Качество рекламы от А до Я

Любой, кто пользуется Интернетом, скорее всего, сможет отличить хорошую рекламу от плохой. Хорошая реклама хорошо сочетается с содержанием сайта и обеспечивает положительный опыт для пользователя сайта. И наоборот, плохая реклама просто отвлекает пользователя от просмотра страницы и, скорее всего, заставит его уйти.

Sovrn неизменно входит в число лучших бирж по сравнению с нашими коллегами. Это основано на том, как мало нарушений безопасности обслуживают рекламные теги Sovrn.

Читайте дальше, чтобы получить полное объяснение качества рекламы и узнать, что делает Sovrn для решения проблем с плохой рекламой.

Чем плоха некачественная реклама?

Sovrn серьезно относится к качеству рекламы и стремится предоставить издателям качественную рекламу. Будь то громкая видеореклама, которую нельзя отключить, или мобильное перенаправление, уводящее вас с сайта, эти объявления приводят к плохому взаимодействию с пользователем. Некоторые из возможных последствий некачественной рекламы включают снижение трафика на сайты и пользователей, использующих блокировщики рекламы в своих браузерах. Само собой разумеется, что эти результаты могут негативно сказаться на доходах от цифровой рекламы.

Что считается плохой рекламой?

Есть много разных типов плохой рекламы. Основные типы включают автовоспроизведение аудио , перенаправления , вредоносное ПО и нежелательные креативы .

• Аудиообъявления с автоматическим воспроизведением находятся в видеороликах-баннерах, которые отображаются на дисплее и воспроизводят звук без взаимодействия с пользователем и без возможности отключить их.
• Перенаправления могут происходить как на дисплее, так и на мобильных устройствах, но чаще всего они возникают на мобильных устройствах. Эти креативы автоматически уводят пользователя с сайта и обычно сопровождаются сообщением о том, что пользователь стал счастливым обладателем подарочной карты или телефона.
• Вредоносное ПО является абсолютно неприемлемой практикой и пытается повредить компьютерные системы и/или украсть личную информацию.
• Нежелательные креативы — это объявления любого типа, которые издатель не хочет показывать на своем сайте. К ним относятся политическая реклама, реклама азартных игр, неприемлемый контент, прямые конкуренты и IBV.

Почему возникают эти проблемы?

Конечная цель качества рекламы — предотвратить попадание запрещенных креативов на нашу биржу. Sovrn выступает в качестве посредника между покупателями и издателями, организуя аукцион в реальном времени. Это означает, что мы не создаем рекламу сами и должны самостоятельно отфильтровывать рекламу низкого качества. Из-за этого проблемы с плохой рекламой возникают и продолжают проникать в отрасль из-за нескольких злоумышленников, и они достаточно умны, чтобы постоянно менять свое поведение, чтобы избежать обнаружения. Хотя наши блоки эффективно захватывают большинство этих объявлений, некоторые из них ускользают. Отчасти это связано со структурой отрасли.

Сторона покупателя состоит из нескольких типов платформ на стороне спроса (DSP). Некоторые создают рекламные кампании сами, а некоторые получают их от других партнеров. Некоторые DSP также работают где-то посередине. DSP находятся в лучшем положении для контроля качества рекламы, поскольку они обычно имеют прямые отношения со своими покупателями.

Подобно корням осиновой рощи, обмены взаимосвязаны и сложны. Один «плохой покупатель» может проходить через более чем один DSP. Выявление нежелательных покупателей и тех, с кем они работают, — отличный способ очистить экосистему в целом.

Что делает Sovrn, чтобы сообщить о плохой рекламе?

Sovrn предпринимает ряд шагов, чтобы предотвратить показ некачественной рекламы на нашей бирже. Фактически, Sovrn была одной из первых платформ, интегрировавшихся с Confiant. Confiant — это инструмент, который Sovrn использует для сканирования всех креативов, находящихся на рекламной бирже Sovrn, для упреждающего сканирования на наличие небезопасных javascript, вредоносных программ и другого вредоносного программного обеспечения, которое может скрываться в онлайн-рекламе в нашем инвентаре, и для удаления с аукциона любой помеченной ставки. Мы также можем определить плохих покупателей на основе того, какие ставки мы отбрасываем. Sovrn неизменно является одной из лучших бирж рекламы после Google по тому, как редко мы показываем плохую рекламу.

Мы также напрямую интегрированы с Human Security, чтобы гарантировать, что мы не монетизируем бот-трафик, также известный как недействительный трафик (IVT). Мы видим менее 1% IVT в месяц благодаря нашему партнерству с этой компанией.

В тех случаях, когда некачественная реклама не проходит через наши фильтры, мы также будем работать со сторонними инструментами, которые могут сканировать сайт издателя и/или его рекламные теги, чтобы отследить источник. GeoEdge может эмулировать тип устройства, гео и даже социальные браузеры. Такой инструмент в основном используется при решении проблем на мобильных устройствах, потому что информацию, необходимую для отслеживания источника проблем с отображением, легче воссоздать. Sovrn также дает нашим издателям возможность отфильтровывать типы объявлений и бренды, которые они не хотят видеть на своем сайте. Например, если вы не хотите видеть рекламу Taco Bell на своем веганском сайте, Sovrn поможет вам! Нашим издателям доступно множество различных блоков атрибутов и категорий. Свяжитесь с нашей службой поддержки издателей для получения дополнительной информации.

Что входит в дорожную карту качества рекламы Sovrn?

Мы — одна из немногих бирж, внедривших блокировку мест, что дает нам возможность полностью удалять нежелательных покупателей из нашей сети. Когда Sovrn выявляет недобросовестного покупателя, мы можем немедленно заблокировать его, не запрашивая DSP, чтобы он заблокировал его для нас. В настоящее время этот инструмент доступен на сетевом уровне, но вскоре его можно будет развернуть на уровне издателя. Это даст издателям еще больший контроль над тем, какие типы объявлений могут показываться на их сайтах.

Sovrn постоянно работает над ликвидацией брешей, позволяющих некачественной рекламе оставаться незамеченной. Когда такие креативы обнаруживаются, мы работаем с Confian над обновлением нашей библиотеки помеченных ставок, чтобы убедиться, что они больше не могут показываться. Мы также участвуем в рабочей группе TAG Anti-Malware. Эта группа работает над установлением отраслевых стандартов для борьбы с вредоносными программами, и Sovrn была одной из первых компаний, получивших все сертификаты TAG для плохой рекламы.

В Sovrn мы серьезно относимся к плохой рекламе. Если у вас возникли проблемы с некачественной рекламой, обратитесь в нашу службу поддержки, чтобы они помогли вернуть вашу рекламу в нужное русло.