der ersten Unternehmen, das alle TAG-Zertifizierungen für schlechte Werbung erhalten hat.

Bei Sovrn nehmen wir schlechte Anzeigen ernst. Wenn Sie Probleme mit schlechten Anzeigen haben, wenden Sie sich bitte an unser Support-Team, damit es Ihnen helfen kann, Ihre Anzeigen wieder in Gang zu bringen.