AからZまでの広告品質

公開: 2022-03-03

インターネットを使用する人なら誰でも、良い広告と悪い広告の違いを理解できるでしょう。優れた広告はサイトのコンテンツにうまく適合し、サイトのユーザーに前向きな体験を提供します。逆に、悪い広告は単にユーザーのページ上のエクスペリエンスを損ない、ユーザーを離れさせる可能性があります。

Sovrnは、同業他社と比較した場合、一貫してトップの取引所の1つとしてランク付けされています。これは、Sovrn広告タグによって提供されるセキュリティ違反の数に基づいています。

広告品質の完全な説明と、Sovrnが悪い広告を解決するために何をするかを学ぶために読んでください。

低品質の広告が悪いのはなぜですか？

Sovrnは広告の品質を真剣に受け止め、サイト運営者にクリーンな広告体験を提供するよう努めています。オフにできない大音量の動画広告であろうと、サイトから離れてしまうモバイルリダイレクトであろうと、これらの広告はユーザーエクスペリエンスの低下につながります。低品質の広告がもたらす可能性のある結果には、サイトへのトラフィックの減少や、ブラウザに広告ブロッカーを展開しているユーザーが含まれます。言うまでもなく、これらはデジタル広告収入に悪影響を与える可能性のある結果です。

悪い広告とは何ですか？

悪い広告にはさまざまな種類があります。主な種類には、オーディオの自動再生、リダイレクト、マルウェア、不要なクリエイティブなどがあります。

自動再生オーディオ広告は、ユーザーの操作なしにディスプレイを介してオーディオを再生し、それらをオフにする方法がないバナービデオに含まれています。
リダイレクトはディスプレイとモバイルの両方で発生する可能性がありますが、モバイルで発生するのがより一般的です。これらのクリエイティブは自動的にユーザーをサイトから遠ざけ、通常、ユーザーがギフトカードまたは電話の幸運な当選者であると主張するメッセージを伴います。
マルウェアは絶対に容認できない行為であり、コンピュータシステムに損害を与えたり、個人情報を乗っ取ったりしようとします。
不要なクリエイティブとは、サイト運営者がサイトに配信したくないあらゆる種類の広告です。これらの例には、政治広告、ギャンブル広告、不適切なコンテンツ、直接の競合他社、およびIBVが含まれます。

なぜこれらの問題が発生するのですか？

広告品質の最終的な目標は、禁止されているクリエイティブが取引所に入るのを防ぐことです。 Sovrnは、リアルタイムオークションを促進することにより、購入者と発行者の間の仲介役として機能します。これは、私たち自身が広告を作成するのではなく、私たち自身の側で低品質の広告を除外する必要があることを意味します。このため、悪意のある攻撃者が数人いるため、悪い広告の問題が発生し、業界に蔓延し続けています。また、検出を回避するために行動を絶えず変更するほど賢いです。私たちのブロックはこれらの広告の大部分をキャプチャするのに効果的ですが、いくつかはすり抜けます。これは、一部には業界の構造によるものです。

購入者側は、複数のタイプの需要側プラットフォーム（DSP）で構成されています。自分で広告キャンペーンを作成する人もいれば、他のパートナーからそれらを調達する人もいます。特定のDSPは、中間のどこかでも動作します。 DSPは通常、購入者と直接的な関係があるため、広告の品質を管理するのに最適な位置にあります。

ポプラの木立の根のように、交換は相互に関連していて複雑です。 1人の「悪い購入者」が複数のDSPを経由する可能性があります。不要な購入者とその協力者を特定することは、エコシステム全体をクリーンアップするための優れた方法です。

Sovrnは悪い広告を報告するために何をしますか？

Sovrnは、低品質の広告がエクスチェンジに配信されないようにするために複数の手順を実行します。実際、SovrnはConfiantと統合した最初のプラットフォームの1つでした。 Confiantは、SovrnがSovrn広告交換に含まれるすべてのクリエイティブをスキャンするために使用するツールであり、安全でないJavaScript、マルウェア、および在庫内のオンライン広告に隠れてフラグが立てられた入札をオークションから削除する可能性のあるその他の悪意のあるソフトウェアをプロアクティブにスキャンします。また、どの入札を取り下げたかに基づいて、不良バイヤーを特定することもできます。 Sovrnは、悪い広告を配信する頻度が低いという点で、一貫してGoogleの背後にあるトップの広告交換の1つです。

また、人間の安全保障と直接統合されており、無効なトラフィック（IVT）とも呼ばれるボットトラフィックを収益化しないようにしています。この会社とのパートナーシップのおかげで、月に1％未満のIVTが見られます。

低品質の広告がフィルターを通過した場合は、サイト運営者のサイトやその広告タグをスキャンしてソースを追跡できるサードパーティのツールも使用します。 GeoEdgeには、デバイスタイプ、地理、さらにはソーシャルブラウザをエミュレートする機能があります。このようなツールは、ディスプレイの問題の原因を突き止めるために必要な情報を簡単に再現できるため、主にモバイルデバイスの問題を処理するときに展開されます。 Sovrnを使用すると、サイト運営者は、サイトに配信されたくない広告タイプやブランドを除外することもできます。たとえば、ビーガンサイトにタコベルの広告を表示したくない場合は、Sovrnが対応します。サイト運営者が利用できるさまざまな属性とカテゴリのブロックがあります。詳細については、パブリッシャーサポートチームにお問い合わせください。

Sovrnの広告品質ロードマップには何がありますか？

私たちはシートブロッキングをリリースした数少ない取引所の1つであり、ネットワークから不要な購入者を完全に排除することができます。 Sovrnが不良バイヤーを特定すると、DSPにブロックを要求せずに、すぐにブロックできます。このツールは現在ネットワークレベルで利用できますが、まもなくパブリッシャーレベルで展開できるようになります。これにより、サイト運営者はサイトに配信できる広告の種類をさらに細かく制御できるようになります。

Sovrnは、低品質の広告が検出を回避できるようにするギャップを埋めるために絶えず取り組んでいます。これらのクリエイティブが特定されると、Confiantと協力して、フラグが設定された入札のライブラリを更新し、再度配信できないようにします。また、TAG Anti-MalwareWorkingGroupにも参加しています。このグループはマルウェアと戦うための業界標準の確立に向けて取り組んでおり、Sovrnは悪い広告に対するすべてのTAG認証を取得した最初の企業の1つです。

Sovrnでは、悪い広告を真剣に受け止めています。悪い広告で問題が発生した場合は、サポートチームに連絡して、広告を軌道に戻すのを手伝ってください。