Calidad de los anuncios de la A a la Z

Es muy probable que cualquier persona que utilice Internet sepa diferenciar entre un anuncio bueno y uno malo. Un buen anuncio encaja bien con el contenido del sitio y proporciona una experiencia positiva para el usuario del sitio. Por el contrario, un anuncio malo simplemente resta valor a la experiencia del usuario en la página y es probable que haga que se vaya.

Sovrn se clasifica constantemente como uno de los principales intercambios en comparación con nuestros pares. Esto se basa en la cantidad de infracciones de seguridad que publican las etiquetas publicitarias de Sovrn.

Siga leyendo para obtener una explicación completa de la calidad de los anuncios y para saber qué hace Sovrn para resolver los malos anuncios.

¿Por qué los anuncios de baja calidad son malos?

Sovrn se toma muy en serio la calidad de los anuncios y se esfuerza por brindar a los editores una experiencia publicitaria limpia. Ya sea que se trate de un anuncio de video ruidoso que no se puede apagar o una redirección móvil que lo aleja de un sitio, estos anuncios generan una experiencia de usuario deficiente. Algunas de las posibles consecuencias de los anuncios de baja calidad incluyen una disminución en el tráfico a los sitios y usuarios que implementan bloqueadores de anuncios en sus navegadores. No hace falta decir que estos son resultados que pueden tener un impacto negativo en los ingresos por publicidad digital.

¿Qué se considera un mal anuncio?

Hay muchos tipos diferentes de anuncios malos. Los tipos principales incluyen reproducción automática de audio , redireccionamientos , malware y creatividades no deseadas .

• Los anuncios de audio de reproducción automática se encuentran en videos de banner que aparecen a través de una pantalla y reproducen audio sin interacción del usuario y sin forma de desactivarlos.
• Los redireccionamientos pueden ocurrir tanto en pantalla como en dispositivos móviles, pero es más común experimentar en dispositivos móviles. Estas creatividades sacan automáticamente al usuario del sitio y, por lo general, van acompañadas de un mensaje que afirma que el usuario es un afortunado ganador de una tarjeta de regalo o un teléfono.
• El malware es una práctica absolutamente inaceptable e intenta dañar los sistemas informáticos y/o secuestrar información privada.
• Las creatividades no deseadas son cualquier tipo de anuncios que un editor no desea publicar en su sitio. Ejemplos de estos incluyen anuncios políticos, anuncios de juegos de apuestas, contenido inapropiado, competidores directos e IBV.

¿Por qué ocurren estos problemas?

El objetivo final de la calidad de los anuncios es evitar que las creatividades prohibidas entren en nuestro intercambio. Sovrn actúa como intermediario entre los compradores y los editores al facilitar una subasta en tiempo real. Esto significa que no creamos los anuncios nosotros mismos y debemos filtrar los anuncios de baja calidad por nuestra cuenta. Debido a esto, los problemas con los anuncios malos ocurren y continúan dominando la industria debido a algunos actores maliciosos, y son lo suficientemente inteligentes como para cambiar constantemente su comportamiento para evadir la detección. Si bien nuestros bloques son efectivos para capturar la mayoría de estos anuncios, algunos pasarán desapercibidos. Esto se debe en parte a la estructura de la industria.

El lado del comprador se compone de múltiples tipos de plataformas del lado de la demanda (DSP). Algunos crean las campañas publicitarias ellos mismos y otros las obtienen de otros socios. Ciertos DSP también operan en algún punto intermedio. Los DSP están en la mejor posición para controlar la calidad de los anuncios, ya que suelen tener relaciones directas con sus compradores.

Al igual que las raíces de un bosque de álamos, los intercambios están interconectados y son complejos. Es posible que un solo "comprador malo" venga a través de más de un DSP. Identificar compradores no deseados y con quién trabajan es una excelente manera de limpiar el ecosistema general.

¿Qué hace Sovrn para denunciar malos anuncios?

Sovrn toma varias medidas para evitar que se publiquen anuncios de baja calidad en nuestro intercambio. De hecho, Sovrn fue una de las primeras plataformas en integrarse con Confiant. Confiant es una herramienta que Sovrn utiliza para escanear todas las creatividades que se encuentran en el intercambio de anuncios de Sovrn, escaneando de manera proactiva en busca de javascript inseguro, malware y otro software malicioso que puede ocultarse en anuncios en línea en nuestro inventario y eliminando cualquier oferta marcada de la subasta. También podemos identificar a los malos compradores en función de las ofertas que estamos lanzando. Sovrn es constantemente uno de los principales intercambios de anuncios detrás de Google en la poca frecuencia con la que publicamos anuncios malos.

También estamos directamente integrados con Human Security para asegurarnos de no monetizar el tráfico de bots, también conocido como tráfico no válido (IVT). Vemos menos del 1% de IVT por mes gracias a nuestra asociación con esta empresa.

En los casos en que un anuncio de baja calidad supere nuestros filtros, también trabajaremos con herramientas de terceros que pueden escanear el sitio de un editor y/o sus etiquetas de anuncios para rastrear la fuente. GeoEdge tiene la capacidad de emular tipos de dispositivos, ubicaciones geográficas e incluso navegadores sociales. Una herramienta como esta se implementa principalmente cuando se trata de problemas en dispositivos móviles porque la información necesaria para rastrear el origen de los problemas de visualización es más fácil de recrear. Sovrn también brinda a nuestros editores la capacidad de filtrar los tipos de anuncios y las marcas que no desean que se publiquen en su sitio. Por ejemplo, si no desea ver un anuncio de Taco Bell en su sitio vegano, ¡Sovrn lo tiene cubierto! Hay muchos bloques diferentes de atributos y categorías disponibles para nuestros editores. Póngase en contacto con nuestro equipo de asistencia para editores para obtener más información.

¿Qué hay en la hoja de ruta de calidad de los anuncios de Sovrn?

Somos uno de los pocos intercambios que lanzó el bloqueo de asientos, lo que nos brinda la capacidad de eliminar por completo a los compradores no deseados de nuestra red. Cuando Sovrn identifica a un mal comprador, podemos bloquearlo de inmediato sin solicitar que un DSP lo bloquee por nosotros. La herramienta está actualmente disponible a nivel de red, pero pronto podrá implementarse a nivel de editor. Esto les dará a los editores aún más control sobre qué tipos de anuncios pueden publicarse en sus sitios.

Sovrn trabaja constantemente para cerrar las brechas que permiten que los anuncios de baja calidad evadan la detección. Cuando se identifican estas creatividades, trabajamos con Confiant para actualizar nuestra biblioteca de ofertas marcadas para asegurarnos de que no puedan publicarse nuevamente. También participamos en el Grupo de Trabajo Anti-Malware de TAG. Este grupo trabaja para establecer estándares de la industria para combatir el malware, y Sovrn ha sido una de las primeras empresas en obtener todas las certificaciones TAG para anuncios malos.

En Sovrn, nos tomamos en serio los malos anuncios. Si tiene problemas con anuncios malos, comuníquese con nuestro equipo de soporte para que puedan ayudarlo a volver a encarrilar sus anuncios.