جودة الإعلان من الألف إلى الياء

يمكن لأي شخص يستخدم الإنترنت أن يميز على الأرجح الفرق بين الإعلان الجيد والسيئ. الإعلان الجيد يتناسب جيدًا مع محتوى الموقع ، ويوفر تجربة إيجابية لمستخدم الموقع. وعلى العكس من ذلك ، فإن الإعلان السيئ ينتقص ببساطة من تجربة المستخدم على الصفحة ومن المرجح أن يتسبب في مغادرته.

تُصنف Sovrn باستمرار على أنها واحدة من أفضل البورصات مقارنة بأقراننا. يعتمد هذا على عدد انتهاكات الأمان التي يتم تقديمها بواسطة علامات إعلانات Sovrn.

تابع القراءة للحصول على شرح كامل لجودة الإعلان ولمعرفة ما يفعله Sovrn لحل الإعلانات السيئة.

لماذا الإعلانات منخفضة الجودة سيئة؟

تتعامل Sovrn مع جودة الإعلان بجدية وتسعى جاهدة لتزويد الناشرين بتجربة إعلانية نظيفة. سواء أكان إعلان فيديو بصوت عالٍ لا يمكن إيقاف تشغيله أو إعادة توجيه للجوال يأخذك بعيدًا عن أحد المواقع ، فإن هذه الإعلانات تؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة. تتضمن بعض العواقب المحتملة للإعلانات منخفضة الجودة انخفاضًا في حركة المرور إلى المواقع ونشر المستخدمين أدوات حظر الإعلانات على متصفحاتهم. وغني عن القول أن هذه نتائج يمكن أن تسبب تأثيرًا سلبيًا على عائدات الإعلانات الرقمية.

ما يعتبر إعلانا سيئا؟

هناك أنواع مختلفة من الإعلانات السيئة. تشمل الأنواع الرئيسية التشغيل التلقائي للصوت وعمليات إعادة التوجيه والبرامج الضارة والتصميمات غير المرغوب فيها .

• توجد الإعلانات الصوتية التي يتم تشغيلها تلقائيًا في مقاطع فيديو لافتة والتي تأتي من خلال عرض وتشغيل الصوت دون تدخل المستخدم ولا توجد طريقة لإيقاف تشغيلها.
• يمكن أن تحدث عمليات إعادة التوجيه على كلٍ من العرض والجوّال ، ولكن من الشائع تجربتها على الجوّال. هذه المواد الإبداعية تأخذ المستخدم بعيدًا عن الموقع تلقائيًا وعادة ما تكون مصحوبة برسالة تدعي أن المستخدم هو الفائز المحظوظ ببطاقة الهدايا أو الهاتف.
• تعتبر البرامج الضارة ممارسة غير مقبولة على الإطلاق وتحاول إتلاف أنظمة الكمبيوتر و / أو سرقة المعلومات الخاصة.
• التصميمات غير المرغوب فيها هي أي نوع من الإعلانات لا يرغب الناشر في عرضها على موقعه. تشمل الأمثلة على ذلك الإعلانات السياسية وإعلانات المقامرة والمحتوى غير المناسب والمنافسين المباشرين و IBV.

لماذا تحدث هذه القضايا؟

الهدف النهائي لجودة الإعلان هو منع المواد الإبداعية المحظورة من الدخول إلى البورصة. تعمل Sovrn كوسيط بين المشترين والناشرين من خلال تسهيل المزاد في الوقت الفعلي. هذا يعني أننا لا ننشئ الإعلانات بأنفسنا ، ونحتاج إلى تصفية الإعلانات منخفضة الجودة من جانبنا. لهذا السبب ، تحدث مشكلات إعلانية سيئة وتستمر في تفشي الصناعة بسبب عدد قليل من الجهات الفاعلة الخبيثة ، وهم أذكياء بما يكفي لتغيير سلوكهم باستمرار لتجنب الاكتشاف. في حين أن الكتل الخاصة بنا فعالة في التقاط غالبية هذه الإعلانات ، إلا أن القليل منها سوف يفلت منك. هذا يرجع جزئيًا إلى هيكل الصناعة.

يتكون جانب المشتري من أنواع متعددة من منصات جانب الطلب (DSPs). ينشئ البعض الحملات الإعلانية بأنفسهم والبعض الآخر مصدرها من شركاء آخرين. تعمل بعض DSPs في مكان ما في الوسط أيضًا. DSPs هم في أفضل وضع للتحكم في جودة الإعلانات لأن لديهم عادة علاقات مباشرة مع المشترين.

التبادلات مترابطة ومعقدة تمامًا مثل جذور بستان الحور الرجراج. من الممكن أن يأتي "مشتر سيء" واحد من خلال أكثر من DSP. يعد تحديد المشترين غير المرغوب فيهم والأشخاص الذين يعملون معهم طريقة رائعة لتنظيف النظام البيئي العام.

ماذا يفعل Sovrn للإبلاغ عن الإعلانات السيئة؟

تتخذ Sovrn عدة خطوات لمنع الإعلانات منخفضة الجودة من الخدمة في البورصة لدينا. في الواقع ، كانت Sovrn واحدة من أولى المنصات التي تم دمجها مع Confiant. Confiant هي أداة تستخدمها Sovrn لفحص جميع التصميمات الموجودة في برنامج تبادل إعلانات Sovrn ، والمسح الاستباقي بحثًا عن جافا سكريبت غير آمن ، وبرامج ضارة ، وغيرها من البرامج الضارة التي يمكن أن تختبئ في الإعلانات عبر الإنترنت في مخزوننا وإزالة أي عرض تم الإبلاغ عنه من المزاد. يمكننا أيضًا تحديد المشترين السيئين بناءً على العطاءات التي نتخلى عنها. تعد Sovrn دائمًا واحدة من أهم التبادلات الإعلانية بعد Google فيما يتعلق بمدى ندرة عرض الإعلانات السيئة.

تم أيضًا دمجنا بشكل مباشر مع Human Security لضمان عدم تحقيق الدخل من حركة مرور الروبوتات ، والمعروفة أيضًا باسم الزيارات غير الصالحة (IVT). نرى أقل من 1٪ من IVT شهريًا بفضل شراكتنا مع هذه الشركة.

في الحالات التي يتجاوز فيها الإعلان منخفض الجودة عوامل التصفية الخاصة بنا ، سنعمل أيضًا مع أدوات الجهات الخارجية التي يمكنها فحص موقع الناشر و / أو علامات الإعلانات الخاصة به لتعقب المصدر. GeoEdge لديه القدرة على محاكاة نوع الجهاز والمواقع الجغرافية وحتى المتصفحات الاجتماعية. يتم نشر أداة مثل هذه بشكل أساسي عند التعامل مع المشكلات على الأجهزة المحمولة لأن المعلومات الضرورية لتعقب مصدر مشكلات العرض أسهل في إعادة إنشائها. يمنح Sovrn ناشرينا أيضًا القدرة على تصفية أنواع الإعلانات والعلامات التجارية التي لا يرغبون في رؤيتها معروضة على مواقعهم. على سبيل المثال ، إذا كنت لا ترغب في مشاهدة إعلان Taco Bell على موقعك النباتي ، فإن Sovrn قد قمت بتغطيته! هناك العديد من مجموعات السمات والفئات المختلفة المتاحة لناشرينا. اتصل بفريق دعم الناشر للحصول على مزيد من المعلومات.

ما هي خارطة طريق جودة إعلانات Sovrn؟

نحن أحد البورصات القليلة التي أصدرت حظر المقاعد ، مما يمنحنا القدرة على إزالة المشترين غير المرغوب فيهم تمامًا من شبكتنا. عندما يحدد Sovrn مشترًا سيئًا ، يمكننا حظره على الفور دون طلب DSP لحظره نيابةً عنا. الأداة متاحة حاليًا على مستوى الشبكة ، ولكن سيتم نشرها قريبًا على مستوى الناشر. سيعطي هذا للناشرين مزيدًا من التحكم في أنواع الإعلانات التي يمكن عرضها على مواقعهم.

تعمل Sovrn باستمرار على سد الثغرات التي تسمح للإعلانات منخفضة الجودة بتجنب الكشف. عندما يتم تحديد هذه التصميمات ، فإننا نعمل مع Confiant لتحديث مكتبتنا الخاصة بعروض الأسعار التي تم الإبلاغ عنها للتأكد من أنها غير قادرة على العرض مرة أخرى. نشارك أيضًا في مجموعة عمل TAG لمكافحة البرامج الضارة. تعمل هذه المجموعة على وضع معايير صناعية لمكافحة البرامج الضارة ، وكانت شركة Sovrn من أوائل الشركات التي حصلت على جميع شهادات TAG للإعلانات السيئة.

في Sovrn ، نتعامل مع الإعلانات السيئة بجدية. إذا كنت تواجه مشكلات مع الإعلانات السيئة ، فيرجى الاتصال بفريق الدعم لدينا حتى يتمكنوا من مساعدة إعلاناتك في العودة إلى المسار الصحيح.